【環球旅訊】今日早(zao)上9點30分，聯(lian)合創始人兼董事局主席梁建(jian)章、CEO孫潔以及多位(wei)年(nian)齡、國籍、語言各(ge)不(bu)相(xiang)同的鳴鑼(luo)人代(dai)表攜(xie)(xie)程4億用戶，敲響上市的鑼(luo)聲。攜(xie)(xie)程正式在港(gang)交所掛牌交易(yi)，股份代(dai)號為(wei)9961。

開盤價為281港元(yuan)，較(jiao)發(fa)行價268港元(yuan)高出4.85%，市值為1778億(yi)港元(yuan)。

1999年(nian)(nian)，梁建章(zhang)、季琦、沈南(nan)鵬、范敏擠進了上海天文大廈，攜程(cheng)正式成(cheng)(cheng)立；2003年(nian)(nian)12月(yue)10日，攜程(cheng)正式登陸納斯達克(ke)，成(cheng)(cheng)為中國OTA第(di)一股，以24.01美元開盤(pan)，以33.94美元的價格結束交易(yi)，創下納市3年(nian)(nian)來開盤(pan)日漲幅最高(gao)記錄(lu)。

2003年(nian)，梁(liang)建(jian)章(zhang)因倒(dao)時差休息而缺(que)席了敲鐘(zhong)現場；而在今日，梁(liang)建(jian)章(zhang)現身上市(shi)慶(qing)祝(zhu)儀式。

旅(lv)游是厚重的(de)(de)精(jing)神需求的(de)(de)產業，旅(lv)游是一個快速穩定成長的(de)(de)行業。梁建章展望(wang)未來時放(fang)下豪(hao)言，“我(wo)們(men)目前僅占(zhan)據全球(qiu)市(shi)場份額的(de)(de)2%，未來還有(you)更廣闊(kuo)的(de)(de)發展空間。人們(men)的(de)(de)生活離不開旅(lv)行，旅(lv)行離不開攜程(cheng)。”

在短(duan)短(duan)的發言(yan)中，梁建章數次提(ti)(ti)到“內容(rong)”二字(zi)。他(ta)指出，過去取得的成績只(zhi)是攜(xie)程(cheng)的起點(dian)，未來(lai)將持(chi)續提(ti)(ti)升(sheng)服(fu)務品質和(he)深(shen)耕內容(rong)，追求完美的一站式平臺體驗。

時隔(ge)18年，攜(xie)程(cheng)再(zai)次敲(qiao)響(xiang)上(shang)市鐘聲(sheng)，這一次攜(xie)程(cheng)會如何(he)再(zai)續輝(hui)煌？

疫后復蘇中，攜程回港

新(xin)冠(guan)疫情的陰影對于(yu)中國旅游業來說正在消散(san)。

得益于疫情的(de)有效管控，中國旅(lv)游(you)業自2020下半年拉開復蘇大(da)幕。即將到來的(de)五一黃金周，攜(xie)程大(da)數據顯示(shi)，截至4月15日(ri)，攜(xie)程預(yu)訂第五階段(duan)的(de)機票、酒店、門(men)票和(he)租車(che)訂單量與2019年同期(qi)相比，分(fen)別實(shi)現(xian)了23%、43%、114%和(he)126%的(de)正向增(zeng)長；今(jin)年5月1日(ri)的(de)游(you)客人數有望超(chao)過(guo)2019年 5月1日(ri)的(de)水平，達(da)到2億人次的(de)新高。

對于攜程來說(shuo)，或許沒有比現在更好的(de)時機了。

在(zai)“傳(chuan)聞攜程(cheng)將回港上市“和”攜程(cheng)對此不(bu)予置評”中反復橫跳一年后，港交所終(zhong)于在(zai)4月6日發布消息：攜程(cheng)正式獲批在(zai)香港上市。

