五一黃(huang)金周臨近(jin)，旅游(you)市場(chang)熱度持續攀升。

近日，發布的《五一(yi)旅(lv)游(you)出行預測報(bao)告》顯示，今年假期(qi)旅(lv)游(you)消費呈現“長線爆發、跨境雙向升溫(wen)、縣域逆襲”三(san)大特(te)征。

在“請4休11”拼假策略帶動下，跨市住(zhu)宿訂單占比已(yi)突破80%，縣域市場高星(xing)酒店消費反超高線(xian)城市，入境游訂單同比激(ji)增173%，全民開(kai)啟“假日經濟新玩法”。

五一旅游市場提前“熱啟動” 機票價格回落刺激遠途需求

清明假期(qi)剛(gang)過，國(guo)內旅游市場火速切換至“五一備戰模(mo)式”！交通(tong)運輸部(bu)預(yu)測，五一期(qi)間(jian)日均跨區域(yu)人員流動量將(jiang)超2.7億人次。數據顯示，近一周境內酒店搜索熱(re)度(du)環比暴(bao)漲100%，機票(piao)搜索熱(re)度(du)飆升80%。

報告顯示(shi)，截(jie)止(zhi)目(mu)前，五一期間整體(ti)境內酒店搜索熱(re)度與去(qu)年(nian)同(tong)期持平,并(bing)在持續升溫。目(mu)前國內機票預訂量較去(qu)年(nian)顯著上漲，而機票人均客(ke)單價也(ye)更具吸引(yin)力，攜程研究院洞察到(dao)：穩定劃算的機票價格刺激更多用(yong)戶解鎖“飛行自由”，主打一個(ge)“花小(xiao)錢，浪(lang)遠方”！

中長線旅游面復蘇 跨市住宿訂單占比超80%

“請(qing)4休11”拼出超長假期，進一(yi)(yi)步刺激(ji)了長線遠途(tu)旅游(you)的(de)下單(dan)。相較清明假期，五(wu)(wu)一(yi)(yi)黃金(jin)客出行(xing)距離呈現顯著延伸。五(wu)(wu)一(yi)(yi)期間(jian)跨市(shi)住宿訂單(dan)占比已突破80%，連住兩日及以上的(de)深度游(you)用戶(hu)比例預期將達到(dao)20%。

截至當前，北京、上(shang)海(hai)、成(cheng)都、杭州、南(nan)京、廣州、重慶、西安、武漢和(he)青島等傳統熱門城(cheng)市持續領(ling)跑國內目的地榜單(dan)。而太(tai)原(yuan)、佛山、伊犁(li)、貴陽、陵水(shui)等遠途旅(lv)(lv)游城(cheng)市則(ze)異軍(jun)突起，躋身(shen)酒店熱度增(zeng)(zeng)速TOP5。長(chang)線旅(lv)(lv)游目的地同(tong)比增(zeng)(zeng)幅顯(xian)著，例(li)如海(hai)口和(he)伊寧旅(lv)(lv)游訂(ding)單(dan)量同(tong)比上(shang)漲超130%，三亞(ya)增(zeng)(zeng)長(chang)54%，九寨溝(gou)、太(tai)原(yuan)、香格里拉均增(zeng)(zeng)長(chang)超五成(cheng)。

“小城游”再度成為“頂流” 下沉市場消費升級趨勢顯現

從供(gong)給側(ce)來看(kan)，小(xiao)城(cheng)(cheng)(cheng)目的(de)地通(tong)過(guo)"微度(du)假綜合體+非遺活化"模式完成配套(tao)升級，而需求(qiu)側(ce)消(xiao)費者以(yi)"錯(cuo)峰避(bi)堵、深度(du)體驗"重構出行決策模型。在“供(gong)需雙側(ce)共振”帶動下，今年五一(yi)期間，旅(lv)游下沉化趨勢(shi)更加(jia)明顯(xian)，四線及以(yi)下城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)消(xiao)費升級趨勢(shi)顯(xian)著于三線及以(yi)上(shang)城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)。前者市(shi)場旅(lv)游熱度(du)同比增長25%，增速高(gao)(gao)出高(gao)(gao)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)11個百(bai)分點。此外，小(xiao)城(cheng)(cheng)(cheng) “鈔能力”顯(xian)現，高(gao)(gao)星(xing)酒店(dian)消(xiao)費占比碾壓高(gao)(gao)線城(cheng)(cheng)(cheng)市(shi)。

在"去(qu)景區化"趨勢推(tui)動下，旅(lv)游(you)目的地(di)形成“傳(chuan)統(tong)目的地(di)迭代(dai)+新(xin)興網紅地(di)崛起”的雙(shuang)輪驅(qu)動格局：大理(li)、景德鎮、麗江(jiang)、秦(qin)皇島、伊犁(li)等傳(chuan)統(tong)文(wen)旅(lv)城市保(bao)持虹吸效應，博爾塔(ta)拉、忻州、普洱、安順(shun)、孝感等新(xin)興黑馬目的地(di)搜索(suo)熱(re)度(du)同比(bi)增(zeng)幅均超50%。

為情緒買單！Z世代解鎖“自然充電寶”、“跟著演出旅行”

