作為亞洲領先的(de)國際旅游展，ITE主(zhu)辦單位—匯眾于今年5月(yue)和6月(yue)進行(xing)網上問卷調查，除邀請(qing)(qing)往屆公眾觀眾，亦在其社(she)交(jiao)媒體邀請(qing)(qing)公眾參與(yu)，共收到破紀錄的(de)4242份回(hui)復！ 是(shi)次(ci)調查旨在了解受(shou)訪(fang)者(zhe)的(de)背景特征(zheng)、旅行(xing)頻率、消費水(shui)平、偏(pian)好及(ji)參觀ITE的(de)原因。

ITE于(yu)(yu)40年前(qian)創辦，2025年為第39屆，展會已于(yu)(yu)2025年6月(yue)12日(ri)至15日(ri)假香港會議展覽中心1號館(5個展廳)圓滿舉行。下屆展會定于(yu)(yu)2026年6月(yue)11日(ri)至14日(ri)在同(tong)一地(di)點繼(ji)續舉辦。

國際化程度極高的ITE2025被列(lie)入(ru)香港“大型盛事(shi)”活動(dong)，502家(jia)展商中88%來(lai)自(zi)境(jing)外(wai)(wai)/海外(wai)(wai)，7626名買家(jia)及(ji)業界觀(guan)眾(zhong)（包括(kuo)個人及(ji)業界代表團）中53%來(lai)自(zi)境(jing)外(wai)(wai)/海外(wai)(wai)，公眾(zhong)日(ri)錄得70212入(ru)場人次，其觀(guan)眾(zhong)主要是優質自(zi)由行(xing)旅客。

分析要點

調查發(fa)現，ITE公(gong)眾(zhong)觀眾(zhong)以(yi)在(zai)職(zhi)人士及高學歷群(qun)體為主，多數人在(zai)2025年(nian)(nian)(nian)上半年(nian)(nian)(nian)已(yi)頻繁外游，并計(ji)劃在(zai)下(xia)(xia)半年(nian)(nian)(nian)保持相(xiang)同出行節奏。 僅一成受訪者表示將縮減(jian)旅游預算，其余均(jun)維持或(huo)增(zeng)加消(xiao)(xiao)費(fei)。然而與去年(nian)(nian)(nian)相(xiang)比，計(ji)劃增(zeng)加開支(zhi)的旅客比例有所下(xia)(xia)降，反映旅游消(xiao)(xiao)費(fei)增(zeng)長動力正在(zai)放緩。

這(zhe)一(yi)增(zeng)速放緩的(de)趨勢與宏觀經濟數(shu)據相符(fu)！數(shu)據顯示，2024年香港出境(jing)(jing)消費(fei)增(zeng)長27%，低于(yu)同期(qi)出境(jing)(jing)人(ren)次(ci)45%的(de)增(zeng)幅；而2025年首5個(ge)月出境(jing)(jing)人(ren)次(ci)增(zeng)速進一(yi)步放緩至17.2%。

香(xiang)港自2023年2月全面(mian)(mian)恢(hui)復通關后(hou)，在(zai)不(bu)足兩年內(nei)已(yi)實現出境人次(ci)和消費的全面(mian)(mian)復蘇(su)，復蘇(su)速度顯著！

觀眾背景特征

調查發現受訪者成熟且主要處于工作年齡(ling)(76%為(wei)25-59歲)，教育水(shui)平良好(50%為(wei)大學學歷，23%為(wei)大專學歷)，女(nv)性占比62%，多于男性的(de)38%。 至于要提前多久才規劃外游，13%的(de)受訪者可于兩周內，而需約(yue)1個月(yue)以(yi)上占41%。

當還沒有心儀的目的地時，受訪者往往更(geng)看重(zhong)某(mou)些(xie)“口碑”信(xin)息來源，“親朋好友(you)推薦”以48%的占(zhan)比居首。

旅行頻率與消費

受訪者均屬頻密(mi)外(wai)(wai)游人士。數(shu)據顯示，去年上半年有48.2%人外(wai)(wai)游過夜逾三次，下半年則有42.8%。

90.8%的受(shou)訪(fang)者(zhe)將維(wei)持或(huo)增(zeng)加未來(lai)一年(nian)旅行(xing)預(yu)算，但增(zeng)長勢頭放緩：今年(nian)僅39.3%的受(shou)訪(fang)者(zhe)計劃(hua)增(zeng)加消費(2024年(nian)為59.4%)，而計劃(hua)削減預(yu)算者(zhe)從5.1%升至9.2%。

參觀ITE的原因?

