還記得(de)周杰倫舉辦婚禮的酒(jiu)(jiu)店嗎(ma)，那就是(shi)喜(xi)達(da)屋旗下(xia)的時尚設計品牌W酒(jiu)(jiu)店，現在喜(xi)達(da)屋要(yao)把這款(kuan)備受明星親睞的酒(jiu)(jiu)店品牌推向中國。

4月15日-17日，北京長安街W酒店舉辦開業半年以來的(de)首秀活動(dong)。這(zhe)是中國內地第二家W酒店，第一家于2013年開在了(le)廣州。

“不管是什(shen)么年(nian)齡層(ceng)次的(de)人(ren)，重要的(de)是你(ni)追求什(shen)么體驗。”W酒(jiu)店全球品牌總監莎拉·道爾（Sarah Doyle）認為，W酒(jiu)店的(de)消費群體不僅僅是年(nian)輕人(ren)，而是“思維(wei)觀(guan)念富有活力的(de)人(ren)群”。

W酒(jiu)店在全球各地(di)(di)的(de)設計(ji)總是融(rong)合了源(yuan)生地(di)(di)的(de)時尚潮(chao)流和(he)酒(jiu)店當(dang)地(di)(di)的(de)歷(li)史文化(hua)。

比(bi)如南美洲哥(ge)倫(lun)比(bi)亞的(de)波(bo)哥(ge)大W酒(jiu)(jiu)(jiu)店就借鑒了當地文化(hua)中慣用的(de)金色，而(er)巴黎的(de)W酒(jiu)(jiu)(jiu)店裝飾的(de)像(xiang)個歌劇院。中國廣(guang)州的(de)W酒(jiu)(jiu)(jiu)店則是融入了貿易(yi)港口的(de)特色。

北京長安街的這家W酒店共有349間客房，內部整體的暗(an)色調(diao)和玻(bo)璃面的反光很有夜店風格，在(zai)細節上卻有不少古典文化元素(su)。

比如(ru)內部的(de)天頂和窗戶(hu)融入了“天圓地方”概念和青花(hua)瓷(ci)元素，另外還有套房中(zhong)的(de)中(zhong)國畫枕套、以閱兵儀(yi)式(shi)中(zhong)女兵形(xing)象拼(pin)接起來(lai)的(de)床頭畫，以及整(zheng)個(ge)酒(jiu)店隨處可見(jian)的(de)“鳥(niao)籠”設計(ji)——這(zhe)是設計(ji)師在北(bei)京(jing)(jing)溜達(da)一圈挖掘出來(lai)的(de)典型北(bei)京(jing)(jing)元素。

酒店(dian)裝修風格前衛。大(da)套房中的(de)(de)(de)圓形床(chuang)可以360度(du)旋(xuan)轉，床(chuang)頭的(de)(de)(de)燈光(guang)顏(yan)色(se)可以隨住(zhu)(zhu)客(ke)心情調換，每(mei)間房都(dou)有(you)化(hua)妝間，住(zhu)(zhu)客(ke)在洗浴間可以邊洗泡(pao)泡(pao)浴邊看電視，酒店(dian)隨處可見面對面擺設的(de)(de)(de)鏡(jing)子(zi)，用(yong)以制造空間的(de)(de)(de)縱深感(gan)。

本地化的調(diao)整還體現在一些細節(jie)上。黃劼告(gao)訴界面新聞，美(mei)國酒(jiu)店中服務人員會直接用“hey”招(zhao)呼客人，而考(kao)慮到中國顧(gu)客的習慣，中國的W酒(jiu)店中仍然使用“先生”、“女士”這(zhe)樣(yang)的敬語。

另(ling)外(wai)還有餐飲(yin)服務的本地化(hua)。北(bei)京長安街W酒店就在(zai)北(bei)京烤鴨(ya)的基礎上推出了一款刷著可食用(yong)金(jin)粉的金(jin)身片皮鴨(ya)。

