杭(hang)州(zhou)亞(ya)(ya)運(yun)會吸引了全世(shi)界的關注(zhu)，作為(wei)亞(ya)(ya)洲最(zui)高規格(ge)的國際綜合(he)性體育(yu)賽事，其(qi)商(shang)(shang)業(ye)價值和影響力(li)不容(rong)小覷。相比往屆(jie)，杭(hang)州(zhou)亞(ya)(ya)運(yun)會在(zai)贊助金額、贊助企(qi)業(ye)數(shu)(shu)量(liang)、質量(liang)等多(duo)維度(du)均實現亞(ya)(ya)運(yun)會贊助招商(shang)(shang)效益歷史(shi)最(zui)佳。數(shu)(shu)據顯示，杭(hang)州(zhou)亞(ya)(ya)運(yun)會官方贊助企(qi)業(ye)已達175家，其(qi)中(zhong)中(zhong)國企(qi)業(ye)占據大多(duo)數(shu)(shu)，并(bing)以消費品牌(pai)為(wei)主，在(zai)所有(you)贊助企(qi)業(ye)中(zhong)，超過(guo)一半(ban)為(wei)浙江本(ben)土(tu)企(qi)業(ye)。

此外(wai)，杭(hang)(hang)州(zhou)亞(ya)運(yun)會(hui)舉(ju)辦期間(jian)疊加中秋(qiu)、國慶超長(chang)雙節假期，有望迎(ying)來近年(nian)來最密集的(de)游客潮，據(ju)杭(hang)(hang)州(zhou)文(wen)旅大(da)數據(ju)預測，亞(ya)運(yun)會(hui)期間(jian)外(wai)地游客量將超過2000萬(wan)人次。OTA平(ping)臺數據(ju)顯示，亞(ya)運(yun)會(hui)期間(jian)（9.23-10.8）前(qian)往(wang)杭(hang)(hang)州(zhou)的(de)機(ji)票提(ti)前(qian)預訂量同比(bi)(bi)2019年(nian)增長(chang)兩成，酒店提(ti)前(qian)預訂量同比(bi)(bi)2019年(nian)增4.4倍，對杭(hang)(hang)州(zhou)及周邊地區的(de)消費提(ti)振作(zuo)用明顯。

在“亞運(yun)風口(kou)”下(xia)，當地文(wen)旅市場如何(he)抓住體育賽事帶來的紅(hong)利？本期鈦(tai)媒體·鈦(tai)度圖聞從數(shu)據層面作出梳(shu)理。

亞運期間杭州旅游熱度躋身全國前三

預訂量同比增超5倍

受“亞運(yun)熱”的(de)(de)影響(xiang)，2023年(nian)杭(hang)州旅游(you)業呈現出強勁的(de)(de)復蘇勢頭(tou)，來杭(hang)旅游(you)人(ren)數(shu)持續高增不(bu)減。截止9月18日，今年(nian)來杭(hang)旅游(you)的(de)(de)人(ren)數(shu)已(yi)超過2億人(ren)次。

今年1-3月，杭(hang)州(zhou)(zhou)推出為(wei)期三個月的(de)(de)A級景(jing)區(qu)（點）首道門票免費活(huo)動(dong)，景(jing)區(qu)門票免費金額達(da)到5.6億元，為(wei)杭(hang)州(zhou)(zhou)帶(dai)來(lai)6406.7萬人次的(de)(de)游客，同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)25.5%；旅游市場“熱力(li)全開”，4-5月，杭(hang)州(zhou)(zhou)游客量同(tong)比(bi)(bi)增幅分別為(wei)150.57%和92.18%；在亞運(yun)會倒計時100天(tian)之(zhi)際，杭(hang)州(zhou)(zhou)推出一系(xi)列亞運(yun)特色旅游項目，吸引了來(lai)自美國、德國、法(fa)國等20多個國家和地區(qu)的(de)(de)游客報名(ming)；7月，來(lai)杭(hang)游客人數為(wei)3013.47萬，達(da)到今年以(yi)來(lai)的(de)(de)高峰，同(tong)比(bi)(bi)增長(chang)28.28%。

