在11月6日-8日于倫敦舉辦(ban)的世界旅游(you)交易會（WTM）上，WTM與牛津(jin)經濟(ji)研(yan)究(jiu)院(yuan)聯合(he)發布了一份(fen)最新的2023年全球休閑(xian)旅游(you)業報(bao)告。今天，我們繼續為讀(du)(du)者(zhe)朋友獨家解讀(du)(du)這(zhe)份(fen)報(bao)告。

報告分析了(le)游(you)客在后(hou)新冠時代的行(xing)為變化趨(qu)勢(shi)，對(dui)全球(qiu)休閑旅游(you)業在近期與十(shi)年后(hou)的遠(yuan)期發展(zhan)前景(jing)都做(zuo)了(le)預測分析。中國(guo)的休閑旅游(you)發展(zhan)前景(jing)被看(kan)好，預計(ji)出(chu)境與入(ru)境旅游(you)人次將雙雙位居(ju)世界首位。

需要特別說明的是，這份報告中關于中國的旅行人次和消費額等數據僅涵蓋中國大陸地區，港澳臺地區的數據另行統計。因此，在本文中關于中國在2024年與2033年的入境休閑旅游數據的統計是包含港澳臺地區的入境游客在內的。

01

后新冠時代的游客(ke)行為(wei)變化

將如何影響旅游(you)業(ye)的(de)發展趨勢？

這場(chang)新冠大流行(xing)對于全球游(you)客(ke)的心(xin)態(tai)和行(xing)為都產(chan)生了深遠影響。在過去的四(si)年(nian)間，世界(jie)各地的游(you)客(ke)出現(xian)了兩(liang)個明顯的行(xing)為改變。

從出境旅游轉向國內旅游

由于國(guo)(guo)際(ji)(ji)旅(lv)行在新(xin)冠大(da)(da)流行期(qi)間受到嚴格(ge)的(de)限制，國(guo)(guo)內旅(lv)游(you)獲(huo)得了空(kong)前的(de)發(fa)展(zhan)機遇(yu)，成了國(guo)(guo)際(ji)(ji)旅(lv)游(you)的(de)替代品。在大(da)(da)流行結(jie)束后，盡管國(guo)(guo)際(ji)(ji)旅(lv)游(you)已(yi)經恢(hui)復，但(dan)國(guo)(guo)內旅(lv)游(you)仍(reng)然具有很強的(de)吸(xi)引力。目前，世界各地的(de)國(guo)(guo)內旅(lv)游(you)在旅(lv)游(you)總需求中的(de)占比仍(reng)然較高，替代國(guo)(guo)際(ji)(ji)旅(lv)游(you)的(de)趨勢仍(reng)舊存在。

從城市目的地轉向人煙稀少的自然風景目的地

最(zui)初，人(ren)(ren)們是為了避免感染(ran)新冠而在旅行(xing)(xing)時主動避開(kai)人(ren)(ren)口稠密的地區，因而對(dui)于旅游目(mu)的地有了更(geng)多的選(xuan)擇。親近自然、擁抱自然的旅行(xing)(xing)方式越來(lai)越受到(dao)游客的青睞(lai)。例(li)如，中國游客在傳統上更(geng)偏愛(ai)零(ling)售業發(fa)達的旅游目(mu)的地，但這場疫情在一(yi)定(ding)程度上改變了他們的旅行(xing)(xing)喜好，讓中國游客也變得喜歡能(neng)親近自然風景的目(mu)的地了。

從快節奏旅行轉向慢旅行

我(wo)們(men)預(yu)計慢旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)也將成為全球旅(lv)(lv)游(you)業(ye)的(de)(de)(de)一個(ge)發展趨勢(shi)。慢旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)就是出行(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)頻次較低、而每次旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)的(de)(de)(de)時間較長(chang)。據EHL Insights預(yu)測，慢旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)將受到越來越多的(de)(de)(de)游(you)客的(de)(de)(de)青睞，成為傳(chuan)統度假方式(shi)的(de)(de)(de)替代(dai)品(pin)。另外，我(wo)們(men)還(huan)觀察到獨特的(de)(de)(de)、真實的(de)(de)(de)、個(ge)性化的(de)(de)(de)、沉浸式(shi)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)行(xing)(xing)(xing)(xing)體驗和一些(xie)大膽(dan)而創新性的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)產品(pin)也越來越受到游(you)客們(men)的(de)(de)(de)喜愛。

