“疫(yi)情放開(kai)后(hou)的(de)第一次(ci)出游(you)，感受(shou)是(shi)云南真美，但建議(yi)目前還沒出發的(de)不(bu)要來(lai)了(le)，人太(tai)多了(le)……”

1月23日，即將結束春(chun)節(jie)游的唐笑表示，自己之前沒有春(chun)節(jie)出(chu)游的習慣，今(jin)年趁著(zhu)放假早才有此(ci)計(ji)劃(hua)。本以(yi)為麗江(jiang)、大理的人會(hui)比較少，后(hou)來從社交平臺(tai)看似乎全國都想春(chun)節(jie)去(qu)云南，游玩期間也感覺(jue)一直(zhi)在(zai)往里進人。

這只是(shi)2023年(nian)春節(jie)旅(lv)游(you)的(de)冰山一角。過(guo)去三年(nian)，受疫情影響，旅(lv)游(you)市場表(biao)現低迷。而今(jin)年(nian)春節(jie)，趕上國(guo)內(nei)防疫和出入(ru)境雙雙放開，旅(lv)游(you)市場迎來久違(wei)的(de)熱(re)潮。

鈦媒體App從各大在線(xian)旅(lv)游平(ping)臺方面(mian)獲悉(xi)，早(zao)在春節前夕(xi)，旅(lv)游相關(guan)預訂已成倍增加。截至(zhi)1月11日，上(shang)，春節假期住宿、景區、交通(tong)等(deng)旅(lv)游訂單數周環(huan)比(bi)上(shang)漲超過350%。

春節期間，數據繼續(xu)攀升(sheng)，首日，平臺上，景(jing)區(qu)門(men)票、用車及酒店的預訂量均達到疫情以來峰值；前4天，上，酒店、民宿、門(men)票在內的旅游多業態反超2019年同期。

假期最后(hou)一天，文化和旅(lv)游部也公(gong)布(bu)了(le)數據，今年春節，全國(guo)國(guo)內旅(lv)游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fu)至(zhi)2019年同期的88.6%。

其中，跨省游(you)一經回歸便成(cheng)為主要出游(you)方式(shi)，截至(zhi)1月5日，春節假期長線旅(lv)游(you)訂單(dan)占比(bi)(bi)達七成(cheng)，至(zhi)11日，上(shang)跨省游(you)訂單(dan)占比(bi)(bi)超8成(cheng)，平臺(tai)上(shang)800公里以(yi)上(shang)航線預訂量占比(bi)(bi)提升至(zhi)91.7%。

出境游也一路走高，特別是1月(yue)20日出境跟(gen)團(tuan)游開放的通知發(fa)出后，攜程、等平臺上相(xiang)關(guan)產(chan)品搜(sou)索量(liang)瞬時大(da)漲5倍(bei)左右，至26日，上有(you)33個國家及地區的出境游相(xiang)關(guan)商品訂單量(liang)同比增長超過1倍(bei)。

究竟今年春節旅游有多火，位列各平臺榜單前列的目的地最清(qing)楚(chu)。

自駕海南，堵車近10小時

“你在北方的寒(han)夜里大雪紛飛，我在南方的艷陽里四季如春。”因氣候溫暖、風景(jing)宜人，每年冬天(tian)，海南都(dou)是(shi)度假首選(xuan)，不(bu)止(zhi)傳統熱(re)門旅游城市(shi)三亞，以萬寧為代表的小(xiao)眾目的地也備受青睞(lai)。

今年春節，果子就(jiu)和家人選擇自(zi)駕去海南過(guo)年。1月16日(ri)從成都出發，原(yuan)計劃到(dao)南寧住(zhu)一晚，不過(guo)看到(dao)港口排隊盛(sheng)況，決定通宵趕路過(guo)去。

“17日(ri)凌晨2點半抵達進(jin)(jin)港高速，然(ran)后就紋絲(si)不動了，4點時(shi)冒險改走(zou)鄉間小路(lu)，再入(ru)堵車大部(bu)隊，直到上午9點半才進(jin)(jin)入(ru)侯船大廳。”果子告訴鈦(tai)媒體(ti)App，有預料(liao)到這種情況，十多(duo)個(ge)小時(shi)能進(jin)(jin)港算不錯，花費時(shi)間更長(chang)的不在少(shao)數。

