【環球旅訊】Airbnb、、Uber等獨角(jiao)獸(shou)公司(si)是否上(shang)市(shi)，一直是外(wai)界(jie)關注(zhu)的話題，但對于這些本就受到(dao)資(zi)本追捧的明星公司(si)而言，上(shang)市(shi)就一定是好事嗎？答案(an)也許莫衷一是。

近日(ri)在洛杉磯(ji)舉行的(de)Phocuswright會議上，美國科技業投(tou)(tou)資者Bill Gurley在談及Airbnb可能(neng)2019年IPO的(de)消(xiao)息時表示：一(yi)直不上市對Airbnb并(bing)非好事。Gurley是硅谷最著(zhu)名的(de)投(tou)(tou)資機構之一(yi)基準(zhun)資本（Benchmark Capital） 的(de)合伙人(ren)。

關于(yu)Airbnb和(he)(he)Booking集(ji)團在非標住宿(su)房源和(he)(he)消費者需(xu)求之間的(de)角逐，他認為：“Airbnb擴張發(fa)展到(dao)一定規模，必然會對(dui)Expedia和(he)(he)Booking形(xing)成(cheng)威脅(xie)，所(suo)以(yi)OTA巨頭也必然會窮追不舍爭奪市(shi)場(chang)。”

迄(qi)今(jin)為止，基準資本已經投資了Twitter、Uber、Snapchat、Instagram、OpenTable、Zillow、Glassdoor等多家公司，目前(qian)尚未投資Airbnb或任何OTA。

當企業尚未上市或者退市轉型為(wei)私有(you)企業時，管理層通(tong)常(chang)認為(wei)這是不必每季度財(cai)務匯報、不必看投資者眼色而可(ke)自由組(zu)織和運營公(gong)司的絕佳機(ji)會(hui)。

Gurley說：“企業家都喜歡宣揚不上市的好處和優勢，但是Airbnb 首席執行官 Brian Chesky卻正因此遭受著損失。近日摩根士丹利通過援引數據分析，認為Airbnb在歐美的發展已經觸頂。Booking集團是上市公司，業(ye)務(wu)信(xin)息公開，也有更多(duo)的話語(yu)權，但(dan)是Airbnb目前還沒(mei)上市，很多(duo)數據并不公開透明，反(fan)而處于(yu)被動態。”

Gurley認為，非上市公(gong)司在講述自(zi)己的故(gu)事方面(mian)不(bu)(bu)占優勢(shi)。“私(si)有企業以(yi)為可以(yi)一直(zhi)保持(chi)不(bu)(bu)上市的優勢(shi)，但是卻不(bu)(bu)免(mian)會受(shou)到(dao)輿論的曝光(guang)和攻擊。如果自(zi)己不(bu)(bu)站出(chu)來，只能(neng)被他人定義(yi)。” 

其實，在Gurley發(fa)表(biao)這(zhe)些言論之前，Airbnb已經(jing)回應了摩根士(shi)(shi)丹利的報告。該報告認為Airbnb增長放緩(huan)，而(er)Booking和Expedia在非標住宿方(fang)面取得了進展。Airbnb發(fa)言人表(biao)示摩根士(shi)(shi)丹利的數據并不準確(que)。

Gurley還表示，私有公司(si)在上市后會遇到更(geng)多的義務(wu)約束、也變得更(geng)加專注(zhu)。

對于Gurley的觀點，Airbnb并沒有做出(chu)任何回應。

Booking集團CEO不同意

在接受Skift采(cai)訪時，Booking 集團(tuan)CEO Fogel表示(shi)，他(ta)對公司(si)非標(biao)住(zhu)宿(su)業務的(de)(de)發展(zhan)感到滿意(yi)。據(ju)他(ta)透(tou)露，在現有570萬(wan)個非標(biao)住(zhu)宿(su)房源的(de)(de)情況下，當前的(de)(de)發展(zhan)重點之一(yi)是增加更(geng)多個人房源。

“這完全在我的意料之中，隨著Booking的非標住宿業務不斷發(fa)展，其(qi)他競(jing)爭對(dui)手在這個領域的份額就會越來越少。”

Fogel表示尊(zun)重Gurley的觀(guan)點和(he)過(guo)往成就，但(dan)他并不認(ren)同Gurley關(guan)于“獨(du)角獸公司上市必會受益”的看法。

他認為，“作為上市公(gong)司(si)(si)有利有弊” ，私有公(gong)司(si)(si)能夠(gou)發展到這(zhe)(zhe)么(me)大規(gui)模、或(huo)者公(gong)司(si)(si)上市了創始人還能對公(gong)司(si)(si)保持那么(me)高的(de)(de)控制權，這(zhe)(zhe)都是(shi)近些年來才出現的(de)(de)現象，這(zhe)(zhe)在以前(qian)是(shi)不(bu)可能的(de)(de)。