旅游方式出現兩極分化：輕奢旅游vs廉價旅游

與新(xin)冠大流(liu)行之前(qian)相比(bi)，全面上漲的機票價格和全世(shi)界(jie)對(dui)可(ke)持續發(fa)展問題的關(guan)注也可(ke)能會(hui)改變過去的傳統(tong)旅(lv)行方式，可(ke)能會(hui)加劇(ju)旅(lv)游的兩(liang)極分化現象(xiang)。

豪華旅游(you)(you)板塊不受(shou)經濟衰退的(de)(de)(de)影(ying)響，在疫情(qing)(qing)剛剛結束時(shi)蓬勃發展。追求新(xin)穎獨特的(de)(de)(de)旅游(you)(you)體(ti)(ti)驗、享受(shou)一把“可以負擔(dan)得起的(de)(de)(de)輕奢(she)旅游(you)(you)”目前已經成(cheng)了(le)(le)游(you)(you)客(ke)的(de)(de)(de)一個行(xing)為趨勢(shi)。輕奢(she)旅游(you)(you)也(ye)成(cheng)了(le)(le)旅游(you)(you)業的(de)(de)(de)一個新(xin)的(de)(de)(de)增長(chang)點。在經歷過這場大(da)流行(xing)之(zhi)后，不少人進行(xing)了(le)(le)報復性(xing)的(de)(de)(de)旅游(you)(you)消費(fei)，愿意花更高的(de)(de)(de)費(fei)用(yong)以提升旅行(xing)體(ti)(ti)驗。然而，另一方(fang)面，低(di)收入群體(ti)(ti)由于在疫情(qing)(qing)后收入下降將會選(xuan)擇更加低(di)廉的(de)(de)(de)旅行(xing)方(fang)式，或者干脆取消旅行(xing)計(ji)劃。

02

全球休閑旅游(you)業的2024年展望(wang)：

中國(guo)前景樂觀

盡(jin)管當前的(de)(de)全球(qiu)(qiu)GDP增長(chang)呈疲軟態勢，許多國(guo)家(jia)采取了(le)緊縮(suo)的(de)(de)貨幣政策(ce)，但是全球(qiu)(qiu)休閑旅(lv)游業在2024年的(de)(de)市場前景(jing)仍然樂觀。自從各國(guo)的(de)(de)旅(lv)行限制政策(ce)被撤(che)銷(xiao)后，世界各地消費(fei)(fei)(fei)者在家(jia)庭(ting)(ting)費(fei)(fei)(fei)用的(de)(de)支出上普遍表(biao)現出了(le)優先考(kao)慮(lv)旅(lv)游花費(fei)(fei)(fei)的(de)(de)傾向。一部分(fen)家(jia)庭(ting)(ting)仍有大量(liang)的(de)(de)超額(e)儲蓄(xu)在手，因(yin)此我們預測(ce)2024年仍有旅(lv)游需(xu)求的(de)(de)大量(liang)釋放(fang)空間(jian)。總之(zhi)，我們預測(ce)2024年全球(qiu)(qiu)有不(bu)少家(jia)庭(ting)(ting)仍然會在家(jia)庭(ting)(ting)費(fei)(fei)(fei)用支出上優先考(kao)慮(lv)旅(lv)游花費(fei)(fei)(fei)。

在2024年，休閑游客對于目的地的選擇將會更加多樣化。因此，大多數旅(lv)游(you)目的(de)(de)地(di)在(zai)2024年(nian)都存在(zai)保持增(zeng)(zeng)長的(de)(de)很大可能。不過，預計2024年(nian)的(de)(de)全(quan)球休閑旅(lv)游(you)的(de)(de)增(zeng)(zeng)長速度(du)會低于2023年(nian)。這倒(dao)不是因為經濟疲軟造(zao)成的(de)(de)，只是消(xiao)費需求(qiu)回到了(le)疫情(qing)之(zhi)前的(de)(de)正常增(zeng)(zeng)長速水平，不具有2023年(nian)的(de)(de)“報(bao)復(fu)性(xing)”了(le)。

按照旅游消費計算，2024年預計中國將成為全球最大的入境休閑旅游目的地。這標志著中國的入境旅游在經歷了疫情后將迎來期待已久的復蘇。預計土耳其成為全球入境旅游增長最快的國家。

