【環球旅訊】2021年7月1日不是(shi)(shi)法定(ding)節(jie)假日，還是(shi)(shi)個工作日，但截(jie)止到6月24日，就在(zai)紅色景區里的(de)浙江紹(shao)興的(de)花筑(zhu)奢·書(shu)圣故里民(min)宿(su)當天的(de)預訂(ding)量出現了小高(gao)峰(feng)，即使往(wang)前的(de)三個工作日預訂(ding)量也要比平(ping)時高(gao)，因為今年的(de)7月1日意義非凡：黨(dang)的(de)百年華誕。

除了書圣(sheng)故里，旗下民宿品牌(pai)花(hua)筑在瀏陽、南(nan)京、大興(xing)等(deng)地民宿也(ye)都迎來(lai)了預訂高峰。

 “6月和(he)7月的(de)預(yu)訂大概(gai)要比(bi)平時多30%，除了(le)學生群體，老一輩的(de)退(tui)伍軍人也比(bi)之前多了(le)。”

江蘇(su)南京花筑(zhu)奢·熙(xi)南里百(bai)戲園(yuan)客棧的店(dian)長(chang)韋正華(hua)說。

“不少(shao)人(ren)提前(qian)打電話(hua)確認我們(men)民宿與(yu)紅色景點的距離再進行(xing)預訂，其中親(qin)子游(you)的不少(shao)。還有(you)商會(hui)專門來我們(men)這里做入黨宣誓，我現場聽(ting)了(le)很(hen)受振奮。”花筑·瀏陽湖(hu)洋(yang)梯田的負責(ze)人(ren)邱曉玲回(hui)憶(yi)。

一般而言，7月(yue)的(de)民(min)宿預(yu)訂量激增大多數(shu)與暑期有(you)關(guan)，但(dan)據花筑奢·書圣故里民(min)宿店長王金(jin)坤介紹，真正(zheng)的(de)暑期一般是在7月(yue)10日(ri)以后，所以明顯6月(yue)到7月(yue)初的(de)峰值(zhi)與黨的(de)百(bai)年華(hua)誕有(you)強(qiang)關(guan)聯。

紅色目的地的火熱(re)只在6、7月嗎？再往(wang)前看，其(qi)實早有增長(chang)。

早在五一期間(jian)，四川巴中、河(he)北張家口、湖南岳(yue)陽(yang)等經紅色(se)旅(lv)游目的(de)地(di)的(de)機(ji)票(piao)預訂(ding)量(liang)都有大(da)幅增長，數據(ju)顯示(shi)，沂蒙(meng)紅色(se)影視基(ji)地(di)今年以來門票(piao)訂(ding)單量(liang)相比2019年同期大(da)增逾17倍，發布(bu)的(de)《2021上半年紅色(se)旅(lv)游大(da)數據(ju)報告(gao)》也顯示(shi)，整體的(de)紅色(se)旅(lv)游預訂(ding)量(liang)同比增長也要超過2倍。

文旅部在3月介紹中(zhong)國共產(chan)黨成(cheng)立(li)100周年慶祝(zhu)活動有關情(qing)況(kuang)時(shi)就提到，從(cong)2004年到2019年，全(quan)國紅(hong)色(se)旅游(you)(you)資(zi)源不(bu)斷擴充，每年參加紅(hong)色(se)旅游(you)(you)的人次也從(cong)1.4億(yi)增長到了(le)14.1億(yi)，十倍的增長，表(biao)明了(le)人們(men)對紅(hong)色(se)旅游(you)(you)興(xing)趣(qu)日益(yi)濃厚(hou)。

