2017年秋天(tian)(tian)，我(wo)在理塘一家窗戶漏風的(de)(de)家庭旅(lv)館的(de)(de)寒(han)風中瑟瑟發抖。夜晚，我(wo)和三個陌生背(bei)包客擠(ji)在狹小的(de)(de)房(fang)間里，分享著時斷時續的(de)(de)熱水。高(gao)反讓我(wo)頭(tou)痛欲(yu)裂，卻(que)又不得不裹緊滿是(shi)污漬(zi)的(de)(de)、潮濕的(de)(de)被子，聽著窗外(wai)呼嘯的(de)(de)風聲等待天(tian)(tian)明。

近幾年，隨著基礎(chu)設(she)施(shi)的(de)大力改(gai)善，川藏線上的(de)住宿條(tiao)件(jian)比之前(qian)好了許(xu)多，但(dan)問(wen)題依(yi)然遍地。

很多(duo)民宿和(he)旅(lv)館的價(jia)(jia)格奇(qi)高，根(gen)本不透(tou)明(ming)，隱形的收費(fei)(fei)項(xiang)目和(he)臨時(shi)加收費(fei)(fei)用時(shi)有發生，旺季一張床(chuang)的價(jia)(jia)格能(neng)翻三(san)倍。老驢友們可能(neng)有經驗，會跟店(dian)主人磨磨嘴皮子把價(jia)(jia)格砍下(xia)去一些，新手們只能(neng)被“宰(zai)”。

在高原上，很多人不(bu)怕翻山越嶺，卻(que)常常敗在一張(zhang)床、一頓早餐、一夜(ye)安(an)眠上。

“洗好澡、睡好覺、吃好早”

不再是奢望

在318川藏(zang)線(xian)上，住宿一直是個難題。

白(bai)天，你可能(neng)開(kai)了十幾(ji)(ji)個小時的車，穿(chuan)過隧道、翻過雪山，等到(dao)夜幕降臨(lin)，才(cai)發現前方(fang)幾(ji)(ji)百公里都找不(bu)到(dao)一(yi)(yi)間(jian)(jian)像(xiang)樣(yang)的酒店。燈光稀少的村鎮，常常只剩(sheng)下(xia)幾(ji)(ji)間(jian)(jian)私人小旅館(guan)——房間(jian)(jian)里風從(cong)窗縫里鉆進來，水(shui)龍頭(tou)一(yi)(yi)擰，半天流(liu)不(bu)出熱水(shui)。有人調侃，這(zhe)里的住宿就像(xiang)“盲盒(he)”，開(kai)門之前完全不(bu)知(zhi)道會遇見(jian)什(shen)么。

這種焦慮，是許多川(chuan)藏行者(zhe)共同的(de)記(ji)憶。

而最近幾年，情況正在慢慢改變。2025年，迎來20周年。借著(zhu)這一節點，他們發(fa)起(qi)了一次(ci)別(bie)開生面的(de)勇氣之旅：從上(shang)海出發(fa)，房(fang)車一路駛(shi)向拉薩，在4580公里的(de)G318線上(shang)，展示旗下(xia)不(bu)同酒店的(de)新一代客房(fang)。

這并非(fei)簡單的巡(xun)游。更像是(shi)一次回應：回應過去20年，旅(lv)人們在這條“天路”上(shang)曾遇到過的不安與辛苦。

在曾經(jing)被(bei)(bei)視作“住宿荒漠”的(de)路段(duan)，如今已(yi)能找到漢庭或全季的(de)身(shen)影；連墨脫、改則這(zhe)樣偏遠的(de)地方(fang)，也新開了酒店(dian)。那些曾被(bei)(bei)住哪兒(er)犯難的(de)旅人們，不必再為夜(ye)晚的(de)落腳(jiao)點發愁。

會旗(qi)下全(quan)季阿里(li)改則(ze)縣酒店

走進這些酒店(dian)，大堂的(de)洗手間免費(fei)對外(wai)開放(fang)，替(ti)人解決(jue)高(gao)原(yuan)上“找廁所(suo)”的(de)尷尬；高(gao)海拔(ba)地(di)區房間里(li)裝(zhuang)了彌(mi)散(san)式供氧系統(tong)，緩解高(gao)反(fan)帶來的(de)不適(shi)；冬天還有地(di)暖，不再懼怕冰雪(xue)的(de)寒冷。甚至在前臺，你(ni)還能拿到(dao)一個“勇氣(qi)補給包”，里(li)面放(fang)著(zhu)氧氣(qi)瓶(ping)、葡萄糖和創可貼——小小的(de)細節，卻讓人覺(jue)得安心。

華住會旗下桔子拉(la)薩大昭寺店

至(zhi)于價格，人們最擔心的臨時(shi)加(jia)價，在(zai)華(hua)住會的APP上不(bu)再出現。價格清清楚楚寫在(zai)那里，“貴即賠(pei)”的承(cheng)諾，讓這(zhe)趟旅程多了一份篤定。

318川藏線的(de)風(feng)景(jing)，依舊壯麗如舊。不同的(de)是，疲(pi)憊的(de)身體終于可以得到休息。旅人們(men)不必(bi)再用一夜難眠去換一場日(ri)出(chu)的(de)驚艷，而是能(neng)真正做到：洗好澡，睡好覺，吃好早飯(fan)，第二天清晨，精神(shen)飽滿地出(chu)發。

重塑高原酒店生態

華住在(zai)(zai)318川(chuan)藏線(xian)上的布局，遠(yuan)不止商業行為那么簡單。它正在(zai)(zai)悄然(ran)改變整個(ge)區(qu)域的旅游(you)生態和酒店業態。

