【環球旅訊】千呼萬喚(huan)始出來，洲際(ji)酒店集(ji)團今(jin)日終于官宣推出了(le)新的奢華及生活方式品(pin)牌Vignette Collection，這是(shi)洲際(ji)旗(qi)下的第17個品(pin)牌。

該品牌的(de)酒店將率先在澳大利亞和泰(tai)國推出。

早在兩周前，洲際CEO Keith Barr就在財報中(zhong)預告，近期將推出全新的(de)奢華和(he)生活方(fang)式品牌，為客人和(he)業(ye)主提供更多選擇方(fang)案。

Skift報道稱，此舉鞏固了洲際(ji)作為僅次于(yu)萬豪的全球第二大(da)奢華和生活方式酒店運營商的地位。

報道還認為(wei)，目前幾乎(hu)所有(you)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)集團都看到了投資(zi)高端酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)領域的好處(chu)，洲際瞄準奢(she)華單體(ti)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)的品牌轉化目標有(you)明智的策略，中美兩(liang)國(guo)奢(she)華酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)(dian)市(shi)場(chang)挑戰相對較大(da)，而(er)其他(ta)地區市(shi)場(chang)或許會為(wei)洲際帶(dai)來更(geng)多的機會。

奢華高端一直是洲際的發展目標

早前疫情之前，洲際就對奢華酒店領域一直(zhi)抱有較大的關注：2018年(nian)，洲際(ji)收購麗晶（Regent）51%的股份，并將其納(na)入奢(she)華品牌組(zu)合當(dang)中。

而在新冠疫情暴發之后，休閑奢華游的復蘇勢頭尤其強勁，更進一步推動各家酒店集團加大投入。凱悅上周宣布以27億美元收購奢華度假村品牌Apple Leisure。

Skift報道稱，作(zuo)為(wei)軟品牌(pai)，洲際(ji)正式推出(chu)的Vignette Collection不必嚴格遵循洲際(ji)的設計標準(zhun)，而且能夠與希(xi)爾頓和旗下(xia)品牌(pai)展開全方位競爭。

“可能很多(duo)人對此并(bing)不理(li)解。我們(men)是奢華和(he)生活方式品(pin)牌領(ling)域的第二大(da)酒店集團。”Barr 在品(pin)牌發布前接受美國旅(lv)游(you)媒體Skift獨家專訪時說，“我們(men)一直在建立(li)品(pin)牌組合，尋(xun)找新(xin)的機會(hui)。我們(men)曾(ceng)經遇到的一個難題是，有(you)業主想跟我們(men)合作(zuo)，但(dan)我們(men)沒有(you)產品(pin)可以賣給(gei)他們(men)。”

過去十年，洲(zhou)際擴(kuo)大了其奢華(hua)和生活(huo)方(fang)式(shi)酒店(dian)品牌(pai)組合，先后收購(gou)金普頓(dun)、麗晶、六善，現在又有了新品牌(pai)Vignette Collection。英(ying)迪(di)格和洲(zhou)際酒店(dian)則進(jin)一步完善了洲(zhou)際集團在奢華(hua)和生活(huo)方(fang)式(shi)領域(yu)的版圖，該系(xi)列目前(qian)有400多家酒店(dian)。

差異化競爭策略

這些年來，洲際和萬豪、希爾頓等老對手的競爭一直在加劇。據美國《HOTELS》雜志今年公布的2020年度“全球酒店集團225強”（HOTELS 225）的最新排名，洲際以5,964家酒(jiu)店(dian)、886,036間客房(fang)的規模排名全球第四大酒(jiu)店(dian)集(ji)團(tuan)，不敵(di)萬豪、和希爾頓(dun)。

