國(guo)(guo)(guo)慶假期，各(ge)地旅(lv)游消費(fei)(fei)(fei)熱情高漲(zhang)，文娛休閑需求持續升溫(wen)。10月6日，發(fa)布的“十(shi)一”黃金周消費(fei)(fei)(fei)數據顯示(shi)，全國(guo)(guo)(guo)生活服務到店消費(fei)(fei)(fei)同比增長41.2% ，上(shang)海、北京(jing)、成都、深(shen)圳、重慶消費(fei)(fei)(fei)規模(mo)位居全國(guo)(guo)(guo)前(qian)五。其中，游客日均消費(fei)(fei)(fei)較上(shang)年假期同比增長69.6%，從住宿（含酒店和民宿）情況看(kan)，游客規模(mo)前(qian)五名的省(sheng)份分(fen)別為廣東省(sheng)、山(shan)(shan)東省(sheng)、四(si)川省(sheng)、江(jiang)蘇省(sheng)、河南省(sheng)。熱門(men)景區(qu)依舊“人(ren)(ren)從眾”，國(guo)(guo)(guo)慶熱門(men)景區(qu)前(qian)五分(fen)別為，泰安(an)市(shi)(shi)泰山(shan)(shan)風景名勝區(qu)、南京(jing)市(shi)(shi)明孝(xiao)陵、開封市(shi)(shi)萬歲山(shan)(shan)武俠城、西(xi)(xi)安(an)市(shi)(shi)西(xi)(xi)安(an)城墻、貴陽市(shi)(shi)黔靈(ling)山(shan)(shan)公(gong)園。除(chu)此之外，人(ren)(ren)文古跡相關游學路線(xian)、漢服旅(lv)拍等新(xin)文旅(lv)活動受(shou)到年輕人(ren)(ren)喜愛，傳統(tong)文化主題成為今年國(guo)(guo)(guo)慶出游的流行趨(qu)勢(shi)。

傳統文化旅游熱，《黑神話：悟空》相關景區爆火

隨著(zhu)游(you)戲《黑(hei)神話：悟空(kong)》爆火(huo)，傳(chuan)統文化、人(ren)文古(gu)(gu)跡相(xiang)關游(you)學路線成為(wei)今年國(guo)慶(qing)熱門選擇之一。據(ju)數據(ju)，國(guo)慶(qing)假期(qi)前(qian)四天，“古(gu)(gu)建古(gu)(gu)寺”相(xiang)關搜索熱度(du)(du)環比增長126%，“人(ren)文古(gu)(gu)跡”、“展覽館”相(xiang)關景(jing)區成為(wei)假期(qi)除自然景(jing)觀外，消費(fei)熱度(du)(du)最高的景(jing)區品類。

山(shan)西(xi)是(shi)全國(guo)古(gu)建筑遺存最(zui)多(duo)的(de)(de)(de)省(sheng)(sheng)份，這個假期(qi)(qi)，“跟(gen)著(zhu)黑悟空游(you)山(shan)西(xi)”成(cheng)為(wei)熱(re)門(men)玩(wan)法，并(bing)成(cheng)為(wei)社交媒體的(de)(de)(de)熱(re)門(men)話題。九月底，山(shan)西(xi)文(wen)旅攜(xie)手(shou)大眾點評(ping)必(bi)玩(wan)榜(bang)推出“必(bi)玩(wan)山(shan)西(xi)好風光”線上線下活動，游(you)客只需跟(gen)著(zhu)“必(bi)玩(wan)榜(bang)”打卡本地必(bi)玩(wan)地，分(fen)享游(you)玩(wan)評(ping)價，即有機會獲得“山(shan)西(xi)通(tong)關文(wen)牒”等國(guo)潮(chao)文(wen)創禮(li)品。美(mei)團數據顯示，國(guo)慶假期(qi)(qi)前(qian)(qian)四天，平臺參與(yu)活動用戶率環(huan)比節前(qian)(qian)翻番。此外，國(guo)慶假期(qi)(qi)以來，山(shan)西(xi)省(sheng)(sheng)內29個“必(bi)玩(wan)榜(bang)”上榜(bang)目的(de)(de)(de)地線上瀏覽量環(huan)比增長4倍。上榜(bang)目的(de)(de)(de)地中，山(shan)西(xi)的(de)(de)(de)應縣木塔、云崗石窟(ku)、小(xiao)西(xi)天、懸(xuan)空寺、鸛雀樓景區等游(you)戲取景地的(de)(de)(de)熱(re)度(du)(du)最(zui)高，其中山(shan)西(xi)小(xiao)西(xi)天的(de)(de)(de)搜(sou)索熱(re)度(du)(du)相比去年同期(qi)(qi)增漲(zhang)近5倍。