預測數(shu)據顯示，本屆(jie)亞(ya)運(yun)會舉辦(ban)期間，杭州躋身“十(shi)一”國(guo)內游熱門目的地(di)前(qian)三名，當地(di)將接待國(guo)內游客為(wei)1848萬-2270萬人(ren)次，整體訂單預訂量同比增長超5倍，旅游消費或(huo)將趕超往屆(jie)亞(ya)運(yun)。

隨著亞(ya)(ya)運(yun)(yun)熱持續升溫，杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)在(zai)各大OTA平臺的(de)(de)(de)搜索(suo)量顯著提升，亞(ya)(ya)運(yun)(yun)會(hui)期(qi)間（9.23-10.8）前往杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)機(ji)(ji)票提前預訂(ding)量同(tong)比(bi)2019年增長2成(cheng)，飛往杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)國(guo)際機(ji)(ji)票預訂(ding)量同(tong)比(bi)去年增長超20倍。從亞(ya)(ya)運(yun)(yun)會(hui)期(qi)間赴杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)觀賽(sai)和(he)旅游的(de)(de)(de)客源地來看，乘機(ji)(ji)前往杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)熱門(men)客源地為省(sheng)外(wai)的(de)(de)(de)深圳、成(cheng)都、重慶等城(cheng)市(shi)，乘火車前往杭(hang)(hang)州(zhou)(zhou)(zhou)的(de)(de)(de)熱門(men)出發地為上海、寧波(bo)、溫州(zhou)(zhou)(zhou)、金華等省(sheng)內城(cheng)市(shi)或省(sheng)外(wai)臨(lin)近(jin)城(cheng)市(shi)。在(zai)亞(ya)(ya)運(yun)(yun)會(hui)的(de)(de)(de)帶動下(xia)，今年國(guo)慶期(qi)間浙(zhe)江省(sheng)的(de)(de)(de)旅游訂(ding)單量與去年同(tong)期(qi)相比(bi)勁增超2倍。

“亞運+”經濟火熱

有望拉動杭州GDP超4000億元

亞運會(hui)帶來的巨(ju)大人流量，將對交通、酒店、景點、餐飲、購物等(deng)消費具有(you)直(zhi)接的拉(la)動作(zuo)用(yong)。隨著全球“體(ti)育迷”的到來，杭州地區酒店提前預訂(ding)量比2019年增(zeng)4.4倍(bei)，亞運會(hui)主要(yao)場館杭州奧體(ti)中心(xin)、黃龍體(ti)育中心(xin)周邊酒店9月預訂(ding)量環比上月增(zeng)長7倍(bei)。

杭州文(wen)旅局數據顯示(shi)，從今年(nian)(nian)3-8月(yue)的(de)6個(ge)月(yue)間(jian)，杭州酒店的(de)入(ru)住(zhu)率一直保持在(zai)(zai)50%以上；而(er)在(zai)(zai)2022年(nian)(nian)前9個(ge)月(yue)中(zhong)，入(ru)住(zhu)率超(chao)過50%僅(jin)有7月(yue)和8月(yue)，與去(qu)年(nian)(nian)同期相比，杭州酒店的(de)入(ru)住(zhu)率大幅提升，杭州奧體中(zhong)心、亞運村周邊酒店價格上漲幅度在(zai)(zai)50%-200%之(zhi)間(jian)不等。

為激發(fa)全民亞運(yun)熱情，杭(hang)(hang)州市不同城區(qu)多(duo)次發(fa)放(fang)運(yun)動、商圈(quan)、文旅(lv)、餐飲等消費券，從人均消費情況來看(kan)，截(jie)止(zhi)2023年(nian)9月13日，2023年(nian)杭(hang)(hang)州人均消費金(jin)額(e)為5141.52元，與去年(nian)同期的4367.19元相比上漲17.7%。浙江省統計局基于GDP模型測算，亞運(yun)會為杭(hang)(hang)州帶來的GDP拉動量約4141億元，財政(zheng)收入(ru)拉動量約1033億元。