從旅游消費計算，2024年預計全球入境休閑旅游前10名國家依次是：中國、美國、西班牙、土耳其、法國、泰國、意大利、沙特阿拉伯、德國、墨西哥。

在2018年之前的20多年里，美國始終保持著全球入境休閑旅游消費榜首的位置，在2019年被中國超越。不過，如果從入境(jing)休閑(xian)游(you)客(ke)的人次(ci)看，美國(guo)(guo)(guo)、西班(ban)牙、法(fa)(fa)國(guo)(guo)(guo)將(jiang)(jiang)排在(zai)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)前面(mian)。從入境(jing)休閑(xian)旅游(you)需(xu)求的增長(chang)(chang)速度看，土耳(er)其預計會是2024年全球(qiu)增長(chang)(chang)第(di)一(yi)名(ming)的國(guo)(guo)(guo)家(jia)，將(jiang)(jiang)比2019年上漲13%。與2019年相比，2024年全球(qiu)入境(jing)休閑(xian)旅游(you)增長(chang)(chang)最(zui)快的國(guo)(guo)(guo)家(jia)預計還(huan)有：西班(ban)牙（10%）、法(fa)(fa)國(guo)(guo)(guo)（7%）、沙特阿拉伯（7%）。

讓我們重點關注一下亞太地區的情況。按照旅游消費計算，2024年亞太地區的入境休閑旅游前10名目的地預計是：中國、泰國、印度、日本、中國澳門、中國香港、韓國、馬來西亞、澳大利亞、新加坡。

亞太地區在2024年入境休閑旅游增長預計最快的前3個國家是：印度、韓國、新加坡。

2024年全球國內休閑旅游市場前景預測：美國和中國位居前兩名

預計2024年(nian)(nian)全球國(guo)內(nei)休(xiu)閑旅游消費最高的是美國(guo)，將(jiang)比(bi)2019年(nian)(nian)增(zeng)長29%。排在第(di)二(er)位(wei)的是中國(guo)，預計比(bi)2019年(nian)(nian)增(zeng)長16%。

按照旅游消費計算，預計2024年全球國內休閑旅游排在前10位的國家依次是：美國、中國、德國、墨西哥、印度、英國、日本、法國、意大利、巴西。

03 

新興市場的旅行階層人口變化

將如何影響旅游業的發展趨勢？

在這份報告中(zhong)(zhong)，我(wo)們還(huan)注意到亞(ya)洲有一些(xie)新興市(shi)場正(zheng)在迎來出境(jing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)顯著增長(chang)，例如(ru)印(yin)度(du)、印(yin)尼(ni)。這些(xie)新興市(shi)場的(de)(de)(de)出境(jing)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)需求將會讓亞(ya)洲地(di)區的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)業整體受益，例如(ru)中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)(de)(de)中(zhong)(zhong)產階級(ji)消費者(zhe)持續增長(chang)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)行需求帶(dai)動了泰國(guo)和日(ri)本的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)(you)業的(de)(de)(de)強(qiang)勁增長(chang)。

作為世界第一人口大(da)國的中國目前可(ke)能已經達到(dao)了人口頂峰。同時，中國的老齡化社(she)會正在日益加(jia)深。由于中國先前實施的獨生子(zi)女政策，中國的老年(nian)人口比(bi)例目前已經相對較(jiao)高(gao)，而(er)且還在繼續升高(gao)。人口的老齡化對于休閑旅游產(chan)業(ye)其實是(shi)有(you)利的。

在未來十年里，印度人口預計會有驚人的增長，很快就會躍居世界第一人口大國。然而，中國的居民平均收入要比印度高得多。到2033年，預計中國將會有超過6000萬個家庭有支付旅游花費的能力。也就是說，有越來越多的中國人口將會進入到“旅行階層”。旅行階層是指家庭收入足以支付用于休閑旅行的自由支配費用的人群。

預計在十年之后，中國的旅行階層人口會翻一番，但這只占中國總人口的很小一部分，約為2.3%。這也(ye)凸顯了中(zhong)國(guo)旅游業在未來的巨大(da)增長潛力。印度和另一個亞洲人口大(da)國(guo)印度尼西亞也(ye)存在著類似的增長機會。

