2021年(nian)9月20日，北京環球影城開(kai)業，至今(jin)已(yi)有一周(zhou)年(nian)。

可以說這(zhe)個(ge)總(zong)投(tou)資千億(yi)、一期工(gong)程(cheng)投(tou)資就達350億(yi)的(de)國際(ji)級文旅項目有點生不逢時，正(zheng)好撞在疫(yi)情的(de)槍口上。

但好在運(yun)營方已深諳(an)中華語言(yan)的(de)(de)博大精深。據其官方公布(bu)，自園區(qu)開門迎客以來，累計超(chao)過(guo)1380萬人(ren)次的(de)(de)游客在這里觀賞了6.8萬場(chang)以上的(de)(de)各(ge)類表演(yan)(yan)、演(yan)(yan)出，總時長達1.4萬小時。然后傳(chuan)著傳(chuan)著，到有(you)些(xie)媒體那里就變成“游客人(ren)數超(chao)過(guo)1380萬人(ren)次了”。

但(dan)人(ren)(ren)家明明說的只是(shi)觀(guan)賞(shang)演(yan)出，這個用詞就很妙。比如(ru)一個游客買票(piao)入園(yuan)，如(ru)果算購票(piao)人(ren)(ren)次，他只能(neng)算1個購票(piao)人(ren)(ren)次，但(dan)是(shi)如(ru)果他在里(li)面(mian)看(kan)(kan)了5場演(yan)出，那么就變成5人(ren)(ren)次觀(guan)賞(shang)了各類演(yan)出。難道(dao)環球影城不(bu)是(shi)玩游樂項(xiang)目的主(zhu)題公園(yuan)？不(bu)知道(dao)的還以為環球影城真的是(shi)看(kan)(kan)演(yan)出的劇院集群呢。

那么環球影城這一年的經(jing)營情(qing)況究竟如何？為何在周歲生日之際還在展(zhan)現用詞的深邃呢？

這里就分享一(yi)下(xia)景鑒智庫搜(sou)集(ji)的相(xiang)關經營數據：

期(qi)待度最(zui)高的(de)第(di)(di)一年，最(zui)初半年的(de)時間(jian)內，收獲300萬游客，26.44億(yi)(yi)實(shi)際經營(ying)收入（不含其他收入），應該(gai)說對于這樣級(ji)別和體量的(de)文旅項目(mu)來說，并不是非常理(li)想(xiang)。按此推算，全年人(ren)次(ci)應在550萬人(ren)次(ci)以下（考慮(lv)到疫情歇業），實(shi)際經營(ying)收入應在50億(yi)(yi)以下。對比上(shang)海迪士尼第(di)(di)一個完整經營(ying)年度（2017年）的(de)客流是1100萬人(ren)次(ci)，超64億(yi)(yi)的(de)實(shi)際經營(ying)收入。

當然這是時勢所迫(po)，并不能算運(yun)營方的(de)問題，相信他們也(ye)很努力的(de)開源節流了(le)。據聞在(zai)今年5月(yue)(yue)至6月(yue)(yue)北京疫情(qing)暴(bao)發期間，環球影城的(de)主題公園(yuan)(yuan)和(he)2家酒店必須停止對外開放(fang)8個星期，環球影城當時決(jue)定裁減(jian)部分員(yuan)工(gong)。截至8月(yue)(yue)底(di)，園(yuan)(yuan)區(qu)員(yuan)工(gong)社(she)交群體小組約(yue)剩9000人，比去年開園(yuan)(yuan)時減(jian)少約(yue)25%。

同(tong)樣(yang)的壓力也降臨(lin)在上(shang)海(hai)(hai)迪(di)士(shi)尼(ni)。由于今年(nian)(nian)3月中旬(xun)起(qi)上(shang)海(hai)(hai)受到(dao)疫情防控的巨(ju)大沖(chong)擊(ji)，上(shang)海(hai)(hai)迪(di)士(shi)尼(ni)于2022年(nian)(nian)3月21日閉(bi)園，直到(dao)2022年(nian)(nian)6月30日起(qi)才恢復運(yun)營(ying)。即使在恢復運(yun)營(ying)之后，也經(jing)歷了相當一段時間冷冷清清。相信(xin)今年(nian)(nian)的報表(biao)不會太好看。

景鑒智庫(ku)搜集(ji)的上海迪士(shi)尼(ni)2016年6月16日開(kai)業以(yi)來的歷(li)年經營數據如(ru)下：

對比了以上兩(liang)個國際(ji)級(ji)文旅項(xiang)目的經營數(shu)據，說說我(wo)的一些觀點：

1、疫情常態化(hua)的防控(kong)影(ying)響(xiang)下，跨(kua)省游客(ke)大幅減(jian)少，對大客(ke)流項(xiang)目的影(ying)響(xiang)基本(ben)上(shang)在正(zheng)常年度客(ke)流下浮50%。

2、上海迪士尼的毛利率從疫情(qing)(qing)前(qian)的40%左右，到(dao)(dao)2020年(nian)掉到(dao)(dao)5%，2021年(nian)也僅恢復到(dao)(dao)近30%。其疫情(qing)(qing)后已經歷(li)多次提價，進一步增(zeng)收(shou)空間(jian)已經很有限。可(ke)以(yi)預見2022年(nian)對這(zhe)兩個國際(ji)級主題公園都會是業績慘淡的一年(nian)。

3、大投(tou)資(zi)文旅(lv)項目，人力維(wei)護、運營成(cheng)本、折舊費(fei)都很高，裁員過多(duo)就會影響到服務品質和游客體驗(yan)，因此節流(liu)的(de)空間(jian)是相對有限的(de)。

4、北京環球影(ying)城和(he)上海迪士(shi)尼(ni)都是(shi)基(ji)于(yu)大客(ke)流設計的(de)(de)文旅項(xiang)(xiang)目，此(ci)類項(xiang)(xiang)目在當前(qian)市場環境下，沒有任何盈利的(de)(de)可能性。未來文旅項(xiang)(xiang)目將向嚴(yan)控(kong)投資、精致小(xiao)眾、高(gao)客(ke)單價的(de)(de)方(fang)向發展。

5、大(da)(da)規模(mo)城市化擴張時代已經結(jie)束，這樣投資巨大(da)(da)的文旅項目估計再也不會有了。