美團又出手了。

不久前，酒店(dian)(dian)行(xing)業傳來即(ji)將投資(zi)酒店(dian)(dian)集(ji)團集(ji)團（簡稱“東呈集(ji)團”）的消息，金(jin)額在10億元左(zuo)右，持股比例或將高達20%。隨后，投資(zi)界向(xiang)美團方(fang)面求證，對方(fang)對此(ci)次投資(zi)表示“不予置評(ping)”。

這將是(shi)第一(yi)次出手(shou)押注線下酒店(dian)。眼下，國(guo)內酒店(dian)業正在從(cong)低谷中恢復，美團此時果斷(duan)出手(shou)，堪稱抄底。而美團盯上(shang)中高端酒店(dian)領域，這塊地盤可是(shi)系最后的高地，雙方大戰一(yi)觸即(ji)發。

現在，美(mei)團(tuan)(tuan)橫掃線(xian)上線(xian)下(xia)，這(zhe)個(ge)不設(she)邊界的(de)巨無霸越(yue)走越(yue)遠，動(dong)作(zuo)也越(yue)來越(yue)快。一個(ge)不爭的(de)事實是(shi)，沉浸在中國互聯網，美(mei)團(tuan)(tuan)和(he)王(wang)興是(shi)大家(jia)繞(rao)不開的(de)最后對手。

來勢洶洶，10億抄底

美團意外入股了一家酒店

沒想到，美團大手筆入(ru)股了(le)一(yi)家(jia)酒(jiu)店(dian)。

據業內高管透(tou)露(lu)，集團(tuan)整體估值在50億元人民幣(bi)左(zuo)右，此輪美團(tuan)的投資(zi)金額或(huo)將(jiang)在10億元左(zuo)右。對(dui)此消息，美團(tuan)方面(mian)向投資(zi)界回(hui)應稱不予置評(ping)，東呈集團(tuan)方面(mian)也并無確(que)切回(hui)應。

投資界了解到，東呈集團成立(li)于2006年(nian)，是一家城市精品(pin)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)品(pin)牌，旗(qi)下有(you)怡程(cheng)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)、宜尚酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)、柏曼酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)等15個酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)品(pin)牌，在全球擁有(you)超過(guo)25000家酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)（含(han)籌(chou)建），擁有(you)付費會員數超過(guo)3500萬。根(gen)據中(zhong)國飯(fan)店(dian)協會發布的(de)(de)《2020年(nian)中(zhong)國酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)集團TOP50報告(gao)》顯示(shi)，東呈集團目前排在第六位。在中(zhong)端酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)市場，東呈集團是位列、、首旅之后的(de)(de)第二梯(ti)隊(dui)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)集團。

實際上，美(mei)團(tuan)入局酒店(dian)(dian)的(de)野心早(zao)已顯現。業內(nei)人士透露，美(mei)團(tuan)一(yi)直在尋找適合的(de)酒店(dian)(dian)企業進行投(tou)資，不只接(jie)觸了東呈(cheng)集(ji)團(tuan)一(yi)家——此前，酒店(dian)(dian)行業曾(ceng)傳來美(mei)團(tuan)與(yu)尚美(mei)生活(huo)集(ji)團(tuan)接(jie)洽投(tou)資的(de)消息，不過后(hou)來這并沒有(you)下文。

2018年(nian)，美團(tuan)酒店(dian)成為在線酒店(dian)預訂(ding)行(xing)業市(shi)占率(lv)最高的產品(pin)(pin)，甚至一(yi)度(du)啟動(dong)了高星酒店(dian)團(tuan)購的試點項(xiang)目，聯合簽約的酒店(dian)集團(tuan)和大眾點評(ping)”必住榜(bang)“上榜(bang)商家，向消(xiao)費者推出低(di)價深折、隨(sui)買隨(sui)兌、未使用隨(sui)時退(tui)等特點的酒店(dian)預售型產品(pin)(pin)，大舉殺(sha)入酒店(dian)市(shi)場。

而在(zai)美團(tuan)內部，一(yi)個隱秘(mi)的部門也在(zai)悄悄崛起——成立6年(nian)來，美團(tuan)酒(jiu)旅(lv)事業部是(shi)公司最大的利潤來源。根據其三(san)季(ji)報(bao)顯示(shi)，美團(tuan)2020年(nian)前三(san)季(ji)度到店(dian)(dian)、酒(jiu)店(dian)(dian)及旅(lv)游業務(wu)收入為64.8億元人民幣，相較于去年(nian)同期增長了4.8%。

