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“項(xiang)目(mu)要(yao)排(pai)隊(dui)(dui)、互(hu)動要(yao)排(pai)隊(dui)(dui)、看演出要(yao)排(pai)隊(dui)(dui)”，早(zao)已是(shi)游客提到上海迪(di)士尼時的(de)常態(tai)。

為(wei)了盡(jin)早玩到心怡(yi)的項目，年輕人選擇加購尊享卡(ka)權(quan)益。僅2025年8月，“上海迪(di)士尼(ni)度假(jia)區尊享導覽”“上海迪(di)士尼(ni)尊享卡(ka)”的搜(sou)索量同比(bi)上漲均超(chao)500%。

就(jiu)在不(bu)少人(ren)還在糾結要(yao)不(bu)要(yao)花(hua)這(zhe)筆錢時，有網(wang)友(you)意外(wai)發現，即將升級的會員權益，恰(qia)好破解(jie)了(le)這(zhe)一(yi)難題：

10月13日起，黑鉆(zhan)會員在美團App購買上(shang)海迪士(shi)尼一日票，可免(mian)費領取(qu)1次(ci)“尊享卡”權益，憑卡可快速暢(chang)玩(wan)“熱力追蹤(zong)”“胡迪牛(niu)仔(zi)嘉年華”等熱門項目，節省排隊(dui)時(shi)間。

這(zhe)可把黑鉆會員高興壞了，有網友調侃(kan)道：“優秀了鉆鉆，迪士(shi)尼都讓你打(da)下來了！”

也有去(qu)(qu)過迪士尼(ni)快十(shi)次(ci)的(de)老玩家直呼：“每次(ci)去(qu)(qu)迪士尼(ni)玩，最頭疼(teng)的(de)就(jiu)是(shi)排隊...想走快速通道，就(jiu)要去(qu)(qu)買尊(zun)享(xiang)卡...太肉(rou)疼(teng)了，所(suo)以美團這次(ci)給黑鉆用戶的(de)寵粉力度真是(shi)拉(la)滿了。”

事實上，這不是美團首次升級會(hui)員(yuan)的酒旅(lv)權益。

此前5月(yue)份(fen)，美團旅行曾與萬豪(hao)發布(bu)聯合會員，宣布(bu)美團黑鉆直升金卡，住8晚速通(tong)白(bai)金，新客還送(song)上388元吃喝玩樂券包(bao)。在會員打通(tong)以來的24小時(shi)內(nei)：

萬豪旗下酒(jiu)店在(zai)美團旅行的(de)預訂量同比上漲近88%，其中，“95后”年輕用戶(hu)的(de)訂單增(zeng)幅超148%。美團黑鉆、黑金會員領取萬豪金卡、銀卡會員的(de)占比，達到當(dang)日會員總量的(de)70%。

立竿見影的成(cheng)效，讓高(gao)星酒店(dian)集團看(kan)到了美團高(gao)價值(zhi)會(hui)員(yuan)群體(ti)對酒旅場景的強大消費(fei)力。

如今，繼萬豪之后，全(quan)球頂級主(zhu)題(ti)樂園(yuan)IP迪士(shi)尼也盯上了美團會員，這對美團黑鉆用戶而言(yan)無疑(yi)是(shi)重大利好：既能緩解迪士(shi)尼排隊的焦(jiao)慮，又能直(zhi)接提(ti)升游園(yuan)體驗。

畢(bi)竟，在體驗經濟時(shi)代(dai)，相(xiang)較(jiao)于(yu)金錢(qian)優惠，節省(sheng)排隊時(shi)間(jian)、提升游玩(wan)品質的(de)(de)服務更具吸引力。而(er)美團黑鉆會員可免(mian)費(fei)領迪士尼尊享(xiang)卡權益，省(sheng)下(xia)的(de)(de)錢(qian)還可能轉化(hua)為周邊酒店預訂、餐飲消(xiao)費(fei)等支出，讓會員價值從“消(xiao)費(fei)省(sheng)錢(qian)”向“體驗升級”跨(kua)越。

毫無疑問(wen)，美(mei)團(tuan)會(hui)員的含金量進一(yi)步提高。

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那么這次美團會(hui)員和迪士尼的合作，說明了(le)什么呢？

最重要的一方(fang)面就是，無(wu)法(fa)忽視美團背后(hou)7.7億用戶(hu)構成的龐(pang)大流(liu)量池(chi)，這相(xiang)當(dang)于全國每1.83人中就有1人在使用美團。如此龐(pang)大的用戶(hu)基數，顯然(ran)能為迪(di)士尼帶來(lai)全新的增量客群。

要知(zhi)道，這(zhe)些用(yong)戶中不(bu)乏習(xi)慣用(yong)美(mei)團點(dian)外(wai)賣、買菜(cai)的(de)年輕群(qun)體，他(ta)們本就活(huo)躍在美(mei)團的(de)本地生活(huo)生態中。現在，黑鉆會(hui)員可(ke)以(yi)免費領(ling)取迪士尼尊享卡(ka)權益(yi)，自然(ran)而然(ran)可(ke)以(yi)成為撬動(dong)他(ta)們轉化的(de)關鍵(jian)：

