【環球旅訊】法(fa)國(guo)酒店(dian)巨頭集團最近(jin)與倫(lun)敦酒店(dian)運營商(shang)Ennismore建立合(he)資(zi)公司，此舉(ju)可(ke)以(yi)被視作(zuo)雙方在面(mian)對逆境時(shi)的(de)敏(min)捷反(fan)應；也可(ke)能(neng)意味(wei)著在未來(lai)疫情(qing)將推動更多并購(gou)合(he)作(zuo)的(de)出(chu)現(xian)；亦或是(shi)雅高看(kan)好精品(pin)酒店(dian)和生活方式領域的(de)增長(chang)潛力。也有可(ke)能(neng)是(shi)，上述(shu)三者兼具。

11月底，集團與Ennismore共同組建了(le)一家合資公司。Ennismore是精品(pin)(pin)酒店連鎖品(pin)(pin)牌(pai)Hoxton和(he)蘇格蘭Gleneagles度假村的母公司。此次合作的核心是要建立一個獨立的生(sheng)活(huo)方式酒店平臺(tai)，將Hoxton和(he)Gleneagles旗(qi)下酒店以及Hoxton旗(qi)下共享(xiang)辦(ban)公品(pin)(pin)牌(pai)Working From與雅(ya)高旗(qi)下品(pin)(pin)牌(pai)納入同一平臺(tai)，包括Delano、SLS、Mondrian、SO/、Hyde、 Mama Shelter、25hours、21c Museum Hotels、Tribe以及Jo&Joe。

新公司以Ennismore的名(ming)義運營。雅(ya)高(gao)持有大多數股權(quan)，Ennismore創始人兼(jian)CEO Sharan Pasricha持有剩余股份。Pasricha將(jiang)與雅(ya)高(gao)首席(xi)發展官Gaurav Bhushan共同擔任聯席(xi)CEO。

優勢互補，全方位擴張

Pasricha預計(ji)，生活方(fang)式酒(jiu)店將會更快復蘇。“雅高雄(xiong)心勃勃，想要與(yu)我(wo)(wo)們共同建立一家獨立公司(si)，完全專注于生活方(fang)式品牌(pai)，這是當前(qian)酒(jiu)店業成長最快的領域。我(wo)(wo)們能夠形成優(you)勢(shi)互補(bu)。”

雅(ya)高的(de)主要優勢在于其規模(mo)龐大的(de)全球(qiu)發展(zhan)團隊，將為新(xin)平臺的(de)擴張提(ti)供核心動力。

當前，新公司(si)擁有12個生活方式(shi)品牌，已(yi)經有73家(jia)酒店(dian)在運(yun)營，110家(jia)酒店(dian)正(zheng)在籌建。

籌建(jian)中的(de)酒店(dian)包括，明(ming)年(nian)春季將在羅馬開(kai)業的(de)Hoxton以及(ji)8家Mama Shelter酒店(dian)。25hours也將有6家酒店(dian)開(kai)業。作為雅(ya)高在2019年(nian)新推出的(de)品牌，Tribe的(de)定(ding)位是(shi)中端生活方(fang)式，具有極大的(de)增長潛力，有31家在建(jian)酒店(dian)。

2018年10月，雅高完成收購sbe娛(yu)樂集團50%的(de)股份，開拓奢(she)華時尚(shang)生活酒店領域(yu)，并將業務(wu)范(fan)圍(wei)擴(kuo)大(da)至北美(mei)及更多新的(de)目的(de)地(di) – 包括大(da)中華區(qu)。

為全力建設生活(huo)方式平臺(tai)，雅高又買下(xia)sbe剩(sheng)余50%的股份(fen)，擁有了100%的股權。11月24日，雅高發(fa)布(bu)公告(gao)，全資收(shou)購sbe娛樂(le)集團，包(bao)(bao)括(kuo)旗下(xia)酒店品(pin)牌(pai)Delano、SLS、Mondrian和(he)(he)Hyde，以(yi)及(ji)大部分餐飲品(pin)牌(pai)，包(bao)(bao)括(kuo)Cleo、Fili’a和(he)(he)Carna by Dario Cecchini。