這屆年輕人(ren)旅游，主打一個“精神出逃”！五一“自(zi)然充電寶”式旅行爆火。在(zai)眾多擁抱自(zi)然的選(xuan)(xuan)項中，人(ren)們更青睞選(xuan)(xuan)擇“浪里個浪”。報告顯(xian)示(shi)，海(hai)(hai)(hai)濱(bin)城市訂(ding)單增(zeng)幅霸(ba)榜——晉江訂(ding)單同比暴(bao)漲328%，海(hai)(hai)(hai)口(kou)增(zeng)長133%，三亞(ya)、珠海(hai)(hai)(hai)、平(ping)潭、舟(zhou)山等沿海(hai)(hai)(hai)城市的預(yu)訂(ding)量增(zeng)長均(jun)(jun)超(chao)過平(ping)均(jun)(jun)水(shui)(shui)平(ping)。從攜程景玩(wan)(wan)數據(ju)來看，平(ping)均(jun)(jun)溫度30度以上的福建和海(hai)(hai)(hai)南(nan)、玩(wan)(wan)水(shui)(shui)類景區(qu)與(yu)玩(wan)(wan)樂(le)體驗歡(huan)迎程度更高；此(ci)外，在(zai)假期充滿自(zi)然療愈力的日游產品同樣(yang)受(shou)到青睞。

Z世(shi)代(dai)更狠，直(zhi)接(jie)把“票(piao)根經濟”玩成產業(ye)鏈！跟著演出(chu)去旅行(xing)”已經從一個口號、愿景變成了一種行(xing)業(ye)現象和潮流趨勢(shi)。95后消費客群展現出(chu)"為情(qing)緒買單"的鮮明特(te)質，催(cui)生演出(chu)場(chang)館3公里(li)“酒店+After Party”經濟圈。

五一假期演唱會、音樂節(jie)匯(hui)總（不完全統計）

跨境游雙向狂飆！China Travel含金量拉滿，中日上演“愛的魔力轉圈圈”

入(ru)境(jing)(jing)(jing)游(you)在(zai)(zai)現象(xiang)級傳播效應下(xia)迎(ying)來爆發增長(chang)，網(wang)紅博主“甲亢哥(ge)”《中國奇遇記》系列短視頻在(zai)(zai)海外社(she)媒實現裂變式傳播，拉動五(wu)一期(qi)間入(ru)境(jing)(jing)(jing)酒店搜索指數同比激增200%。此外，在(zai)(zai)近期(qi)出臺的境(jing)(jing)(jing)外旅客購(gou)物離境(jing)(jing)(jing)退稅“即買(mai)即退”等舉(ju)措的助推下(xia)，五(wu)一黃金(jin)周又(you)迎(ying)來了(le)入(ru)境(jing)(jing)(jing)游(you)大爆發，報告顯示，截(jie)止目前，今年五(wu)一入(ru)境(jing)(jing)(jing)游(you)訂單量同比去年增長(chang)173%。

其中，上海、北京、廣(guang)州(zhou)(zhou)、深圳、成都(dou)、重慶(qing)、青島、杭州(zhou)(zhou)、昆明和西(xi)安(an)入(ru)圍五一入(ru)境游Top10熱門(men)目的地。韓(han)國、日本(ben)、新加坡、俄羅(luo)斯、馬來西(xi)亞(ya)、泰國、美(mei)國、澳大利亞(ya)、英國和越南入(ru)圍入(ru)境游Top10客源國。

有趣的(de)是，近(jin)日日本電視(shi)節目播出：日本人最想(xiang)去(qu)的(de)海(hai)(hai)外(wai)城(cheng)市增長排名上海(hai)(hai)位列(lie)第一(yi)(yi)。緊跟韓國的(de)步伐(fa)，五(wu)(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)入境(jing)(jing)游(you)客源國日本排第二。據悉，4月(yue)底到5月(yue)初(chu)也是日本黃(huang)金(jin)周，五(wu)(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)日本游(you)客入境(jing)(jing)游(you)訂(ding)單同比(bi)增長近(jin)兩(liang)倍，五(wu)(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)假期中(zhong)日游(you)客實(shi)現(xian)了“雙向奔赴”。網友笑稱：“中(zhong)日黃(huang)金(jin)周這是互抄(chao)作業？”此(ci)外(wai)，多次給SPEED甲亢哥(ge)投喂鹵鵝和烤乳豬(zhu)的(de)“鹵鵝哥(ge)”帶火了重慶(qing)入境(jing)(jing)游(you)，重慶(qing)五(wu)(wu)(wu)(wu)一(yi)(yi)入境(jing)(jing)游(you)訂(ding)單同比(bi)增長193%。

五(wu)一(yi)節(jie)日期間(jian)，出境游市場(chang)熱(re)度同比去年(nian)逐步攀升(sheng)，以攜程(cheng)境外包(bao)車(che)游數據來看，預計(ji)五(wu)一(yi)假期訂單量同比增(zeng)長近25%，日本包(bao)車(che)游預計(ji)同比去年(nian)增(zeng)加60%。

受益于航線加密及簽證便利化政策，一些中短途出境游目的地成為五一中國游客出行的熱門選擇。根據攜程數智酒店數據，2025年五一， 出境熱門酒店目的地集中在日本、中國香港、韓國、泰國、新加坡等傳統目的地。同時，卡塔爾、奧地利、哈薩克斯坦、尼泊爾、挪威等新興目的地憑借特色旅游資源躋身漲幅榜前列，折射出境消費多元化趨勢。