疫(yi)情之下，酒店(dian)業(ye)是遭受重創的(de)行業(ye)之一。創始人(ren)季琦曾在2020年強調，“沒有一個時刻比今天投資酒店(dian)更好”。

如今，國內酒店業(ye)正在(zai)從(cong)低谷中(zhong)恢復。美團(tuan)此(ci)時果斷(duan)出手，堪(kan)稱抄底。有分析(xi)認為，美團(tuan)看中(zhong)的，是東呈集團(tuan)酒店的業(ye)務布(bu)局能彌補其在(zai)酒店資源布(bu)局上的不足。OTA行業(ye)的線下酒店之爭，已經打響。

美團殺入線下生意

現在，酒店江湖又起波瀾

悄(qiao)(qiao)悄(qiao)(qiao)殺入酒店，美團再(zai)次(ci)與相遇。

在此(ci)之前，美(mei)團與攜(xie)程(cheng)已經開(kai)始交戰。在最初(chu)踏足酒(jiu)旅市場時(shi)，美(mei)團給自身(shen)的定(ding)位是(shi)(shi)中低端(duan)酒(jiu)店在線(xian)預訂，在用戶心中的印象(xiang)是(shi)(shi)價(jia)格低廉、經濟實惠。而(er)當時(shi)攜(xie)程(cheng)、和藝龍(long)三家(jia)OTA激戰正酣，沒有注意到在河南(nan)、山(shan)東等(deng)地瘋(feng)狂簽約商(shang)家(jia)的美(mei)團。

隨(sui)著美團的(de)流(liu)量優勢凸(tu)顯，美團住(zhu)宿的(de)市占率逐(zhu)漸(jian)提高，并(bing)開始向高星(xing)酒(jiu)(jiu)店市場進攻，與(yu)攜(xie)程貼身肉搏(bo)。而攜(xie)程方面，最直(zhi)接的(de)措(cuo)施便是設立(li)獨家簽約(yue)，禁止簽約(yue)酒(jiu)(jiu)店與(yu)美團合作，商家違反約(yue)定便會被(bei)下線或者限流(liu)。

當時，攜程(cheng)的(de)(de)回擊一度(du)給(gei)了美團很大的(de)(de)阻力，將美團的(de)(de)流量優勢(shi)局限于下沉市(shi)場(chang)，無(wu)法(fa)在(zai)利(li)潤更(geng)高(gao)(gao)的(de)(de)高(gao)(gao)星酒店市(shi)場(chang)獲取更(geng)多(duo)的(de)(de)市(shi)場(chang)份額(e)。直(zhi)到2018年時，美團實現了酒店間夜量對攜程(cheng)系產(chan)品的(de)(de)全面超越。如今，雙(shuang)方再次在(zai)中高(gao)(gao)端(duan)領域(yu)相遇。不(bu)得不(bu)說(shuo)，這塊(kuai)地盤(pan)可是攜程(cheng)系最(zui)后的(de)(de)高(gao)(gao)地。

那(nei)美(mei)團如何盯上(shang)(shang)這塊市(shi)場呢(ni)？事實上(shang)(shang)，在2020年(nian)疫(yi)情之后，高星(xing)(xing)酒(jiu)店(dian)的(de)(de)(de)產(chan)品優勢(shi)漸漸浮(fu)現。據攜程透(tou)露(lu)，高星(xing)(xing)酒(jiu)店(dian)是(shi)疫(yi)情后恢復(fu)(fu)最快的(de)(de)(de)酒(jiu)店(dian)品類。2020年(nian)6月，攜程發布2020年(nian)一季報，董事會執行主席梁建(jian)章(zhang)表(biao)示，“高星(xing)(xing)酒(jiu)店(dian)的(de)(de)(de)復(fu)(fu)蘇顯著超(chao)過了其他業(ye)務，旅行是(shi)人類的(de)(de)(de)精神需(xu)求，我(wo)們相信(xin)隨著新冠(guan)疫(yi)情的(de)(de)(de)消退，旅游(you)業(ye)將最終(zhong)恢復(fu)(fu)并(bing)達到新的(de)(de)(de)高度。“

有(you)(you)預(yu)測顯示(shi)，我(wo)國酒店行業(ye)中(zhong)(zhong)，豪華、中(zhong)(zhong)高端(duan)和經濟型酒店占(zhan)比結構將(jiang)從1:3:6過渡至(zhi)1:4:5，且中(zhong)(zhong)高端(duan)酒店占(zhan)比將(jiang)持(chi)續擴大并穩定于44%左右。由此推算(suan)，中(zhong)(zhong)高端(duan)市場的高速增長期至(zhi)少還有(you)(you)3-8年，客房將(jiang)達到881-1101萬(wan)間(jian)，較當(dang)前仍有(you)(you)76%-120%的增長空間(jian)。

