北京(jing)，2025年(nian)(nian)5月23日(ri)——（DZT）今日(ri)在北京(jing)隆重舉(ju)辦2025年(nian)(nian)中國(guo)(guo)市場媒體(ti)發(fa)布(bu)會(hui)，以(yi)“2025旅游(you)勝地德國(guo)(guo)：全新旅程(cheng)”為題，通過(guo)“文(wen)化、自然與童話之旅”等(deng)方面，揭曉年(nian)(nian)度推廣(guang)計劃及數字化營銷(xiao)戰(zhan)略(lve)。作(zuo)為戰(zhan)略(lve)合作(zuo)伙伴，漢莎航空也出席(xi)了本次發(fa)布(bu)會(hui)并(bing)做(zuo)主題宣講，宣布(bu)其革命性的Allegris頭等(deng)艙產品已于2025年(nian)(nian)3月30日(ri)登(deng)陸(lu)上海-慕尼黑航線(xian)。

德旅(lv)(lv)局北京辦事處首席代表(biao)李朝暉女士表(biao)示：“中(zhong)國(guo)(guo)市場的(de)(de)強(qiang)勁復蘇(su)為德國(guo)(guo)旅(lv)(lv)游(you)業帶來(lai)了新的(de)(de)活力。2025年，我們將與漢莎航空等優質合(he)作伙伴(ban)攜手(shou)，通過(guo)豐(feng)富的(de)(de)文(wen)化主題活動(dong)、自然(ran)探索體驗(yan)以及創(chuang)新的(de)(de)傳播方式，全方位展(zhan)現德國(guo)(guo)作為四(si)季皆宜的(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)目(mu)的(de)(de)地的(de)(de)魅力。”

數據印證復蘇：中國市場表現亮眼，主題推廣精彩紛呈

最新(xin)數據顯(xian)示(shi)，2024年(nian)中(zhong)國(guo)(guo)游(you)客(ke)在(zai)德國(guo)(guo)間(jian)夜數達到(dao)183萬(wan)，較(jiao)2023年(nian)增長40.5%，恢復至2019年(nian)水(shui)平的(de)(de)63%。2025年(nian)，這一數字預(yu)計將(jiang)攀升至200萬(wan)，實現超過30%的(de)(de)同比增長。李朝暉女(nv)士(shi)特別指出：“簽證流(liu)程的(de)(de)持續優化以及15個簽證中(zhong)心的(de)(de)全面開(kai)放，將(jiang)為中(zhong)國(guo)(guo)游(you)客(ke)提供更(geng)便捷(jie)的(de)(de)出行(xing)選擇(ze)。而漢莎航空全新(xin)推出的(de)(de)Allegris頭(tou)等艙產品，也將(jiang)為高(gao)端旅客(ke)提供前所(suo)未有的(de)(de)舒(shu)適(shi)飛行(xing)體(ti)驗。”

德國漢(han)莎航空在發(fa)布會上重點介(jie)紹了其Allegris頭等艙產品：“我(wo)們(men)的(de)(de)(de)'雙人(ren)套房'設有高(gao)達(da)天(tian)花(hua)板的(de)(de)(de)隔斷(duan)墻(qiang)和(he)可完(wan)全關閉的(de)(de)(de)艙門，配(pei)(pei)備智能溫(wen)控(kong)座椅和(he)步入式衣柜，能為旅(lv)客打(da)造真正的(de)(de)(de)私(si)人(ren)空中(zhong)官邸。配(pei)(pei)合德旅(lv)局的(de)(de)(de)優質旅(lv)游(you)資源，我(wo)們(men)將共同為中(zhong)國游(you)客打(da)造從出發(fa)到(dao)目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)完(wan)美旅(lv)程。”

圍繞這(zhe)一積極(ji)趨勢，德旅局(ju)精心策(ce)劃了四大主題(ti)推廣活動(dong)：

1. 文(wen)化(hua)與藝(yi)術之國(guo)：從藝(yi)術展覽到(dao)音(yin)樂盛宴，德國(guo)將以其深厚的文(wen)化(hua)底蘊吸引游(you)(you)客。柏林博物館島200周年慶典、萊茵高音(yin)樂節(jie)等系(xi)列活動(dong)將陸續登場，為游(you)(you)客呈現一場跨(kua)越時(shi)空的文(wen)化(hua)之旅。

2. 擁抱德(de)國大自然：德(de)國擁有超過3000公里的(de)徒步路線、7.6萬公里的(de)騎(qi)行道以及130多(duo)個國家公園(yuan)和自然保護區(qu)，是戶外愛好者的(de)天堂。

3. 童話(hua)之路50周年：從哈瑙到不來梅(mei)的600公(gong)里(li)經典(dian)路線(xian)將舉(ju)辦豐(feng)富多彩的兄弟(di)主題慶典(dian)，包括(kuo)卡(ka)塞(sai)爾(er)的格(ge)林兄弟(di)節、哈默爾(er)恩的捕鼠人(ren)露天劇等。

