【環球旅訊】近日(ri)，Google和新加坡主權投(tou)資基金(jin)淡馬錫聯(lian)合發(fa)布了最(zui)新的(de)東(dong)南亞數字經濟年度(du)報(bao)告(gao)。

該(gai)報告(gao)預測了東南亞地區未來(lai)數(shu)字(zi)經濟四個行業的增(zeng)長，即(ji)：電(dian)子(zi)商務、在(zai)線租車、在(zai)線旅游(you)和在(zai)線媒體。

2018年，東南亞的在(zai)(zai)線(xian)經濟規模(mo)達到720億美(mei)(mei)元（其中在(zai)(zai)線(xian)旅(lv)游占據(ju)300億美(mei)(mei)元），預計到2025年將增至2400億美(mei)(mei)元（在(zai)(zai)線(xian)旅(lv)游占據(ju)780億美(mei)(mei)元），比Google和淡馬錫兩(liang)年前首(shou)次(ci)報(bao)告(gao)中估計的2000億美(mei)(mei)元高出20％。

東南亞在(zai)線經(jing)(jing)濟的交(jiao)易總額（GMV）占該地區經(jing)(jing)濟的2.8％，是2015年的兩倍多。到2025年，GMV預計將(jiang)達(da)到GDP的8％（2016年，在(zai)線經(jing)(jing)濟GMV在(zai)美(mei)國(guo)GDP的占比(bi)為(wei)6.5％）。

2018年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)，東南亞(ya)科技公(gong)司共獲得來自風險投資、私募股權和公(gong)共市場投資的91億美元(yuan)融資，2017年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)為94億美元(yuan)。自2015年(nian)(nian)以來，該地區科技企(qi)業共募集資金約240億美元(yuan)。

然(ran)而，其(qi)中三分之二資本（160億美元）僅流向九(jiu)家公司：Bukalapak、Go-Jek、Grab、Lazada、Razer、Sea、Traveloka、Tokopedia和VNG。

過去三(san)年，電子商務一直是(shi)東(dong)南亞在線經濟“最活躍”的(de)版塊，2015年以來的(de)增長超(chao)過4倍。

印度(du)尼西亞(ya)(ya)的電子(zi)商務領先東(dong)南亞(ya)(ya)市(shi)場(chang)，在整個東(dong)南亞(ya)(ya)市(shi)場(chang)份額占比50%，交易總額高達120億美元。

在四個垂直(zhi)行業中，在線旅行“規模最(zui)大、發展最(zui)成(cheng)熟(shu)”，2018年的(de)總預(yu)訂價值（GBV）達(da)到300億美元(yuan)(yuan)，2025年預(yu)計達(da)到780億美元(yuan)(yuan)。

 * 在(zai)線機票(piao)業務規模最(zui)(zui)大(da)、發展最(zui)(zui)成熟，預計2018年(nian)全年(nian)在(zai)線預訂總值180億美(mei)元，復合年(nian)均(jun)增長率(lv)（CAGR）為14％。

 * 在線酒店預(yu)訂2018年全年規(gui)模(mo)預(yu)計為(wei)107億美元，復合年均(jun)增長率為(wei)18％（未來還(huan)會更高(gao)）。

 * 2018年(nian)在線度(du)假(jia)租賃預訂規(gui)模有望(wang)超過6億美(mei)元，并實現(xian)23％的(de)復(fu)合年(nian)均增長(chang)率。通過不斷增長(chang)消費者信任(ren)度(du)并完(wan)善政策，2025年(nian)在線度(du)假(jia)租賃規(gui)模有望(wang)增長(chang)到(dao)20億美(mei)元。

據估計，2018年東(dong)南亞41％與(yu)旅行(xing)相(xiang)關的(de)(de)(de)預(yu)訂都是在線交易，相(xiang)比(bi)2015年的(de)(de)(de)34％有(you)所(suo)上升，這一增長歸功于用戶體(ti)驗的(de)(de)(de)改(gai)善以及消費者對在線平臺的(de)(de)(de)信任度的(de)(de)(de)提(ti)升。預(yu)計2025年在線預(yu)訂比(bi)例將達到(dao)57%。