01

紅色旅游俘虜老中青粉絲芳心

是什(shen)么(me)帶動了民眾對紅色目的地的興趣呢？

旅游形式的與時(shi)俱進。

5月31日，文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)部推出了“建黨(dang)(dang)百年紅色旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游百條(tiao)精品線路”。除了大(da)(da)家所熟知的(de)革命歷史，還將鄉村振興，綠色環保、大(da)(da)國重器、科(ke)技工程等多個方面都包含其中(zhong)。6月初，文(wen)(wen)旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)部又確定(ding)了上海市中(zhong)國共產黨(dang)(dang)一大(da)(da)·二大(da)(da)·四大(da)(da)紀(ji)念館景區、湖(hu)南省湘西土(tu)家族(zu)苗族(zu)自治州矮寨·十八洞·德夯大(da)(da)峽(xia)谷(gu)景區為國家5A 級旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游景區，紅色目的(de)地及紅色旅(lv)(lv)(lv)(lv)(lv)游有了更為豐富的(de)定(ding)義。

去年正式啟動的紅色旅游(you)項目，當時(shi)100多條線路(lu)同(tong)時(shi)投入市場。區(qu)別于走訪某一目的地了解革命歷史的傳統模式，線路(lu)聚焦在一個(ge)紅色目的地上，用(yong)不同(tong)的形式探索(suo)背后的紅色文化，內容涉及改革開放、科技騰(teng)飛、經濟特區(qu)、紅色精(jing)神等多個(ge)方面(mian)。

截至(zhi)今年6月，的(de)紅(hong)(hong)色(se)線(xian)路已(yi)(yi)經(jing)擴容到1000多(duo)(duo)條(tiao)，單是中(zhong)國共產(chan)黨誕生地上(shang)(shang)海，就(jiu)已(yi)(yi)經(jing)有(you)50多(duo)(duo)條(tiao)紅(hong)(hong)色(se)線(xian)路。其中(zhong)有(you)一條(tiao)線(xian)路，是到上(shang)(shang)海商飛(fei)總(zong)裝制(zhi)造(zao)中(zhong)心觀看大(da)飛(fei)機，體驗飛(fei)機制(zhi)造(zao)過程，感受(shou)真正的(de)大(da)國重(zhong)器(qi)。這條(tiao)線(xian)路之(zhi)所以被定義(yi)為紅(hong)(hong)色(se)線(xian)路，是因為它代表(biao)了中(zhong)國實(shi)力(li)的(de)騰(teng)飛(fei)。 

國產大飛機，大國重器的代表之一 
圖源自網絡

“紅色(se)概念并不是傳(chuan)統的(de)說教，而是帶著鮮明的(de)中國特色(se)，還是我(wo)(wo)們(men)民族家國情懷、集(ji)體主義(yi)觀(guan)念的(de)結晶。我(wo)(wo)們(men)之所以需(xu)要(yao)紅色(se)，是因(yin)為內心需(xu)要(yao)被(bei)感(gan)動(dong)，精神(shen)需(xu)要(yao)被(bei)鼓舞。我(wo)(wo)每次走進(jin)商飛都會被(bei)制造(zao)大(da)飛機時(shi)永不放(fang)棄的(de)精神(shen)所觸(chu)動(dong)，被(bei)這股正能(neng)量所感(gan)染，人(ren)需(xu)要(yao)被(bei)感(gan)染的(de)，這也是旅業人(ren)的(de)意義(yi)，講好小故事。”無黨派人(ren)士春秋旅游總經理周衛紅感(gan)慨道。

同樣(yang)是無黨(dang)派(pai)人士的韋正(zheng)華也在一次接待經(jing)歷中被感動，一位抗(kang)美援朝(chao)的安徽老兵下榻花筑(zhu)奢·熙南里百戲園，住(zhu)店期間向店家(jia)分享(xiang)了自己(ji)從軍的經(jing)歷，給(gei)他講述了手榴彈彈殼放在家(jia)里當榔頭的軼事。而這位老人家(jia)此行的目的，是為了追思(si)。

最(zui)近的(de)兩(liang)個月，百戲(xi)園(yuan)會給(gei)每位入住(zhu)的(de)退伍(wu)軍人贈送早餐和水果，店內的(de)戲(xi)服也供軍人及其家屬免費使用，以(yi)此(ci)表達自己對解放軍的(de)一份(fen)敬(jing)意(yi)。

