8天法(fa)定假期實施后的首個春(chun)節，出行(xing)總量再創新高(gao)。

大數據顯示(shi)，雖然(ran)春(chun)運還是承載著(zhu)數十億人(ren)口流動的大遷徙，但超(chao)長(chang)假期(qi)讓人(ren)們在(zai)出(chu)行時間、出(chu)行目的地和(he)度假方式上(shang)，選(xuan)擇越來越多元(yuan)。隨著(zhu)“00后”批量進入(ru)職場(chang)(chang)，逐漸掌控出(chu)行“話事權”，給春(chun)節出(chu)行和(he)旅游市場(chang)(chang)帶來了許多新變化：

他(ta)們拒(ju)絕(jue)(jue)扎堆返鄉，錯峰(feng)團圓出(chu)游省錢(qian)又輕松；拒(ju)絕(jue)(jue)宅家無效社交，住縣城大(da)酒店“花式(shi)”過年；拒(ju)絕(jue)(jue)去網(wang)紅(hong)城市排隊“打卡”，反(fan)向出(chu)游探尋最有(you)年味兒的小城；拒(ju)絕(jue)(jue)故(gu)步自封，中國青年闖北極看極光，外國小哥小姐姐來一場China Travel，全世(shi)界(jie)“互換(huan)旅(lv)游”。

沒有出行低谷

春節節中出游增一倍

提前購票周期縮短至3天內

煩透了(le)機票臨(lin)時“跳(tiao)水(shui)”，在北京打工的(de)(de)小林今年春節買票采取(qu)了(le)“新(xin)策略”：什么時候機票便宜(yi)，什么時候走；先(xian)回家還是先(xian)出去玩兒？不一定的(de)(de)，看哪個方向機票便宜(yi)！

大數據顯示，由于單位提(ti)前放假，加上不少(shao)打工人選擇(ze)“請(qing)2休11”，今年春(chun)節(jie)節(jie)前出(chu)行高峰提(ti)前至(zhi)1月25日。機(ji)票價格也(ye)從1月26日開(kai)始(shi)回落，至(zhi)除夕到達相對低點(dian)，也(ye)引得很多人看準低票價“踩點(dian)”回家(jia)。從初(chu)一(yi)開(kai)始(shi)，出(chu)行人數又開(kai)始(shi)快速回升，初(chu)二到初(chu)五的出(chu)行量明顯高于去年春(chun)節(jie)同期(qi)，節(jie)中沒(mei)有出(chu)行低谷(gu)。

從機票價格來看，今年春節機票與去年大致持平。但隨著大家出行方向越來越多元，節中往三亞、西雙版納等傳統熱門方向機票價格，較往年更低。從春節期間目的地機票量來看，Top10熱門城市是：成都、北京、上海、深圳、廣州、重慶、昆明、西安、海口、杭州。

去哪兒大數據顯示，春節期間，選擇乘飛機節中出游量同比增一倍。大家出行更分散，也更靈活。七成以上節中出行的機票提前購買周期，縮短至3天內。

“超(chao)長假期，加上臨時預(yu)訂(ding)也有便宜機(ji)票(piao)，今年春節選擇多次(ci)乘飛機(ji)出(chu)行(xing)(xing)的(de)旅(lv)客明(ming)顯增加。”去(qu)哪兒(er)大數據研究(jiu)院研究(jiu)員蔡(cai)木(mu)子分析(xi)，春節更長的(de)法定假期有利(li)于“削(xue)峰填谷”，有效平抑(yi)客流峰值，提(ti)升旅(lv)客的(de)出(chu)行(xing)(xing)出(chu)游體驗。往后，錯峰出(chu)游返(fan)鄉、預(yu)訂(ding)提(ti)前周(zhou)期變(bian)短、目的(de)地更為分散，可(ke)能(neng)成(cheng)為春節出(chu)行(xing)(xing)的(de)常態。

“返鄉不住家”的年輕人

訂爆了縣城的豪華酒店

高星酒店預訂占比首次“問鼎”

