【環球旅訊 馬克】在戰(zhan)略投(tou)(tou)資旅(lv)(lv)游百(bai)事通之后，仍在通過投(tou)(tou)資并購的方式加碼旅(lv)(lv)游度(du)假版塊。據環球旅(lv)(lv)訊了解，攜程近日(ri)(ri)完成了對(dui)北(bei)美兩大(da)地(di)(di)接社(she)——美國(guo)西部最(zui)大(da)地(di)(di)接社(she)和(he)美國(guo)東部最(zui)大(da)地(di)(di)接社(she)縱橫集(ji)團(tuan)(Universal Vision)的戰(zhan)略投(tou)(tou)資，并將在紐約當地(di)(di)時間10月26日(ri)(ri)晚(wan)舉(ju)辦攜程旅(lv)(lv)游集(ji)團(tuan)北(bei)美戰(zhan)略招待晚(wan)宴，宣布此事。

攜程旅游集團北美戰略合作晚宴

來自美(mei)國(guo)(guo)國(guo)(guo)家旅(lv)游(you)(you)局的數(shu)據(ju)顯示，2015年中(zhong)國(guo)(guo)赴美(mei)旅(lv)游(you)(you)總數(shu)已(yi)達300萬人次，同(tong)比增(zeng)(zeng)長16%，人均消費6000至7000美(mei)元，遠(yuan)超其他國(guo)(guo)家。而今年上(shang)半年中(zhong)國(guo)(guo)前(qian)往(wang)美(mei)國(guo)(guo)的航空(kong)客流量增(zeng)(zeng)速(su)達到了(le)47%。北美(mei)的目的地旅(lv)游(you)(you)市(shi)場體量大(da)，增(zeng)(zeng)速(su)快，也使之(zhi)成為了(le)國(guo)(guo)內(nei)旅(lv)游(you)(you)巨頭(tou)高度關注(zhu)的市(shi)場。

在通過置換股份參股后，加強對(dui)美國目的(de)地資源的(de)投資和控制，就成為了攜程旅游業(ye)務海(hai)外擴張策略的(de)重(zhong)點(dian)。

據環球旅訊了(le)解，攜程對海鷗(ou)假(jia)期(qi)和縱橫(heng)集團(tuan)的(de)投(tou)資談判(pan)歷時一年多才完成，攜程最初是(shi)希望收購海鷗(ou)假(jia)期(qi)和縱橫(heng)集團(tuan)之(zhi)后，整合為(wei)一家公司。但后期(qi)由(you)于諸多原因改為(wei)分(fen)別投(tou)資，具體的(de)投(tou)資金(jin)額和持(chi)股(gu)比例不(bu)詳。

據悉，海鷗假期成立創辦(ban)于(yu)2000年，總部(bu)設于(yu)美(mei)國洛(luo)杉磯，是(shi)一家集(ji)目(mu)的(de)(de)地參團(tuan)旅(lv)游產品(pin)批發、團(tuan)體(ti)接待、中國組團(tuan)、巴士租(zu)賃(lin)、高端旅(lv)游產品(pin)定制、游學、酒店零售等業務(wu)于(yu)一身的(de)(de)集(ji)團(tuan)公司。

海鷗假期官網

海(hai)鷗假期經營(ying)模式以B2B為主，服(fu)務美國(guo)、加拿大、中國(guo)、澳大利亞等世界各地2,000多家旅(lv)行社，年(nian)接(jie)待(dai)旅(lv)客(ke)逾(yu)20萬(wan)人(ren)，年(nian)使用酒(jiu)店房間數(shu)量超過(guo)30萬(wan)間。旗(qi)下的海(hai)鷗巴士公司(si)(si)擁有過(guo)50部(bu)大小商(shang)業(ye)車(che)(che)輛。從接(jie)待(dai)游(you)客(ke)人(ren)數(shu)、市場占(zhan)有率、車(che)(che)隊規模等，海(hai)鷗假期均為美國(guo)西岸最大的出(chu)團公司(si)(si)。

據環球旅(lv)訊了(le)解(jie)，海(hai)(hai)鷗假期早(zao)在(zai)2010年就在(zai)廣州(zhou)成(cheng)立中國區總(zong)部，并在(zai)2013年10月全資收購具有一類出境資質的“北京誠信之(zhi)(zhi)旅(lv)“，結束了(le)在(zai)中國掛靠其他旅(lv)行社運作直銷門(men)店(dian)的歷史(shi)。之(zhi)(zhi)后(hou)該(gai)公司相繼在(zai)北京、上海(hai)(hai)、深圳、昆明、重慶、成(cheng)都和(he)大(da)連(lian)等地成(cheng)立分公司和(he)直營(ying)門(men)店(dian)，布局(ju)華北、華中、東北和(he)西南(nan)市場。

而縱橫(heng)則(ze)是美國(guo)東(dong)海岸(an)最大的地接社，每年(nian)接待的游(you)客數量超過(guo)30萬；三(san)年(nian)前開(kai)始(shi)在邁阿密、芝加哥(ge)等城(cheng)市(shi)開(kai)始(shi)布局(ju)，完善地接服務體系，也密切關注著中國(guo)自由行市(shi)場。

據某北美旅(lv)行社人士稱(cheng)，在北美的(de)目(mu)的(de)地華人跟團游市場中，海鷗假期和縱(zong)橫集團的(de)市場份額(e)相加(jia)占比超過50%。

