3月28日(ri)，首旅(lv)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)集團(tuan)發布(bu)了(le)2024年(nian)年(nian)度報告。報告期內，首旅(lv)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)集團(tuan)實(shi)(shi)現營業(ye)(ye)收入775,122.35萬(wan)元，同比(bi)(bi)基本持(chi)平；實(shi)(shi)現歸屬于上市公司股東的(de)凈利潤(run)80,631.33萬(wan)元，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長1.41%。2024年(nian)新開店(dian)1,353家，同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長12.5%，其中標(biao)準管(guan)理酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)新開店(dian)同比(bi)(bi)增(zeng)(zeng)長55.4%。在(zai)行(xing)業(ye)(ye)整體承壓的(de)背(bei)景下，首旅(lv)酒(jiu)(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)集團(tuan)實(shi)(shi)現了(le)利潤(run)持(chi)續穩健增(zeng)(zeng)長，標(biao)準店(dian)開業(ye)(ye)創新高。

首旅(lv)酒店(dian)(dian)集團總(zong)經(jing)理，如家(jia)酒店(dian)(dian)集團董事長、CEO孫(sun)堅(jian)表示(shi)：“2024年(nian)的酒店(dian)(dian)行業(ye)雖有挑戰(zhan)，但首旅(lv)酒店(dian)(dian)集團秉承高質量發(fa)展戰(zhan)略，快速響應市場，穩健推(tui)進戰(zhan)略布局(ju)，持續(xu)性的結(jie)構(gou)優(you)化(hua)和產品精耕在(zai)經(jing)營和發(fa)展數據中已(yi)卓見成效(xiao)。這一(yi)勢(shi)頭也將在(zai)2025年(nian)持續(xu)，驅(qu)動我們向‘萬店(dian)(dian)’的里程碑目標穩步邁進。” 

結構優化成效顯著，發展穩步提速

2024年(nian)首旅酒店(dian)(dian)集團(tuan)穩步推進開店(dian)(dian)計劃。截(jie)至(zhi)報告期末，在(zai)營(ying)酒店(dian)(dian)數為7,002家。在(zai)實現新(xin)(xin)開門店(dian)(dian)量級突破的同時，首旅酒店(dian)(dian)集團(tuan)聚焦產(chan)品結構優化，大(da)力發展(zhan)標準管(guan)理酒店(dian)(dian)。報告期內(nei)，集團(tuan)標準管(guan)理酒店(dian)(dian)新(xin)(xin)開店(dian)(dian)710家，同比增長55.4%，開創(chuang)近年(nian)新(xin)(xin)高(gao)。

備受市場關注的(de)中高端(duan)板塊在集(ji)團(tuan)內占比也在持續攀(pan)升(sheng)。報(bao)告期內，集(ji)團(tuan)新開中高端(duan)酒店(dian)412家(jia)，同比增長45.6%。2024年末，中高端(duan)酒店(dian)客房量(liang)占比已(yi)提(ti)升(sheng)至41.5%。

積極的發(fa)展(zhan)趨勢(shi)也將延續至2025年(nian)。通過(guo)戰略(lve)性布局，截至報告期末，首旅(lv)酒(jiu)店集(ji)(ji)團簽約儲備(bei)店為(wei)1,743家，其中標(biao)準管理酒(jiu)店數量943家，同比增(zeng)長11.2%。儲備(bei)店的有序籌備(bei)和(he)(he)堅實(shi)積累，為(wei)集(ji)(ji)團新(xin)一年(nian)的規模發(fa)展(zhan)構建了完(wan)備(bei)的資源蓄水池和(he)(he)利好(hao)條(tiao)件。在消(xiao)費升級、政策支持與(yu)供給缺口的共同作用(yong)下(xia)，酒(jiu)店業近(jin)年(nian)來加(jia)速向三、四線城(cheng)市及縣域(yu)市場下(xia)沉，頭部集(ji)(ji)團大有可為(wei)。2025年(nian)，首旅(lv)酒(jiu)店集(ji)(ji)團也將繼(ji)續以特許(xu)加(jia)盟為(wei)主要擴(kuo)張(zhang)方式，戰略(lve)性面向更多低線市場進行拓展(zhan)。

