6月20日24時，2025年618全球旅行節(jie)收(shou)官。飛豬數據顯示(shi)，618活動(dong)商(shang)(shang)品(pin)成(cheng)交額(e)(e)同(tong)比增長25%，交易用戶規模也創下約30%的(de)(de)增幅。包含日歷商(shang)(shang)品(pin)在內，已預約商(shang)(shang)品(pin)成(cheng)交額(e)(e)同(tong)比增長45%。這意味著在暑期來臨前參與飛豬618，已成(cheng)為消費者規劃出游、商(shang)(shang)家(jia)拉新(xin)蓄客的(de)(de)主流選擇。

據(ju)(ju)數(shu)據(ju)(ju)，今(jin)年618消(xiao)費者共計“剁(duo)手”了(le)超600萬件，包(bao)括機票次卡、租車次卡、酒店套餐(can)、樂園門票及玩樂套餐(can)等各(ge)種“先囤后約(yue)”型(xing)的旅行商(shang)品，再次刷新(xin)歷(li)史記錄(lu)。

指定出行日期(qi)(qi)(qi)的日歷(li)型(xing)商(shang)品同樣大(da)賣。618周期(qi)(qi)(qi)內，飛豬連續(xu)開展多場酒店日歷(li)房積分閃促(cu)活動(dong)，萬豪、希爾頓、萬達、君瀾、、悅榕等大(da)牌悉數加(jia)入。數據統計(ji)，積分閃促(cu)這一(yi)形式有效(xiao)地激發了酒店品牌會員的活躍(yue)度，參與門(men)店累計(ji)預訂間(jian)夜量較去年同期(qi)(qi)(qi)增(zeng)加(jia)了58%，單場閃促(cu)最高為(wei)一(yi)家門(men)店帶來597個(ge)增(zeng)量間(jian)夜。

相(xiang)應地，隨著飛豬618的營銷模(mo)式不斷升級，旅游企業借(jie)此提前搶占暑(shu)期的生意機會。飛豬數據顯示，618有超過(guo)三成(cheng)(cheng)的參與(yu)商(shang)家實現(xian)成(cheng)(cheng)交(jiao)額(e)同(tong)比翻倍(bei)，成(cheng)(cheng)交(jiao)額(e)破(po)千萬(wan)和破(po)百萬(wan)的品牌數均(jun)大幅增加。

今年618，直播更(geng)(geng)加出(chu)彩。據此前消息(xi)，今年飛豬官方直播間已(yi)拓展至多(duo)(duo)個社(she)交平臺，帶貨坑位數同比去年增長超(chao)100%，這不僅支撐了更(geng)(geng)多(duo)(duo)“千萬(wan)(wan)寶(bao)貝”“百(bai)萬(wan)(wan)寶(bao)貝”的(de)出(chu)現，也為更(geng)(geng)多(duo)(duo)優(you)質(zhi)(zhi)的(de)商家和旅(lv)游商品(pin)帶來了擺(bai)脫(tuo)價格“內(nei)卷(juan)”，依靠品(pin)牌和品(pin)質(zhi)(zhi)吸引客人的(de)機會。

數(shu)據顯(xian)示，飛(fei)豬官方直播(bo)(bo)(bo)間(jian)全渠道(dao)開花(hua)，拉動包括專業電商主播(bo)(bo)(bo)在內的直播(bo)(bo)(bo)營銷矩陣引(yin)導成交(jiao)額同比增(zeng)長130%。消費者不再(zai)只期(qi)待“把價(jia)格(ge)打下來”，而是與主播(bo)(bo)(bo)交(jiao)流游玩(wan)心得、各地酒店(dian)特色等，為趣(qu)味和體驗買單。整個618期(qi)間(jian)，飛(fei)豬官方直播(bo)(bo)(bo)間(jian)的引(yin)導成交(jiao)客單價(jia)接近5000元。

在(zai)很多從(cong)業者(zhe)看(kan)來，618期間消費(fei)者(zhe)用真金(jin)白(bai)銀(yin)作出的選擇，也代表著今年暑(shu)期市場最精準的需求(qiu)預測，商家得以據此排(pai)兵布(bu)陣、升級服務。

“618銷(xiao)售比去年漲了(le)五六成，其中最(zui)熱門(men)的(de)(de)一款(kuan)商(shang)品賣了(le)2000多件，超出了(le)預期。”主打歐洲旅行的(de)(de)Hiseas旅游(you)電商(shang)運營店長劉莉認(ren)為，“在暑(shu)期前(qian)舉(ju)辦的(de)(de)飛豬618大促(cu)恰逢其時，一方面幫助我們為接下來的(de)(de)旺(wang)季充分蓄客增收，另(ling)一方面其實也把(ba)不少此前(qian)的(de)(de)老(lao)顧客召(zhao)了(le)回來。”

談及對暑(shu)期(qi)旅游(you)市場的(de)預判，劉莉分析，“從618的(de)下單情況(kuang)也(ye)能看出來，除了(le)傳統意義上的(de)熱門景點打(da)卡游(you)，消費者越(yue)來越(yue)偏愛高性價比的(de)精(jing)致小團游(you)和(he)目的(de)地深度游(you)。”

以飛豬(zhu)618為觀(guan)察(cha)點，這個暑期，消費者將去往哪些目的(de)(de)地(di)？飛豬(zhu)數(shu)據顯示，海南(nan)、廣東、浙江、北京、云南(nan)、江蘇、上海、新(xin)疆(jiang)、內蒙古、四川等是(shi)國內游最熱門的(de)(de)去處，其(qi)中中西(xi)部地(di)區如山(shan)西(xi)、湖北、河南(nan)、內蒙古、新(xin)疆(jiang)等增(zeng)長最快。

放眼出境游，日本(ben)、韓國、馬(ma)爾代(dai)夫(fu)、中國香港、印度尼西(xi)亞(ya)、馬(ma)來西(xi)亞(ya)、新(xin)加坡(po)、泰(tai)國、澳(ao)大利亞(ya)、美國等(deng)目的地最熱門(men)，斐濟、西(xi)班牙、阿(a)聯(lian)酋、瑞士、德國等(deng)“4小時飛行圈”以(yi)外的遠(yuan)途目的地增速明顯上揚。另外，從客源地來看，浙江、廣東、上海、江蘇(su)、北京等(deng)地的消(xiao)費(fei)者是囤暑期(qi)旅(lv)游的主力軍。

618還沒有買盡興？別擔心，6月21日至6月30日，飛豬將組織618爆款商品返場銷售，包括凱悅集團13城13店2晚通兌套餐、迪士尼游輪探險號新加坡航線通兌券等數十款尖貨。同時，包括希爾頓、凱悅、亞朵等在內的酒店大牌日歷房閃促活動也將上線，至高送上萬品牌積分。