▲山西應(ying)縣木塔，圖片來源(yuan)：大眾(zhong)點評筆記(ji)

國慶假(jia)期，應縣木塔(ta)(ta)景(jing)區迎(ying)來客(ke)流(liu)高(gao)峰。據景(jing)區相關負責人(ren)介紹，國慶假(jia)期，為全面(mian)提升服務和(he)保障(zhang)水平(ping)，景(jing)區出(chu)臺了一系(xi)列暖心(xin)舉措，新(xin)增悟空雕塑供游(you)客(ke)打(da)卡拍照(zhao)、真人(ren)版悟空打(da)卡、“在(zai)千年木塔(ta)(ta)下與古人(ren)對話”，帶領游(you)客(ke)進行(xing)新(xin)奇(qi)互動體驗、古風拍照(zhao)等。

國(guo)(guo)慶(qing)假期前五天，景區(qu)共(gong)接待游(you)客(ke)(ke)191813人次(ci)，較去年同期增長(chang)了128.66%。“假期山西省(sheng)外游(you)客(ke)(ke)占比超過87%，此外還有很多外國(guo)(guo)游(you)客(ke)(ke)跟著黑悟空游(you)戲(xi)來打卡中國(guo)(guo)傳統古建筑。”

山(shan)西(xi)之(zhi)外，這個(ge)國慶假期，像陜西(xi)西(xi)安、山(shan)東(dong)曲阜、河南開封及洛陽、甘肅(su)蘭(lan)州及敦煌等(deng)傳統(tong)文(wen)化游目的地(di)持續升(sheng)溫。

在西安，穿(chuan)漢服在古建類景(jing)區拍照打卡，成為年(nian)輕人(ren)國慶假期旅(lv)游(you)的(de)(de)熱(re)門選擇。當(dang)地(di)一(yi)些民宿(su)商(shang)家也緊跟(gen)潮流，在接待游(you)客住宿(su)的(de)(de)同時提供免費的(de)(de)漢服妝造(zao)體驗。“我們提供精(jing)美的(de)(de)漢服體驗，年(nian)輕游(you)客入住前(qian)(qian)都(dou)先電話咨詢(xun)妝造(zao)，基本房間(jian)(jian)都(dou)是提前(qian)(qian)訂滿的(de)(de)。”西安一(yi)民宿(su)商(shang)家說。此外，當(dang)地(di)還有不少民宿(su)將唐風美學(xue)與(yu)房間(jian)(jian)設計相結合，以(yi)“漢唐風格”為特(te)色吸(xi)引游(you)客入住。

熱門景區依舊“人從眾”，00后偏愛縣城深度游

今年(nian)國慶假期(qi)(qi)，大部(bu)分熱門景區從9月(yue)(yue)29日開(kai)(kai)始(shi)迎來(lai)(lai)第一(yi)批游(you)客。隨著(zhu)動車的開(kai)(kai)通，“九(jiu)寨(zhai)溝風景區”成為假期(qi)(qi)熱門旅(lv)游(you)目(mu)的地(di)，景區迎來(lai)(lai)客流(liu)高峰，從10月(yue)(yue)2日至10月(yue)(yue)5日，連續四天門票銷(xiao)售一(yi)空。截至10月(yue)(yue)6日，美團(tuan)App上九(jiu)寨(zhai)溝風景區的酒店搜索(suo)量相比去年(nian)同(tong)期(qi)(qi)增長近50倍。