亞運(yun)會(hui)的(de)(de)旅游消費(fei)(fei)溢(yi)出效應明顯，帶動了周邊地區旅游消費(fei)(fei)增(zeng)長。作(zuo)為(wei)亞運(yun)會(hui)的(de)(de)協辦城(cheng)市，寧(ning)波、溫州(zhou)、湖州(zhou)、紹興、金華(hua)9月(yue)搜索量(liang)環比(bi)上(shang)月(yue)增(zeng)長2倍以上(shang)。在亞運(yun)會(hui)期(qi)間，五城(cheng)酒店提前預訂量(liang)同(tong)(tong)比(bi)2019年增(zeng)長5倍以上(shang)，門票(piao)銷(xiao)量(liang)同(tong)(tong)比(bi)2019年增(zeng)長3倍以上(shang)。其(qi)中，紹興的(de)(de)酒店消費(fei)(fei)增(zeng)幅(fu)最大達720%，溫州(zhou)門票(piao)銷(xiao)量(liang)增(zeng)長最高達480%。

此外，亞運會的(de)舉辦也(ye)有效拉動了周邊城市的(de)民宿(su)消費(fei)，協辦5城的(de)民宿(su)預訂量相比(bi)2022年同(tong)期均有上漲，其中紹興漲幅最(zui)高，同(tong)比(bi)增長1.2倍。

“世界超市”的亞運新機遇

義烏體育用品出口訂單增長33%

每逢體(ti)育大賽，義(yi)烏都不會缺(que)席。以往夏(xia)季(ji)是(shi)義(yi)烏體(ti)育用(yong)品出口(kou)的淡(dan)季(ji)，而今年在(zai)亞(ya)運經濟的帶動下(xia)，義(yi)烏體(ti)育用(yong)品市場熱度持續。

義(yi)(yi)烏(wu)海關數據顯示(shi)，今(jin)年(nian)以來，義(yi)(yi)烏(wu)體(ti)育(yu)產品出口(kou)(kou)迎(ying)來一波小高峰。2023年(nian)1月(yue)-8月(yue)，義(yi)(yi)烏(wu)體(ti)育(yu)用品出口(kou)(kou)50.8億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)33%。隨著杭州亞(ya)運會(hui)的到來，亞(ya)洲各國(guo)刮起了(le)運動健身熱潮，1月(yue)-7月(yue)義(yi)(yi)烏(wu)對亞(ya)洲國(guo)家(jia)體(ti)育(yu)用品出口(kou)(kou)14.2億(yi)元，同(tong)比增(zeng)長(chang)12.7%。有義(yi)(yi)烏(wu)從事體(ti)育(yu)用品行業的經(jing)營(ying)戶表示(shi)，平時的商品訂單主要以歐美為主，而(er)乘著亞(ya)運會(hui)的東(dong)風(feng)，國(guo)內(nei)和亞(ya)洲其他國(guo)家(jia)的訂單量也迅猛增(zeng)長(chang)。

不僅體育用(yong)品(pin)熱銷，據(ju)義烏小商品(pin)指數，包括國旗(qi)、望遠(yuan)鏡、毛絨(rong)玩具、獎牌等在內的(de)亞運相(xiang)關周邊(bian)用(yong)品(pin)，需求(qiu)也旺盛。數據(ju)顯示，今年9月，作(zuo)為(wei)“助威加油”用(yong)品(pin)之一(yi)的(de)國旗(qi)景(jing)氣指數與(yu)去年同期相(xiang)比，漲幅高達164%。此(ci)外，有商家表示，一(yi)些(xie)印有“中(zhong)國加油”字(zi)樣的(de)面部(bu)貼(tie)紙(zhi)日銷單(dan)量提升了三倍(bei)。

同樣(yang)銷售(shou)火爆的還有望(wang)遠(yuan)鏡(jing)(jing)，義烏小(xiao)商品(pin)指(zhi)數顯示，今年9月眼鏡(jing)(jing)用(yong)品(pin)的景(jing)氣指(zhi)數相比去年漲幅達(da)66%，有商家(jia)表示，他們銷售(shou)的一款(kuan)40-50元的望(wang)遠(yuan)鏡(jing)(jing)，一個月就賣了近8000單。

展現體育競(jing)技的同(tong)時(shi)，“亞(ya)運(yun)經濟”紅(hong)利也(ye)(ye)多點開花，推動(dong)產業發展、釋放消費潛力，眾多商(shang)家也(ye)(ye)將能從(cong)“亞(ya)運(yun)經濟”中分得一杯羹。

* 數據來源：義(yi)烏小商品(pin)指數網、義(yi)烏海(hai)關、、杭州文(wen)旅局等公開資料整(zheng)理。