頻繁外游(you)(you)(you)人士(shi)極需大量優質旅(lv)游(you)(you)(you)情(qing)報、靈感及(ji)產品(pin)規劃(hua)行程(cheng)。香(xiang)港國際旅(lv)游(you)(you)(you)展(zhan)（ITE）憑(ping)借高(gao)度國際化的參展(zhan)陣(zhen)容，以及(ji)超逾百場(chang)旅(lv)游(you)(you)(you)講座，一站式滿足這群高(gao)需求旅(lv)客。

事實(shi)上，ITE2025舉辦的135場業界及公眾(zhong)(zhong)講(jiang)座共吸引(yin)逾9,204名觀眾(zhong)(zhong)參與。 ITE的觀眾(zhong)(zhong)以優質自由(you)行（FIT）旅客為主(zhu)，他(ta)們能直接向(xiang)來自全球(qiu)各(ge)地的參展商洽詢，即時獲得(de)有關行程「最后一公里」問題的答案。

展(zhan)會成功帶動即(ji)場消(xiao)費氣氛！高(gao)達43%的公眾(zhong)訪客計劃或(huo)即(ji)場預(yu)訂產品，充分反映公眾(zhong)日的龐(pang)大商機。 不少人更直(zhi)接在展(zhan)館內(nei)透過流動裝置(zhi)即(ji)時預(yu)訂及付款，同時此(ci)舉免(mian)卻展(zhan)商處理現金的程序，簡單方便。

新設的(de)「青(qing)年及(ji)親子游(you)」主題區反應踴(yong)躍，成功吸(xi)納(na)年輕一代及(ji)家(jia)庭客群，據調(diao)查顯(xian)示，分別有(you)9%及(ji)5%的(de)觀眾是為體驗此新主題而專程前來(lai)。

偏好 — 目的地與旅行方式

值得關(guan)注(zhu)的是，32%受訪(fang)者計(ji)劃或(huo)有意于(yu)今(jin)年(nian)下半(ban)年(nian)到(dao)訪(fang)非亞洲目的地，較上半(ban)年(nian)大幅(fu)增加2.3倍(bei)！

相比2024年上下(xia)半年的比例約(yue)1.7:1.0，除反映季節性正(zheng)常增長外，也顯示(shi)實際需求明(ming)顯上升。西亞及中亞目的地(di)同樣(yang)呈現類似趨勢。

選擇自由行(xing)或私人團的比(bi)例因(yin)旅(lv)行(xing)距離而異：短途旅(lv)行(xing)占比(bi)高達87%，長途旅(lv)行(xing)則為72%。 此外，21%受訪者認為旅(lv)行(xing)社是重要的資訊獲(huo)取及預(yu)訂(ding)渠道。 這些數據均顯示，參展旅(lv)行(xing)社在旅(lv)游展中具有龐大(da)商機。

ITE 2026 香港國際旅游展

下屆(jie)(jie)ITE 綜合(he)第40屆(jie)(jie)香(xiang)港國際(ji)旅游展(zhan) (休閑) 和第21屆(jie)(jie)商務會獎旅游展(zhan)，將(jiang)于(yu)2026年6月11至14日在(zai)香(xiang)港會議(yi)展(zhan)覽(lan)中心１號館(guan)舉行(xing)，首兩天(tian)為專業(ye)日、后兩天(tian)面向公(gong)眾。

ITE 2026續獲中華人民共和國文化和旅游部大力支持，其他支持單位并包括、澳門特別行政區政府旅游局、香港旅游業議會等。