4月13日，攜程公(gong)布了(le)回港(gang)二次上(shang)市的(de)(de)最終價格：國際發(fa)(fa)售與香港(gang)公(gong)開發(fa)(fa)售的(de)(de)最終發(fa)(fa)售價鎖(suo)定在每股(gu)268港(gang)元(yuan)，共計發(fa)(fa)行約3164萬(wan)股(gu)普通(tong)股(gu)。若不計其(qi)他因(yin)素，攜程回港(gang)二次上(shang)市的(de)(de)募資凈額至少為83億港(gang)元(yuan)。

相(xiang)比今年回港上市(shi)的百度和B站，攜(xie)程打新表現中規中矩。

據香港經濟日報(bao)報(bao)道，4月(yue)13日，散戶申(shen)購的(de)最(zui)后一天，攜程(cheng)公(gong)(gong)開(kai)(kai)發售獲得16倍以上的(de)超(chao)額(e)認購。若該(gai)消息屬(shu)實，意味著攜程(cheng)的(de)孖(zi)展（保證(zheng)金交易）認購倍數高于券(quan)商機構的(de)預期。同時根據公(gong)(gong)開(kai)(kai)資料，截止至4月(yue)13日融(rong)資額(e)最(zui)大的(de)券(quan)商機構(富途證(zheng)券(quan))給出的(de)預計(ji)認購倍數停留在15.90倍。

根據攜程(cheng)招股書，二次上市籌集的(de)資金將主要(yao)用于拓展(zhan)攜程(cheng)一站(zhan)式旅游服務(wu)，提升用戶體驗；投資技(ji)術，鞏固攜程(cheng)在產品(pin)和服務(wu)上的(de)市場地位，提高(gao)運營效率(lv)；以及(ji)一般公司目的(de)。

家底不薄，押注內容，攜程能否站穩新起點

對于攜(xie)程(cheng)來(lai)說，最難的2020年已經(jing)過(guo)去。

攜程(cheng)2020全年財報顯示，2020年，攜程(cheng)凈營業收(shou)入為(wei)183億(yi)元，同比(bi)下降49%。全年營業虧(kui)損(sun)14億(yi)元，歸屬攜程(cheng)集團(tuan)股東的凈虧(kui)損(sun)為(wei)32億(yi)元，相(xiang)比(bi)2019年營業利潤和凈利潤分別為(wei)50億(yi)元和70億(yi)元。

盡(jin)管在(zai)2019年占總營(ying)收(shou)35%的國際收(shou)入何(he)時才(cai)能(neng)恢復(fu)還有巨大的未知數，但攜程(cheng)財報(bao)顯示，2020年第四(si)季度營(ying)業收(shou)入同比(bi)降幅的進一步(bu)縮窄主要得(de)益于中國國內業務的持續復(fu)蘇，而(er)這種復(fu)蘇會(hui)隨著(zhu)疫情的淡(dan)去(qu)進一步(bu)加強。

同時，攜(xie)程“家里(li)還(huan)有余糧”。攜(xie)程招股書顯示(shi)，截至2021年1月31日，攜(xie)程擁有現金(jin)及等價物為(wei)人民幣226億(yi)(yi)元(yuan)(yuan)、未償還(huan)可(ke)(ke)轉換優先(xian)(xian)債權本金(jin)總(zong)額11億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，未償還(huan)可(ke)(ke)交(jiao)換優先(xian)(xian)債券本金(jin)總(zong)額5億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)，以及三(san)筆未償還(huan)銀(yin)團貸款融資共(gong)28億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)(yuan)。

如(ru)果(guo)僅僅只是一(yi)個OTA的故事(shi)，放在今(jin)天(tian)的資本市(shi)場，攜程的想(xiang)象力(li)或許已經達到天(tian)花板。就在回港二次(ci)上市(shi)的消(xiao)息發出之前(qian)，3月底，攜程在上海舉辦的旅游復(fu)興2.0營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)升(sheng)級發布會(hui)上，提出了“旅游營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)樞紐(niu)”的戰略，以星(xing)球號為載體，聚合流量、內容、商品三大板塊，打造開放的營(ying)(ying)銷(xiao)(xiao)生態循環系統(tong)。

