【環球旅訊】上周(zhou)五(wu)，在線旅游集團Expedia及(ji)數字媒體(ti)公(gong)司IAC的(de)董(dong)事(shi)長(chang)Barry Diller告訴CNBC，他的(de)公(gong)司將不(bu)再提供長(chang)期的(de)業績展望預測(ce)。

Expedia集團(tuan)旗下品(pin)牌(pai)包(bao)括(kuo)(kuo)Expedia、Hotels.com和(he)Trivago；IAC的品(pin)牌(pai)包(bao)括(kuo)(kuo)Ask.com、視頻共(gong)享服(fu)務Vimeo和(he)新聞(wen)網站The Daily Beast。

身價(jia)數十億(yi)美(mei)元的Diller告(gao)訴(su)CNBC晨間新聞及脫口(kou)秀節目Squawk Box的記者，“制定未來業績的預測(ce)展望不是什么好(hao)事(shi)。我(wo)們要(yao)退出，再(zai)也(ye)不會做這(zhe)樣的事(shi)了。”

今年2月份，Expedia集團在發布2019全年財報的時候，考慮到疫情影響在當時的未知因素，公司決定不提供具體的業績展望預期；而在此(ci)之前，Expedia集(ji)團幾乎每(mei)次財報發布時(shi)，都(dou)會對(dui)未來季度的業績提(ti)供預測值。

一般上市公司發布財報時(shi)，針對未來季(ji)度進行業績展望(wang)，這似乎已經是慣例。然而今(jin)年新(xin)冠疫(yi)情為企業帶(dai)來了太(tai)多的不確定(ding)(ding)因(yin)素。不少企業在發布了業績展望(wang)后(hou)，確實也都紛紛出現了修改展望(wang)、甚(shen)至撤銷展望(wang)預測(ce)的決定(ding)(ding)。

2月底，Booking集團在公布2019年報的同時，曾預測今年第一季度預訂量將下滑10%-15%，殊不知隨后的疫情態勢急轉直下，Booking集團不得不在3月份宣布撤回此前所做的業績展望。果不其然，全球OTA龍頭企業Booking集團在2020年第一季度實際的預訂量下滑達到了51%。

Diller表(biao)示(shi)，公司花在研究業績展望上(shang)的時間純(chun)屬浪費(fei)，員工(gong)的時間更應該用(yong)來(lai)做(zuo)實(shi)事。

“做未來(lai)的預測真(zhen)是太無謂了。”

由于新冠疫(yi)情帶來的(de)不(bu)確定(ding)性(xing)，很多公司也(ye)都沒有提供(gong)對未來的(de)業績展望。Diller說，Expedia和IAC剛好可以(yi)利用此次機(ji)會告知公眾，以(yi)后將不(bu)再發布這樣的(de)展望了。

Diller也希望，在這(zhe)個期間內，所有公司都會放棄所謂的展望。Diller認(ren)為做這(zhe)樣的事并沒有益(yi)處。與(yu)其花時間研究(jiu)預測，還不如(ru)(ru)好好考慮一下，資金真(zhen)正應該(gai)投入哪里，該(gai)如(ru)(ru)何運營公司。

“我希(xi)望每個(ge)人都能從此結束了這(zhe)場游戲。”

業(ye)績展(zhan)望(wang)就(jiu)像是(shi)上(shang)市公(gong)司們立下的Flag，如果未能(neng)實現(xian)展(zhan)望(wang)的預測值，企業(ye)往(wang)往(wang)會成為(wei)華爾(er)街(jie)分析師抨擊的依(yi)據(ju)。但支(zhi)持業(ye)績展(zhan)望(wang)的人則會認(ren)為(wei)，提供預測值體現(xian)了上(shang)市公(gong)司對(dui)其股東負責(ze)任。

Diller并不贊同，他(ta)認為這種(zhong)想法十分(fen)“荒(huang)謬”。

“業績展望如何能讓(rang)公(gong)司(si)對股東負(fu)責？它(ta)只會讓(rang)公(gong)司(si)做(zuo)蠢事。”

其實(shi)，呼吁上市公司放棄提(ti)供(gong)業績展望的，并不(bu)只有Diller。

早在2018年，股神巴菲特和摩(mo)根大通的(de)(de)CEO Jamie Dimon共同呼吁企業停止發布業績展(zhan)望(wang)的(de)(de)預(yu)測。當時，Dimon告訴CNBC記(ji)者(zhe)，由各家公司的(de)(de)首席(xi)執行官們組(zu)成的(de)(de)商業圓桌小組(zu)，對放棄業績展(zhan)望(wang)的(de)(de)公司表示支(zhi)持(chi)。

巴菲特則認為，提供業(ye)績(ji)展望的(de)(de)做法，會誘使高管操(cao)縱數據，以達到或超過(guo)預期(qi)的(de)(de)目的(de)(de)。而(er)這種對預期(qi)進行管理的(de)(de)做法，可(ke)能會給市場發(fa)出錯誤的(de)(de)信號，對企業(ye)的(de)(de)長(chang)期(qi)利益(yi)可(ke)能也不是好事。

Diller表(biao)示贊(zan)同(tong)。他(ta)認為，最初實施這一做法，進行季度和全(quan)年的展望是有意(yi)義的。但是如今已經失去了價值。

在(zai)Diller看來，公司花費了太(tai)多(duo)時間(jian)處理整個確定業績展(zhan)望的(de)過程，調整模(mo)型，所(suo)以到最后，它們總(zong)是(shi)能(neng)(neng)超(chao)過預期，不會低(di)于預期，而市場總(zong)是(shi)會對下一(yi)(yi)季度可能(neng)(neng)發生的(de)極其短暫、愚蠢的(de)事(shi)情(qing)作出反應。他補充說，這些模(mo)型都是(shi)“基于一(yi)(yi)個虛假(jia)的(de)前提”。

“沒(mei)有人能(neng)預測未來(lai)。就是這樣(yang)。”他說(shuo)。

*本文(wen)由Ariel編譯自CNBC