近期，國內各(ge)大雪(xue)場(chang)陸(lu)續“開板(ban)”，眾多滑雪(xue)愛(ai)好者奔赴各(ge)大雪(xue)場(chang)。數(shu)據(ju)顯(xian)示，2023年11月以來，滑雪(xue)相關搜索熱度環比10月末增(zeng)(zeng)長(chang)3倍，全國滑雪(xue)場(chang)門(men)票預(yu)訂(ding)量同比2019年增(zeng)(zeng)長(chang)147%，飛往(wang)東北的機票預(yu)訂(ding)量同比2022年增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)1.3倍，火車票增(zeng)(zeng)長(chang)超(chao)2.4倍，租車預(yu)訂(ding)量增(zeng)(zeng)長(chang)1.6倍......冰雪(xue)市場(chang)持續升溫。

如今，滑雪正(zheng)在(zai)成為多數人冬(dong)季出行的新寵。有部分(fen)滑雪愛好者表(biao)示，滑雪是一項“貴族運動(dong)”，一套基礎裝備(bei)就(jiu)要3000元(yuan)(yuan)左右，此外還需(xu)購(gou)買雪場門票、找教練(lian)培訓，一個冬(dong)天光滑雪支出就(jiu)要上萬元(yuan)(yuan)。

隨著熱度攀升，資本開始盯上這一賽道，投(tou)(tou)資冰雪(xue)行業，其(qi)中不乏高(gao)瓴投(tou)(tou)資、深創投(tou)(tou)等頭部創投(tou)(tou)機構(gou)的身(shen)影。

產業高速發展，有多少滑雪愛好(hao)者參(can)與其(qi)中？他們(men)的滑雪裝備(bei)有多燒錢(qian)？有多少資本瞄(miao)準冰雪產業這片新藍海？本期鈦媒體(ti)·鈦度圖聞(wen)從數據層面梳理。

滑雪人次上漲66%，滑雪熱帶動酒店、培訓等多行業需求暴漲

數據顯示，2014/2015雪(xue)季，國(guo)內(nei)滑(hua)(hua)雪(xue)人(ren)數達1195萬；2018/2019雪(xue)季，國(guo)內(nei)滑(hua)(hua)雪(xue)人(ren)次首破2000萬；2021/2022雪(xue)季，國(guo)內(nei)滑(hua)(hua)雪(xue)人(ren)數達到歷年來最大峰值2154萬人(ren)。相比8年前的雪(xue)季，如(ru)今參與滑(hua)(hua)雪(xue)的愛(ai)好者數量上漲了(le)66%。

今年新雪(xue)(xue)季(ji)，國(guo)內各大雪(xue)(xue)場(chang)迎(ying)來“開門紅”。新疆阿勒(le)泰地(di)區(qu)“可可托海國(guo)際滑(hua)雪(xue)(xue)度假區(qu)”已(yi)累(lei)計吸引滑(hua)雪(xue)(xue)愛好(hao)者超10萬(wan)人次，河北張家口“崇(chong)禮富龍滑(hua)雪(xue)(xue)場(chang)”累(lei)計接待滑(hua)雪(xue)(xue)游客6萬(wan)余(yu)人次。

此(ci)外，滑雪(xue)熱(re)也帶動了酒店民(min)宿、滑雪(xue)團隊游等(deng)周邊產品需求的增(zeng)(zeng)長。有數(shu)據(ju)顯示，12月(yue)張家口(kou)崇禮(li)雪(xue)場周邊酒店的預訂(ding)量(liang)同比(bi)2019年增(zeng)(zeng)長8倍(bei)，環比(bi)11月(yue)增(zeng)(zeng)長3.4倍(bei)。數(shu)據(ju)顯示，12月(yue)以來，出境滑雪(xue)產品訂(ding)單環比(bi)上月(yue)增(zeng)(zeng)長460%。同時，預訂(ding)元旦、春節期間滑雪(xue)團隊游產品訂(ding)單量(liang)同比(bi)2022年分別增(zeng)(zeng)長6倍(bei)、16倍(bei)。

滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)是一項“貴”族(zu)運動，對硬件設(she)施要(yao)求很(hen)高，非常“燒錢”，滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)地、個人(ren)裝(zhuang)備(bei)、教學培訓等，都價(jia)值(zhi)不(bu)菲。一般來看，滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)可分為滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)靴(xue)、滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)服、滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)板、滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)杖等產品，據鈦(tai)媒體·鈦(tai)度圖(tu)聞不(bu)完全統計，一套(tao)初級(ji)滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)價(jia)格在(zai)3000元左右(you)，而一套(tao)高級(ji)的(de)滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)裝(zhuang)備(bei)價(jia)格在(zai)6萬元左右(you)。除了必要(yao)的(de)裝(zhuang)備(bei)，去往雪(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)的(de)交通費、住(zhu)宿費以及雪(xue)(xue)(xue)(xue)場(chang)(chang)門票等也(ye)是滑雪(xue)(xue)(xue)(xue)主要(yao)支出(chu)。