華住(zhu)的進入不僅補足了藏(zang)區高品質(zhi)住(zhu)宿的空白，也帶(dai)動了配(pei)套產業。它(ta)像(xiang)一(yi)個火種(zhong)(zhong)(zhong)，把標準(zhun)化服務理念(nian)帶(dai)入高原(yuan)，讓“洗好澡(zao)、睡好覺(jue)、吃好早(zao)”這種(zhong)(zhong)(zhong)在高原(yuan)上簡單但(dan)卻難得的住(zhu)宿體驗成為一(yi)種(zhong)(zhong)(zhong)新常(chang)態。

沿線829名(ming)華住員工中，62%是藏族(zu)同胞。通過技(ji)能培訓，他們可以在(zai)家(jia)門口就(jiu)業，當(dang)地的藏族(zu)青(qing)年們也在(zai)家(jia)鄉找到了穩定的職(zhi)業。旅游紅(hong)利不僅停留在(zai)游客層面，更通過就(jiu)業轉化為“民生改善(shan)的動力”。

高原(yuan)地(di)區建材運(yun)輸(shu)難，施(shi)工(gong)(gong)周期長，但華住通過工(gong)(gong)廠(chang)模組化建造、標準化組件運(yun)輸(shu)，證明了(le)“高海(hai)拔(ba)不是(shi)品質(zhi)打折的借口”。在最嚴苛的環境中堅持標準，某種(zhong)(zhong)程(cheng)度上也是(shi)對(dui)整個行業的一種(zhong)(zhong)示范。

二十年積淀，換一夜安眠

二十年，對(dui)于任何企業(ye)而(er)言，都(dou)是(shi)一段值(zhi)得書寫的歷史。

對于華(hua)住(zhu)集(ji)團，這二(er)十年更是(shi)從一間門(men)店成長為全球12000+家酒(jiu)(jiu)店網絡的實(shi)踐歷程。要知(zhi)道，根據《HOTELS》雜志2024年度酒(jiu)(jiu)店品牌(pai)客(ke)房數量排名，全球規模TOP5酒(jiu)(jiu)店品牌(pai)，中國酒(jiu)(jiu)店就占了倆，還都是(shi)華(hua)住(zhu)旗下的。

但在318川藏線上，華住要(yao)傳達的，已(yi)經不(bu)僅僅是“商業(ye)品牌”，而是一種承諾——把安(an)心帶給(gei)每一位旅(lv)人(ren)。

為什(shen)么要走一趟318川藏線？

因(yin)(yin)為(wei)，這(zhe)是中國最具挑戰(zhan)和魅(mei)力的(de)公(gong)路(lu)之一(yi)，風光都在險(xian)灘；因(yin)(yin)為(wei)這(zhe)里(li)的(de)住(zhu)宿(su)，曾經讓(rang)無數旅(lv)人焦慮(lv)不安，高原的(de)孤立與復雜，讓(rang)舒適住(zhu)宿(su)成為(wei)稀缺(que)資源；也更是因(yin)(yin)為(wei)這(zhe)條路(lu)正(zheng)好映照了華住(zhu)的(de)初心。

華住會(hui)旗下漢庭林芝墨(mo)脫縣酒店(dian)

墨脫的漢庭(ting)酒(jiu)店歷經三年(nian)，克服塌方(fang)、物流(liu)和施工難題建成。這不(bu)僅是一(yi)個(ge)(ge)項(xiang)目的完成，更是華住(zhu)二(er)十年(nian)“把好產品帶到每一(yi)個(ge)(ge)城市”承諾的具象(xiang)化(hua)證明。

在高原嚴苛的(de)環境下，每(mei)一(yi)張床(chuang)、每(mei)一(yi)次供氧、每(mei)一(yi)份早(zao)餐都不(bu)是(shi)隨意(yi)堆砌的(de)服務，而(er)是(shi)經過設(she)計與考(kao)量的(de)“安心體驗”。

華(hua)住(zhu)會旗下康定情歌廣場城際酒(jiu)店

二(er)十(shi)年的積淀，讓華住會(hui)不僅是(shi)住宿選擇，更是(shi)一種旅途中(zhong)的底(di)氣與陪伴。

踏上318川藏線的人，無論(lun)面對(dui)多(duo)高的山(shan)、多(duo)冷的夜，都可以放下住宿焦慮，把勇氣留給沿途的風景(jing)。

真正的旅行(xing)，是(shi)讓身(shen)體舒適地安放，讓心靈(ling)自由(you)地探索，從不(bu)應(ying)該(gai)是(shi)一種苦行(xing)。

今年(nian)夏(xia)秋，華住(zhu)會沿318川藏線(xian)的房車(che)巡游，沿途穿越(yue)雪山、河谷與(yu)藏族(zu)村(cun)落(luo)。車(che)上展示(shi)著漢庭(ting)、全季等酒店(dian)的新(xin)房型。華住(zhu)會全國12000+酒店(dian)，讓旅(lv)人知道，無(wu)論身處(chu)何地(di)，總(zong)能找(zhao)到一個溫暖的落(luo)腳處(chu)。

自318國道起點上海出發后，活動將陸續停靠康定、巴塘、林芝和拉薩，每一站都有獨特互動——康巴舞蹈、酥油茶、吉祥八寶符拓印、下午茶、民族音樂表演、黃油烤松茸、烤全羊燒烤派對……旅人們不僅能打卡沿途風景，也能親身體驗川藏線上的“安心旅程”，感受華住會給出的出行勇氣。