徐聞(wen)港堵(du)車(che)現場。受訪者供圖

路上(shang)堵(du)，景區(qu)更堵(du)。大年(nian)初(chu)一，果子(zi)去到了(le)有“海南第(di)一山”之(zhi)稱(cheng)的萬寧市東山嶺，可謂(wei)人山人海，除(chu)了(le)外地(di)游客，本(ben)地(di)人也很多，“可能有點(dian)本(ben)地(di)風俗的因素(su)在(zai)里(li)面”。

而這并非個例。據海南省旅游(you)和文(wen)化廣電體(ti)育廳消(xiao)息，今(jin)年春節假期，海南省接待游(you)客總人(ren)數(shu)639.36萬人(ren)次，同比增長(chang)18.2%。

游客的涌入，也(ye)給(gei)當(dang)地住宿、餐飲等(deng)多業態帶來了久違的“人氣”。

三亞海(hai)棠灣香格里(li)拉(la)度假酒店市場(chang)營銷總監郭喬槐接(jie)受鈦媒(mei)體App時表示，今年(nian)1月上旬(xun)，春節(jie)預訂就開始起量，相比之下(xia)，過去三年(nian)處于疫(yi)情(qing)中，旅客(ke)的(de)預訂非常臨(lin)近出行時間(jian)。截至(zhi)20日，酒店春節(jie)七天出租率已近9成。

據其介紹，為了(le)(le)迎接這個春節出游小高(gao)峰，香格里(li)拉酒店(dian)方面提前做了(le)(le)很多準備(bei)，包括籌備(bei)年(nian)夜(ye)飯、組(zu)織康樂活動、設置兒(er)童(tong)看護服務等，“預(yu)計今年(nian)會比疫情同期有10%左右的提升”。

民宿(su)方面，截至1月10日，平臺上，三(san)(san)亞(ya)春節假期民宿(su)預(yu)(yu)訂量(liang)(liang)周環比增(zeng)長54%，部分民宿(su)除夕前(qian)(qian)后一周房源已售罄(qing)；海口(kou)、陵水、萬寧等地春節民宿(su)預(yu)(yu)訂量(liang)(liang)也在持續增(zeng)長。飛豬上，春節前(qian)(qian)4天，三(san)(san)亞(ya)民宿(su)預(yu)(yu)訂量(liang)(liang)同比增(zeng)長超30%，萬寧民宿(su)預(yu)(yu)訂量(liang)(liang)同比增(zeng)長250%。

正月(yue)初(chu)五下午四(si)點(dian)，位于三亞灣(wan)的(de)萌(meng)噠(da)噠(da)椰子雞店門口已(yi)經排起長隊(dui)。

該品(pin)牌(pai)運營(ying)負責人麥子財(cai)表(biao)示，今年春節(jie)假(jia)期，品(pin)牌(pai)位于三亞的5家(jia)門店(dian)營(ying)收(shou)創歷史新高(gao)，其中，異地家(jia)庭游客的消費(fei)占比高(gao)達八成。

去“有風的地方”，住宿漲5倍

“全國(guo)有三(san)分之一的(de)人(ren)(ren)在三(san)亞，三(san)分之一的(de)人(ren)(ren)在西(xi)雙(shuang)版納(na)(na)。”冬(dong)季旅(lv)游，如(ru)果說有一個(ge)地方可以與海南(nan)、與三(san)亞一較高下，非云南(nan)、非西(xi)雙(shuang)版納(na)(na)莫屬。讓人(ren)(ren)意外(wai)的(de)是，今年春(chun)節(jie)，大理這個(ge)不在最(zui)佳(jia)旅(lv)游季節(jie)的(de)城市也與前兩者“并肩”。

楊(yang)陽是為此出力的(de)一員。作為自由(you)職業者，疫(yi)情之前(qian)，她一年有300天(tian)都在旅游中，疫(yi)情后(hou)雖然轉向普拉(la)提行業，但基本保持著(zhu)兩月一游的(de)頻率(lv)。放開后(hou)的(de)第一次出游，之所以選擇去大理，是因為一部(bu)劇《去有風的(de)地方》。

“去(qu)到了沙溪古(gu)鎮，打卡了劇中的(de)咖啡館‘有風小館’。最大感(gan)受就是人很(hen)多，需要排隊。”

