【環球旅訊】北(bei)京時(shi)間5月(yue)7日凌(ling)晨，Expedia集團公布了2021年第(di)一季度財報(bao)。第(di)一季收入12.5億(yi)美(mei)元，同比下滑了44%。本季度Expedia集團凈(jing)虧損5.81億(yi)美(mei)元，2020年同期凈(jing)虧損近14億(yi)美(mei)元。

除了公布財報業績，Expedia集團還對前幾天宣布美國運通商旅（GBT）擬收購其商旅子品牌Egencia的(de)事宜，提供(gong)了進(jin)一(yi)步的(de)細節安排(pai)：本(ben)次并購(gou)交易完成(cheng)后，Expedia集團將持有GBT+Egencia合并后公司約(yue)14%的(de)股份(fen)，并通過旗下(xia)B2B合作(zuo)伙(huo)伴解決方案品牌(pai)EPS與GBT達成(cheng)10年的(de)住(zhu)宿供(gong)應(ying)合作(zuo)。

在全球(qiu)商旅復(fu)蘇整體低迷、TripActions和(he)TravelPerk等新晉玩家持(chi)續涌(yong)現的(de)大(da)背景下，Expedia選擇了剝離非核心資產，并戰略持(chi)股(gu)(gu)全球(qiu)最大(da)TMC約14%的(de)股(gu)(gu)份。這似乎是一(yi)筆不錯(cuo)的(de)買賣，讓Expedia既能進一(yi)步(bu)精簡業務聚焦核心，又能保持(chi)對商旅領域的(de)觀望(wang)和(he)參與(yu)。

Expedia集團CEO Peter Kern表示，旅游業(ye)依然呈現很明顯(xian)的對比，度假租(zu)賃和國內需求的增長推(tui)動(dong)Expedia向前(qian)走，但是(shi)國際(ji)和商務(wu)旅行以及(ji)傳統住宿(su)業(ye)務(wu)依然面臨挑戰(zhan)。濱(bin)海和戶外目的地復蘇勢頭強勁，而依然沉寂。一(yi)些地區持續增長，而其它(ta)地區仍被封鎖。

隨著疫苗的推廣，國(guo)內和(he)休閑旅游將繼續引領復(fu)蘇。不過(guo)印度的嚴(yan)峻形(xing)勢也警醒各國(guo)，在(zai)部(bu)分市(shi)場，形(xing)勢在(zai)好轉之前可能還(huan)會(hui)籠罩在(zai)陰(yin)霾(mai)當中。

“從Expedia的角度而言，我們將(jiang)繼續加大(da)對技術平(ping)臺和(he)市場(chang)營(ying)銷(xiao)的投資，以保持優勢，在需求進一步復(fu)蘇(su)前做好充分的準(zhun)備。市場(chang)已經清楚地表明，當人們感(gan)到旅行安全時，需求就會激增。”

間夜量同比跌幅擴大，不敵老對手Booking

Q1入住間夜(ye)量3710萬個(ge)間夜(ye)，同比下降了(le)47%，和去(qu)年同期14%的下滑相比，間夜(ye)量同比跌幅進一步擴(kuo)大。

雖然在測算口徑上有差異，但老對手Booking集團本季度的預訂間夜量表現(xian)要比(bi)Expedia集(ji)團好得(de)多：Booking集(ji)團Q1預訂(ding)間夜量(liang)為9900萬(wan)個(ge)間夜，同(tong)比(bi)下滑20%，而且(qie)和去年(nian)同(tong)期相比(bi)跌幅明顯收窄(zhai)。

Expedia Q1總預訂量154.2億美元(yuan)，同(tong)比(bi)下降(jiang)了14 %。總預訂量為2020年Q4的兩倍，同(tong)比(bi)降(jiang)幅也比(bi)上(shang)(shang)(shang)季(ji)度收(shou)窄。住宿和機(ji)票等旅游(you)產品的收(shou)入相較于上(shang)(shang)(shang)一(yi)季(ji)度都(dou)有(you)大幅提升，住宿業務預訂量同(tong)比(bi)上(shang)(shang)(shang)升。

第一(yi)季度住(zhu)(zhu)(zhu)宿(su)業務(wu)(wu)(wu)收(shou)(shou)入(ru)同(tong)比下滑了41%，入(ru)住(zhu)(zhu)(zhu)間(jian)夜(ye)量3710萬(wan)個間(jian)夜(ye)，同(tong)比減少(shao)了47%。本季度住(zhu)(zhu)(zhu)宿(su)業務(wu)(wu)(wu)收(shou)(shou)入(ru)的(de)同(tong)比跌幅，比上(shang)一(yi)季度有17個百分點的(de)好轉，主要得益于ADR增(zeng)長(chang)了8%，以及平(ping)均住(zhu)(zhu)(zhu)宿(su)間(jian)夜(ye)收(shou)(shou)入(ru)增(zeng)長(chang)了10%。平(ping)均住(zhu)(zhu)(zhu)宿(su)間(jian)夜(ye)收(shou)(shou)入(ru)出現增(zeng)長(chang)，主要是因為短租業務(wu)(wu)(wu)占比上(shang)升，而短租的(de)平(ping)均住(zhu)(zhu)(zhu)宿(su)間(jian)夜(ye)收(shou)(shou)入(ru)本就(jiu)比其它住(zhu)(zhu)(zhu)宿(su)業務(wu)(wu)(wu)更(geng)高(gao)。

