Airbnb將關閉中國本土業務，中國市場住宿收入只占1%

環球旅訊 2022-05-24 08:46:26

就在這個(ge)消(xiao)息(xi)傳(chuan)出的(de)(de)(de)前兩周(zhou)，Airbnb正式(shi)宣布推出號稱“十年來(lai)最大更(geng)新”的(de)(de)(de)App功能優化; 再往前看，Airbnb于5月4日發布了2022年度Q1財(cai)報，全球住宿(su)間夜+體驗預(yu)訂總(zong)數首度破億，但是亞(ya)太(tai)市場業務仍相對低迷，尤其是處于緊張防疫狀態的(de)(de)(de)中國市場。

環球旅訊就(jiu)Airbnb關閉中國業(ye)務一(yi)事向Airbnb中國區相關負責人求證，截止至發稿尚未得到(dao)回復。

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中國市場住宿收入只占1%

據CNBC文章中提到的數據：近年(nian)來，中國市場住宿(su)業(ye)務只占(zhan)Airbnb整體收入大(da)約1%。

圖(tu)源：CNBC

華爾街日(ri)報(bao)有文章觀點認為，Airbnb選(xuan)擇放棄中國本(ben)土(tu)地(di)區業務，與防疫局勢和競爭獲客等因素都有關系。

該(gai)篇(pian)文章(zhang)提(ti)到(dao)，Airbnb雖然被譽(yu)為全球民宿短租(zu)鼻祖，但其在(zai)中(zhong)國(guo)市場始終只算(suan)一個(ge)小(xiao)玩(wan)家。據(ju)第三方數據(ju)平臺AirDNA統計，截(jie)止今(jin)年4月(yue)，Airbnb在(zai)中(zhong)國(guo)大約有(you)50多萬的活(huo)躍房源(yuan)，相比(bi)之下(xia)，其全球活(huo)躍房源(yuan)有(you)600多萬。

與(yu)此(ci)同時，中國市(shi)(shi)場存在不(bu)少超(chao)級App，比如，聚合了外賣和酒(jiu)店旅游預(yu)訂等眾(zhong)多服務，這(zhe)些本(ben)(ben)土玩家的(de)獲客成本(ben)(ben)遠遠低于Airbnb在中國市(shi)(shi)場的(de)成本(ben)(ben)。消息人士(shi)稱，這(zhe)些因素導致Airbnb很(hen)難在中國市(shi)(shi)場和本(ben)(ben)土選(xuan)手競爭獲客。

相比之(zhi)(zhi)下(xia)，中國出境游雖(sui)然目前未(wei)有波(bo)瀾，但(dan)長(chang)遠看(kan)對Airbnb的機遇更(geng)大，所以這塊(kuai)業(ye)務仍是必爭之(zhi)(zhi)地。

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Airbnb入華數次換帥

回顧(gu)Airbnb入華發展(zhan)的歷程，成立(li)(li)于2008年的Airbnb于2014年正(zheng)式在中國設立(li)(li)小團隊，2015年開(kai)展(zhan)業務，瞄準出境游業務。

當時，Airbnb 聯合創始人(ren)兼(jian)CEO Brian Chesky在(zai)接受彭博社采訪時說(shuo)道，“過去一年半(ban)對(dui)我們來(lai)說(shuo)是試(shi)水期，我們學著了解中國文化，想驗證‘中國人(ren)是否(fou)希(xi)望使用(yong)Airbnb’。”

“現在我(wo)們準(zhun)備正(zheng)式(shi)進軍中國(guo)市場了。”

2017年3月，Brian Chesky造訪(fang)中國(guo)市場期間，Airbnb在(zai)上(shang)海舉辦發布會，并正式推(tui)出中文名“愛彼(bi)迎”，開啟本土化征途(tu)。

但實際上，Airbnb的本土(tu)化并(bing)不算順利，這在Airbnb入華(hua)之后多次更換重要負責人(ren)方面上可窺一斑。

2017年10月，當年6月剛剛升任Airbnb愛(ai)彼迎全球副總裁、全權負責(ze)中(zhong)國區業務的葛(ge)宏已經(jing)從Airbnb離職。而在葛(ge)宏離職之后，蕭(xiao)錦(jin)鴻曾(ceng)短暫負責(ze)中(zhong)國區業務。

2018年9月，原面包旅行創始人彭韜正式宣布加入Airbnb愛迎彼，擔任中國總裁一職。但3年之后，2021年9月，Airbnb愛彼迎宣布，彭韜卸任愛彼迎中國總裁一職。自11月起，彭韜將作為愛彼迎中國區顧問繼續為愛彼迎中國提供戰略咨詢，并將加入GGV紀源資本擔任合伙人。中國區的業務再度交給于2020年6月成為中國區首席運營官的蕭錦鴻。