做內容這件事情(qing)，攜程是認(ren)真(zhen)的。

2018年12月底，攜(xie)程(cheng)旅(lv)拍上線，梁(liang)建章以“詹(zhan)姆斯梁(liang)”一名(ming)親自(zi)擔任旅(lv)拍榮(rong)譽出(chu)品人，頻繁發布動態。加上旅(lv)拍當(dang)時擁有攜(xie)程(cheng)App主頁獨立(li)入(ru)口與專屬頻道頁，可見攜(xie)程(cheng)對(dui)旅(lv)拍的重(zhong)視。

內(nei)(nei)容是梁建章(zhang)一直想(xiang)做的事情。2000年，攜程便推出旅(lv)游社區服(fu)務。11年后，攜程內(nei)(nei)部主打酒店點評的驢(lv)評網作為獨立(li)品牌(pai)推出。2013年2月(yue)梁建章(zhang)回(hui)歸帥(shuai)位(wei)，攜程成立(li)了旗下第(di)一個(ge)獨立(li)化(hua)運作的攻略社區事業部。但一頓操作猛如(ru)虎，因為時間和(he)(he)資源有(you)限，又(you)陷(xian)入了和(he)(he)等OTA的價格戰，做內(nei)(nei)容的精力有(you)所分散。

但近(jin)幾年(nian)來，抖音、快(kuai)手、小(xiao)紅書崛起(qi)，這些短視頻平臺爭奪(duo)著人(ren)們的時間(jian)，也顯現了內容帶來的流量(liang)轉化潛力。加上攜程從(cong)2017年(nian)來年(nian)營收同比(bi)增長的增速(su)放緩(huan)，從(cong)交易以外(wai)的業務中(zhong)擴大流量(liang)成為更(geng)迫切的需求。

2018年，攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)除了與抖(dou)(dou)音(yin)合作(zuo)過(guo)#攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)FUN肆之旅(lv)#挑戰賽(sai)等(deng)營銷推廣活動，也與抖(dou)(dou)音(yin)打通POI，讓用戶在抖(dou)(dou)音(yin)點擊酒店、景區等(deng)信(xin)息時可跳(tiao)轉至攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)預訂。傳聞之后攜(xie)(xie)程(cheng)(cheng)一度(du)斷供抖(dou)(dou)音(yin)，但很快(kuai)又重新上線。有(you)業內人(ren)士曾表示，旅(lv)游業供應鏈的打造(zao)對(dui)于抖(dou)(dou)音(yin)來說過(guo)重，與OTA之間合作(zuo)會更加輕松。

2020年，新冠(guan)疫情席卷(juan)全球，從3月底開(kai)始，在攜程(cheng)BOSS直(zhi)播上，梁建章(zhang)Cosplay的角色迅(xun)速出(chu)(chu)圈。根據攜程(cheng)披(pi)露的數據，2020年共進(jin)行(xing)了(le)118場BOSS直(zhi)播，覆蓋目的地274個，累計(ji)觀看人(ren)次超(chao)過(guo)(guo)2億，累計(ji)售(shou)出(chu)(chu)酒店間夜(ye)超(chao)過(guo)(guo)300萬。

趁熱打鐵，2020年10月(yue)，攜程發(fa)布(bu)“深耕(geng)(geng)國內，心懷全球(qiu)(qiu)”的(de)戰略，其中深耕(geng)(geng)內容是重(zhong)中之重(zhong)。2020年第四季度，內容生產(chan)平臺“攜程社(she)區”改版(ban)上線；2021年1月(yue)，同時服(fu)務于目的(de)地、商家、行業(ye)從業(ye)者的(de)私域運營(ying)產(chan)品(pin)“星球(qiu)(qiu)號(hao)”正式亮相(xiang)。原先攜程上的(de)“酒店旗(qi)艦店”、“度假旗(qi)艦店”將統一升(sheng)級為星球(qiu)(qiu)號(hao)。

只是，對于內容的覬覦并不是攜程獨有，、的直播項目在發展中，抖音、快手、小紅書等短視頻平臺也和、等企業合作切入酒店預訂。最近，抖音還與簽約民宿區域獨家合作伙伴，共同布局本地生活。