此外，九(jiu)(jiu)寨(zhai)溝(gou)旅(lv)游(you)熱(re)的輻射效(xiao)應(ying)顯(xian)著，帶動四姑(gu)娘山風(feng)景名(ming)勝區、黃龍國(guo)家(jia)重(zhong)點風(feng)景名(ming)勝區的熱(re)度(du)明(ming)顯(xian)增長(chang)。美團數據顯(xian)示，九(jiu)(jiu)寨(zhai)溝(gou)所在的四川省阿(a)壩藏族(zu)羌(qiang)族(zu)自治州，國(guo)慶(qing)節(jie)期間住宿訂單量(liang)增速(su)超(chao)過81%。除西南區域游(you)客(ke)(ke)外，北京、西安、深(shen)圳、廣州、上海等地(di)的游(you)客(ke)(ke)，成為九(jiu)(jiu)寨(zhai)溝(gou)的主(zhu)要異地(di)客(ke)(ke)源。

▲國慶九(jiu)寨(zhai)溝景區，圖片來源：大眾點評筆記

深度(du)(du)旅游(you)時(shi)代(dai)，年輕游(you)客希(xi)望跟之(zhi)前(qian)玩(wan)得不(bu)一樣。從大城(cheng)市(shi)到小城(cheng)市(shi)去，跟著傳統文化指定路線，體(ti)驗(yan)差異化的(de)(de)生活(huo)方式(shi)，讓曾(ceng)經的(de)(de)小眾城(cheng)市(shi)，也登上了國(guo)慶旅游(you)熱榜。從國(guo)慶假期前(qian)四天(tian)民宿(su)訂單量來(lai)看(kan)，桂林陽(yang)朔、惠(hui)州(zhou)惠(hui)東、汕(shan)頭南澳、福州(zhou)平潭、漳(zhang)州(zhou)東山(shan)、延(yan)邊安(an)圖(tu)等(deng)縣(xian)域民宿(su)熱度(du)(du)位居(ju)全(quan)國(guo)前(qian)列。新(xin)疆巴音(yin)郭楞蒙古自治州(zhou)成(cheng)為(wei)國(guo)慶住宿(su)黑馬預訂目的(de)(de)地(di)，國(guo)慶前(qian)3天(tian)，巴州(zhou)“尉犁縣(xian)酒(jiu)(jiu)店(dian)”搜索(suo)量同(tong)比增(zeng)長(chang)(chang)311%，“博湖縣(xian)酒(jiu)(jiu)店(dian)”搜索(suo)量增(zeng)長(chang)(chang)263%，“庫爾勒旅游(you)景點”搜索(suo)量增(zeng)長(chang)(chang)484%。與此同(tong)時(shi)，游(you)客走向沙漠更深處。新(xin)疆塔克拉(la)瑪干沙漠中，塔里木河緩緩流過，神(shen)秘的(de)(de)羅布人在(zai)此用小舟捕魚。“羅布人村(cun)寨”搜索(suo)量增(zeng)長(chang)(chang)近60%。

隨著縣(xian)域旅(lv)游、小眾目的地(di)的流(liu)行(xing)，年(nian)(nian)輕人對(dui)深度游的需求也逐漸增(zeng)多，在美團“年(nian)(nian)輕人的旅(lv)行(xing)團”推薦頁中，看大象(xiang)潑水節狂歡、牧民(min)體(ti)驗(yan)團、藏裝(zhuang)旅(lv)拍(pai)、非遺藝(yi)術團等新奇(qi)體(ti)驗(yan)旅(lv)行(xing)團，只需提(ti)前一天預定，15人即(ji)可成團，價格千元出頭(tou)極(ji)具(ju)性價比，今年(nian)(nian)國慶(qing)期間廣受20-25歲的年(nian)(nian)輕消費(fei)者喜愛。