花(hua)筑奢·書圣故里也(ye)接待過不少家庭游客，最初只(zhi)是休(xiu)閑(xian)度假，在發現民宿附近有(you)紅色(se)景點后，都自發帶著孩子去(qu)名人故居、紀念館(guan)、書院等地方游覽，讓小朋(peng)友親身(shen)體會中(zhong)國近代歷(li)史的細(xi)節(jie)，感受當時的滄(cang)海桑田。讓王金坤印象最為深刻的，是一(yi)對來自杭(hang)州的小情侶，因為看(kan)了《覺醒年代》深受震撼而決定親身(shen)到蔡元培故居走一(yi)走，追隨(sui)偉人的生活(huo)足跡。

圖為蔡元培故居，花格門窗，烏瓦粉墻，青石板地，本身也是一座別致建筑  
圖源自網絡

除此以外，周衛紅還向環球旅訊(xun)介紹了(le)多種紅色目的地的體(ti)驗(yan)模(mo)式，比如去排練廳(ting)里(li)與話劇演員交(jiao)流互動，到鄉村(cun)民宿里(li)領(ling)略青(qing)山綠水就是金山銀山，在景(jing)區專線車上(shang)一邊游(you)覽風景(jing)一邊聽黨史等(deng)等(deng)。 

可以發現，紅色旅游已經不再局限于黨政機關、黨員、中小學生等特定圈層，而(er)是逐漸(jian)成為了(le)大眾喜聞樂(le)見(jian)的(de)出行選擇。游客們旅游的(de)方式(shi)變得多(duo)樣(yang)化(hua)，除(chu)了(le)了(le)解黨史(shi)，還會關注國家(jia)的(de)發展軌跡(ji)、偉人的(de)生活原貌、追思烈(lie)士(shi)等各(ge)種方式(shi)。

與時(shi)俱進的紅色(se)旅游，正在成為大眾的新寵。讓人們(men)能夠回(hui)歸到旅游的本(ben)質，體驗(yan)目的地的人文風情、充盈內在精神。

02

年輕人們為紅色旅游經濟推波助瀾

要說今(jin)年(nian)最為出圈的紅色(se)目的地，長沙當之無愧。“白天(tian)橘子洲，晚上文和(he)友”是許多年(nian)輕游客的標(biao)準(zhun)打卡線路。

和都(dou)在(zai)數據上(shang)有(you)了(le)相(xiang)應的(de)蓋章，去哪兒《2021年(nian)紅色(se)旅(lv)(lv)游報告》指出，在(zai)旅(lv)(lv)行中(zhong)(zhong)涉(she)及紅色(se)旅(lv)(lv)游景區的(de)25歲以下用戶占比(bi)在(zai)過(guo)去三年(nian)連(lian)續上(shang)漲。攜程上(shang)半年(nian)的(de)紅色(se)旅(lv)(lv)游報告也顯(xian)示，有(you)7成“新青年(nian)”打卡紅色(se)旅(lv)(lv)游，其中(zhong)(zhong)00后增長(chang)2.5倍(bei)。

打卡是年輕人時下流行的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)地旅行方式，據書(shu)圣故里的(de)(de)(de)王店長介紹(shao)，來(lai)到民宿的(de)(de)(de)年輕人都會(hui)在周(zhou)邊景(jing)(jing)點拍照(zhao)或者(zhe)小視頻(pin)，然后自行編輯內容發到各個(ge)視頻(pin)平臺(tai)上(shang)。這樣的(de)(de)(de)方式實際上(shang)就是透過(guo)年輕人的(de)(de)(de)社交模式在對紅色(se)(se)景(jing)(jing)點進行口(kou)碑傳播(bo)，對紅色(se)(se)目的(de)(de)(de)地的(de)(de)(de)多重曝光(guang)有很大(da)益處。

