【環球旅訊】一位匿名(ming)消息人士稱，最(zui)近幾周Orbitz的高(gao)管(guan)和律(lv)師(shi)團正在忙于一樁重要交易。

Orbitz的發言人表示：

“我們(men)的政(zheng)策是不(bu)對沒發生的交易或市場活(huo)動的謠言和猜測進行評論。”

盡管這樁可能發生(sheng)的交易的規(gui)模和(he)類型都(dou)不明確(que)，記者還(huan)是(shi)與一些(xie)業內人士進行(xing)了接觸，主(zhu)要是(shi)大(da)股東的基金分析師和(he)關注Orbitz及其競爭(zheng)對手的投資銀行(xing)的分析師，以期分析Orbitz可能做出的選(xuan)擇。

目前Orbitz的股價為每股8美元，市值約(yue)9億美元，旗下擁有(you)Ebookers、HotelClub和Cheaptickets等(deng)品牌。

走向私有化

一名風險投資家稱Orbitz近(jin)期一直在(zai)品牌營銷(xiao)方面努力與更大的競爭對手(shou)對抗，其重振消費(fei)者品牌的成本可能是(shi)一個“天文數字”。

此(ci)投資(zi)家補充道，私(si)有(you)化(hua)對Orbitz可能是一個不錯的選擇(ze)。公(gong)眾市場的壓(ya)力將會(hui)減輕，使該公(gong)司有(you)能力制(zhi)定長期戰略。

另一(yi)名業內人士對(dui)此(ci)表示同意，并引用了(le)貝恩資(zi)本(ben)旗下的Apple Leisure Group為(wei)例，該公(gong)司為(wei)打包旅游(you)和(he)度假產品公(gong)司。（2012年該公(gong)司獲得貝恩資(zi)本(ben)投資(zi)后更換(huan)了(le)CEO，此(ci)前該公(gong)司為(wei)家族式經營。）

在這一大膽的(de)設想(xiang)中，私募基金可能會在Expedia和Priceline等(deng)行業巨(ju)頭的(de)整合(he)形勢(shi)之下(xia)，試(shi)圖將退市的(de)Orbitz與面臨同樣阻力的(de)另(ling)一家(jia)在線旅(lv)游公司進行整合(he)。

另一名業(ye)內(nei)(nei)人(ren)士同意這(zhe)一觀點，并提到了Fareportal，該公司旗下的Cheapoair一直在與Orbitz爭奪美國(guo)國(guo)內(nei)(nei)機票(piao)銷售(shou)市場份(fen)額的第三名。

如(ru)果有這樣的(de)一(yi)個合(he)作伙伴(ban)，Orbitz將(jiang)更容易(yi)獲得(de)市場份額，而(er)更小的(de)區域型公司的(de)份額將(jiang)會被壓(ya)縮。

誰會是潛(qian)在的(de)買家呢？

阿里巴巴集團

Orbitz可(ke)能(neng)會被另一(yi)家(jia)業(ye)務互補(bu)的旅游(you)公司合并或收購。

有(you)足(zu)夠的(de)現(xian)金收購Orbitz，并且能從收購中受益(yi)最大的(de)就是(shi)阿(a)里巴巴集(ji)團(tuan)，兩名風(feng)投人士(shi)表(biao)示(shi)。

阿(a)里巴(ba)巴(ba)集團近期完(wan)成了一系列對(dui)在線旅(lv)游平臺的投資。

2014年(nian)10月(yue)，阿里(li)巴巴推(tui)出了新(xin)網站Alitrip.com（阿里(li)旅行•去啊(a)），出售(shou)旅游(you)產品(pin)及服務(wu)。收購Orbitz的(de)產品(pin)庫存和(he)地面網絡將(jiang)幫助Alitrip.com迅速擴張。

Flight Centre

此外，澳(ao)大利(li)亞的Flight Centre也計(ji)劃進入美國市場(chang)，有可能成為(wei)收購者，一(yi)名(ming)業內人士指(zhi)出。

Flight Centre有大量現金儲備(bei)，債務極少，使其令人艷(yan)羨。

Groupon

總部(bu)位于芝(zhi)加哥的Groupon是閃購(gou)交易的領(ling)軍者，他(ta)們(men)能夠以現金加股票方(fang)式收購(gou)Orbitz。這(zhe)兩(liang)家(jia)公司的許多員工都曾經合(he)作(zuo)過，他(ta)們(men)的CEO也是好朋友。

Groupon2014年(nian)第三季(ji)度同比(bi)(bi)增(zeng)長最快的零售產品類別就是旅游，該公(gong)司2014年(nian)旅游業(ye)務總銷售量為9.08億美元，同比(bi)(bi)增(zeng)長69%。

Wunderlich Securities證券公司分析師Blake Harper并(bing)不認同這項猜測，他指出旅游業(ye)務僅占Groupon2014年(nian)總銷售(shou)量的6%。