與此(ci)同時，雅高也買斷了Mama Shelter和25hours兩個品牌。

目前(qian)，sbe在運營酒(jiu)店有22家，在建酒(jiu)店40家。Mondrian London和SLS Dubai將于明年開業(ye)。到2022年，將有9家Mondrian酒(jiu)店開業(ye)，分(fen)布于澳大利亞(ya)、英國(guo)、德國(guo)、多米尼加和東南(nan)亞(ya)等(deng)地。

Delano將會有一家(jia)酒店于2023年開業。

“我(wo)(wo)(wo)們(men)的(de)(de)業務(wu)核心(xin)是(shi)打(da)造獨(du)一(yi)無(wu)二的(de)(de)旅游(you)目的(de)(de)地(di)，不僅(jin)為了旅客，也是(shi)為了當(dang)地(di)人。”sbe首席品牌官Michele Caniato表示(shi)，“通常，餐(can)廳只被當(dang)作酒(jiu)店客人才可享(xiang)用的(de)(de)配套設施。但是(shi)對我(wo)(wo)(wo)們(men)而言，我(wo)(wo)(wo)們(men)打(da)造的(de)(de)不僅(jin)是(shi)餐(can)廳，還有多元混合的(de)(de)空間和水療吧，我(wo)(wo)(wo)們(men)在為酒(jiu)店提(ti)供服務(wu)的(de)(de)同(tong)時，也可以吸引當(dang)地(di)民眾。這也是(shi)sbe成功(gong)的(de)(de)根(gen)基(ji)。”

Caniato表示，sbe對當地(di)消費(fei)者的關注也是公司挺過疫情的原因之一。sbe重(zhong)新開(kai)放(fang)了邁阿密(mi)的酒店(dian)(dian)，包括SLS Brickell和Hyde Midtown Miami等。最(zui)近幾(ji)個月，本(ben)地(di)游(you)業(ye)務發展(zhan)穩定，為酒店(dian)(dian)業(ye)務提供了很大的支持。

Ennismore旗下品牌也(ye)表(biao)(biao)現出了很強(qiang)的復(fu)蘇能力，Pasricha表(biao)(biao)示，這也(ye)充分體現了生活方(fang)式概(gai)念依然具有(you)強(qiang)大力量。

“今年夏季，我們從疫(yi)情(qing)中走出(chu)，當(dang)時已經遠(yuan)超競爭對手。”Pasricha說道，“一旦限制解除(chu)，人(ren)們開(kai)始(shi)接種疫(yi)苗，旅客就會恢復信(xin)心。我們很清楚，旅客在找尋能夠彌補旅行(xing)空(kong)白(bai)的酒(jiu)店和體驗(yan)，他(ta)們需(xu)要值得(de)期待的旅行(xing)。”

后疫情時期的風向標

與(yu)此同時，對于分析(xi)師來說，雅(ya)高與(yu)Ennismore之(zhi)間的(de)合作可(ke)(ke)謂是后疫情時期交(jiao)易的(de)風向標(biao)，這種合作方式可(ke)(ke)以(yi)大大節省成(cheng)本。雅(ya)高預計(ji)，新成(cheng)立(li)的(de)獨(du)立(li)生活方式公司的(de)協同效應每年(nian)將為雅(ya)高節省近1780萬(wan)美元。

Phocuswright住宿和休(xiu)閑旅行領域的高級分析師Robert Cole表示，“很多公司(si)肯定會問自己(ji)，是(shi)該套現，還是(shi)忍受(shou)漫長的復蘇之旅？”

Bjorn Hanson是紐約(yue)大(da)學(xue)Tisch酒(jiu)店旅游(you)和體育管理中心的酒(jiu)店業顧問及客(ke)座(zuo)教授。他認為，到2021年底(di)，將會有越來越多的并購(gou)交易。

“疫情削弱了一些公(gong)司的財(cai)務實力。相比小公(gong)司，大企業往往擁有(you)天然(ran)優勢，能(neng)夠(gou)立于不敗之地。”Hanson說道。

*本文綜合編譯自Travel Weekly、雅高