第一季度機票業(ye)務(wu)收入同(tong)比下滑了55%，機票銷售量(liang)減少了50%，平均(jun)每張機票收入下降了10%。

由于Trivago和Expedia Group Media Solutions的業績(ji)下滑，第一(yi)季(ji)度廣告及媒體(ti)收入同比(bi)(bi)下滑了57%。其它(ta)業務收入同比(bi)(bi)減少了42%。

美國國內業務和休閑旅游引領復蘇

Q1總收入12.5億美(mei)(mei)元，同比下滑(hua)了(le)44%。從業務版(ban)塊劃分看Expedia集團業績，Q1零售版(ban)塊收入10.3億美(mei)(mei)元，同比下降(jiang)了(le)35%。零售業務相比上一季(ji)度增(zeng)長了(le)3億美(mei)(mei)元，體(ti)現了(le)休閑旅游的復蘇(su)趨勢，尤其(qi)是北美(mei)(mei)地區(qu)的需求增(zeng)長。

B2B版塊Q1收(shou)入(ru)1.84億美元，下滑了62%，主要是因(yin)為差旅(lv)需求復蘇緩慢。

Trivago Q1的收(shou)入(ru)為(wei)4600萬美元，同比減少了70%。

Q1住宿業(ye)務占(zhan)Expedia集團總收入(ru)的(de)72%，廣告及(ji)媒體業(ye)務占(zhan)7%，機票占(zhan)4%，其它業(ye)務占(zhan)17%。對比2020年Q4，Expedia其它業(ye)務僅占(zhan)總收入(ru)的(de)1%，而到今年Q1的(de)占(zhan)比卻大幅提升(sheng)。

從地區市場(chang)來看，第一(yi)季度Expedia集團在美(mei)國本土市場(chang)的收入(ru)為10億(yi)美(mei)元，同比(bi)下滑24%，相(xiang)比(bi)2020年(nian)Q4增長了四成。

相比(bi)美國本土(tu)市(shi)場，Expedia國際(ji)市(shi)場業務跌幅(fu)依然慘(can)重。Q1國際(ji)市(shi)場收入2.45億美元，同比(bi)減少了(le)73%。

廣告營銷大手筆

第一季度銷(xiao)售及營銷(xiao)費用為(wei)6.64億美元，同(tong)比下降了45%，占比總收入(ru)大(da)約53%。相對(dui)于競爭對(dui)手(shou)來(lai)說，Expedia在電視廣告上依然是大(da)手(shou)筆(bi)。

今年年初，Expedia旗下的度假租賃平臺Vrbo和姊妹品牌Expedia.com成為美國電視廣告支出最高的OTA。競爭對手和Airbnb等相(xiang)對沉(chen)默，Expedia想借此機會奪取更大(da)的市場份額(e)。

隨著全球逐漸開放，人們又開始旅行，Expedia希望能夠參與人們旅行的每一步。今年4月，Expedia啟動了最近五年來最大型的品牌推廣活動，將(jiang)Expedia從一個預(yu)訂平臺重新定位為“終極旅(lv)行(xing)伴侶”。 

運營與技術并行

Expedia的短租平臺Vrbo近年來表現突出，疫情之下尤為如此，因此有媒體傳言“Expedia可能分拆度假平臺Vrbo獨立上市”。2月中旬，Kern作了正面回應，表示這樣做會破壞集團的長期發展戰略，所以他們(men)并不會考慮分拆的方案。

3月初，Expedia集團計劃將旗下奢華度假公司Classic Vacations出售給(gei)私募投資(zi)公司(si)Najafi Companies。業(ye)界觀點認為，此舉是美國OTA巨(ju)頭進一(yi)步(bu)剝離非核(he)心業(ye)務、實現集團戰略重(zhong)組及業(ye)務精簡的又一(yi)步(bu)棋。

5月初，Expedia集團(tuan)宣布，全球商(shang)旅巨(ju)頭美國運通商(shang)旅（Amex GBT）同意收(shou)購Expedia集團(tuan)旗下商(shang)務旅行品牌Egencia。Amex GBT已就此提出具有約(yue)束力的收(shou)購要(yao)約(yue)。Expedia也將成為GBT的股東，雙(shuang)方將進一步深度綁定戰略伙伴關系。目前，這筆交易還有待監管部(bu)門的批(pi)準。

除了運營(ying)業務上的(de)調整，Expedia在技(ji)術上也(ye)動(dong)作頻繁(fan)。

3月下旬，Expedia與區塊鏈旅游服務平臺Travala.com建立新的合作關系，成為第一個以區塊鏈技術為支持的OTA。

4月初，Expedia推出了AI虛擬代理工具，幫助旅(lv)客(ke)(ke)處理更改(gai)旅(lv)行計劃(hua)等(deng)事宜，并且可以查看酒(jiu)店的衛生情況和早餐供應(ying)或泊車等(deng)便利設施。35%的旅(lv)客(ke)(ke)需求都通(tong)過該(gai)工具得(de)到了解決。

4月中旬，Expedia集團與旅游服務商Sherpa共同推出了在線工具Travel Advisor。該工具可(ke)以提供關(guan)于疫情有(you)關(guan)的(de)旅(lv)行限制的(de)最新(xin)信息。Expedia集團旗下的(de)7個子(zi)品牌都在預訂網站上(shang)推(tui)出了(le)該功能(neng)。

*本文綜合編譯自Expedia財報和環球旅訊早前報道