印(yin)(yin)度(du)(du)和印(yin)(yin)度(du)(du)尼西亞(ya)的中(zhong)產階級旅(lv)(lv)游人口的增長速度(du)(du)預計會(hui)高于中(zhong)國。中(zhong)國的復合年(nian)增長率預計是8%，而(er)印(yin)(yin)度(du)(du)預計是13%，印(yin)(yin)度(du)(du)尼西亞(ya)預計是10%。不(bu)過，印(yin)(yin)度(du)(du)的旅(lv)(lv)行階層人口仍然要(yao)比(bi)中(zhong)國低(di)得多，所以(yi)在未來十年(nian)內不(bu)可能取(qu)代(dai)中(zhong)國的出境游客源國地位。

此外，旅(lv)(lv)行階(jie)層(ceng)的(de)(de)(de)人口數量和年齡結構上(shang)的(de)(de)(de)變(bian)化顯(xian)然(ran)會給旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)帶來深(shen)遠的(de)(de)(de)影響。例(li)如，印(yin)(yin)度(du)尼(ni)(ni)西(xi)亞(ya)的(de)(de)(de)旅(lv)(lv)行階(jie)層(ceng)的(de)(de)(de)擴大將會導致宗(zong)教旅(lv)(lv)游(you)板塊的(de)(de)(de)增長。目前，印(yin)(yin)尼(ni)(ni)的(de)(de)(de)大量出(chu)境(jing)游(you)客前往麥加進行伊斯蘭朝(chao)圣，印(yin)(yin)尼(ni)(ni)的(de)(de)(de)出(chu)境(jing)旅(lv)(lv)游(you)業(ye)因(yin)此出(chu)現(xian)了明顯(xian)的(de)(de)(de)宗(zong)教旅(lv)(lv)游(you)傾向。

而(er)旅(lv)行人(ren)口(kou)的(de)(de)(de)老齡(ling)化也(ye)必然會(hui)影響旅(lv)游(you)(you)(you)產業的(de)(de)(de)未來發展趨勢。目前，全球65歲(sui)以(yi)上的(de)(de)(de)老年(nian)(nian)人(ren)口(kou)約占總人(ren)口(kou)的(de)(de)(de)10%，這個(ge)數字預計(ji)到2033年(nian)(nian)會(hui)變成13%。老年(nian)(nian)人(ren)向來是休(xiu)閑(xian)旅(lv)游(you)(you)(you)的(de)(de)(de)主力消費群體。隨(sui)著(zhu)年(nian)(nian)齡(ling)的(de)(de)(de)變化，游(you)(you)(you)客尋求的(de)(de)(de)休(xiu)閑(xian)度假(jia)方式必然也(ye)會(hui)發生改變，例(li)如慢(man)節奏的(de)(de)(de)郵輪旅(lv)行一(yi)直受到老年(nian)(nian)游(you)(you)(you)客的(de)(de)(de)特別青睞。隨(sui)著(zhu)中國旅(lv)行階層人(ren)口(kou)的(de)(de)(de)逐漸老齡(ling)化，我們可以(yi)推斷未來中國的(de)(de)(de)郵輪旅(lv)游(you)(you)(you)需求也(ye)會(hui)相應增加。

04 

全球休閑(xian)旅游業的未來十年(nian)展望(wang)：

中美雙星閃耀、出境入境齊飛

可以預(yu)見的(de)(de)是，全球休閑(xian)旅游(you)業的(de)(de)長(chang)期發展勢頭較為(wei)樂觀(guan)。休閑(xian)旅游(you)板塊預(yu)計在未來十年內(nei)都將是旅游(you)產業中最(zui)重要、最(zui)具活力的(de)(de)增長(chang)動(dong)力。

在2013年(nian)時，全球(qiu)休閑旅游的總支出大(da)約占到(dao)全部居(ju)民消費支出的8.5%，2019年(nian)上升到(dao)9.5%，到(dao)2033年(nian)預計會上升到(dao)10.5%。2033年(nian)，預計全球(qiu)休閑旅游的消費額會比(bi)2019年(nian)至少翻(fan)一番(fan)。其中，亞太市場特(te)別是中國將會體(ti)現得(de)尤(you)為(wei)突(tu)出，這與該地區居(ju)民收入的增加(jia)(jia)、中產階級家庭數量的增加(jia)(jia)有關。

按照消費(fei)額(e)計算，在十年(nian)后的2033年(nian)，預計全(quan)球前10名出境休閑旅游客(ke)源國(guo)依(yi)次(ci)是：中國(guo)、美國(guo)、德國(guo)、英國(guo)、俄(e)羅斯(si)、加拿大、法國(guo)、西班牙、意(yi)大利、瑞士。