精準對接市場動態，展現經營強韌性

2024年(nian)(nian)，國(guo)內宏觀經濟發(fa)展穩中(zhong)有進，同(tong)時(shi)行業供給增(zeng)加(jia)，供需秩序逐漸(jian)回歸(gui)可持續(xu)經營態勢。相較于2023年(nian)(nian)的高基(ji)數(shu)，酒店業各(ge)項關鍵(jian)指標均(jun)有所回落。根(gen)據【酒店之家】數(shu)據，2024年(nian)(nian)國(guo)內酒店整體RevPAR（平均(jun)可出租客(ke)房收入(ru)(ru)）同(tong)比(bi)(bi)下降9.7%，Occ（入(ru)(ru)住率）同(tong)比(bi)(bi)下降2.5個百分(fen)點，ADR（日均(jun)房價）同(tong)比(bi)(bi)下降5.8%。

盡管去年(nian)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)業(ye)面臨結構性挑戰，首旅(lv)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團(tuan)仍展現(xian)出較強的經(jing)營韌性，不僅實現(xian)了收入(ru)規模穩定及盈利增長(chang)，報告(gao)期內，首旅(lv)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團(tuan)不含輕管理(li)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的全(quan)部酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)的RevPAR、 ADR及 Occ三(san)項指標同比(bi)均僅有小(xiao)幅波動，表現(xian)遠超(chao)行業(ye)整體(ti)水平。這(zhe)正(zheng)是受益于(yu)首旅(lv)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團(tuan)高度敏銳的市場洞察力，能夠以一系列精(jing)細(xi)化管理(li)舉措精(jing)準(zhun)對接市場變化。

深耕產品力提升，持續精進投資樣本

產(chan)品力是酒(jiu)店(dian)行業高質量(liang)發展(zhan)的基石(shi)。首旅酒(jiu)店(dian)集團結合市場趨(qu)勢和消費者洞察，持續精(jing)進酒(jiu)店(dian)可復制投(tou)資樣(yang)本(ben)，適時迭代新產(chan)品、推進存量(liang)酒(jiu)店(dian)升級提質。

報(bao)(bao)告期(qi)內(nei)，首旅酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集(ji)團為如(ru)家(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)推(tui)出了(le)(le)4.0版(ban)產品(pin)(pin)。如(ru)家(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)4.0憑借時(shi)尚煥(huan)新(xin)的(de)設計、多元(yuan)靈動(dong)的(de)社交空間和(he)客(ke)房質感的(de)升級打(da)造(zao)，進一步滿足(zu)了(le)(le)新(xin)一代消費者對酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)顏(yan)值、空間品(pin)(pin)質和(he)體(ti)驗感的(de)多元(yuan)追求。憑借優質的(de)投資回報(bao)(bao)模(mo)型，如(ru)家(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)4.0也撬動(dong)了(le)(le)新(xin)一輪的(de)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)投資熱(re)潮(chao)。截至(zhi)報(bao)(bao)告期(qi)末，如(ru)家(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)新(xin)產品(pin)(pin)（3.0及以上(shang)版(ban)本）在該(gai)品(pin)(pin)牌門店(dian)(dian)中的(de)占比提(ti)升至(zhi)71.8%，有力提(ti)升了(le)(le)如(ru)家(jia)(jia)(jia)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)(dian)品(pin)(pin)牌的(de)整(zheng)體(ti)形象(xiang)。

