【環球旅訊】2015年(nian)6月5日(ri)，北京諾金酒店(dian)正式(shi)開業。此為2008年(nian)首旅集團在凱賓(bin)斯(si)基酒店(dian)集團（以下簡稱(cheng)凱賓(bin)斯(si)基）協助(zhu)下，所打造的具有獨立(li)知識產權的高端奢華(hua)酒店(dian)品牌諾金（NUO）旗下的首家旗艦店(dian)。

2016年(nian)12月1日，首旅集團旗(qi)下北(bei)京(jing)地標(biao)性(xing)酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)--北(bei)京(jing)飯店(dian)(dian)(dian)萊佛士正式更名為北(bei)京(jing)飯店(dian)(dian)(dian)諾(nuo)金，這被視為首旅通(tong)過內部提升整合，提高諾(nuo)金品牌知(zhi)名度之(zhi)舉(ju)。此外，位于(yu)北(bei)京(jing)環(huan)球主題公園的(de)第三家諾(nuo)金酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)目前也(ye)在建設中(zhong)，預計2020年(nian)底完(wan)工，并(bing)于(yu)2021年(nian)正式亮(liang)相。上述三家諾(nuo)金酒(jiu)店(dian)(dian)(dian)旗(qi)艦店(dian)(dian)(dian)均由北(bei)京(jing)凱燕國際飯店(dian)(dian)(dian)管理(li)(li)有限(xian)公司進行運營管理(li)(li)。

諾金品牌關系所有圖

今年11月(yue)，北京(jing)諾金酒店總經理(li)Adrian Rudin接受媒(mei)體(ti)采訪時表(biao)示(shi)，在(zai)接下來10-15年內，15-20家(jia)諾金品牌酒店將在(zai)羅馬、莫斯科、新加坡(po)、吉(ji)隆坡(po)、悉尼、巴黎、倫敦、紐約(yue)和迪(di)拜等國家(jia)悉數(shu)登場。

首(shou)家旗艦店(dian)運(yun)營(ying)不過(guo)3年，諾金此時布局國(guo)(guo)際化業務是否(fou)操之過(guo)急(ji)？背靠首(shou)旅(lv)集團，諾金本身在國(guo)(guo)際化擴張(zhang)的道路上具有(you)哪些(xie)優勢，又將會(hui)遇到哪些(xie)困難？由此，環球旅(lv)訊專訪北京諾金酒店(dian)管(guan)理(li)有(you)限(xian)責任(ren)公(gong)司總經(jing)理(li)、北京凱(kai)燕國(guo)(guo)際飯店(dian)管(guan)理(li)有(you)限(xian)公(gong)司中方總經(jing)理(li)王新，以了解諾金品(pin)牌(pai)的定位(wei)與使命。

諾金：首旅集團為中國打造的高奢酒店品牌

“其實早在2004年(nian)，段強(qiang)董事長(chang)(chang)（首(shou)(shou)旅集(ji)(ji)團）就提出了要打造中(zhong)國本土(tu)高(gao)奢酒店品(pin)牌的想法。”據王新介紹(shao)，彼時，首(shou)(shou)旅集(ji)(ji)團正順應國有(you)企業(ye)深化改(gai)革，完(wan)成與燕莎、全聚德(de)、東來順及(ji)古玩(wan)城幾家企業(ye)的合并(bing)重組。且隨著2001年(nian)北京申奧成功，國際(ji)高(gao)端酒店大品(pin)牌紛紛進入中(zhong)國市場(chang)。由此(ci)，首(shou)(shou)旅集(ji)(ji)團董事長(chang)(chang)段強(qiang)也(ye)曾表示，“首(shou)(shou)旅集(ji)(ji)團作為國內大型(xing)旅游(you)酒店集(ji)(ji)團及(ji)國有(you)企業(ye)，發展自己的高(gao)奢酒店品(pin)牌責(ze)無(wu)旁貸。”

而(er)諾金品牌真正的(de)成立(li)卻等到了(le)2008年。當時，歐洲最古老的(de)奢(she)華酒店(dian)品牌凱賓斯基(ji)(ji)，基(ji)(ji)于1992年與北京市政府合(he)作成立(li)了(le)中國第一(yi)家(jia)國際(ji)奢(she)華酒店(dian)北京燕(yan)莎中心凱賓斯基(ji)(ji)飯店(dian)，及2001年牽(qian)手首旅(lv)(lv)集團成立(li)合(he)資酒店(dian)管理公(gong)司北京凱燕(yan)國際(ji)飯店(dian)管理有限公(gong)司，而(er)與首旅(lv)(lv)集團一(yi)直保持著深厚的(de)合(he)作關(guan)系。

2007年(nian)(nian)11月28日，北京凱燕國際(ji)飯店管理有限公司召開(kai)董事會，宣布成立一個百(bai)分(fen)百(bai)歸首(shou)旅所有的五星級酒店品(pin)牌(pai)。2008年(nian)(nian)2月27日，諾金品(pin)牌(pai)名(ming)稱確定。

