【環球旅訊】（本文編譯自Koddi）Google近日對其酒店廣告服務Google Hotel Ads的(de)移動端(duan)用戶(hu)界面進行(xing)了更新(xin)(xin)測試，其中包括更新(xin)(xin)了Neighborhood（周邊(bian)版塊）、特(te)惠選項，以及新(xin)(xin)增了針對度(du)假租(zu)賃的(de)Vacation Rentals 標簽。

近年來，隨著(zhu)Airbnb和HomeAway等網(wang)(wang)站的出現，度(du)假(jia)租(zu)賃(lin)一直影(ying)(ying)響(xiang)著(zhu)整個旅(lv)游業(ye)。這(zhe)(zhe)些網(wang)(wang)站已從專注(zhu)于休閑旅(lv)行領域轉(zhuan)向瞄準商務旅(lv)行人士，而在元搜索網(wang)(wang)站中加入度(du)假(jia)租(zu)賃(lin)產(chan)品是(shi)否意味著(zhu)元搜索網(wang)(wang)站開發者認識到(dao)了這(zhe)(zhe)種(zhong)轉(zhuan)變？下文將討論(lun)這(zhe)(zhe)次Google酒店廣告服務的更新及其對(dui)元搜索業(ye)務的潛在影(ying)(ying)響(xiang)。

度假租賃搜索選項

如下圖所示，Google已經(jing)向部分測試用戶，在(zai)所有(you)傳統酒店住宿(su)產品上方，展(zhan)示一個名為Vacation Rentals的度(du)假租賃搜索選項。雖然這(zhe)次測試規模很小，但也表明了度(du)假租賃在(zai)旅游業（更確切地說是元(yuan)搜索領域）的潛在(zai)變化。

用戶(hu)只有在Google搜索結果頁(ye)面上選(xuan)擇(ze)“查看更多酒店(dian)”時才(cai)能(neng)使(shi)用Vacation Rentals標(biao)簽。當用戶(hu)點擊Vacation Rentals標(biao)簽時，系統(tong)將自動(dong)篩選(xuan)，搜索結果頁(ye)面只顯(xian)示度假租賃的(de)產品。鑒于(yu)此(ci)標(biao)簽顯(xian)示在傳統(tong)酒店(dian)房源上方，如果測試(shi)規模進一步擴大，可(ke)能(neng)會鼓勵更多原本想(xiang)要入(ru)住酒店(dian)的(de)用戶(hu)開始考慮嘗試(shi)短(duan)租住宿。

研究(jiu)發現，元(yuan)搜索網站上(shang)的典型用戶傾向(xiang)于(yu)點擊第一個可用鏈接的比(bi)例最高，因此(ci)(ci)監(jian)控市場上(shang)業績最好的酒(jiu)店(dian)的點擊率會帶(dai)(dai)來有趣(qu)的收(shou)獲。目前，此(ci)(ci)測(ce)試(shi)仍處于(yu)早期(qi)階段(duan)，且規模較小，尚(shang)未(wei)對排名靠前的酒(jiu)店(dian)的業績帶(dai)(dai)來影響(xiang)。

周邊板塊

如(ru)下圖顯(xian)示(shi)，Google這次更新還(huan)包括在每一個酒店(dian)(dian)房源(yuan)頁面(mian)上增加了Neighborhood周邊(bian)版塊，用(yong)戶可以在附近查看更多酒店(dian)(dian)房源(yuan)和酒店(dian)(dian)周邊(bian)的(de)興趣(qu)點（POI），功能(neng)有(you)時會顯(xian)示(shi)為In This Area（在此區(qu)域）。有(you)趣(qu)的(de)是，該功能(neng)只(zhi)面(mian)向非核心(xin)城市地區(qu)的(de)酒店(dian)(dian)推出。

該功(gong)能(neng)(neng)的(de)推出說(shuo)明了Google正試(shi)圖向旅(lv)行者(zhe)展(zhan)示(shi)在(zai)哪里可(ke)以(yi)(yi)獲得(de)最(zui)劃算的(de)酒店和(he)住(zhu)宿產品，以(yi)(yi)及旅(lv)途中可(ke)以(yi)(yi)享(xiang)受到的(de)各種不同的(de)體(ti)驗和(he)附(fu)近(jin)位置功(gong)能(neng)(neng)。隨著(zhu)商務(wu)休(xiu)閑(xian)旅(lv)游(you)（bleisure）的(de)興(xing)起(qi)，此次更新將(jiang)有(you)可(ke)能(neng)(neng)鼓勵旅(lv)行者(zhe)在(zai)選擇酒店前做充分的(de)考慮，讓(rang)用(yong)戶深入到預訂漏斗下端(duan)(duan)，可(ke)能(neng)(neng)有(you)助于提升(sheng)移動端(duan)(duan)的(de)轉(zhuan)化率。

元搜索用(yong)戶(hu)對(dui)價(jia)格非常敏感(gan)，因此任何展示酒店房價(jia)低于平均(jun)水平的(de)標識都會鼓(gu)勵用(yong)戶(hu)點擊(ji)（如下圖(tu)所示）。換句話說(shuo)，Google此次(ci)更新(xin)的(de)標識滿足(zu)到(dao)元搜索用(yong)戶(hu)對(dui)于折(zhe)扣價(jia)的(de)需求(qiu)，因此這次(ci)更新(xin)應該會提升酒店的(de)點擊(ji)率和(he)預訂(ding)量。

Google此次推(tui)(tui)出(chu)的(de)(de)更新測試，是要(yao)(yao)長期推(tui)(tui)出(chu)，還是只是試水，目前還不得而(er)知(zhi)。假(jia)設這(zhe)些(xie)測試功(gong)(gong)能(neng)被正式(shi)推(tui)(tui)出(chu)，關鍵需要(yao)(yao)監(jian)控(kong)(kong)的(de)(de)是排名靠前的(de)(de)酒店的(de)(de)移動(dong)端轉(zhuan)(zhuan)化率和點擊(ji)率。度假(jia)租賃標簽過(guo)濾功(gong)(gong)能(neng)，可能(neng)會(hui)吸引傳統住宿(su)用戶轉(zhuan)(zhuan)而(er)選擇度假(jia)租賃產品；酒店附近功(gong)(gong)能(neng)場(chang)景下的(de)(de)附近房源和價格競爭，將讓用戶進(jin)一(yi)步深入到預訂漏斗(dou)。廣告(gao)商將需要(yao)(yao)對其(qi)移動(dong)端轉(zhuan)(zhuan)化率和廣告(gao)反饋進(jin)行監(jian)控(kong)(kong)。（Nic編譯）