隨著滑(hua)雪(xue)(xue)產業駛入快(kuai)車(che)道，滑(hua)雪(xue)(xue)裝備的消費(fei)也持(chi)續(xu)升溫。京東數據顯示，2023年11月(yue)期間(jian)，滑(hua)雪(xue)(xue)服、滑(hua)雪(xue)(xue)面罩(zhao)頭套(tao)的消費(fei)額同比(bi)增長均超100%，雪(xue)(xue)板(ban)固定器(qi)、滑(hua)雪(xue)(xue)鏡的成(cheng)交(jiao)額同比(bi)增長超90%。即(ji)使(shi)這項運動花(hua)費(fei)高昂也不(bu)能阻止滑(hua)雪(xue)(xue)愛好者(zhe)的熱情。

資本逐鹿冰雪賽道，近十年融資23億

隨著冰(bing)雪(xue)(xue)熱潮的(de)(de)不斷釋放，冰(bing)雪(xue)(xue)產業的(de)(de)市場(chang)規(gui)模不斷擴大，行業發展進入快(kuai)車道。天眼查(cha)數據顯示，截(jie)至今(jin)年(nian)12月(yue)11日，國(guo)內(nei)共有滑(hua)雪(xue)(xue)相(xiang)關企業1.6萬家，近十年(nian)中，滑(hua)雪(xue)(xue)相(xiang)關企業注(zhu)冊(ce)(ce)量(liang)呈現波動上升趨(qu)勢。2012年(nian)，滑(hua)雪(xue)(xue)企業當年(nian)注(zhu)冊(ce)(ce)量(liang)為292家，之后幾年(nian)間一直(zhi)保持(chi)增長(chang)態勢。2022年(nian)滑(hua)雪(xue)(xue)企業注(zhu)冊(ce)(ce)量(liang)達(da)到(dao)1878家，與10年(nian)前相(xiang)比上漲543%。截(jie)至12月(yue)11日，今(jin)年(nian)國(guo)內(nei)滑(hua)雪(xue)(xue)企業已(yi)注(zhu)冊(ce)(ce)2408家，超過(guo)2022年(nian)全年(nian)注(zhu)冊(ce)(ce)量(liang)。

據(ju)鈦媒(mei)體·鈦度圖(tu)聞統計(ji)，冰(bing)雪(xue)(xue)(xue)(xue)賽道歷年(nian)來發生投融(rong)資共計(ji)23.12億元，發生融(rong)資行(xing)為47起。其(qi)中，滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)相(xiang)(xiang)關企(qi)業(ye)(ye)在2016年(nian)獲得投融(rong)資數量最多，達11件，其(qi)中包括滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)社區“去滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)GoSki”、滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)品(pin)牌“零夏(xia)”等。2015年(nian)，滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)相(xiang)(xiang)關企(qi)業(ye)(ye)獲得投融(rong)資金額(e)最多，累計(ji)涉(she)及融(rong)資額(e)7.38億元。2023年(nian)，科(ke)技滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)品(pin)牌“TOPAZ托帕茲”年(nian)內共獲得眾(zhong)和創投的(de)兩輪(lun)(lun)天使輪(lun)(lun)融(rong)資，滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)行(xing)業(ye)(ye)的(de)垂直媒(mei)體平臺“滑(hua)雪(xue)(xue)(xue)(xue)族”獲得SZZ超跑(pao)俱(ju)樂(le)部(bu)的(de)4000萬元A+輪(lun)(lun)投資。

冰雪(xue)產業鏈條上(shang)的相(xiang)(xiang)關(guan)產品(pin)消費(fei)空(kong)間也(ye)更(geng)加(jia)廣闊，未來，冰雪(xue)運動(dong)相(xiang)(xiang)關(guan)產品(pin)也(ye)應不斷開發新體驗(yan)迎合(he)新需求，讓(rang)冰雪(xue)經濟這把“火”燒得更(geng)旺。

數據來源(yuan)：IT桔子、天眼查、淘寶(bao)、Mob研究(jiu)院《中(zhong)(zhong)國滑(hua)雪(xue)行業白皮書(shu)》、《中(zhong)(zhong)國滑(hua)雪(xue)產業白皮書(shu)》等公開資料整理。