4. 巴赫逝世275周年：萊比錫、艾森納赫等地將舉(ju)辦系列音樂會(hui)和展覽(lan)，紀念這位音樂巨匠的藝(yi)術成就。

創新引領未來：數字化與高端體驗并重

2025年，德旅(lv)(lv)局(ju)將深化(hua)數字化(hua)營銷，重啟抖(dou)音官(guan)方賬號并借助AI技(ji)術打(da)造本土化(hua)內(nei)容，以(yi)更貼近(jin)中(zhong)國游客的傳播方式(shi)展示德國旅(lv)(lv)游魅力。同時(shi)，針對高凈值客群，德旅(lv)(lv)局(ju)將推出定(ding)制化(hua)的B2C活(huo)動，與私人銀(yin)行、高端俱樂部合(he)作，設計(ji)沉浸式(shi)旅(lv)(lv)行體驗(yan)，涵蓋音樂、美酒、藝(yi)術等(deng)多(duo)元主題(ti)。此外，德旅(lv)(lv)局(ju)專為中(zhong)國市場設計(ji)的吉祥物將進(jin)一步擴大應用場景，增(zeng)強品牌親和力與辨(bian)識(shi)度(du)。

漢莎航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)還特別介紹了(le)其環保舉措：首次在法蘭(lan)克福-上線(xian)投(tou)入A350-900機(ji)型，該機(ji)型每位乘客(ke)百公里油耗僅(jin)2.5升，較(jiao)前(qian)代減少30%碳(tan)排(pai)放。目前(qian)漢莎航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)每天運營三班A350航(hang)(hang)(hang)班往(wang)返中德(de)(de)(de)之間。值得一提(ti)的是(shi)，漢莎航(hang)(hang)(hang)空(kong)(kong)Allegris商務艙已榮(rong)獲2024年(nian)國際設計獎和2025年(nian)德(de)(de)(de)國設計獎，客(ke)戶滿意度高達90%，這將為(wei)中德(de)(de)(de)航(hang)(hang)(hang)線(xian)旅客(ke)提(ti)供(gong)更加優(you)質的飛行體驗(yan)。

關于（GNTB）

德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)旅(lv)游(you)(you)局（GNTB）作(zuo)為國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)級旅(lv)游(you)(you)推廣(guang)機(ji)構，由德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)聯邦議院決議通過并(bing)成立(li)，受德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)聯邦經濟與氣候(hou)保(bao)護部的委托，宣傳“旅(lv)游(you)(you)勝(sheng)地”德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)。 德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)國(guo)(guo)(guo)(guo)家(jia)旅(lv)游(you)(you)局與德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)旅(lv)游(you)(you)行(xing)業伙伴、協會(hui)及(ji)商業機(ji)構緊密合作(zuo)，制定(ding)發(fa)展(zhan)策(ce)略并(bing)開展(zhan)市場營(ying)銷活動，強化德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)作(zuo)為旅(lv)游(you)(you)目的地在(zai)國(guo)(guo)(guo)(guo)外的正(zheng)面形象，推動德(de)國(guo)(guo)(guo)(guo)入境旅(lv)游(you)(you)業的發(fa)展(zhan)。

為了更好地應對行業(ye)復蘇挑戰(zhan)，德旅局制定(ding)了以(yi)下(xia)“三(san)支柱”復蘇戰(zhan)略：

—以可持續發展和氣候保(bao)護為側(ce)重點，提高(gao)品(pin)牌(pai)知名度，突出旅游勝地德國(guo)的(de)品(pin)牌(pai)形象

—加強與旅業(ye)伙伴(ban)的(de)(de)聯(lian)系，分享市場信息，促進以中小企業(ye)為主的(de)(de)旅游經濟(ji)的(de)(de)發展

—對客戶(hu)需求的變化進行有針對性地市場調(diao)研(yan)和分析，并以(yi)此作為后續發展的基(ji)礎

重點議題——可持續旅游與數字化

德旅局積極響應聯邦政府的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展目標，關注可(ke)持(chi)續(xu)旅游和數字(zi)化，致力于推動面(mian)向未來的(de)可(ke)持(chi)續(xu)發(fa)展旅游業。

十多年來，“可持(chi)(chi)續(xu)發展”作為(wei)未(wei)來發展戰略一直都是(shi)核(he)心話(hua)題。德(de)旅(lv)局(ju)也一直奉行將對外(wai)知識傳播、日常交(jiao)流和(he)組織(zhi)內部倡(chang)議可持(chi)(chi)續(xu)發展相(xiang)結合的“三支(zhi)柱”戰略。德(de)旅(lv)局(ju)通過(guo)打造可持(chi)(chi)續(xu)發展的旅(lv)游產品，將旅(lv)游勝地(di)德(de)國(guo)定位為(wei)具(ju)備國(guo)際競爭力的旅(lv)游目的地(di)，從而在負責任旅(lv)游這一未(wei)來主(zhu)題上(shang)占(zhan)據優(you)勢(shi)。隨(sui)著新(xin)冠疫(yi)情(qing)的爆發，國(guo)際游客的價值準則天平開(kai)始向著社會(hui)生態責任方向傾斜。

德旅(lv)(lv)局(ju)在沉浸式技術(shu)應用（包括虛擬(ni)現實、增強現實和混合現實）、聊天應用（如語音助手）和人(ren)工智(zhi)能應用（如聊天機器人(ren)）方(fang)面是領航(hang)者。當(dang)下，越來越多的營銷推(tui)廣平臺(tai)已(yi)支持人(ren)工智(zhi)能技術(shu)。為(wei)了使(shi)其上的旅(lv)(lv)游(you)(you)產(chan)品觸達更多人(ren)群，德旅(lv)(lv)局(ju)正在協(xie)調推(tui)廣整個旅(lv)(lv)游(you)(you)行業的開放數據項目，促進(jin)并(bing)完善(shan)知識圖譜的開發。

德旅局在全球設有19家辦事處，由位于美茵河畔法蘭克福的總部進行管理。