【環球旅訊】北京(jing)時間5月14日(ri)凌(ling)晨(chen)，Airbnb發布了2021年第一季度財報：Q1住宿間夜(ye)和體驗(yan)活動的預訂總數(shu)為6440萬，同比增長13%。

本季度Airbnb預訂總額為103億美元，同比增長52%；相比之下，Booking和Expedia同期的預(yu)訂總額都更(geng)高，但(dan)卻(que)分別出現了(le)4%和(he)14%的同比下滑。

經(jing)歷了一年多的疫情(qing)影響，Airbnb業務表(biao)現仍然強勁(jing)，業務優勢在于北美市場(chang)、國內旅游、短途(tu)游以及長(chang)住服(fu)務。

盡管本季度住宿間夜和體驗活動的(de)(de)預(yu)訂(ding)總數對比(bi)疫情前2019年(nian)Q1還有21%的(de)(de)跌(die)幅，但是(shi)本季度預(yu)訂(ding)總額和2019年(nian)Q1相比(bi)卻已出(chu)現了(le)3%小幅上(shang)揚，這是(shi)因為平(ping)均每個住宿間夜或活動的(de)(de)預(yu)訂(ding)價值上(shang)升了(le)31%，已接近160美元。

01

ADR增幅35%，收入同比上升5%并超過疫情前水平

得益于北美市場的(de)(de)強勁勢頭和較高的(de)(de)ADR，2021年第一季度收入(ru)8.87億美元，同(tong)(tong)比增長5%，也超過了2019年同(tong)(tong)期。

Airbnb本季度ADR約(yue)為160美元(yuan)，同比增(zeng)長了35%。ADR從去年至今持續增(zeng)長，主要因為北美市場的預訂量高企、整房出租和(he)郊區目(mu)的地的需求(qiu)旺盛。

2021年第(di)一(yi)季度凈(jing)虧損11.72億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)，其中包括了3.77億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)用于償還債務、2.92億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)按市(shi)價計算的認(ren)股(gu)權證調整(zheng)以及一(yi)項1.13億(yi)美(mei)(mei)元(yuan)的租賃費用。

通過控制可變成本(ben)、提(ti)高營(ying)銷效(xiao)率并(bing)管(guan)理固定成本(ben)，Airbnb將調整后息稅前(qian)虧損(Adjusted EBITDA)從(cong)去年Q1的3.34億(yi)美元收窄到(dao)本(ben)季(ji)度的5900萬(wan)美元。

截(jie)至(zhi)今年3月底，Airbnb的現金、現金等價物、短期(qi)投(tou)資和限制(zhi)型現金總額大(da)約66億美元。

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24%的間夜量預訂是長住需求

Airbnb表示，疫情期(qi)間，公司在北(bei)美市場、國(guo)內(nei)游(you)、周邊游(you)、長住等方面實現持(chi)續增長。同時(shi)，不少人(ren)開始(shi)選(xuan)擇家以外的(de)地方作為遠程工作的(de)地點(dian)。

在(zai)Airbnb第(di)一季度的(de)預訂中(zhong)，有近(jin)四分之一（24%）的(de)間夜(ye)量預訂是入(ru)住(zhu)達28天或以上(shang)的(de)長期(qi)住(zhu)宿(su)，這一比率(lv)相(xiang)比2019年上(shang)升(sheng)了(le)14%；本(ben)季度50%的(de)間夜(ye)量預訂來(lai)自于入(ru)住(zhu)至(zhi)少7個間夜(ye)的(de)住(zhu)宿(su)需求。

此外(wai)，人們的預(yu)訂(ding)信心大大增強，Airbnb第一(yi)季度(du)的預(yu)訂(ding)提前時間平均超過40天(tian)。

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強化品牌營銷直接獲客，競爭招募更多房東

今年2月，Airbnb推出了近五(wu)年來首次大型品(pin)牌營銷活動，以(yi)招募更(geng)多房東。

隨著疫苗的日漸普及，美(mei)國(guo)市場(chang)復(fu)蘇強勁，Airbnb和對手(shou)Vrbo的“房東爭奪大(da)戰”也愈(yu)演愈(yu)烈。Expedia集團(tuan)今年(nian)推(tui)出了新的房東招募計劃 Fast Start，幫(bang)助他們加入Vrbo的平臺(tai)，而Airbnb為了爭奪房東，也花費了900萬(wan)美(mei)元的高額廣告費。

本季度Airbnb的銷(xiao)售和(he)營銷(xiao)成本共計2.29億美(mei)元，同比下降了28%。Airbnb強調自身(shen)策(ce)略是(shi)將(jiang)強化品(pin)牌營銷(xiao)，利(li)用品(pin)牌力量在(zai)直接渠(qu)道(dao)或非付費渠(qu)道(dao)吸引更多客(ke)人。

同時，Airbnb希望簡化客戶旅程，幫助新用戶在60秒(miao)內完成注(zhu)冊到預訂的(de)整(zheng)個過程。Airbnb近期將對產品與服務作出重(zhong)大(da)調整(zheng)，以期改善(shan)客人與房東體(ti)驗(yan)，并將于5月24日公布方案。

04

Q2收入將與2019年同期持平，預訂總額則有望趕超

展望下一季(ji)度，Airbnb預(yu)期Q2住(zhu)宿間(jian)夜和(he)體驗活動預(yu)訂總數將顯著高(gao)于去年(nian)同期，但(dan)這也是因為2020年(nian)第二季(ji)度受到新冠疫(yi)情(qing)的嚴重影響，而今年(nian)Q2對比2019年(nian)Q2預(yu)計仍(reng)有不及。

由于ADR的(de)上升，Airbnb預計今年第二(er)季度預訂總額將高于2019年同期(qi)的(de)98億美(mei)元。與3月(yue)相比，今年4月(yue)份(fen)的(de)預訂總數與預訂總額都有提升。

今年(nian)(nian)Q2的收(shou)入預(yu)計(ji)也將高于(yu)去年(nian)(nian)同期，但(dan)和2019年(nian)(nian)同期基本持(chi)平。

*本文綜合編譯自Airbnb財報(bao)及環球(qiu)旅訊早前的報(bao)道。