另一方面，周衛紅(hong)(hong)指出，上海楊浦濱(bin)江的老廠(chang)房和道(dao)路(lu)被改造成網紅(hong)(hong)咖(ka)啡(fei)館和休閑漫步道(dao)，既保留了(le)原來的紅(hong)(hong)色(se)基因(yin)，又增加(jia)了(le)適應時下需求的潮流元素，吸(xi)引了(le)不少年(nian)輕人到(dao)此消費。在《Z世(shi)代紅(hong)(hong)色(se)旅游(you)報告》中也指出，Z世(shi)代紅(hong)(hong)色(se)旅游(you)產(chan)品消費上占比60%，一舉成為紅(hong)(hong)色(se)旅游(you)產(chan)品的消費主力。

紅(hong)色(se)文(wen)化(hua)正在以年輕(qing)人喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)、時尚的(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)滲(shen)透(tou)到人們的(de)(de)(de)(de)(de)生(sheng)活中去。而(er)這群充分享受到改革開放(fang)紅(hong)利的(de)(de)(de)(de)(de)年輕(qing)人，對國家(jia)、民族都有著(zhu)飽(bao)滿的(de)(de)(de)(de)(de)自信(xin)，對紅(hong)色(se)目的(de)(de)(de)(de)(de)地產生(sheng)天然的(de)(de)(de)(de)(de)濃厚興趣，透(tou)過自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)方式(shi)不斷地認識(shi)和(he)傳播紅(hong)色(se)文(wen)化(hua)，利用自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)消費力刺激(ji)紅(hong)色(se)經濟(ji)。

03

旅游業又該如何維持“紅”利？

《紅(hong)(hong)船》歌(ge)劇已經成功首演，“永遠跟(gen)黨走”主(zhu)題(ti)燈光秀(xiu)正在上海黃浦(pu)江兩岸熠熠生輝，“七一勛章”評選頒授也也剛(gang)剛(gang)完美落幕(mu)。7.1過后，紅(hong)(hong)色(se)的東風還會繼續吹向各個各業。今年的紅(hong)(hong)色(se)旅(lv)游(you)看漲，始終離不(bu)開建黨一百周年的整體氛圍烘托，未(wei)來紅(hong)(hong)色(se)旅(lv)游(you)實現(xian)借勢(shi)“長(chang)紅(hong)(hong)”將更值得關注。

春(chun)秋(qiu)旅游(you)(you)今年的紅色(se)(se)旅游(you)(you)收入占比國內(nei)游(you)(you)達60%，大(da)(da)有成(cheng)為(wei)國內(nei)游(you)(you)一大(da)(da)份額的勢頭。但值得注意的是(shi)(shi)(shi)，紅色(se)(se)目的地(di)大(da)(da)多(duo)集(ji)中(zhong)在下沉市(shi)場，交通(tong)不(bu)便(bian)是(shi)(shi)(shi)盤(pan)桓在紅色(se)(se)旅游(you)(you)面前的一座大(da)(da)山，再(zai)加上價格敏(min)感是(shi)(shi)(shi)年輕人最為(wei)顯著的特點(dian)。去哪(na)兒(er)網(wang)副總裁蘭翔在發(fa)布報告(gao)時分(fen)析道：“‘航(hang)空+鐵路(lu)’、‘航(hang)空+公路(lu)’的智能出行方(fang)案可以打通(tong)當(dang)地(di)交通(tong)毛細血管、帶動經(jing)濟發(fa)展。”交通(tong)中(zhong)轉不(bu)失為(wei)維持紅色(se)(se)旅游(you)(you)熱度的一種方(fang)式，而這(zhe)恰(qia)(qia)恰(qia)(qia)是(shi)(shi)(shi)OTA可以大(da)(da)展拳腳的地(di)方(fang)。