有業(ye)內人士分(fen)析稱，攜程(cheng)目(mu)前(qian)的(de)北(bei)美(mei)產品主要(yao)以團隊旅(lv)游為主，投資(zi)海鷗假期和縱橫集團之后，將借助(zhu)其(qi)打造北(bei)美(mei)的(de)目(mu)的(de)地服務和采(cai)購(gou)體系，為攜程(cheng)旅(lv)游度假事業(ye)部獨(du)立拆(chai)分(fen)上市奠(dian)定堅實的(de)基礎。

據(ju)環球(qiu)旅(lv)訊分(fen)析，攜程此次投資海鷗(ou)假期和縱橫集團(tuan)可能會帶來的影(ying)響：

1）攜程將逐步收割北美旅游的C端市場

早在2014年底，攜程就已經著手在北美進行布局，以2309萬美元代價獲得在線目的地服務平臺途風網的控股權，但未(wei)公布持股比例(li)。而海(hai)鷗假(jia)期(qi)和縱橫集團(tuan)則是途風網(wang)的主(zhu)要(yao)供(gong)應商(shang)。

但據環球旅訊(xun)了解(jie)，攜(xie)程(cheng)此次對海鷗假(jia)期和縱橫集(ji)團的投資并未涉(she)及途風網。

可以預見的是，攜(xie)程(cheng)投(tou)資(zi)(zi)海(hai)鷗(ou)假期和縱橫(heng)集(ji)團之后，在北美市場上(shang)游旅(lv)(lv)游資(zi)(zi)源的整合中將極具(ju)優勢，線上(shang)利用途風網和攜(xie)程(cheng)度假入(ru)口(kou)，而線下則(ze)利用旅(lv)(lv)游百事通(tong)和海(hai)鷗(ou)旅(lv)(lv)游的門店(dian)布局(ju)，逐步收(shou)割前往北美旅(lv)(lv)游的C端市場。

但是，擺在攜(xie)程面(mian)前的(de)(de)(de)難題(ti)是，如何快(kuai)速(su)消化投(tou)資的(de)(de)(de)海(hai)鷗假期、縱橫集團和旅游(you)百事通，避(bi)免同業競爭，實現整合協同。而一旦這(zhe)種模式(shi)可(ke)以在北美市場取得(de)成功，攜(xie)程也或(huo)將考慮在其他主要(yao)的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地進行類似的(de)(de)(de)投(tou)資布局。

2）出境游中間商的價值或將被壓縮

攜程(cheng)完成對海(hai)鷗假期(qi)和縱橫集團的投資(zi)之(zhi)后，將深入地(di)滲透到旅(lv)游度假的上游供(gong)應鏈(lian)的資(zi)源(yuan)采購端，繞過中間商直(zhi)接(jie)采購資(zi)源(yuan)。OTA巨(ju)頭在(zai)海(hai)外旅(lv)游目的地(di)直(zhi)采資(zi)源(yuan)已是大勢(shi)所趨，中間商的價值或將逐(zhu)步被壓縮。對于在(zai)線銷售北美目的地(di)旅(lv)游的其他(ta)(ta)創業(ye)公司來(lai)說，攜程(cheng)對于海(hai)鷗假期(qi)和縱橫集團的深度參與或將使得(de)他(ta)(ta)們逐(zhu)步尋(xun)找其他(ta)(ta)的地(di)接(jie)社進行合作(zuo)。

3）涉足境外目的地旅游的碎片化市場

目(mu)前，攜程在境外旅游(you)市場上(shang)的(de)布局(ju)，主要集中(zhong)于中(zhong)國游(you)客的(de)出(chu)境游(you)市場；在投資北美兩大(da)地接(jie)社(she)之(zhi)后，隨著對上(shang)游(you)旅游(you)資源(yuan)的(de)控制力增強(qiang)，攜程或許會涉足境外游(you)客（不僅僅限于華人市場）的(de)旅游(you)出(chu)行市場。

4）攜程加速旅游度假版塊的獨立分拆與上市

今年年初，收購的交易中，眾信旅游將華遠國旅納入麾下，攜程則成為眾信旅游的股東；此外，眾信旅游還與攜程約定：a. 攜(xie)(xie)程(cheng)有望繼續增持(chi)眾信(xin)股(gu)(gu)(gu)份至10%；b. 眾信(xin)有權優先入股(gu)(gu)(gu)攜(xie)(xie)程(cheng)度假公司(si)（如分拆后(hou)股(gu)(gu)(gu)權融資(zi)\IPO）10%的股(gu)(gu)(gu)份；c. 眾信(xin)盡可能促使攜(xie)(xie)程(cheng)提名的一名董(dong)事(shi)成為公司(si)董(dong)事(shi)。

外界對(dui)于攜程(cheng)旅(lv)游(you)度(du)假(jia)業務分拆(chai)獨立上市有(you)諸多猜測，攜程(cheng)戰略(lve)投(tou)資旅(lv)游(you)百事通，并實現對(dui)其控股，而此次投(tou)資北(bei)美兩大地接社，也意(yi)味著攜程(cheng)正(zheng)在加快旅(lv)游(you)度(du)假(jia)版塊(kuai)的整合速度(du)。有(you)業內人士預測，攜程(cheng)的旅(lv)游(you)度(du)假(jia)版塊(kuai)或(huo)許能在明(ming)年上半年實現獨立分拆(chai)。

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