一年(nian)前，Groupon和Expedia結束了一項(xiang)營銷合(he)作活動。目前Groupon從Groupon Getaways銷售團隊手(shou)上和Expedia Affiliate Network的市(shi)場存貨中獲得限時(shi)搶購產品。

Groupon有資格在(zai)同行面前自夸，從Orbitz那里選擇產品并重新打包。收購Orbitz之后(hou)，Groupon可以公布合作細節，而這一點(dian)在(zai)與(yu)Expedia合作時無法(fa)做到。

Groupon曾經也通(tong)過收購獲(huo)得了增長(chang)，比如對(dui)Ticket Monster的收購為2014年的增長(chang)做(zuo)出了最大貢獻，之(zhi)前還有Blink、SideTour、ideeli等(deng)公司。

另外(wai)一方面，德意志銀行在(zai)Groupon首屆分(fen)析師(shi)會議上的(de)研究報告指出該公司正在(zai)從郵(you)件營(ying)銷向移動營(ying)銷轉變，并制定了全球擴(kuo)張計劃(hua)。

Expedia和Priceline

記者采訪的專(zhuan)家一致(zhi)認為Expedia和Priceline都不(bu)會收購Orbitz，因為他們更傾向于投資(zi)新(xin)的市(shi)場(chang)和垂直領域。比如Expedia近期收購了(le)Wotif，Priceline收購了(le)OpenTable。

盡管如此，Expedia的(de)營銷合作關(guan)系本(ben)質上是(shi)對Travelocity的(de)消(xiao)費者(zhe)網站(zhan)的(de)控(kong)制(zhi)，這種關(guan)系表明了這兩家OTA巨頭（Expedia和Priceline）如果擁有(you)Orbitz的(de)銷售和采購團隊(dui)或(huo)者(zhe)客(ke)戶基礎，將會極大(da)地節約成本(ben)，一名投資(zi)銀行分析(xi)師稱。

在(zai)兩家(jia)OTA中，Priceline在(zai)美國國內(nei)市場的份(fen)額較少，因此收(shou)(shou)購Orbitz將受(shou)益更(geng)大(da)，并且Priceline可用(yong)于(yu)收(shou)(shou)購的現金儲備也更(geng)多，兩名業內(nei)人士表示。

TripAdvisor

記(ji)者采訪的(de)業內人士都排除(chu)了TripAdvisor有收購Orbitz的(de)意愿或資(zi)源(yuan)的(de)可能。

但(dan)是(shi)，值(zhi)得注意的(de)是(shi)TripAdvisor最重要(yao)的(de)一個創新產品，即時(shi)預訂服(fu)務(wu)。Expedia、Priceline和Orbitz等(deng)主要(yao)的(de)OTA都拒絕參與這(zhe)項服(fu)務(wu)。因此(ci)，收購Orbitz或(huo)一家小一些的(de)OTA可(ke)能(neng)會促進TripAdvisor這(zhe)一產品的(de)增長(chang)。

美國運通

Orbitz是美國運通(tong)消(xiao)費者網站的(de)預訂引擎的(de)貼牌供(gong)應商。

Orbitz的(de)商旅業務表現不如預(yu)期(qi)那么好，但美(mei)國運通的(de)專家團(tuan)隊(dui)和關系網將幫助其(qi)朝著正(zheng)確的(de)方向(xiang)發展，并走向(xiang)規模化。

并購不(bu)太可(ke)能，一名業內人(ren)士稱(cheng)。但兩家(jia)公司合作的深(shen)化(hua)不(bu)是不(bu)可(ke)能。

從宏觀角度來看

FBR Capital Markets分(fen)析師Jake Fuller對上述(shu)猜測都不(bu)認(ren)同，他認(ren)為(wei)：

“總(zong)體來說，假如Orbitz在(zai)(zai)考慮(lv)這(zhe)(zhe)些選擇(ze)，那么會(hui)有些意義，因(yin)為在(zai)(zai)競爭日益激烈的環境下這(zhe)(zhe)家公司規模還比較小。”

“在(zai)線旅游領域的(de)并購(gou)活(huo)動(dong)活(huo)躍度在(zai)回(hui)升(sheng)，再(zai)加上(shang)美國和歐(ou)洲市場逐漸成熟，這(zhe)使(shi)得(de)小(xiao)公司的(de)發展(zhan)環(huan)境更加困難……

“假如多(duo)家公司(si)都(dou)在賣(mai)每間(jian)夜100美元，采取(qu)付費搜索、電(dian)視營銷活動等手段的(de)(de)公司(si)能(neng)夠更(geng)(geng)加高效(xiao)地觸及消(xiao)費者，將取(qu)得更(geng)(geng)好的(de)(de)業績(ji)。

“Orbitz的表現很不錯，尤其(qi)(qi)是(shi)通過新的忠誠度計劃增加回(hui)頭客(ke)和平均交易額，但其(qi)(qi)發(fa)展前景(jing)依(yi)然很艱巨。”（Zoe 編譯(yi)）