過(guo)(guo)去可(ke)能(neng)從未在美(mei)(mei)團規(gui)劃旅行的年輕人，極有(you)可(ke)能(neng)因為“免排隊(dui)暢玩熱(re)門項目”的吸引力，首次通過(guo)(guo)美(mei)(mei)團購買迪士尼門票，從日常消費用戶直接變身(shen)樂(le)園游客。

另一(yi)方面，中國場景消費的(de)潛力正(zheng)加速釋放(fang)，折射出用(yong)戶對一(yi)站式體驗(yan)具有強烈訴求：他們(men)希(xi)望平臺能提前預判需求、串(chuan)聯(lian)好各類服務，避免在(zai)不(bu)同(tong)場景間來(lai)回切(qie)換的(de)麻煩。今(jin)年最直觀的(de)例子(zi)便(bian)是(shi)蘇超通過“體育+文(wen)旅”的(de)融合模式，直接(jie)帶(dai)動江蘇省(sheng)第二(er)季度啤(pi)酒銷售(shou)額增(zeng)長17%。

借助(zhu)場景(jing)消(xiao)費(fei)的(de)勢(shi)能，激活(huo)用戶在樂園場景(jing)下一站式消(xiao)費(fei)的(de)可能，是(shi)各大主題樂園助(zhu)力營收(shou)提升的(de)重點。而且，目(mu)前在美(mei)團(tuan)旅行上(shang)，這樣(yang)的(de)消(xiao)費(fei)趨(qu)勢(shi)已初步(bu)顯現：

越(yue)來(lai)越(yue)多的(de)年輕人圍繞(rao)上海迪士尼度假區，開展“樂園(yuan)+美(mei)食”“樂園(yuan)+住宿(su)”等一站式深度旅(lv)游體(ti)驗。

數據顯示，2025年8月“上海迪士尼度(du)假(jia)區附(fu)近酒店”搜(sou)索量(liang)(liang)同(tong)比上漲(zhang)(zhang)186%，“度(du)假(jia)區美(mei)食”搜(sou)索量(liang)(liang)同(tong)比上漲(zhang)(zhang)39%。

此(ci)外，作(zuo)為全球頂(ding)級主題樂園IP，年輕群(qun)體始終是(shi)迪(di)士尼(ni)的核心目標客(ke)群(qun)。他(ta)們不僅(jin)消費意(yi)愿強，更具備(bei)高復(fu)購潛力(li)，是(shi)品牌長期保(bao)持(chi)活(huo)力(li)的關鍵。

美團(tuan)旅(lv)行(xing)的數據也(ye)印證(zheng)了這一(yi)趨(qu)勢：2024年(nian)8月至2025年(nian)7月期間，上海迪士(shi)尼度假區“05后(hou)”年(nian)輕(qing)游客年(nian)增速達110%；更多(duo)00后(hou)、05后(hou)年(nian)輕(qing)游客，在美團(tuan)旅(lv)行(xing)實現“人生(sheng)的第一(yi)場迪士(shi)尼體驗”，并持續多(duo)次復購。

但要(yao)想更精準觸(chu)達這(zhe)群核心用戶(hu)，關鍵(jian)是找到合適(shi)的(de)流量入口，美(mei)團的(de)會員(yuan)生態恰好(hao)提(ti)供了(le)這(zhe)樣的(de)土(tu)壤。

據(ju)了解，美團黑(hei)金及以上(shang)(shang)會(hui)員人均年消費(fei)超1萬(wan)元(yuan)，黑(hei)鉆會(hui)員更是突破3萬(wan)元(yuan)，2025年黑(hei)鉆會(hui)員在上(shang)(shang)海迪(di)士(shi)尼(ni)的(de)人均訂(ding)單量(liang)同比上(shang)(shang)漲58%，且(qie)95后(hou)、00后(hou)增(zeng)速飛快，正是迪(di)士(shi)尼(ni)最需要(yao)的(de)高頻(pin)、高價值客群(qun)。

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對美團而言，這種場景合(he)作還是打破公(gong)眾對“美團=外(wai)賣+餐飲”單一認(ren)知(zhi)的(de)關鍵(jian)舉措(cuo)。

長期以來，外(wai)界對美(mei)團的印象多(duo)停(ting)留在本地生(sheng)活(huo)服務(wu)領域，美(mei)團酒旅業務(wu)天生(sheng)具(ju)有打通“吃住行(xing)游(you)購娛”全場景的優(you)勢。

上(shang)海迪士尼作為自帶高(gao)流量的頂級(ji)IP，不(bu)僅能(neng)吸引本地(di)游客，更能(neng)撬動深圳、珠海、北京、廣州、杭州、武漢、東莞、蘇州、寧波、南京等異地(di)客群(qun)及三(san)四線(xian)城市年輕用戶(hu)。