W酒店還(huan)兼具(ju)搖滾夜(ye)店的氣息。酒店房(fang)間(jian)配有家庭影院藍牙音(yin)箱設(she)備(bei)，為客人提供開派對(dui)用(yong)的酒水、零食和(he)面具(ju)；酒店邀請知(zhi)名DJ舉辦(ban)派對(dui)活動，與當地音(yin)樂人才推出音(yin)樂演出；

有時(shi)也和新銳時(shi)裝(zhuang)設計師合作(zuo)(zuo)舉辦時(shi)裝(zhuang)秀(xiu)。W酒店已(yi)經與美國時(shi)裝(zhuang)設計師協會CFDA達(da)成合作(zuo)(zuo)。

W酒店大中華區市場營銷副總裁黃劼對界面新聞表(biao)示，時裝設計者、音樂人、制片(pian)人等相關行業的(de)顧(gu)客會覺得W酒店恰好(hao)契合他們(men)的(de)產(chan)品。

據W酒(jiu)店官(guan)網(wang)公布的(de)開(kai)業(ye)計劃，到(dao)2019年(nian)中國(guo)還(huan)(huan)將(jiang)有7家W酒(jiu)店開(kai)業(ye)，2016年(nian)上海外灘、湖(hu)南長沙將(jiang)分別有一家W酒(jiu)店開(kai)業(ye)，其他將(jiang)迎來W酒(jiu)店的(de)城市還(huan)(huan)有成都、蘇州、三亞、廈(sha)門(men)和沈陽(yang)。

“我(wo)們很注重(zhong)城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)活力。在(zai)選擇(ze)開業城(cheng)(cheng)市(shi)上(shang)第一是能找到很好的(de)(de)地段，第二是有合適的(de)(de)合作(zuo)伙(huo)伴(ban)。”莎拉告訴界面新聞(wen)。根據黃(huang)劼的(de)(de)補充，以湖南長沙(sha)為例(li)，在(zai)選擇(ze)這座城(cheng)(cheng)市(shi)時，W酒店考慮了這座城(cheng)(cheng)市(shi)的(de)(de)娛(yu)樂消費(fei)和餐飲(yin)消費(fei)能力。

W酒店加快了進入中(zhong)國城市(shi)的步伐，不僅是(shi)重視(shi)中(zhong)國本身的酒店消費市(shi)場，也(ye)是(shi)看好中(zhong)國的出境游(you)市(shi)場。

“中(zhong)國市場對W酒店(dian)和喜(xi)達屋來(lai)說都很重要。我們同(tong)時也是(shi)在培(pei)育市場，因為會有越來(lai)越多的中(zhong)國客人走出(chu)國門去境外體(ti)驗W酒店(dian)品(pin)牌(pai)。”莎拉說。

去年Hotels.com發(fa)布的(de)(de)《中(zhong)(zhong)國游客境外(wai)旅游調(diao)查報告》發(fa)現，接受調(diao)查的(de)(de)3000多家中(zhong)(zhong)國境外(wai)酒店中(zhong)(zhong)有36%的(de)(de)酒店經(jing)營者認為中(zhong)(zhong)國出(chu)境游客將是未來一至(zhi)兩年影響業務的(de)(de)重(zhong)要(yao)因素。

各大國(guo)際(ji)型(xing)酒店(dian)也(ye)在加(jia)大中國(guo)市場的投(tou)入力度(du)。4月(yue)13日，洲際(ji)酒店(dian)發布“洲道(dao)”計(ji)(ji)劃(hua)，全世界(jie)范圍內參與(yu)計(ji)(ji)劃(hua)的酒店(dian)將為中國(guo)游客提(ti)供針對性(xing)服(fu)務。

喜達屋W酒店這一豪華酒店品牌最早來自紐約。第一家W酒店1998年12月在紐約開業，隨后它也把紐約時尚而富有活力的氣息帶到全球其他城市。現在全世界共有W酒店46家。W酒店的三個特色是：時尚，設計，音樂。