隊伍中，同楊陽一(yi)樣被“神仙(xian)姐姐”成功安利的(de)人(ren)不在少數。1月(yue)10日，該(gai)劇播出(chu)近一(yi)周，飛(fei)豬(zhu)便發布數據，稱劇集取景(jing)地(di)的(de)網絡搜(sou)索(suo)量大增，云(yun)苗村拍(pai)攝(she)地(di)鳳陽邑搜(sou)索(suo)量暴(bao)漲50倍，相關拍(pai)攝(she)地(di)沙溪古(gu)鎮(zhen)、喜洲古(gu)鎮(zhen)、大理古(gu)城、洱海等皆上漲1倍到10倍不等。

鳳(feng)陽邑所在劉(liu)官廠村(cun)方面日(ri)前(qian)在接受媒體(ti)采訪(fang)時表示，該地每日(ri)游客量在劇播(bo)前(qian)為(wei)50-100人次，播(bo)出三到(dao)五天(tian)后(hou)增(zeng)長(chang)5倍，劇集過半增(zeng)長(chang)到(dao)10倍，預計春節的(de)單日(ri)游客量增(zeng)長(chang)更(geng)達五六十倍。

得(de)益于此(ci)，這個春節假期，大理(li)州(zhou)共接(jie)待旅(lv)游(you)者423.93萬人(ren)(ren)次，同(tong)比增長219%，其中(zhong)，過夜旅(lv)游(you)者84.36萬人(ren)(ren)次，同(tong)比增138%。全州(zhou)旅(lv)游(you)住宿設施平(ping)均(jun)床位(wei)出(chu)租率隨之提升(sheng)至71%，其中(zhong)峰值高(gao)達(da)86%；大理(li)市旅(lv)游(you)住宿設施平(ping)均(jun)床位(wei)出(chu)租率84%，其中(zhong)峰值高(gao)達(da)95.16%。

酒店、民宿客房供不應求之下，身(shen)價也一(yi)路水漲船高。楊陽(yang)告(gao)訴鈦媒體App，往年春節(jie)，大理住宿價格(ge)也會上(shang)漲20%-50%，而今年，漲幅明(ming)顯(xian)更(geng)大，普(pu)遍(bian)3到5倍(bei)，個別甚至10倍(bei)不止。

大(da)理某民宿18日(ri)與26日(ri)價格(ge)對(dui)比。廣(guang)東游(you)客Cindy供(gong)圖

大理(li)之外，西雙版納、麗江、騰沖也分別登(deng)上(shang)多(duo)個平臺(tai)熱門(men)目的(de)地和小眾目的(de)地等榜單，推動云南全省旅游火爆。

數據顯示，春節假日，云南省共接(jie)待游客4514.61萬人次(ci)，同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)244.7%，恢復(fu)至2019年的(de)130.3%，在已公布數據的(de)近二(er)十個(ge)省市(shi)中僅次(ci)于四川；實現旅游收入384.35億元，同(tong)(tong)比(bi)增長(chang)249.4%，恢復(fu)至2019年的(de)132.5%，位列全(quan)國第(di)一。

游香港、泰國，高峰尚未來臨

不僅國內各(ge)城，這(zhe)個春節，境外(wai)旅(lv)游勝地也重回(hui)中國游客(ke)日程(cheng)表(biao)。

“去年12月下旬，媒體開始報道出(chu)(chu)入境將解封，那(nei)時候就想著(zhu)再出(chu)(chu)去玩一趟。”小白在接受鈦媒體App采訪時表示，剛進入1月份，就用(yong)兩(liang)天(tian)時間(jian)快速規劃了泰(tai)國七日(ri)(ri)游+香港兩(liang)日(ri)(ri)游，并(bing)預訂(ding)了機票、酒店。

出發之(zhi)前，關于需(xu)(xu)不(bu)需(xu)(xu)要核(he)酸陰性、疫(yi)苗(miao)接種等證明(ming)“折磨”了小(xiao)白很久。最(zui)初是收(shou)到(dao)某(mou)在線旅游平(ping)臺提醒，稱入境泰國需(xu)(xu)持(chi)48小(xiao)時核(he)酸陰性證明(ming)，僅3個小(xiao)時后，又一條提醒稱不(bu)再(zai)需(xu)(xu)要。之(zhi)后幾(ji)天，許多人給(gei)小(xiao)白留(liu)言，說(shuo)法不(bu)一。

好(hao)在實際上一(yi)切順利。“出境說去(qu)旅行，航司方面就沒問(wen)什(shen)么了。”

