高考過后，暑期(qi)將至，大(da)批畢業(ye)旅(lv)行(xing)(xing)、親子游用戶開始提(ti)前(qian)訂酒店(dian)。旅(lv)行(xing)(xing)數據顯示，“畢業(ye)旅(lv)行(xing)(xing)”搜索高峰從6月8日開啟，廣州(zhou)(zhou)、哈爾濱、潮州(zhou)(zhou)、重(zhong)慶、無錫、北京(jing)、杭州(zhou)(zhou)、成(cheng)都(dou)、深圳、長(chang)春成(cheng)為(wei)“畢業(ye)旅(lv)行(xing)(xing)”熱門(men)客(ke)源地；北京(jing)、青(qing)島、成(cheng)都(dou)、上海(hai)、威海(hai)、西(xi)安、重(zhong)慶、昆明、廣州(zhou)(zhou)、杭州(zhou)(zhou)為(wei)“畢業(ye)旅(lv)行(xing)(xing)”熱門(men)目(mu)的地城(cheng)市。此(ci)外，新(xin)疆(jiang)伊寧、石河子、庫爾勒、圖木舒克、博(bo)樂等地也成(cheng)畢業(ye)旅(lv)行(xing)(xing)及暑期(qi)熱門(men)縣域(yu)旅(lv)游目(mu)的地。

為了(le)便利年輕游(you)客假期出行，以洲際酒(jiu)(jiu)店(dian)集團(tuan)為代表的酒(jiu)(jiu)店(dian)品牌率(lv)先在旅行推出“學生專(zhuan)享優惠價”，讓更多(duo)年輕人在美團(tuan)體驗(yan)第一家高(gao)星酒(jiu)(jiu)店(dian)。截(jie)至2025年6月10日，美團(tuan)旅行00后年輕游(you)客“暑(shu)期提(ti)前訂”洲際酒(jiu)(jiu)店(dian)集團(tuan)旗下的酒(jiu)(jiu)店(dian)增速同比(bi)上漲161%。

▲年輕游(you)客走進深圳寶安京基華邑(yi)酒店(dian)（圖源：洲(zhou)際酒店(dian)集團）

年輕(qing)(qing)(qing)游(you)客為何(he)鐘愛洲(zhou)際酒店(dian)(dian)集(ji)(ji)團(tuan)旗下的(de)酒店(dian)(dian)呢？在6月5日于(yu)青島召開(kai)的(de)美(mei)(mei)團(tuan)住宿生態大(da)(da)會上，洲(zhou)際酒店(dian)(dian)集(ji)(ji)團(tuan)大(da)(da)中(zhong)華區首席商務及營銷官蔣韡女士表示：“當(dang)前(qian)，大(da)(da)量年輕(qing)(qing)(qing)游(you)客熱衷于(yu)去小(xiao)城市(shi)深度(du)旅游(you)，追求旅途中(zhong)的(de)‘小(xiao)而美(mei)(mei)’，年輕(qing)(qing)(qing)客群也成為洲(zhou)際酒店(dian)(dian)集(ji)(ji)團(tuan)重(zhong)點關(guan)(guan)注的(de)服務對象。年輕(qing)(qing)(qing)游(you)客更加關(guan)(guan)注旅途的(de)豐富性，我們(men)的(de)酒店(dian)(dian)的(de)消費者(zhe)品類也呈現多樣化趨勢。”

很多年輕游客選擇搭乘高(gao)(gao)鐵(tie)，奔向詩(shi)和遠方。蔣韡表示(shi)，洲(zhou)際(ji)酒(jiu)(jiu)店(dian)集團旗(qi)下全球規模最(zui)大(da)的(de)單品牌酒(jiu)(jiu)店(dian)智選假日酒(jiu)(jiu)店(dian)，已在大(da)中華區開店(dian)近400家。“高(gao)(gao)鐵(tie)開到(dao)(dao)哪里，智選酒(jiu)(jiu)店(dian)就開到(dao)(dao)哪里。” 