逛樂園、購周邊、養生局 …“新型5A景區”排長隊

主題樂園、動(dong)物園、親子(zi)樂園在省內游(you)中依然(ran)是游(you)客的(de)熱(re)門選擇。美(mei)團(tuan)數據顯(xian)示(shi)(shi)，北京環球度假區、上海迪(di)士尼(ni)度假區依然(ran)是最受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)主題樂園。南京紅(hong)(hong)山動(dong)物園成為最受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)動(dong)物園，國(guo)慶(qing)期間(jian)推出(chu)夜游(you)活動(dong)深(shen)受(shou)市民喜愛。紅(hong)(hong)山動(dong)物園的(de)網(wang)紅(hong)(hong)，白臉僧面猴“杜(du)(du)杜(du)(du)”的(de)周(zhou)邊(bian)格(ge)外出(chu)圈，讓游(you)客愛不釋手。據大(da)眾(zhong)點(dian)評筆(bi)記顯(xian)示(shi)(shi)，國(guo)慶(qing)期間(jian)景點(dian)文創(chuang)產品(pin)的(de)推薦筆(bi)記和評論(lun)增(zeng)長近80%，其中西(xi)安肉夾饃文創(chuang)、山西(xi)刀(dao)削(xue)面文創(chuang)因儀(yi)式感十足(zu)引發熱(re)議(yi)，產品(pin)更是一物難求(qiu)。

▲南京紅山動物(wu)園網(wang)紅“杜杜”打卡點，圖(tu)片(pian)來源：大眾點評(ping)筆記

除了常規的(de)熱門(men)景(jing)區(qu)，一(yi)些(xie)本(ben)地玩樂項目(mu)如足療(liao)(liao)養(yang)生館、Livehouse、藝(yi)術展覽、洗浴中心等，被(bei)年輕(qing)游(you)客稱(cheng)為(wei)(wei)“新型5A景(jing)區(qu)”，成(cheng)為(wei)(wei)旅游(you)打(da)卡的(de)新型目(mu)的(de)地。美團數據(ju)顯示，假期期間(jian)，洗浴中心搜(sou)索量同比增長230%，足療(liao)(liao)按(an)摩相(xiang)關的(de)消(xiao)(xiao)費評(ping)論(lun)和(he)筆記相(xiang)比去年同期增長88.5%，長沙(sha)、上(shang)海、成(cheng)都、杭州(zhou)、武漢成(cheng)為(wei)(wei)國慶(qing)期間(jian)足療(liao)(liao)按(an)摩搜(sou)索量最高的(de)城市。國慶(qing)期間(jian)，位于長沙(sha)天心閣附(fu)近(jin)的(de)金色印象被(bei)網友贊為(wei)(wei)長沙(sha)必打(da)卡的(de)5A景(jing)區(qu)，年輕(qing)游(you)客為(wei)(wei)消(xiao)(xiao)除游(you)玩的(de)疲(pi)憊感從19點開始(shi)就排起長隊，邊(bian)按(an)摩養(yang)生，邊(bian)品嘗(chang)美食(shi)，為(wei)(wei)旅行增添一(yi)份愜意。