不出(chu)意外(wai)的(de)(de)(de)話(hua)，中國出(chu)境(jing)(jing)旅游(you)(you)市場的(de)(de)(de)增長速(su)度將(jiang)超過(guo)其他主(zhu)要(yao)國家(jia)。同(tong)時，有能力支付旅游(you)(you)費(fei)(fei)用的(de)(de)(de)中國家(jia)庭屆時也會(hui)大(da)量(liang)增加，因此中國對(dui)于大(da)多數(shu)旅游(you)(you)目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)性自(zi)不必說。預計到(dao)2033年，中國的(de)(de)(de)出(chu)境(jing)(jing)旅游(you)(you)消費(fei)(fei)可(ke)能達到(dao)美國的(de)(de)(de)兩(liang)倍左右(you)。不過(guo)，這一(yi)預計增長也要(yao)取決于必要(yao)的(de)(de)(de)交通條(tiao)件(jian)和基礎設施建(jian)設。另(ling)外(wai)，中國國內(nei)旅游(you)(you)市場的(de)(de)(de)發(fa)展也必然會(hui)加劇目的(de)(de)(de)地之間競爭，使更多的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)者選擇留在國內(nei)度假。

預(yu)計另(ling)一大重要客源國美國在未(wei)來(lai)十年里有(you)能力支付旅(lv)行費用的家庭會增(zeng)加800萬戶，其(qi)中高(gao)收入家庭占了多數，這(zhe)對于(yu)豪華旅(lv)游板塊(kuai)的發展非(fei)常(chang)有(you)利。

在展望了十年之后的全球出境旅游市場后，我們再來分析預測一下入境旅游的市場前景。按照旅游人次計算，到2033年預計全球前10名入境休閑旅游目的地依次是：中國、美國、西班牙、泰國、土耳其、法國、意大利、印度、沙特阿拉伯、日本。

中國的出境旅游和國內旅游的繁榮將會極大地帶動中國入境旅游業的增長。為(wei)滿足中(zhong)(zhong)國人快速增(zeng)長的(de)出境需求而增(zeng)加的(de)國際(ji)航(hang)班運力也(ye)會讓(rang)中(zhong)(zhong)國的(de)入境旅游(you)從中(zhong)(zhong)受益。另外(wai)，中(zhong)(zhong)國為(wei)了(le)耕(geng)耘國內游(you)市場而投資開發的(de)基礎設施和(he)景點(dian)也(ye)將吸引外(wai)國游(you)客訪(fang)華。

美國(guo)(guo)(guo)將繼續(xu)保持(chi)全(quan)球第二大(da)(da)入(ru)境(jing)(jing)旅游(you)目(mu)的(de)地的(de)地位。泰國(guo)(guo)(guo)預計(ji)到2033年將超越法國(guo)(guo)(guo)和(he)土(tu)耳其(qi)，變成世界第四大(da)(da)入(ru)境(jing)(jing)旅游(you)接(jie)待國(guo)(guo)(guo)。日本的(de)入(ru)境(jing)(jing)旅游(you)將受(shou)益于(yu)以中國(guo)(guo)(guo)游(you)客為主的(de)亞太地區，從而也(ye)獲(huo)得持(chi)續(xu)性增長(chang)。沙特阿拉伯國(guo)(guo)(guo)際旅游(you)業的(de)飛升則是由于(yu)他們對旅游(you)業進行的(de)持(chi)續(xu)大(da)(da)力投資。

按(an)照消費額(e)計算，我們(men)把2033年全球每(mei)個區域的(de)(de)預計入境休閑旅游前5名國家以及各自的(de)(de)增長率(lv)預測羅列如下：

亞(ya)太(tai)：中國（158%）、泰(tai)國（178%）、印度（133%）、日本（80%）、馬來西亞(ya)（192%）

歐洲：西(xi)班牙（74%）、土耳其（80%）、法國(guo)（72%）、意大(da)利（77%）、葡(pu)萄牙（99%）

中東：沙特阿拉伯（74%）、阿聯酋（64%）、以色列(lie)（90%）、約旦（104%）、卡塔爾(er)（125%）

美(mei)洲：美(mei)國(guo)(82%)、墨西(xi)哥(80%)、加(jia)拿大(71%)、多(duo)米尼加(jia)(68%)、古巴（103%）

非洲：埃及（147%）、摩洛哥（81%）、南非（143%）、突(tu)尼斯(si)（105%）、毛(mao)里求斯(si)（73%）