【環球旅訊】TripAdvisor近日以5100萬美元(yuan)現金收購了美國餐廳營銷(xiao)管理公司(si)，SinglePlatform主要幫助餐廳在線同步菜單，讓用戶搜索查詢。

TripAdvisor此次(ci)從(cong)耐力(li)國(guo)際集(ji)團(tuan)（Endurance International Group）子公司Constant Contact手中購(gou)買了SinglePlatform。根據耐力(li)集(ji)團(tuan)提(ti)交(jiao)給美國(guo)證券交(jiao)易委(wei)員(yuan)會(hui)的披露文件，并購(gou)在上周四就(jiu)完成了交(jiao)易。收購(gou)資產包括SinglePlatform的合同、知識產權和盤入負債等。

2012年6月，郵件(jian)營銷公司Constant Contact以約1億美元(yuan) 的總價格收購(gou)了SinglePlatform。

TripAdvisor稱，此次收購將幫(bang)助平臺上的(de)500多萬(wan)家餐廳吸引(yin)食客(ke)，并進(jin)一步優化客(ke)戶(hu)體(ti)驗(yan)。

TripAdvisor估測稱，93％的食客在(zai)選擇用餐地點前都會(hui)上網查詢菜單(dan)。 SinglePlatform與餐廳合作(zuo)，在(zai)Google和Facebook等主要(yao)搜索和發(fa)現網站發(fa)布和管(guan)理餐廳信(xin)息，包(bao)括菜單(dan)、商家名稱、營業時間和聯系方式等。

TripAdvisor整合(he)SinglePlatform服務(wu)(wu)后，餐館可以選擇訂閱(yue)該服務(wu)(wu)并通過TripAdvisor管(guan)理中心(xin)在線更(geng)新菜單(dan)。

上周TripAdvisor宣布其子公司TheFork收購了米其林(lin)指南(nan)旗下(xia)的(de)在線預(yu)訂(ding)平(ping)臺Bookatable，將業務拓展至奧(ao)地利、德國、挪(nuo)威、芬(fen)蘭、和英國5個新的(de)國家市(shi)場。

今年第三季度，TripAdvisor總(zong)收入(ru)同(tong)比下(xia)降了7%、GAAP凈利潤同(tong)比下(xia)滑(hua)了28%；但體驗和餐飲（E&D）業務收入(ru)1.41億(yi)美元，同(tong)比上升了19%。

TripAdvisor是否在(zai)借收購對(dui)抗Google的搜索廣(guang)告(gao)策(ce)略，還(huan)不得而知，但TripAdvisor總裁兼CEO Steve Kaufer對(dui)此早(zao)有考(kao)量。在(zai)TripAdvisor今(jin)年第(di)三(san)季度財報電話會議上，Kaufer曾指出(chu)Google給其(qi)帶來的負面影響日益加劇。

Kaufer在財報電話會(hui)議上稱，“TripAdvisor的(de)Google自然搜索結果已經下滑到(dao)了頁(ye)面底端(duan)，Google變得更加激進。過去幾年我(wo)們也預測到(dao)了這一點。”

TripAdvisor希望幫助(zhu)旅(lv)客找到(dao)更(geng)加優質的酒店(dian)和餐廳選項，使其更(geng)加直觀(guan)地(di)規(gui)劃整個行程。同時借(jie)助(zhu)App內最新(xin)整合的廣告工具幫助(zhu)商家找到(dao)消費者(zhe)。

Kaufer 稱(cheng)，“從整(zheng)體上(shang)來(lai)看，搜索引(yin)擎優化（SEO）仍然會不斷(duan)發展(zhan)。Google的付費廣告(gao)增多并不會對整(zheng)體格局產生影響。”

TripAdvisor首席(xi)財務官(guan)Ernst Teunissen在財報電話會議中(zhong)表(biao)示，Google SEO是TripAdvisor的(de)一項主要策略，營(ying)銷費用僅占總收(shou)入的(de)一小部分(fen)。(本(ben)文由Elena編譯自MediaPost)