但洲際認為(wei)，酒店(dian)(dian)集團之間的差距并不(bu)只在于酒店(dian)(dian)數(shu)量(liang)。萬豪旗下奢華(hua)(hua)品(pin)(pin)牌包括瑞吉和麗思卡爾頓(dun)等，有(you)共(gong)計452家酒店(dian)(dian)；希爾頓(dun)旗下有(you)華(hua)(hua)爾道夫、康(kang)萊德和LXR等奢華(hua)(hua)品(pin)(pin)牌，它們(men)的酒店(dian)(dian)數(shu)量(liang)不(bu)到80家，而且LXR是洲際Vignette Collection的直(zhi)接競(jing)爭品(pin)(pin)牌。

洲際認為(wei)，要提升在奢華和(he)生活方式酒(jiu)店品牌領域的影響力，需要有許多創新。

一(yi)項報告(gao)顯示，2019年豪華和(he)生活(huo)方式酒(jiu)店(dian)(dian)品牌創造(zao)的客房收入(ru)達到1000多億美元。隱藏(zang)在(zai)這一(yi)增長潛力背后的一(yi)個事(shi)實是，該領域有40%，即150萬間(jian)客房，屬(shu)于單(dan)體酒(jiu)店(dian)(dian)。

成長的沃土

過去一年，萬豪、希爾頓和等大型酒店集團都非常重視奢華和生活方式酒店品牌的發展，尤其是雅高。去年11月底，雅高集團與Ennismore共同組建了一家合資公司。此(ci)次合作(zuo)的核心是要(yao)建立(li)一個獨立(li)的生活方式(shi)酒店平臺。

Vignette將滿足洲際擴張奢(she)華和生(sheng)活(huo)方式品(pin)牌的雄心(xin)，因為它集合(he)了大(da)型酒店(dian)品(pin)牌的部分元素，而且沒有嚴格(ge)的品(pin)牌標準，能夠贏得單體酒店(dian)業(ye)主的心(xin)。

“這種方(fang)式將結合單體酒店和洲(zhou)際的優勢，而(er)且能夠給業主留出(chu)空間，讓他們保持個性(xing)化(hua)設(she)計。”Barr說道。

Vignette Collection旗下第一(yi)批酒(jiu)店包括澳大利亞布里(li)斯(si)班的X酒(jiu)店，以及泰國的Pattaya Aquatique酒(jiu)店。

洲際酒店集團大中(zhong)(zhong)華區(qu)首席執(zhi)行官(guan)周(zhou)卓瓴（Jolyon Bulley）在(zai)(zai)(zai)談到(dao)(dao)中(zhong)(zhong)國市場(chang)(chang)(chang)時(shi)說道：“存量改造在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國酒店市場(chang)(chang)(chang)已然成(cheng)(cheng)為不(bu)可忽視的(de)上升趨勢之一(yi)。經歷(li)經營(ying)大環境和(he)市場(chang)(chang)(chang)變革的(de)洗禮，更多中(zhong)(zhong)國業主看到(dao)(dao)了發展成(cheng)(cheng)熟的(de)大型酒店集團所具備的(de)品(pin)牌(pai)運營(ying)能(neng)力(li)、系統(tong)盈(ying)利(li)能(neng)力(li)和(he)抗風(feng)險能(neng)力(li)，開始考慮獨(du)立經營(ying)外的(de)另一(yi)種選擇。在(zai)(zai)(zai)消費端，國內游持(chi)續發展，成(cheng)(cheng)為拉(la)動(dong)內需(xu)的(de)重(zhong)要推(tui)動(dong)力(li)，旅行者對(dui)個性化高品(pin)質(zhi)體驗(yan)的(de)品(pin)位(wei)和(he)需(xu)求不(bu)容小覷。Vignette Collection的(de)到(dao)(dao)來恰逢(feng)其時(shi)，我們(men)期待在(zai)(zai)(zai)不(bu)久的(de)將來看到(dao)(dao)品(pin)牌(pai)在(zai)(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國市場(chang)(chang)(chang)的(de)落地。”