圖注：如家酒店(dian)4.0

在(zai)中高端酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)領域，首(shou)旅(lv)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團在(zai)報告期內重(zhong)點升級迭代了(le)(le)如家(jia)商(shang)旅(lv)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)2.5和璞(pu)隱酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)2.0。通過(guo)新(xin)材料、新(xin)工藝(yi)提(ti)升，家(jia)具模(mo)組化設計等方式有效降(jiang)低了(le)(le)單(dan)房投(tou)入成(cheng)本，進一步優化酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)投(tou)資(zi)模(mo)型。目前，首(shou)旅(lv)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)集團已構建了(le)(le)以建國鉑萃酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)、、和頤酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)、扉縵(man)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)、璞(pu)隱酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)、如家(jia)精選酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)和如家(jia)商(shang)旅(lv)酒(jiu)(jiu)店(dian)(dian)等多(duo)元(yuan)化品牌組成(cheng)的(de)中高端品牌矩陣。

雙會員體系驅動，打造方式

基于(yu)對(dui)新一代(dai)文旅消(xiao)費者生(sheng)活(huo)方式的深刻洞察，首旅酒店(dian)集(ji)團系統性(xing)推進會員生(sheng)態(tai)打(da)造(zao)，圍繞“持續(xu)提升會員規模，強化官渠價格優(you)勢、拓(tuo)展會員權益(yi)邊界”三大核心策略深化布(bu)局，為集(ji)團全(quan)域(yu)用(yong)戶運營構筑長效(xiao)增長動(dong)能(neng)。

截至報告期末，首旅酒(jiu)店(dian)集(ji)團(tuan)旗(qi)下“如(ru)LIFE”俱樂部(bu)會(hui)員(yuan)(yuan)總數(shu)(shu)已(yi)(yi)達1.97億，同比增(zeng)長30.8%。得益(yi)于集(ji)團(tuan)會(hui)員(yuan)(yuan)發展的持(chi)續(xu)高(gao)歌猛進，截至2025年(nian)2月底，“如(ru)LIFE”俱樂部(bu)會(hui)員(yuan)(yuan)人數(shu)(shu)已(yi)(yi)突破2.2億人次，規模位居(ju)國內(nei)前列(lie)，并再次升級會(hui)員(yuan)(yuan)權益(yi)，再度拓展了(le)酒(jiu)店(dian)行(xing)業會(hui)員(yuan)(yuan)體系的價值(zhi)邊界(jie)。

此(ci)外，集團旗下奢華及高(gao)(gao)端酒店(dian)(dian)會員俱(ju)樂部(bu)——“首(shou)享會BRAVO”也(ye)取得了亮(liang)眼成(cheng)績，截至報(bao)告期末(mo)，會員總數(shu)已(yi)達到368萬，同比(bi)增長(chang)234.6%。2024年(nian)，首(shou)享會還開展了以“精彩長(chang)安街”為主(zhu)題的(de)系列活動，攜旗下20家(jia)在京(jing)奢華高(gao)(gao)端傳奇酒店(dian)(dian)首(shou)次(ci)聯合亮(liang)相(xiang)，集中展示了本土民(min)族品牌(pai)在奢華高(gao)(gao)端酒店(dian)(dian)領域的(de)卓越成(cheng)就和人文風采。

2025年，國(guo)民(min)經濟起步(bu)平穩，發展態勢向新向好(hao)。3月，中共中央辦公廳、國(guo)務(wu)(wu)院辦公廳印發《提(ti)振消費(fei)(fei)專項行動方案》，其中多(duo)處提(ti)及“旅(lv)游(you)消費(fei)(fei)”。作(zuo)為國(guo)民(min)經濟的(de)重要(yao)組(zu)成部分，在商務(wu)(wu)出行需求回暖、休閑旅(lv)游(you)需求釋(shi)放和入境游(you)市場(chang)強勁復蘇的(de)利好(hao)背景(jing)下，住宿業也將迎來更加繁榮美好(hao)的(de)發展機遇。

言及2025年的發展，孫堅表示：“2025年，首旅酒店集團也將繼續積極錘煉內功，持續聚焦規模發展、產品打造、會員運營和數字化投入等重點領域，憑借‘屬地化深耕策略’的協同發展，將更加先進的運營管理模式下沉到更廣、更深的祖國大地，描繪出的中國地域畫卷。”