“家(jia)里蹲”久了，難(nan)免生(sheng)活習(xi)慣不(bu)(bu)同惹矛(mao)盾。今年回(hui)老家(jia)過年的(de)小(xiao)朱，選擇在縣城里住3天酒店。“睡(shui)懶覺(jue)不(bu)(bu)會被(bei)念，也不(bu)(bu)耽(dan)誤(wu)中(zhong)午回(hui)家(jia)吃飯(fan)團圓，一家(jia)人其樂融融，避(bi)免了不(bu)(bu)必要的(de)麻煩。”

這屆(jie)回鄉過年的(de)年輕人，也(ye)帶回了(le)城(cheng)里的(de)消費方式(shi)。返鄉不住家，縣城(cheng)里的(de)豪華酒店，成了(le)他們過年新去(qu)處。

去哪兒數據顯示(shi)，今(jin)年春(chun)節縣(xian)城酒店預(yu)訂量同比增長四(si)成(cheng)。從客源來(lai)看(kan)，年齡(ling)在25-35歲的旅客占(zhan)縣(xian)城酒店預(yu)訂的四(si)成(cheng)以上。

不(bu)止縣城里的(de)高星酒(jiu)店(dian)訂爆了，去哪兒大(da)數據顯示，今年春節期間(jian)，高星酒(jiu)店(dian)整體預(yu)訂量同比去年春節增長近四成，占比也反超(chao)連鎖和(he)低星酒(jiu)店(dian)。從預(yu)訂酒(jiu)店(dian)的(de)客源地來看，廣東、浙(zhe)江、四川居民是Top3愛住酒(jiu)店(dian)的(de)“愛玩(wan)客”。

“平日高星(xing)酒(jiu)店預訂占比僅兩成，春節則(ze)超過三成。”去(qu)哪兒(er)大數(shu)據研究院研究員(yuan)蔡木子分析，一方面過年(nian)大家都想“住好一點兒(er)”，另一方面今年(nian)春節高星(xing)酒(jiu)店價(jia)格較往年(nian)便宜10%左右，更高的“質價(jia)比”也拉動了(le)消費升級。

最有年味兒的都是小城

年俗+美食，廣東福建贏“麻”了

新開酒店、高鐵，助力小城高星酒店預訂翻番

平時在大城市打工，好不容(rong)易(yi)過(guo)年(nian)放假的年(nian)輕人選擇(ze)“反(fan)向出游”，到鄉里村(cun)里街(jie)坊里，尋找年(nian)味(wei)兒(er)和(he)煙火氣(qi)。

從去哪兒平臺上春節酒店預訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”爆棚的小城。蘊含“登高”意頭，今年新增眾多非遺表演的黃山，人氣爆棚，黃山市春節期間酒店預訂量同比增長了逾一倍；年味濃厚、還有許多特色民俗的廣東潮汕地區贏“麻”了，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；氣候好、美食多，還有“游神”加持，福建福州、泉州等預訂量增六成。

值得一(yi)提的，今年亮相春晚的四個城(cheng)市分會(hui)場，變身“央視版旅游(you)攻略”，帶火武漢、無錫、拉薩、重(zhong)慶(qing)在去哪兒平臺搜(sou)索量(liang)環(huan)比節(jie)前(qian)增逾兩倍。

但春節“吸金”能力飆升最快的還數縣城。去哪兒平臺預訂數據顯示，今年春節縣城高星酒店預訂同比去年春節翻番，預訂占比超過連鎖和低星酒店。春節酒店訂單量增幅最高的Top10縣城是：新疆鞏留縣、重慶奉節縣、安徽歙縣、四川松潘縣、安徽休寧縣、廣西南丹縣、湖南宜章縣、福建閩侯縣、四川瀘定縣、四川九寨溝縣。

