【環球旅訊】（本(ben)文編譯(yi)自U.S.News）從最初的(de)(de)在線(xian)書(shu)店到綜合(he)電(dian)商、線(xian)下生鮮(xian)、云計算服(fu)務，再到電(dian)視(shi)劇制(zhi)作，亞馬遜向來能夠從其核心(xin)電(dian)商業務中拓展到新的(de)(de)領域，并成功地給(gei)其他行業帶來顛(dian)覆(fu)性影響。

不過，在線旅游是亞馬遜嘗試多年卻終究沒有成功拿下的領域之一，其早在2015年也嘗試過以目的地打包服務Amazon Destinations和本地化酒店預訂Amazon Local切(qie)入(ru)旅游業，但(dan)最終都不(bu)了了之。

最近，摩根士丹(dan)利分析師Brian Nowak猜(cai)測，亞馬遜可能很快(kuai)又要(yao)發力擴張旅游業務。

Nowak認為，亞馬(ma)遜可能按照先試(shi)水、后并(bing)購的(de)節奏，打(da)造旅游(you)業(ye)務(wu)。亞馬(ma)遜最初在食品(pin)領域也做了(le)類似的(de)自(zi)主業(ye)務(wu)嘗試(shi)，但結果并(bing)不理想，最終(zhong)通過收購全食超市（Whole Foods）進入此領域。

Nowak認(ren)為亞馬(ma)遜在(zai)推出在(zai)線旅游業務方面(mian)具(ju)有(you)兩(liang)大優(you)勢：規模(mo)和(he)客(ke)戶忠誠度。亞馬(ma)遜在(zai)其平臺上擁(yong)有(you)超過3億全球(qiu)客(ke)戶，并(bing)以(yi)低(di)廉的(de)價格(ge)和(he)可靠(kao)的(de)服務樹立了聲譽。

“此(ci)外，亞馬遜專注于選擇/服(fu)務、定價和快捷(jie)支付，這大大提升了(le)轉(zhuan)化(hua)，相對獲客成(cheng)本更(geng)低，有利于直接轉(zhuan)化(hua)到其旅游業務中。”Nowak說。

摩根士(shi)丹利(li)估計，鑒于亞馬遜在其平(ping)臺上(shang)推動回頭(tou)(tou)客和(he)自(zi)家流量(liang)轉化的(de)成(cheng)熟能力，亞馬遜的(de)每筆交(jiao)易廣告成(cheng)本(ben)可能低于OTA巨頭(tou)(tou)Booking Holdings和(he)Expedia。

由于全球酒店供(gong)應(ying)成本的增加，對于大多(duo)數公司來說，進軍(jun)在線旅游(you)業(ye)的門檻(jian)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)高。Nowak預計，Booking Holdings和Expedia每年(nian)在酒店供(gong)應(ying)方面的花費大約(yue)6.2億美元(yuan)，但相比(bi)2018年(nian)亞(ya)馬遜計劃在流(liu)媒體視頻(pin)內(nei)容方面投(tou)入的64億美元(yuan)，這一數字還是小(xiao)得多(duo)。

如果亞馬遜能(neng)夠成功(gong)建(jian)立在線旅游業務，Nowak說(shuo)這可能(neng)會成為其盈利的巨大(da)推(tui)力。

“數據顯示，如(ru)果(guo)亞(ya)(ya)馬遜(xun)能夠建(jian)立在(zai)線酒(jiu)店(dian)預訂業(ye)務(wu)，哪怕只是達到Expedia酒(jiu)店(dian)業(ye)務(wu)規模的(de)(de)50％......將能增加(jia)約6億美(mei)元的(de)(de)營業(ye)利(li)潤(run)。”Nowak說。更激(ji)進(jin)的(de)(de)策(ce)略(lve)和更高效益(yi)的(de)(de)廣告支(zhi)出，或能使(shi)亞(ya)(ya)馬遜(xun)每年營業(ye)利(li)潤(run)增加(jia)15億美(mei)元。（Nic編(bian)譯）