Fogel表示(shi)，他不確定Airbnb保持(chi)私有化或上(shang)市(shi)是否會對Booking集團產(chan)生(sheng)影響，他只愿(yuan)意專注發展自身的業務以“贏(ying)得在線旅(lv)游(you)的市(shi)場”，例如：增加私人(ren)房(fang)源(yuan)和(he)公寓(yu)、提供(gong)最(zui)優惠價格和(he)最(zui)佳用戶(hu)體驗(yan)、不向(xiang)游(you)客收(shou)取服務費、整合酒店(dian)和(he)非標住宿房(fang)源(yuan)一起展示(shi)給(gei)用戶(hu)、保持(chi)所(suo)有房(fang)源(yuan)即時預訂等等。

信任和房源管理工具是重點

Gurley認為，Airbnb、Booking 集團、Expedia / HomeAway和其他非標住(zhu)宿公司競爭(zheng)的(de)關鍵要點在于信任問題以及為業主(zhu)提供的(de)工具。

“用戶選擇Booking或者Expedia進行預(yu)訂，不(bu)同房源的體(ti)驗并不(bu)一致。”Gurley說。

Gurley認為OTA可以(yi)解決(jue)這個問題(ti)。

“我認為OTA可(ke)以嘗試的最大膽舉措莫過于將更多的研發資金投(tou)入到PMS系統(tong)，這是(shi)他們可(ke)以承擔的。”

他表(biao)示(shi)，如果OTA將營銷預算的(de)5％用于為房(fang)源業(ye)主(zhu)開發優(you)化工具(ju)，或許能夠改變行業(ye)。

Gurley認為(wei)OTA應該向(xiang)業主(zhu)和(he)物(wu)業經(jing)理提(ti)供管理工具。他投資的房(fang)地(di)產(chan)平臺Zillow通過開發自己的工具免費提(ti)供房(fang)地(di)產(chan)估(gu)價(jia)服務，徹底顛覆了房(fang)地(di)產(chan)中介(jie)市場。

一直以來(lai)，旅(lv)游(you)企業都在努力為業主提供更(geng)好的(de)物業管理工(gong)具。

在這一點上(shang)，Fogel同意Gurley的說法，認(ren)為向消費者(zhe)提供優質(zhi)體驗、為物業經理(li)提供優質(zhi)的管理(li)工具，這兩者(zhe)同樣重要。

“我們(men)最(zui)近剛(gang)剛(gang)為房東們(men)推出了一套新工具(ju)，幫助(zhu)他們(men)更(geng)(geng)輕松、更(geng)(geng)快速、更(geng)(geng)高(gao)效(xiao)地管(guan)理(li)房源，從(cong)而加強(qiang)業主和平臺(tai)的(de)合作關系。”

當被問及(ji)是否會考慮Gurley的建議，將營(ying)銷預算的5％用于(yu)開發工具時，Fogel說：“如果我們(men)真的有這(zhe)個打算，目前肯(ken)定不(bu)會公開......”

“而(er)且，我們沒有必要(yao)什(shen)么都自己做。”

被問(wen)到收購一家度(du)假租(zu)賃物業管理(li)公(gong)司是(shi)否有益，Fogel回答(da)說：“可(ke)能會(hui)也(ye)可(ke)能不會(hui)，需要考慮(lv)很多因素，比如(ru)：投入多少資金、人才資源如(ru)何分配以(yi)及集團資源調配問(wen)題等等。如(ru)果決(jue)定(ding)收購，相應(ying)就要放(fang)棄其(qi)他(ta)一些事(shi)情。”

他表(biao)示自己的(de)工作是最(zui)高效(xiao)(xiao)地(di)調配集團資源，正(zheng)確(que)地(di)平衡績效(xiao)(xiao)營銷和品牌營銷，以(yi)及投資和收(shou)購等。

“投資(zi)必須有所側重。”

HomeAway發言(yan)人表(biao)示，其為(wei)物(wu)業經理提供的工具“提供了(le)透明度和(he)數據洞察，已(yi)經收到了(le)相關積極反饋(kui)”。

HomeAway開發(fa)的(de)(de)工具(ju)MarketMaker可(ke)以幫助(zhu)業主和(he)物業經理優化房價以提高入住率(lv)。 “隨(sui)著(zhu)整合Expedia數據的(de)(de)工作(zuo)進一(yi)步深化，MarketMaker此類的(de)(de)工具(ju)將會越(yue)來越(yue)重要。”

同時(shi)，此發言人還表示(shi)，工(gong)具雖然重要，但只是一(yi)部分(fen)，HomeAway的目標(biao)是“打造最佳的短期租賃平臺，提供行業一(yi)流的產品和解(jie)決方(fang)案”。

亞馬遜可以收購Expedia

另(ling)外，Gurley還表示：如果亞馬遜收購(gou)Expedia將(jiang)會“相當(dang)有趣”。而且很(hen)巧(qiao)的是兩家公司(si)都在美國西雅圖(tu)。

Gurley認為亞馬遜有可能收購Expedia，Expedia的市值目前約為180億美元，亞馬遜能以大約250億美元溢價收購Expedia。也就是說，收購Expedia只需要亞馬遜市值7660億美元的3％多一點。（本文由Xenia編譯自Skift）