2月(yue)8日，尚客優酒(jiu)(jiu)店(dian)正式發(fa)布(bu)2025年《蛇年春(chun)(chun)節小城(cheng)活力報(bao)告(gao)》（下稱《報(bao)告(gao)》），春(chun)(chun)節假期(qi)尚客優合計3440家滿房酒(jiu)(jiu)店(dian)等亮眼數據再次印證(zheng)小城(cheng)消(xiao)費市場(chang)的(de)蓬勃活力。這份報(bao)告(gao)不僅揭示了春(chun)(chun)節假期(qi)小城(cheng)酒(jiu)(jiu)店(dian)供需兩旺的(de)盛(sheng)況，更通(tong)過多維度的(de)數據分析(xi)，展(zhan)現了文(wen)旅消(xiao)費下沉(chen)的(de)深層趨勢。

春節(jie)期間人們縣域(yu)旅游和回鄉探親的需求共同促(cu)成(cheng)了小(xiao)城酒店供不應求的盛景(jing)。《報(bao)告》顯(xian)示，河(he)南(nan)鄭州以174.65%的入住率(lv)領跑貴(gui)州貴(gui)陽(yang)（142.39%）、江蘇淮安(an)（140%）、河(he)北唐山（137.5%）與山西長治(zhi)（137.5%）緊隨其后，形成(cheng)“南(nan)北小(xiao)城共振”的格局。

《報告》顯示，在房(fang)(fang)型選擇偏好(hao)上，不同人(ren)群的代際(ji)差異顯著(zhu)：帶娃家庭青睞的回家房(fang)(fang)位居榜首(shou)，電競房(fang)(fang)以00后為主力排在第二位，巨幕影音房(fang)(fang)和智(zhi)能優(you)(you)享房(fang)(fang)則分(fen)別吸(xi)引(yin)年輕情侶與95后，而智(zhi)能零壓大床房(fang)(fang)成為銀發一族(zu)首(shou)選。充分(fen)體現尚客(ke)優(you)(you)酒店面向不同人(ren)群，服務精(jing)準適配。  

“非(fei)遺(yi)游(you)”是蛇年(nian)春節(jie)的(de)(de)一大熱點。《報(bao)告》數(shu)據顯示，00后入住人數(shu)最多的(de)(de)小城(cheng)TOP5分別(bie)為(wei)淄(zi)博、景德鎮、漳州、開封、運城(cheng)，這一現(xian)象與“非(fei)遺(yi)游(you)”熱潮高度契合。這些小城(cheng)憑借深厚的(de)(de)歷史底蘊(yun)和非(fei)遺(yi)資源(yuan)，成為(wei)年(nian)輕(qing)人“沉浸式過非(fei)遺(yi)年(nian)”的(de)(de)首選。比如(ru)景德鎮的(de)(de)千年(nian)制瓷技藝、運城(cheng)的(de)(de)聞喜(xi)花饃、開封的(de)(de)清明上河園等(deng)。

新晉熱門小城中，呈現“多點開花(hua)”態勢：福建泉州以32%的(de)(de)入住率增幅(fu)領跑，“半(ban)城煙(yan)火半(ban)城仙(xian)”的(de)(de)文旅定(ding)位為其吸引(yin)了大量游客，福州、衡(heng)陽、大同、臺州緊(jin)隨(sui)其后，凸顯縣域旅游經濟活力。

值(zhi)得注意的是，河南洛陽(yang)以(yi)住客(ke)平均(jun)(jun)年(nian)齡19歲成為“最(zui)年(nian)輕(qing)”小(xiao)城(cheng)，喀什(shen)、大(da)同(tong)、景德鎮、淄博等地(di)平均(jun)(jun)年(nian)齡均(jun)(jun)在22歲以(yi)下，側(ce)面印(yin)證尚客(ke)優酒店(dian)對年(nian)輕(qing)客(ke)群的有效觸達。  

行業觀察(cha)人士指出，當前縣(xian)域酒店市場(chang)正(zheng)經歷從(cong)“數量擴張(zhang)”向“質量提升(sheng)”的(de)(de)關鍵(jian)轉型。尚客優等連鎖品牌通過“屬地文化特色+標準化服務(wu)”的(de)(de)創(chuang)新模(mo)式，正(zheng)在重構下沉(chen)市場(chang)住(zhu)宿業的(de)(de)價值鏈條。

未來隨著(zhu)銀(yin)發游、親(qin)子游等細分需求進一(yi)步釋放，兼具屬地特色(se)與品質標(biao)準的小城有望(wang)成為推動文旅產業高質量發展的重(zhong)要引(yin)擎。