Barr在本月初(chu)的一次(ci)投資者會議上表(biao)示，Vignette Collection未來十年會有100多家酒(jiu)(jiu)店(dian)。新品牌在中國和美國可能會有一定程度的發(fa)(fa)展，不過中美兩(liang)國市場的酒(jiu)(jiu)店(dian)品牌化率已經很高了，品牌酒(jiu)(jiu)店(dian)的數量比單體酒(jiu)(jiu)店(dian)多數千家。相(xiang)比之(zhi)下，歐洲和亞洲其它(ta)地區有更(geng)肥沃的土(tu)壤，更(geng)適(shi)合Vignette Collection的發(fa)(fa)展。

仲量聯(lian)行(xing)酒(jiu)店(dian)(dian)管理公(gong)司（JLL）的(de)數據顯示，歐洲只有45%的(de)奢華(hua)和(he)高(gao)端酒(jiu)店(dian)(dian)客房實現了(le)品牌化(hua)，亞太市場(chang)（除中國）的(de)品牌化(hua)率(lv)略高(gao)，為(wei)54%。美(mei)國奢華(hua)和(he)高(gao)端酒(jiu)店(dian)(dian)客房的(de)品牌化(hua)率(lv)超過了(le)70%。雖(sui)然(ran)中國市場(chang)更加(jia)平均化(hua)，但擴大特許經營的(de)準入門檻變高(gao)了(le)。

Barr表示(shi)，中東(dong)(dong)和(he)非洲(zhou)也是(shi)潛在市場。根據JLL的(de)(de)數據，中東(dong)(dong)的(de)(de)品牌化(hua)率(lv)與美國接(jie)近，而(er)STR的(de)(de)數據顯示(shi)，中東(dong)(dong)和(he)非洲(zhou)單(dan)體酒(jiu)店(dian)的(de)(de)數量(liang)僅為5700多(duo)家，品牌酒(jiu)店(dian)的(de)(de)數量(liang)不(bu)到2000家，這對于想(xiang)要(yao)吸引單(dan)體酒(jiu)店(dian)的(de)(de)大型酒(jiu)店(dian)集團來說(shuo)，是(shi)很好的(de)(de)機會。

“這就好比要去發(fa)現(xian)(xian)哪條河能釣到(dao)最多(duo)魚(yu)。你(ni)(ni)看到(dao)了歐(ou)洲的(de)潛(qian)力，然后(hou)發(fa)現(xian)(xian)中東也有市(shi)場，最后(hou)再(zai)進入(ru)亞洲。你(ni)(ni)會(hui)發(fa)現(xian)(xian)，有許(xu)多(duo)單體(ti)高(gao)端(duan)酒店(dian)。”Barr說道。

彌補缺失的一環？

Vignette預計將(jiang)直接與希爾(er)頓旗下(xia)的LXR和萬(wan)豪旗下(xia)的Luxury Collection以及(ji)Autograph Collection等(deng)軟品牌展開(kai)競爭。

Barr認為(wei)(wei)，Vignette有機(ji)會吸引(yin)更多的(de)全包度假村(cun)。萬(wan)豪此前宣布(bu)，Autograph Collection將成為(wei)(wei)其發展(zhan)全包業務的(de)首(shou)選品(pin)牌。

Barr一邊表(biao)示(shi)不能讓品牌膨(peng)脹(zhang)，一邊將新品牌納入洲(zhou)際(ji)旗下，他認為這些舉措填補了(le)洲(zhou)際(ji)品牌梯(ti)隊中缺失的(de)一環。

Vignette Collection會是(shi)洲際奢華酒店(dian)梯隊的最后一環嗎(ma)？

“我(wo)覺得Vignette至少讓這個梯隊更完整了……奢華(hua)和(he)生(sheng)活方式品牌(pai)可能會出(chu)現一些獨特的元(yuan)素可以去探索，我(wo)在(zai)考(kao)慮這個事情。”Barr笑著說，“但(dan)是(shi)我(wo)想(xiang)先推出(chu)新(xin)(xin)品牌(pai)，然后看(kan)看(kan)下個新(xin)(xin)品牌(pai)會是(shi)什么。”

*本文綜合編譯自Skift、洲際公告和環球旅訊早前的報道