按國(guo)(guo)家市(shi)(shi)場(chang)(chang)劃分(fen)，印尼(ni)和泰國(guo)(guo)的在線(xian)(xian)旅游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)規(gui)模(mo)是東南亞(ya)地區最(zui)大的，2018年(nian)的GBV分(fen)別高達86億美(mei)元和61億美(mei)元。印尼(ni)獨角獸Traveloka的崛起，對其國(guo)(guo)內在線(xian)(xian)旅游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的發(fa)展發(fa)揮了(le)關鍵作用，該國(guo)(guo)在線(xian)(xian)旅游(you)(you)市(shi)(shi)場(chang)(chang)從2015年(nian)到(dao)2018年(nian)實現了(le)20%的規(gui)模(mo)增長，Traveloka在泰國(guo)(guo)、越(yue)南等市(shi)(shi)場(chang)(chang)的擴張，也(ye)促(cu)進了(le)整個(ge)東南亞(ya)的在線(xian)(xian)旅游(you)(you)發(fa)展。

同樣(yang)值(zhi)得(de)注意的(de)是，相比擁有約(yue)2.64億人口(kou)的(de)印尼市(shi)場，人口(kou)基數僅為561.2萬(wan)的(de)新加坡，其(qi)2018年的(de)在線旅游(you)GBV達到了55億美元，其(qi)人均在線旅游(you)消(xiao)費(fei)額(e)為整個東南亞最高。

生態系統不斷變化

在2016年第(di)一份報告中，Google和(he)淡(dan)馬錫提出了東(dong)南亞市場在2025年實現在線(xian)潛力需要解(jie)決的六大痛點(dian)：

* 改進互聯網(wang)基礎設(she)施，提供可靠且價格(ge)合理的服務以獲取更多用戶

* 增加(jia)消費者(zhe)對在線平(ping)臺和交易(yi)的信任程度

* 更好地為科技公司(si)提(ti)供人才

* 改善(shan)后勤(qin)支持網絡(luo)

* 更廣泛地應用(yong)數字支付解決方案

* 更(geng)大程度地利用風險(xian)投(tou)資

2018年，以上各(ge)個領(ling)域都取得(de)了重大進(jin)展(zhan)，但挑戰仍然(ran)存在(zai)。

截(jie)至(zhi)今(jin)年6月，印度尼西亞、馬來(lai)西亞、新加(jia)坡、泰國、越南和菲律(lv)賓共有超過(guo)3.5億互聯網用戶(hu)，自2015年以(yi)來(lai)增長了9000萬。

超過90％的東南亞互聯網用(yong)戶主要通(tong)過智能手機上網，突出了移動端(duan)對(dui)科技(ji)公司(si)的重要性。

消費者信任程度

過去(qu)4年(nian)，租車、電商、媒體(ti)、在線旅(lv)游領(ling)域的(de)(de)(de)活躍用(yong)戶數量迅(xun)猛增(zeng)(zeng)長(chang)，反映了(le)消費者對(dui)在線服務領(ling)域的(de)(de)(de)信任(ren)的(de)(de)(de)增(zeng)(zeng)長(chang)。

2015年(nian)-2018年(nian)，通過電(dian)商平(ping)臺(tai)在線(xian)(xian)購(gou)物(wu)的(de)東南(nan)亞人數將(jiang)從4900萬達(da)到(dao)1.2億(yi)，在線(xian)(xian)租車(che)服(fu)務(wu)的(de)活躍用戶數量(liang)將(jiang)從800萬增加到(dao)3500萬，在線(xian)(xian)旅游預訂比例從34％穩定增長(chang)到(dao)41％。

人才引進

東南亞(ya)科(ke)技公司的高科(ke)技雇員數(shu)量約為10萬，如果(guo)在線(xian)經濟發展達到(dao)預期，這(zhe)一(yi)數(shu)字(zi)預計到(dao)2025年(nian)將(jiang)翻倍。

相比該(gai)地區其他領域最高3％的人才引進速度，為了滿足增(zeng)長需求，東(dong)南(nan)亞科(ke)技公司應(ying)該(gai)每(mei)年(nian)增(zeng)加10%的增(zeng)速擴張團隊。（本文由Xenia編(bian)譯(yi)自TechinAsia）