2025年7月(yue)31日，小紅書攜手迪(di)(di)拜(bai)(bai)旅(lv)(lv)游局，于迪(di)(di)拜(bai)(bai)Armani酒店成功舉辦(ban)“2025小紅書迪(di)(di)拜(bai)(bai)營銷私(si)享會”，與迪(di)(di)拜(bai)(bai)核心文旅(lv)(lv)客戶齊聚一堂，共同探討如何借助小紅書種草深度聯結中國(guo)出境游用戶，激發(fa)中東文旅(lv)(lv)市(shi)場新(xin)增長(chang)。

01

“迪拜游”浪潮興起

鎖定中國游客看世界的“下一站”清單

當(dang)(dang)哈利法(fa)塔已(yi)成朋友圈“經典款”，當(dang)(dang)朱美(mei)拉海灘的(de)夕陽沉入波斯灣，當(dang)(dang)帆船(chuan)酒店亮起紫金色燈光(guang)……迪(di)拜這座(zuo)兼(jian)具未來都(dou)市感與傳統異域風情(qing)的(de)“奇跡(ji)之城(cheng)”，正以其(qi)獨特的(de)魅力(li)持續吸引著全球(qiu)游客的(de)目光(guang)。

隨著迪(di)拜(bai)(bai)(bai)對中國(guo)公民(min)敞開“免簽”的(de)大門(men)，中國(guo)消費(fei)者(zhe)對“迪(di)拜(bai)(bai)(bai)旅(lv)游”的(de)熱潮(chao)持續高漲(zhang)。我們發現，在(zai)小(xiao)紅書，迪(di)拜(bai)(bai)(bai)已經成為出境游用(yong)戶心(xin)目(mu)(mu)(mu)中中東地區首選的(de)旅(lv)行目(mu)(mu)(mu)的(de)地，“迪(di)拜(bai)(bai)(bai)旅(lv)游”相關話題內容瀏(liu)覽量已經超過5.6億[1]，融合當地文化的(de)酒(jiu)店(dian)體(ti)驗、極(ji)具未來(lai)感的(de)地標(biao)景(jing)點以及不斷刷新(xin)想象(xiang)的(de)購物目(mu)(mu)(mu)的(de)地，占據(ju)著用(yong)戶搜索與分享的(de)最新(xin)“C位”。打開小(xiao)紅書搜索“迪(di)拜(bai)(bai)(bai)旅(lv)游”，你(ni)會(hui)發現無數用(yong)戶正在(zai)認(ren)真(zhen)做著功課，將迪(di)拜(bai)(bai)(bai)列(lie)入自(zi)己看(kan)世界的(de)“下一站”清單。

02

從“種草”到“出發”

小紅書正成為中國游客出行的“百科全書”

作(zuo)為月活(huo)(huo)3.5億(yi)[2]的(de)“生(sheng)活(huo)(huo)興趣社(she)區”，小(xiao)紅書(shu)(shu)早已經成(cheng)為用戶(hu)(hu)的(de)“多(duo)元生(sheng)活(huo)(huo)方式聚(ju)集地”，跨(kua)代(dai)際人群的(de)“生(sheng)活(huo)(huo)百科全書(shu)(shu)”。這里有超過1億(yi)[3]的(de)創(chuang)作(zuo)者，他們用真誠的(de)分(fen)享構(gou)建(jian)起小(xiao)紅書(shu)(shu)動態、鮮活(huo)(huo)、旺盛的(de)生(sheng)命力，激發了更多(duo)用戶(hu)(hu)對的(de)向往(wang)，也(ye)讓“遇(yu)事(shi)不決(jue)小(xiao)紅書(shu)(shu)”成(cheng)為眾多(duo)用戶(hu)(hu)的(de)決(jue)策習慣。

當中國游客將目(mu)光投(tou)向文化多元的境(jing)外(wai)，小紅書(shu)作(zuo)為境(jing)外(wai)生活趨勢(shi)及(ji)生活方式策源地(di)的價值就更加清晰。出境(jing)前，用(yong)戶可以(yi)在小紅書(shu)搜索旅(lv)行目(mu)的地(di)靈感(gan)；旅(lv)途中，可以(yi)在小紅書(shu)種草最(zui)佳游玩路線；回國后，還可以(yi)來小紅書(shu)分享真實體驗和攻略。這種全程(cheng)、深度(du)的旅(lv)途陪伴(ban)，讓小紅書(shu)成(cheng)為鏈接(jie)品(pin)牌(pai)與(yu)用(yong)戶情感(gan)的天然紐帶，也成(cheng)為品(pin)牌(pai)全鏈路種草的絕佳陣地(di)。

在小(xiao)紅書，迪(di)拜(bai)的精彩(cai)，看得見(jian)、摸得著，更讓(rang)人忍不住(zhu)想(xiang)“立刻(ke)出發(fa)”。跟隨(sui)綜藝或者明星、博主的鏡(jing)頭，打(da)卡(ka)同(tong)款景點、酒店，沉浸式(shi)感受地(di)道的“迪(di)拜(bai)式(shi)”尊享體驗；搜(sou)索(suo)“迪(di)拜(bai)攻略(lve)”，收藏那些(xie)讓(rang)人心動的最佳打(da)卡(ka)機位(wei)和(he)小(xiao)眾路(lu)線；而變身“巨型水族館(guan)”的購物中心，也(ye)讓(rang)當地(di)好物搜(sou)尋成為一段沉浸式(shi)旅程。