的確，攜程利用“紅(hong)色(se)(se)旅(lv)游(you)(you)(you)頻道(dao)”、“旅(lv)動中國紅(hong)專輯”等紅(hong)色(se)(se)內容(rong)輸出(chu)撬動用戶(hu)旅(lv)游(you)(you)(you)需求，去哪兒聯合20多家航(hang)司、23個目(mu)的地(di)機(ji)場聯合推(tui)出(chu)了“紅(hong)色(se)(se)旅(lv)游(you)(you)(you)季”，和贛(gan)州、西柏坡、南昌(chang)等地(di)都開展了紅(hong)色(se)(se)旅(lv)游(you)(you)(you)直播，和延(yan)安(an)機(ji)場、茅臺機(ji)場、多彩航(hang)空等共同拍攝延(yan)安(an)、遵義等紅(hong)色(se)(se)旅(lv)游(you)(you)(you)目(mu)的地(di)短(duan)視頻引導觀眾(zhong)種草。雖(sui)然產品形式(shi)豐富，但這類(lei)階段性產品之(zhi)后能(neng)否(fou)繼(ji)續持續運營(ying)，也成(cheng)為了這波紅(hong)色(se)(se)熱度只是短(duan)期溢出(chu)效(xiao)應還是未來趨勢的重要因(yin)素之(zhi)一(yi)。

值得一提的(de)是，作為(wei)紅(hong)色旅(lv)(lv)游生(sheng)力軍的(de)年(nian)輕人(ren)們(men)，去哪兒統計其中79% 人(ren)會因為(wei)價(jia)格(ge)而(er)選擇乘坐(zuo)飛機，紅(hong)色旅(lv)(lv)游機票(piao)均價(jia)為(wei)616元(yuan)，酒店的(de)均價(jia)位(wei)335元(yuan)，價(jia)格(ge)敏感是年(nian)輕人(ren)在(zai)紅(hong)色旅(lv)(lv)游消費(fei)上的(de)顯著特征。除了機酒的(de)剛性成本，怎(zen)么撬動年(nian)輕人(ren)的(de)二(er)次消費(fei)，或許是紅(hong)色旅(lv)(lv)游下(xia)一步(bu)需要思(si)考的(de)問題。

再(zai)者(zhe)，從政府層面上，紅色(se)(se)旅游的范(fan)圍有了多維度的拓寬，鼓勵紅色(se)(se)旅游的發(fa)展，但從業(ye)者(zhe)如何把自身產業(ye)與紅色(se)(se)目的地緊密(mi)聯結起來，還(huan)需要靠自主挖(wa)掘和(he)思考。

瀏陽的(de)唯山故(gu)居(ju)并(bing)不在紅色目(mu)的(de)地中，住客還是(shi)多以休閑娛(yu)樂為主，除非被引導才會考慮到車程(cheng)15分鐘外的(de)錦(jin)壽堂走(zou)一(yi)(yi)走(zou)；北(bei)京大(da)興(xing)的(de)搪(tang)瓷缸(gang)小(xiao)院周邊并(bing)無紅色目(mu)的(de)地，依靠(kao)自己打造(zao)的(de)“知青元素”掀起紅色熱潮影響力十分有限，即(ji)便是(shi)就在景(jing)點(dian)里的(de)書圣故(gu)里，大(da)多數客人都只把(ba)紅色目(mu)的(de)當作順帶看(kan)(kan)看(kan)(kan)的(de)一(yi)(yi)環。

從(cong)涉及紅(hong)色目(mu)的(de)地(di)，到紅(hong)色目(mu)的(de)地(di)專線旅游，這中間(jian)看來還(huan)(huan)有很長一段路需(xu)要走，紅(hong)色目(mu)的(de)地(di)的(de)影(ying)響力復用(yong)到周邊餐飲住宿(su)等等的(de)二次消(xiao)費(fei)，則還(huan)(huan)需(xu)要一個成(cheng)熟(shu)的(de)，且具有創新(xin)性的(de)產品線，把(ba)紅(hong)色文化與旅游本身的(de)體(ti)驗緊密捆綁(bang)起(qi)來。

紅色目的地本身是中國近現代歷史變革和現代化建設的載體，要發展紅色旅游，鎖住紅色文化的流量，或許還需要旅業人進一步吃透紅色文化，從而向消費者給出更多創新產品選擇。讓我們期待紅色文化，在滿懷人文溫度的旅游人手中一路長紅。