這(zhe)是酒店(dian)行(xing)(xing)業(ye)難得的(de)香餑(bo)餑(bo)。也(ye)盯上(shang)了這(zhe)塊領(ling)地——1月5日，同程藝龍官網也(ye)宣布其與高星酒店(dian)珀林(lin)酒店(dian)集團簽署(shu)了戰略投資(zi)協議，將(jiang)對(dui)珀林(lin)酒店(dian)進(jin)行(xing)(xing)上(shang)億量(liang)級(ji)的(de)戰略投資(zi)。這(zhe)也(ye)是同程藝龍將(jiang)住(zhu)宿事(shi)業(ye)部(bu)升級(ji)為酒旅事(shi)業(ye)群后的(de)首次資(zi)本(ben)動(dong)作。

除此(ci)之外，在這(zhe)一戰局(ju)里(li)，維也納(na)、全季、亞朵、麗楓(feng)、和頤等相(xiang)繼爭奪不(bu)休。而這(zhe)些品牌的(de)背后(hou)，是、華住集團、首旅酒(jiu)店(dian)(dian)等國(guo)內(nei)頭部酒(jiu)店(dian)(dian)集團，圍(wei)繞(rao)中(zhong)高端(duan)市場(chang)展開的(de)激烈廝殺。美團的(de)入局(ju)，攪動了原本平靜的(de)酒(jiu)店(dian)(dian)江(jiang)湖(hu)，加劇了中(zhong)高端(duan)酒(jiu)店(dian)(dian)爭奪戰。

四處出擊

沒想到，大家最后的對手是王興

美團的邊界在哪里？

一場無限游戲正在這家公司內(nei)部玩轉。現(xian)如今(jin)，消(xiao)費(fei)者在吃喝玩樂等(deng)日常生活上，都已經離不開美團。出行、支付、酒店旅行、本地生活......美團四面出擊(ji)，不斷擴展自己(ji)的業(ye)務版圖，修筑起一個龐大(da)的生態帝國。

即使如此(ci)，美(mei)團也從未停(ting)止(zhi)自己的步伐。早(zao)在(zai)2019年財報公布(bu)之際，美(mei)團再一次對外釋放(fang)重要信號(hao)：將(jiang)繼(ji)續大力(li)投入新業務(wu)(wu)。王(wang)興表(biao)示，“我們將(jiang)聚焦‘Food+Platform’戰略，在(zai)生鮮零售和電單車等新業務(wu)(wu)領域持續加大投入。”

除了美團(tuan)(tuan)買菜(cai)，美團(tuan)(tuan)又殺入(ru)(ru)了一(yi)個戰場——社區團(tuan)(tuan)購。2020年(nian)7月(yue)，美團(tuan)(tuan)宣布(bu)成(cheng)立“優選(xuan)事業部(bu)”，進(jin)入(ru)(ru)社區團(tuan)(tuan)購賽道，由美團(tuan)(tuan)高級副總裁、S-team成(cheng)員陳亮負責(ze)。截(jie)至(zhi)去(qu)年(nian)11月(yue)20日，美團(tuan)(tuan)優選(xuan)已覆蓋23個省191個城(cheng)市。而且美團(tuan)(tuan)依然在加大(da)對這一(yi)業務的扶(fu)持力度，未來(lai)將對美團(tuan)(tuan)優選(xuan)投入(ru)(ru)數十(shi)億元(yuan)。

一個(ge)(ge)巨(ju)無(wu)霸已(yi)然崛起(qi)。如今，由團購到外賣、從(cong)電影(ying)票(piao)到酒旅，美(mei)團還進入了打(da)車、支付(fu)、物(wu)流、供應鏈(lian)等多(duo)個(ge)(ge)賽道，甚(shen)至開起(qi)了線下零售店。可以說，在美(mei)團的每一個(ge)(ge)細分領域，都有強(qiang)敵。

回(hui)顧2020年，美(mei)團股價一路高(gao)漲。從(cong)2020年3月(yue)中旬股價最低點至(zhi)(zhi)今，美(mei)團已經(jing)累計上漲超過200%，真實演(yan)繹了(le)股價三連跳(tiao)。截至(zhi)(zhi)發稿，美(mei)團的股價為307港(gang)元，市值超過了(le)1.8萬億港(gang)元。

不設邊界的美團，攪動了互聯網江湖。各個領域的創業者開始發現，自己要面對的不僅是站隊BAT的問題，如今還要小心一個更加尖銳的對手——美團。一向隱秘的王興，正越來越霸氣。