大四學(xue)(xue)生小范準備去鄭州(zhou)畢業旅(lv)行(xing)。他打開美團App查詢(xun)發(fa)現，鄭州(zhou)龍子湖智選假日酒(jiu)店(dian)7月下旬的“學(xue)(xue)生價”僅需200多元一晚(wan)。“從(cong)北京坐(zuo)高鐵(tie)去鄭州(zhou)非(fei)常便捷，訂高星(xing)酒(jiu)店(dian)又可(ke)享受學(xue)(xue)生價，這趟(tang)畢業旅(lv)行(xing)想想就開心”，小范對旅(lv)途充(chong)滿期待。

面對(dui)不斷崛(jue)起的00后年(nian)輕(qing)一代高(gao)星酒(jiu)店(dian)消費群(qun)體(ti)(ti)(ti)(ti)，以(yi)及70后父母帶著“05后”高(gao)考畢業生(sheng)的“考后游(you)”群(qun)體(ti)(ti)(ti)(ti)，蔣韡(wei)表示(shi)：“年(nian)輕(qing)人(ren)和銀發族都(dou)(dou)將成為未來5至10年(nian)，不管是國(guo)際還是國(guo)內酒(jiu)店(dian)都(dou)(dou)要去服務好(hao)的旅游(you)群(qun)體(ti)(ti)(ti)(ti)。酒(jiu)店(dian)集(ji)團(tuan)從產品設計到服務，都(dou)(dou)要匹配新生(sheng)代用戶的喜(xi)好(hao)，才(cai)能(neng)去擁抱未來消費大市場(chang)。”酒(jiu)店(dian)不止單一住宿(su)功能(neng)，它也(ye)是文(wen)化(hua)傳承、本地(di)民俗體(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)目的地(di)。蔣韡(wei)表示(shi)，洲際酒(jiu)店(dian)集(ji)團(tuan)在美團(tuan)旅行上線“住宿(su)+”套餐，推出除住宿(su)之外的非(fei)遺(yi)體(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)。以(yi)華邑(yi)酒(jiu)店(dian)為例，華邑(yi)雅(ya)集(ji)與當地(di)非(fei)遺(yi)文(wen)化(hua)體(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)結合起來，讓年(nian)客體(ti)(ti)(ti)(ti)驗(yan)到住宿(su)之外的本地(di)歷(li)史(shi)文(wen)化(hua)之美。

數(shu)(shu)據顯示，過去一年(nian)，美(mei)團(tuan)“住(zhu)(zhu)宿(su)+餐(can)飲”跨界間夜需(xu)求(qiu)激增87%，“住(zhu)(zhu)宿(su)+玩樂(le)”增長99%，“住(zhu)(zhu)宿(su)+機票(piao)”增長36%。年(nian)輕消費者對住(zhu)(zhu)宿(su)便利性和(he)高效性不斷(duan)提(ti)出(chu)新需(xu)求(qiu)。異地出(chu)游(you)(you)場景(jing)下，30歲以下用戶的占比達44%，他們對文(wen)旅(lv)的需(xu)求(qiu)更加(jia)多(duo)元。此前，洲際酒店集團(tuan)已率先在美(mei)團(tuan)旅(lv)行開通線(xian)上旗艦店，并推出(chu)首個(ge)“AI數(shu)(shu)字(zi)人主播”，開啟24小時(shi)循環講解旅(lv)游(you)(you)爆(bao)品(pin)、為品(pin)牌館粉絲答疑(yi)模式，共同為年(nian)輕、消費力強勁的美(mei)團(tuan)旅(lv)行用戶，提(ti)供一站(zhan)式旅(lv)游(you)(you)服務(wu)新體(ti)驗。

據悉，截至目前，美團平臺已有五星級酒店在線旗艦店69個，其中會員互通的酒店集團有32個，從洲際、凱悅、香格里拉到萬豪等多個頭部酒店集團，紛紛和美團開展不度的文旅消費合作。業內人士表示，暑期或將成為各大頭部酒店集團集中加碼美團、爭奪年輕新用戶的關鍵階段。