還有(you)一個數據(ju)值得玩味(wei)。今年以來，美團平臺上三四線城市的上海(hai)迪士(shi)尼(ni)門(men)票支付人數同比增長56%。這(zhe)意味(wei)著，這(zhe)些來自全(quan)國各地的用(yong)戶，他們也傾(qing)向通過美團下單購買上海(hai)迪士(shi)尼(ni)樂園門(men)票。

同(tong)樣(yang)，通過與(yu)迪士尼(ni)合作(zuo)，美(mei)團(tuan)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)可借助其IP號召力，同(tong)時(shi)覆蓋(gai)“住(zhu)”與(yu)“游”兩大核心需(xu)求，并(bing)帶(dai)動酒店(dian)、美(mei)食等一(yi)(yi)系(xi)列吃住(zhu)行(xing)(xing)(xing)游購娛消(xiao)費，而這也將是(shi)美(mei)團(tuan)會員(yuan)權益在酒店(dian)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)領域的再一(yi)(yi)次突破(po)性升(sheng)級。

值(zhi)得注意(yi)的是，不同(tong)于傳統OTA“以(yi)機票帶(dai)酒店(dian)”的交叉獲(huo)客模式，美團(tuan)依托(tuo)自身優勢，在酒旅賽道(dao)上(shang)走出(chu)一條“景點門票與高星酒店(dian)交叉獲(huo)客”的獨特路徑。

一(yi)方面，美團景(jing)點(dian)門(men)票覆(fu)蓋力強，從(cong)普通景(jing)點(dian)到(dao)迪士尼等頂級樂園(yuan)均有布局(ju)，而異地景(jing)點(dian)游(you)玩的(de)客群(qun)天然帶(dai)(dai)有住(zhu)宿需求；另一(yi)方面，高星酒(jiu)(jiu)店住(zhu)客在旅行(xing)中也(ye)可能產生樂園(yuan)景(jing)點(dian)的(de)游(you)覽需求，如此(ci)形成(cheng)了“以(yi)景(jing)帶(dai)(dai)酒(jiu)(jiu)”和“以(yi)酒(jiu)(jiu)帶(dai)(dai)景(jing)”的(de)雙贏的(de)正向循環。

不(bu)難看出，美團(tuan)正有策(ce)略地(di)將(jiang)“吃(chi)”與“本地(di)生活(huo)”領域沉淀的(de)(de)用戶優勢，系統性延伸至“游”這類客(ke)單價(jia)更高的(de)(de)消(xiao)費場景。其中，會員權益正是串聯這一轉化的(de)(de)關鍵(jian)紐帶。

除了(le)與迪士尼(ni)、萬豪的合(he)作，美團此前還持(chi)續推出黑(hei)鉆會(hui)員訂酒店2倍積分加速、“黑(hei)鉆會(hui)員體(ti)驗官”深度(du)游、聯合(he)200家景區(qu)“周末門票(piao)真免單”、買(mai)機票(piao)送(song)咖啡等(deng)(deng)權益活(huo)動(dong)，在高星酒店、景點門票(piao)、機票(piao)、度(du)假線路(lu)等(deng)(deng)多領域，不斷加強會(hui)員的權益體(ti)驗。

這些活動(dong)不僅(jin)強(qiang)化(hua)了(le)會(hui)員粘性，更打通了(le)美團(tuan)平臺內部各業務板塊(kuai)，最終構建(jian)起“高頻(pin)帶(dai)低頻(pin)、本地帶(dai)異地”的消(xiao)費閉環：

從單(dan)純依(yi)托7.7億用(yong)戶(hu)的(de)流(liu)量優勢(shi)，進階為“各(ge)業務相互引流(liu)、用(yong)戶(hu)需求無縫銜接”的(de)生態協同優勢(shi)。而這一生態邏輯(ji)，早(zao)在2025年6月(yue)的(de)美團住宿生態伙伴大會上便有清晰鋪(pu)墊。

美團(tuan)副總(zong)裁(cai)、酒(jiu)店旅行負責人(ren)李錦飛曾指出，新一代消費者不再(zai)只(zhi)活在(zai)酒(jiu)店的房晚數據里，更(geng)是(shi)活躍在(zai)本地(di)生活的高頻(pin)行為中(zhong)。美團(tuan)會(hui)員不是(shi)積分體(ti)系(xi)(xi)，而是(shi)生活方式操作系(xi)(xi)統，將吃、住、行、游、娛、購、醫等全生活場景(jing)業(ye)務整合進一套會(hui)員體(ti)系(xi)(xi)中(zhong)。

此番與上(shang)海迪士尼(ni)樂園加深合作(zuo)(zuo)，正是(shi)對這一操(cao)作(zuo)(zuo)系統的實踐落地，若未來有(you)其他主題樂園也盯上(shang)美(mei)團(tuan)的會(hui)員，則更印證了(le)美(mei)團(tuan)把會(hui)員體(ti)系作(zuo)(zuo)為酒旅行(xing)業破局新解法(fa)的可行(xing)性(xing)。

十一黃金周過后，作為黑鉆會員的你，是否也想趁著這份專屬權益，去上海迪士尼親身體驗一番免排隊暢玩的樂趣呢？