福州上(shang)下杭(hang)古街區，年(nian)味市集依舊人(ren)潮涌動；莆田湄洲(zhou)島，媽祖金(jin)身繞境巡安布(bu)福，將從農歷正月初八持續到十四；泉州元宵燈會(hui)布(bu)展完工在即，老城區中(zhong)山中(zhong)路已(yi)懸掛近200盞花燈……

▲年輕(qing)游(you)(you)客(ke)熱衷于體驗本地特色的(de)深度旅游(you)(you)。來源：大(da)眾點(dian)評用戶

2月8日(ri)，元宵節臨近，春節假期后的(de)南方(fang)小城(cheng)依舊年(nian)味(wei)十(shi)足，旅游(you)熱度不減。旅行數據(ju)顯示，福(fu)建節后一周(zhou)的(de)文(wen)旅預(yu)訂單(dan)量顯著增長，福(fu)州、泉州、漳州、莆田均(jun)為熱門目的(de)地，游(you)客主要來(lai)自北京、上海(hai)、廣州、杭州、深圳(zhen)、武漢(han)等城(cheng)市，其中(zhong)20-30歲的(de)年(nian)輕(qing)用戶預(yu)訂占比最高。

在首個“非遺春節”后，年輕游(you)(you)客熱(re)(re)衷于體(ti)驗本地(di)特(te)色(se)的深度旅(lv)(lv)游(you)(you)，帶動(dong)南方(fang)小城(cheng)吃喝玩(wan)樂等本地(di)消費火熱(re)(re)。旅(lv)(lv)行相關負(fu)責人表示，受特(te)色(se)年俗(su)活動(dong)和深度旅(lv)(lv)游(you)(you)帶動(dong)，預計今(jin)年福建等南方(fang)地(di)區(qu)的旅(lv)(lv)游(you)(you)熱(re)(re)潮將(jiang)持續至元(yuan)宵節后，客流高峰也將(jiang)較往(wang)年延長一周左(zuo)右(you)。

以餐飲為例，春節假(jia)期結束(shu)后，2月5日(ri)(ri)-6日(ri)(ri)福建省異(yi)地用(yong)戶在美團上(shang)貢獻的(de)(de)餐飲團購訂單(dan)量(liang)同比上(shang)漲近4成；其中(zhong)奶茶果汁、閩(min)菜和魚鮮的(de)(de)增(zeng)速最高，團購訂單(dan)量(liang)同比均翻倍增(zeng)長。2月5日(ri)(ri)以來，大眾點評“必(bi)玩(wan)榜(bang)”榜(bang)單(dan)日(ri)(ri)均瀏(liu)覽量(liang)相較去年暴增(zeng)315%，異(yi)地用(yong)戶瀏(liu)覽量(liang)增(zeng)幅達到(dao)116%，泉(quan)州(zhou)開元寺(si)等上(shang)榜(bang)目的(de)(de)地熱(re)度位列前茅。

來自浙(zhe)江的張明在正月(yue)初八前(qian)往福建，張明說，趁著寒(han)假和同學們一起錯峰出游(you)，主(zhu)要(yao)是看重南方(fang)小城(cheng)的旅游(you)性價比高。“元(yuan)宵節快到(dao)(dao)了(le)，這里還是很(hen)熱鬧(nao)的，過年(nian)氛圍很(hen)濃，有很(hen)多民俗活動，當地還有很(hen)多特色美食(shi)，可以充(chong)分體(ti)驗到(dao)(dao)本地特色。”

抵達福建莆(pu)田，張(zhang)明首選(xuan)就(jiu)是去古街(jie)，品嘗非遺美食“莆(pu)田紅(hong)團”。一家(jia)經營多年的(de)小店門口(kou)已(yi)經排起長隊(dui)，游客和(he)市(shi)民(min)齊聚，等(deng)待著現(xian)做的(de)紅(hong)團“出爐(lu)”。“這(zhe)家(jia)聽說(shuo)是非遺體驗(yan)店，每天能賣出幾千個紅(hong)團。”排隊(dui)市(shi)民(min)說(shuo)。據美團旅行數據，2月以來(lai)，“莆(pu)田紅(hong)團”的(de)搜索熱(re)度(du)環(huan)比上漲38%。

 ▲福州兩馬花燈。來源：大眾點(dian)評用戶

“非遺(yi)(yi)體(ti)驗”依舊是年輕(qing)游客前(qian)往南方(fang)小城旅游的熱(re)門安(an)排。據美團旅行數據，2月以(yi)來，福(fu)建“非遺(yi)(yi)體(ti)驗”搜(sou)索(suo)熱(re)度環(huan)比上漲(zhang)超11倍，泉州、漳州、福(fu)州、莆(pu)田等(deng)均為(wei)熱(re)門搜(sou)索(suo)城市，“提線木(mu)偶(ou)戲表演”“蟳埔簪花圍體(ti)驗”“武(wu)夷山茶百戲”等(deng)均為(wei)關(guan)聯熱(re)搜(sou)詞組(zu)；此外，2月以(yi)來，福(fu)建“非遺(yi)(yi)”主題餐飲(yin)團購訂單量(liang)環(huan)比上漲(zhang)101%。

隨著元宵(xiao)節臨近，福(fu)(fu)州花(hua)(hua)燈(deng)市場，琳(lin)瑯滿(man)目的(de)花(hua)(hua)燈(deng)也逐漸(jian)熱(re)(re)銷，游客樂(le)于尋找純手工的(de)傳統編扎(zha)花(hua)(hua)燈(deng)。美團旅行(xing)數(shu)據顯示，2月(yue)以來(lai)，“花(hua)(hua)燈(deng)”搜索(suo)熱(re)(re)度環(huan)比上漲148%；年輕人更喜(xi)歡在(zai)福(fu)(fu)州自(zi)(zi)駕出游，2月(yue)以來(lai)，搜索(suo)“租(zu)車自(zi)(zi)駕”的(de)熱(re)(re)門城市中，福(fu)(fu)州位(wei)居首位(wei)。

福州餐飲市場(chang)也迎來消費(fei)熱潮。2月(yue)(yue)5日-6日，福州異地(di)用戶(hu)貢獻的(de)美團(tuan)餐飲團(tuan)購(gou)訂(ding)單量同(tong)比(bi)上漲(zhang)近4成；其中閩菜的(de)團(tuan)購(gou)訂(ding)單量增速最(zui)高(gao)達127%。先鋒市場(chang)的(de)熱度不減，年輕人(ren)偏愛去菜市場(chang)里，解鎖最(zui)具煙(yan)火氣的(de)本地(di)小吃(chi)，2月(yue)(yue)以來，美團(tuan)上“先鋒市場(chang)”搜索量環比(bi)翻倍增長。

業內人士表示，首個“非遺版”春節，年味民俗體驗較往年熱度更高、消費更旺。南方小城旅游的核心競爭力在于“文化濃度”與“情緒價值”，當下年輕游客熱衷于深度旅游，不僅為自然景觀買單，更為本地特色和文化體驗付費，推動假期文旅市場持續火爆，吃喝玩樂消費旺盛。