“味蕾游”已進階，美食市集成游客打卡地

美(mei)團數據顯示，國慶(qing)前5天(tian)，餐(can)飲堂食消(xiao)費(fei)日(ri)(ri)均值(zhi)相比2023年(nian)國慶(qing)假(jia)(jia)期增(zeng)長(chang)33.4%，分(fen)消(xiao)費(fei)時(shi)段來(lai)看(kan)，夜(ye)間(jian)時(shi)段消(xiao)費(fei)較(jiao)2023年(nian)假(jia)(jia)期增(zeng)長(chang)44.8個百(bai)分(fen)點 。餐(can)飲場景(jing)中，游(you)客(ke)的(de)消(xiao)費(fei)較(jiao)2023年(nian)假(jia)(jia)期上升超(chao)75%，夜(ye)市(shi)(shi)(shi)(shi)搜索相比2023年(nian)假(jia)(jia)期增(zeng)長(chang)170.3%，成為今年(nian)假(jia)(jia)期景(jing)區附近(jin)熱門搜索詞(ci)第一(yi)。數據顯示，20-30歲的(de)消(xiao)費(fei)者旅行時(shi)更喜(xi)歡打卡(ka)美(mei)食市(shi)(shi)(shi)(shi)集、美(mei)食夜(ye)市(shi)(shi)(shi)(shi)，為此一(yi)些城(cheng)市(shi)(shi)(shi)(shi)還聯合平(ping)臺線(xian)上線(xian)下打造美(mei)食市(shi)(shi)(shi)(shi)集等消(xiao)費(fei)新(xin)業態。在廣州太古匯(hui)，一(yi)場匯(hui)聚廣深(shen)兩(liang)地(di)、共12家黑(hei)珍珠餐(can)廳 “黑(hei)珍珠潮(chao)汐美(mei)食市(shi)(shi)(shi)(shi)集”在10月(yue)1日(ri)(ri)至10月(yue)3日(ri)(ri)開(kai)市(shi)(shi)(shi)(shi)，為市(shi)(shi)(shi)(shi)民(min)游(you)客(ke)國慶(qing)假(jia)(jia)期“一(yi)站式”品嘗本土(tu)美(mei)食盛宴提(ti)供(gong)了好(hao)去(qu)處(chu)，開(kai)市(shi)(shi)(shi)(shi)當天(tian)不(bu)少游(you)客(ke)就(jiu)開(kai)始排隊(dui)打卡(ka)，品嘗本土(tu)“漂亮飯”。

▲游客打卡(ka)黑珍珠潮汐美食市(shi)集，攝影：謝昌豪

當國(guo)慶碰上東(dong)海開漁，去舟(zhou)山、寧(ning)波、臺州和(he)溫(wen)州等地來一場“海鮮(xian)(xian)味蕾游”成為新(xin)(xin)潮(chao)流，新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)成為食(shi)客的(de)新(xin)(xin)追(zhui)求。大(da)眾(zhong)點評(ping)數據顯示(shi)，國(guo)慶期(qi)間，“漁村(cun)”“海島”“海鮮(xian)(xian)”等關(guan)鍵詞周環比搜索(suo)量(liang)增幅(fu)超(chao)(chao)20%，寧(ning)波成為最受(shou)歡(huan)迎的(de)美食(shi)城(cheng)市(shi)之一。位(wei)(wei)于天(tian)(tian)一閣附近(jin)的(de)必(bi)吃(chi)榜餐廳(ting)寧(ning)海食(shi)府是一家32年的(de)老店，被大(da)眾(zhong)點評(ping)收錄(lu)為寧(ning)波海鮮(xian)(xian)打卡第一名的(de)餐廳(ting)，據門(men)店負(fu)責人(ren)介紹，國(guo)慶期(qi)間每(mei)天(tian)(tian)中(zhong)(zhong)午11點和(he)下(xia)午16點就開始排隊等位(wei)(wei)，高峰時(shi)段平均等位(wei)(wei)時(shi)間2小時(shi)左右，但是很多游客和(he)回頭客還(huan)是愿意取號等位(wei)(wei)嘗一嘗店內的(de)新(xin)(xin)鮮(xian)(xian)海鮮(xian)(xian)，其中(zhong)(zhong)秘(mi)制十八斬是食(shi)客必(bi)點，這(zhe)道招牌菜的(de)銷量(liang)相比節前增長超(chao)(chao)三倍以上。

美團研究院研究員分析，2024年國慶節期間客流主要集中在自然景觀類景區，占比高達30.4%，其中女性游客最喜愛的景區類型分別是自然景觀、人文古跡、展覽館，Z世代游客（95后）的青睞景區類型是自然景觀、人文古跡、展覽館，而中老年游客的首選則是自然景觀類景區。此次黃金周期間，本地玩樂、零售、美食與景區深度跨界合作形成新模式，多元業態的合作帶動了全年齡段消費，展現出一加一大于二的消費復蘇趨勢。