03

深耕兩年

小紅書攜手迪拜旅游局玩轉種草新范式

小紅書種(zhong)草的(de)(de)“魅力(li)”，早在與(yu)迪拜(bai)旅游局(ju)兩年的(de)(de)合(he)作(zuo)中得以印證。作(zuo)為(wei)長期合(he)作(zuo)伙(huo)伴，小紅書與(yu)迪拜(bai)旅游局(ju)攜手探索創新“種(zhong)草”玩法，將迪拜(bai)的(de)(de)獨特魅力(li)持續(xu)、精(jing)準地傳遞給中國(guo)出境游興趣用(yong)戶。以下兩大標桿活動，正是雙方精(jing)誠合(he)作(zuo)的(de)(de)“生動注(zhu)腳”。

誰說迪拜只有帆船酒店與奢華黃金？迪拜旅游局聯袂小紅書「新風向制造局」共同發起話題#迪拜還能這樣玩，成功打破了這一刻板印象。活動雙方共創了N種玩轉迪拜的新奇玩法，邀請用戶搜索#迪拜還能這樣玩話題(ti)進(jin)入H5專題(ti)頁參與互(hu)動(dong)，并配合(he)平(ping)臺黃金(jin)資源點燃(ran)目標(biao)用戶好(hao)奇(qi)與期待；同時，通過博(bo)主實地打(da)卡，深入挖掘出行最(zui)佳路線與小(xiao)眾秘境，帶用戶感受一(yi)半沙(sha)漠一(yi)半海的(de)奇(qi)異美景、多元豐富的(de)人文特色和(he)便捷安全的(de)旅(lv)行環境。活動(dong)最(zui)終收獲1.4億[4]曝光(guang)，迪拜旅(lv)游(you)(you)局成功(gong)在(zai)小(xiao)紅書吸引一(yi)大波“迪拜游(you)(you)”高(gao)潛游(you)(you)客，讓更多用戶把迪拜加入“旅(lv)行和(he)家庭(ting)出游(you)(you)必去清單(dan)”。

迪拜的魅力，當然不止于風景，更在于它獨特的文化氛圍，能點燃每個人心中的“主角夢”。基于此，迪拜旅游局攜手小紅書熱門IP“跟著明星出去玩兒”，邀請“迪拜摯友”唐藝昕發起#我在迪拜當主角活動(dong)(dong)。活動(dong)(dong)期間，唐藝昕親(qin)身示(shi)范，從打卡迪(di)(di)拜地標到分(fen)享高光時(shi)刻，分(fen)享在迪(di)(di)拜的(de)(de)(de)“主(zhu)角(jiao)瞬(shun)間”；活動(dong)(dong)同步上線H5專(zhuan)區，邀(yao)請用(yong)戶(hu)分(fen)享自(zi)己的(de)(de)(de)迪(di)(di)拜心(xin)愿或在迪(di)(di)拜“當主(zhu)角(jiao)”的(de)(de)(de)“高光時(shi)刻”，無論是(shi)哈利(li)法塔(ta)下的(de)(de)(de)自(zi)信(xin)一(yi)笑，還是(shi)沙漠沖沙時(shi)的(de)(de)(de)放聲尖叫，都(dou)能成為萬千“主(zhu)角(jiao)”迪(di)(di)拜名場面的(de)(de)(de)獨特(te)篇章。在明星影響力的(de)(de)(de)帶動(dong)(dong)下，不僅將迪(di)(di)拜的(de)(de)(de)多(duo)元魅力“種”進了用(yong)戶(hu)的(de)(de)(de)旅行心(xin)愿，“在迪(di)(di)拜，非(fei)凡輕(qing)而易舉(ju)”的(de)(de)(de)理念更(geng)是(shi)深入人心(xin)，點燃(ran)更(geng)多(duo)用(yong)戶(hu)去迪(di)(di)拜收獲“人生主(zhu)角(jiao)時(shi)刻”的(de)(de)(de)熱情(qing)。

結尾

本次“小紅(hong)書(shu)迪(di)拜(bai)營銷私享(xiang)會(hui)”的成功舉辦(ban)，不僅為迪(di)拜(bai)文旅(lv)品(pin)牌解鎖了(le)小紅(hong)書(shu)種草理(li)念(nian)和(he)方法論，更(geng)為品(pin)牌搭建了(le)鏈接(jie)中國(guo)市(shi)場的有效橋梁。對于中國(guo)用(yong)戶而言(yan)，迪(di)拜(bai)仍是一(yi)座充滿驚喜、值得(de)深度探索(suo)的“寶藏”目的地(di)，擁有巨大的成長(chang)潛(qian)力。未來，小紅(hong)書(shu)將攜手(shou)更(geng)多迪(di)拜(bai)及中東品(pin)牌和(he)企業，以真誠(cheng)分享(xiang)連接(jie)更(geng)多用(yong)戶，以高質量(liang)內容幫品(pin)牌種出(chu)長(chang)效的生意增(zeng)長(chang)！

[1] 數據來源：小紅書平臺數據，2025年1月-2025年6月

[2] [3] 數據來源：小紅書平臺數據，MAU截至2024年12月，其他數據截至2024年9月

[4] 數據來源：小紅書數據中臺，2024年6月-2024年7月