昆明國際(ji)機場(chang)值(zhi)機隊伍。受訪(fang)者(zhe)供(gong)圖

盡管(guan)已去過(guo)泰(tai)國三次，小白依(yi)然收獲了前所(suo)未有的體驗。“昆(kun)明去泰(tai)國的航班滿(man)座(zuo)率在80%左右，但游覽途中(zhong)很少遇見國人，大概(gai)一天幾個，與(yu)以前到處都是(shi)‘老鄉’不同。”

不(bu)可否認，隨著出(chu)入境(jing)政策調(diao)整，出(chu)境(jing)游已進(jin)入快速恢復通道。數據(ju)顯示(shi)，春節期間，攜程出(chu)境(jing)游整體訂(ding)單同(tong)比增(zeng)長(chang)640%，出(chu)境(jing)機票(piao)同(tong)比2022年(nian)增(zeng)長(chang)6.7倍，同(tong)程旅(lv)行國際酒店預訂(ding)量同(tong)比增(zeng)長(chang)177%，螞(ma)蟻(yi)保上(shang)的境(jing)外旅(lv)行險銷量同(tong)比更是大漲了61倍。

其中，中國(guo)(guo)香港和澳門(men)、泰(tai)國(guo)(guo)和印尼等(deng)東南亞(ya)國(guo)(guo)家位列各(ge)平臺熱(re)門(men)出境游目(mu)的(de)地(di)前列。比(bi)如(ru)在支付寶上，春(chun)節期間(jian)，內地(di)游客在澳門(men)的(de)消(xiao)費筆數相比(bi)去(qu)年同(tong)期翻倍，在香港也增(zeng)長近70%；而在攜程上，曼谷(gu)酒店的(de)春(chun)節訂單量同(tong)比(bi)增(zeng)長超33倍。

然而，截至目(mu)前(qian)，出境游尚未(wei)完全恢復(fu)。一方(fang)面(mian)，回程機票價(jia)格過高、旅游決策時間較長(chang)等因素消(xiao)耗了(le)游客的熱情(qing)，另一方(fang)面(mian)，出境團(tuan)隊(dui)(dui)游尚未(wei)放開，飛(fei)豬相關人士表示，“出境游方(fang)面(mian)，團(tuan)隊(dui)(dui)游才是(shi)大頭。”

值得一提(ti)的是，就在不久前的1月20日，文旅(lv)(lv)部宣布，將從2月6日起，試點恢復全國(guo)(guo)旅(lv)(lv)行社及在線旅(lv)(lv)游(you)企業經營中國(guo)(guo)公民赴有關國(guo)(guo)家出境團隊旅(lv)(lv)游(you)和“機票+酒(jiu)店”業務。有關國(guo)(guo)家名單包(bao)括泰國(guo)(guo)、印尼、馬爾代夫、菲律賓、馬來(lai)西亞、新加坡、阿(a)聯(lian)酋、瑞(rui)士(shi)、新西蘭、阿(a)根廷等20個國(guo)(guo)家。

消息發布(bu)后，各大(da)旅(lv)游(you)(you)平(ping)臺出(chu)境(jing)跟團游(you)(you)搜索熱度(du)大(da)漲(zhang)，預計隨著航空公司復(fu)飛、增飛境(jing)外航線，以及(ji)出(chu)境(jing)團隊游(you)(you)產品大(da)批上(shang)線，2023年(nian)上(shang)半年(nian)將(jiang)迎來出(chu)境(jing)游(you)(you)高(gao)峰。

其(qi)實，除(chu)了以上提到(dao)的省市，全國還有不少(shao)熱門景(jing)區出現“爆(bao)滿”。

• 1月22日晚，西安曲江區域的大唐不夜城及周邊地區游客人次達到40萬人次。23日起，西安城墻景區、大唐不夜城、大唐芙蓉園等多個景點采取臨時限流措施或演出時間調整措施。
• 24日，四川峨眉山景區、廣漢三星堆博物館、瓦屋山景區皆發布通知，游客量已飽和，未預訂的游客請勿前往。其中，四川峨眉山景區春節期間門票單日發售限量33000張。
• 同日，黃山風景區接待游客34385人，創2018年以來春節假期單日接待量新高。25日、26日，該風景區門票分別于中午和上午就已約滿。
• ……

總的來看，今年春節，全國國內旅游出游3.08億人次，實現國內旅游收入3758.43億元，分別恢復至2019年同期的88.6%和73.1%，已是三年來的最高值。不過，旅游收入恢復程度仍不及出游人次，意味著全面恢復還需要時間。