被(bei)稱(cheng)為“中國版迪士尼”的萬歲山武俠城，最近悄悄漲(zhang)價了。

從10月(yue)1日起，萬歲山武俠城(cheng)的全價(jia)門票從80元(yuan)漲(zhang)(zhang)到了(le)100元(yuan)，年卡價(jia)格也從100元(yuan)上漲(zhang)(zhang)至150元(yuan)。

原(yuan)本以(yi)為這波漲價會引發(fa)一片吐槽，沒想到評(ping)論區卻(que)意外刷屏支持：

“漲(zhang)得值！”

“愿意(yi)花錢留住內容！”

在官(guan)方給出的(de)解釋中，此(ci)次調價(jia)主(zhu)要(yao)是因為新擴建了超過百畝的(de)“江湖(hu)狂歡藝(yi)術(shu)區”，以及(ji)升級后的(de)每日上千場(chang)演出陣容等，運(yun)營成(cheng)本隨之增加。

但在掌聲之(zhi)外，今年清明假(jia)期(qi)時，萬歲山就經歷過一次(ci)“爆火后的失控”。

當時，熱門演出《三打祝家莊》因預約系統崩潰(kui)，現場游客無法入場，入口(kou)處(chu)上千人齊聲喊“退票(piao)”，場面一度混亂。

景區被迫發布限流公告，緊急停售門票(piao)。

社交媒(mei)體上，“花錢買罪受”的吐槽此起(qi)彼(bi)伏，萬歲(sui)山一度(du)從“沉浸(jin)天堂(tang)”跌成了“避(bi)雷對(dui)象”。

令人關(guan)注的是，關(guan)于“景區演員被欠薪”的說法也在同期出現。

面對輿論壓力，萬歲山緊急發布辟謠聲明：不存在拖欠工(gong)資。將(jiang)加強(qiang)對三方公(gong)司(si)的審核(he)和管(guan)理。

然而，盡管如此，仍有(you)不少員工(gong)通過社交媒體發帖。

從萬(wan)人空巷到口(kou)碑崩盤(pan)，萬(wan)歲山只隔(ge)了一個假期(qi)的時間。

爆火與(yu)(yu)爆雷之(zhi)間(jian)，差的只是對內容與(yu)(yu)體驗的持續投入。

實際上，沉浸式景(jing)區的脆弱早已(yi)不(bu)是(shi)秘(mi)密。

傳統景區(qu)靠地理資源(yuan)，沉浸式體(ti)驗靠的是(shi)情緒資源(yuan)。

如果游客(ke)量翻倍(bei)，人力也(ye)要翻倍(bei)；而(er)且一旦內(nei)容老化(hua)、情緒斷檔，用戶體驗感就會迅速塌陷(xian)。

這一點(dian)，在(zai)萬歲(sui)山身上體現得淋漓盡致。

當然，必(bi)須承認的(de)是，在一(yi)眾國產沉(chen)浸式景區中，萬歲山確實是少數(shu)認真(zhen)做內容(rong)的(de)一(yi)家(jia)。

要知(zhi)道，過去幾年，全(quan)國刮起(qi)過一陣(zhen)“人(ren)造古鎮”熱潮。

假(jia)山假(jia)樹假(jia)街(jie)景，主打(da)小吃(chi)永遠是(shi)魷魚、麻花、臭豆腐，文創商品高仿銀飾，風格查重率高達(da)99%。

游(you)客(ke)們(men)的吐槽(cao)，直白又(you)扎心：

“門票百元起步，半小時逛完，拍(pai)拍(pai)照就走。”

很多(duo)人真(zhen)正渴望的，并不是一個仿(fang)古主題商場，而是一個真(zhen)實、有(you)煙火氣、有(you)歷史感(gan)、有(you)情緒共鳴的地方。

在這種背(bei)景下，萬歲山憑借沉(chen)浸式(shi)表演、NPC互動和(he)原創(chuang)劇(ju)本，努力(li)創(chuang)造(zao)更深的情(qing)緒連接，這種嘗試確實值得尊重。

只不過(guo)，沉浸式景(jing)區真正要走遠，僅靠(kao)一次漲價、一次限流，遠遠不夠(gou)。

放(fang)眼全(quan)國，沉浸式景區(qu)“爆(bao)火速朽”，幾乎成了(le)一種定律。

起初靠情緒刺(ci)激迅(xun)速走紅，但一旦人流失控(kong)、內容(rong)停滯，便(bian)很快淪(lun)為棄子。

沉浸(jin)式項目無法(fa)像傳統(tong)樂園(yuan)那樣，用(yong)規(gui)模攤薄運營(ying)成本。

真正的競爭(zheng)，不在殼子有(you)多(duo)豪華(hua)、場地有(you)多(duo)闊氣，而(er)是誰能把(ba)敘事(shi)密度拉滿(man)，把(ba)情緒(xu)張力(li)推到極(ji)致：

在流量(liang)退潮(chao)后(hou)，依然(ran)有(you)人(ren)愿意為(wei)一(yi)場(chang)體(ti)驗反(fan)復買單。

比如日本(ben)環球影城通過定(ding)期更新主題項目(mu)、推出限定(ding)沉浸式(shi)體驗（如結(jie)合影視IP的季節性活動或(huo)年度特別企劃），持續打造新的感官刺激與沉浸感，以(yi)此降低(di)“一次性消(xiao)費”的可能性。

回到萬歲(sui)山。如(ru)果這次漲價，僅僅是(shi)為了(le)止血，那么不(bu)(bu)過是(shi)短暫續命(ming)；但如(ru)果趁機打(da)磨供給、穩住場面，甚至逆勢補(bu)強口碑，那么萬歲(sui)山未必不(bu)(bu)能(neng)走(zou)出一條更長線的路。

畢竟，今年清明(ming)假期(qi)，萬歲山接待游客位列(lie)河南省(sheng)第三，收入(ru)達3350萬元(yuan)，說明(ming)市場基礎尚在。

眼下，五一(yi)小長假(jia)臨近。萬歲(sui)山能(neng)否(fou)守住(zhu)人(ren)氣，接住(zhu)這波富貴(gui)？

我(wo)們將(jiang)繼續保(bao)持(chi)關(guan)注。