“去(qu)這些熱門縣城(cheng)住(zhu)酒店并不是為了(le)圖便宜，而是為了(le)尋求不一樣的(de)(de)體驗。”去(qu)哪兒大數據研究院研究員蔡木(mu)子分析，能在(zai)春節“抓”住(zhu)年輕旅(lv)客的(de)(de)縣城(cheng)，都有一些共同特點，獨有的(de)(de)旅(lv)游(you)資源(yuan)+新(xin)開交通線(xian)路+新(xin)建酒店拉動。如鞏留縣位(wei)于(yu)新(xin)疆(jiang)伊犁，冬季冰雪旅(lv)游(you)資源(yuan)豐富，首家(jia)五星級酒店于(yu)去(qu)年底開業(ye)；九寨(zhai)溝去(qu)年通了(le)高鐵，從省(sheng)會成都到九寨(zhai)溝的(de)(de)時間大大縮減。高鐵開通以來，帶(dai)動九寨(zhai)溝縣旅(lv)游(you)預訂增速一直名列前茅。

全球“互換旅游”同過中國年

三線及以下城市居民出境游預訂增一倍

泰國仍是Top3出境游熱門目的地

拒(ju)絕走(zou)尋常(chang)路(lu)。這個春節(jie)，中(zhong)國(guo)(guo)青(qing)年闖北極看極光(guang)，外(wai)國(guo)(guo)小哥(ge)小姐姐來一場China Travel，全世(shi)界“互換旅游”，同過中(zhong)國(guo)(guo)年。

從去哪兒平臺預訂來看，今年春節，中國游客的足跡遍布了全球2100余個境外城市，較去年增長五成。出境熱門目的地機票增幅最高的Top10國家是：匈牙利，沙特阿拉伯，挪威、冰島、肯尼亞、日本、俄羅斯、西班牙、荷蘭、埃及。

從國(guo)際機票和酒店預訂量(liang)來看，熱門出境游目的地包(bao)括(kuo)：日本、泰國(guo)、馬來西亞、中(zhong)國(guo)香港、韓國(guo)、新加坡(po)、印度尼西亞、美國(guo)、越南、澳(ao)大利亞等。

“雖然節前受到演員星星事件影響，但泰國仍然是不少中國游客的春節首選。”去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，距離近、免簽、價廉物美、氣溫適宜，東南亞幾國的位置很難被替代。但日本游延續了去年的高速增長，取代泰國，成為春節期間最熱門的出境游目的地。

從出國過年的客源來看，上海居民是名副其實的“全球過年通”。上海居民購買的春節期間出境機票量總數，位列中國所有城市之首；同比去年增幅達到57%，增幅在一線和新一線城市中也最高。此外，重慶、寧波、蘇州居民出境過年熱情最高，春節購買出境機票量增長五成以上。

值得一提(ti)的(de)是，隨著越來(lai)(lai)越多(duo)國家(jia)免簽，出境游機票價格和酒店價格的(de)降低，以及新開航線越來(lai)(lai)越多(duo)，越來(lai)(lai)越多(duo)的(de)小(xiao)城(cheng)居民可(ke)以嘗試出國過年的(de)滋味。

去哪兒大數據顯示，春節三線及以下城市居民購買的出境游機票量已經占總量的三成以上，同比去年春節增長逾一倍。增幅最高的包括，河北張家口、山東濱州、內蒙古鄂爾多斯、廣東陽江等，其居民在春節期間預訂的出境游機票量同比都增長了2倍以上。

春節(jie)8天長假，遇上240小時免簽。也(ye)(ye)有更多外國(guo)客人(ren)也(ye)(ye)喜歡(huan)來中(zhong)國(guo)，世界同過中(zhong)國(guo)年。

去哪兒數據顯示，截至目前，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比去年增長七成。其中，排名前五的國家為韓國、美國、澳大利亞、馬來西亞和加拿大。在外國人預訂前往的中國城市當中，除了北京、成都、上海、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市機票預訂量較高，越來越多外國人轉向二三線城市探索，同比去年新增10個目的地。分別是：包頭、大理、南通、臺州、伊寧、恩施、義烏、臨沂、珠海和北海。