北京諾金酒店客房

然(ran)而回顧國(guo)內酒(jiu)店(dian)行(xing)業發展史(shi)，中(zhong)(zhong)國(guo)高星酒(jiu)店(dian)市場(chang)借力申(shen)奧申(shen)博成功迎(ying)來(lai)(lai)了一輪(lun)快速(su)增(zeng)長(chang)，但國(guo)內本土高端酒(jiu)店(dian)品(pin)牌(pai)始終不在中(zhong)(zhong)心位置，市場(chang)由國(guo)際(ji)酒(jiu)店(dian)品(pin)牌(pai)主(zhu)導(dao)，首(shou)旅集團何來(lai)(lai)信心創(chuang)辦(ban)自主(zhu)高奢酒(jiu)店(dian)品(pin)牌(pai)？

“中(zhong)國改革開放(fang)40年，酒(jiu)店(dian)行(xing)業發展飛快，由此(ci)(ci)也培養(yang)了一大批曾(ceng)長(chang)期服(fu)務于國際酒(jiu)店(dian)品牌且擁有(you)海外留學經驗的酒(jiu)店(dian)管(guan)理人才。這(zhe)些人才恰恰是(shi)發展國內(nei)自(zi)主高(gao)奢(she)酒(jiu)店(dian)品牌的基礎。”正如王(wang)新本人曾(ceng)在德國留學三年，并作為北京凱燕國際飯店(dian)管(guan)理有(you)限(xian)公司中(zhong)方總經理，近(jin)20年來在國內(nei)參(can)與建設(she)了超30家(jia)(jia)凱賓斯基酒(jiu)店(dian)。此(ci)(ci)次(ci)作為北京諾金酒(jiu)店(dian)管(guan)理有(you)限(xian)責任(ren)(ren)公司總經理的王(wang)新更是(shi)肩負重任(ren)(ren)，全權參(can)與諾金酒(jiu)店(dian)首家(jia)(jia)旗(qi)艦店(dian)的建設(she)。

與此同(tong)時(shi)，北京(jing)諾(nuo)金(jin)酒(jiu)(jiu)店(dian)總經理Adrian Rudin來自(zi)瑞士，并(bing)分(fen)別在香(xiang)格里拉酒(jiu)(jiu)店(dian)、文華(hua)東(dong)方酒(jiu)(jiu)店(dian)和半(ban)島酒(jiu)(jiu)店(dian)擔任過管(guan)理職務。“Adrian Rudin既能夠帶領(ling)諾(nuo)金(jin)達到以(yi)上(shang)奢華(hua)酒(jiu)(jiu)店(dian)品(pin)牌(pai)的(de)管(guan)理標(biao)準，也(ye)能夠突出諾(nuo)金(jin)品(pin)牌(pai)的(de)差異化。”王新補(bu)充道。

其次，首旅(lv)集(ji)(ji)團(tuan)發(fa)展(zhan)20年(nian)，一直不斷加(jia)強品牌連鎖經營管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)。截止目前，首旅(lv)旗下共成(cheng)立九家酒店(dian)(dian)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)公(gong)司(si)，如首旅(lv)建(jian)(jian)國(guo)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)公(gong)司(si)、北(bei)京金長(chang)城酒店(dian)(dian)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)公(gong)司(si)等。首旅(lv)集(ji)(ji)團(tuan)還通過陸續引進安縵(man)、凱賓(bin)斯(si)基、日航(hang)酒店(dian)(dian)等國(guo)際(ji)高端酒店(dian)(dian)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)品牌成(cheng)立合(he)資管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)公(gong)司(si)學(xue)習管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)經驗，如同時負責(ze)凱賓(bin)斯(si)基酒店(dian)(dian)與諾(nuo)金酒店(dian)(dian)運營的北(bei)京凱燕(yan)國(guo)際(ji)飯店(dian)(dian)管(guan)(guan)(guan)(guan)理(li)有限公(gong)司(si)。這些都為首旅(lv)集(ji)(ji)團(tuan)創建(jian)(jian)諾(nuo)金品牌打下了(le)堅實基礎。

八年磨一劍，諾金的品牌內核

2008年(nian)諾金品牌成立，直至2015年(nian)首家諾金旗艦店才(cai)正式(shi)營業。其間耗時近八年(nian)，諾金究竟(jing)有何獨(du)特(te)之處又將如何打(da)造品牌效應？

王新表示：“我們將近(jin)用(yong)了4年的時間(jian)潛心研究諾金的品牌內核，并提(ti)出支(zhi)撐該品牌的四(si)大支(zhi)柱即中式、奢(she)華、現代(dai)與綠色。”

根據首旅集(ji)團的(de)戰略布局，諾金(jin)(jin)將在北(bei)京開(kai)設(she)三(san)家(jia)旗艦店(dian)，定位(wei)不同(tong)但都踐行著統一的(de)品牌(pai)標準(zhun)。北(bei)京諾金(jin)(jin)酒(jiu)店(dian)，即諾金(jin)(jin)旗下首家(jia)旗艦店(dian)主(zhu)(zhu)打(da)商務型飯店(dian)，以明代風格為主(zhu)(zhu)；環球主(zhu)(zhu)題(ti)公(gong)園(yuan)諾金(jin)(jin)酒(jiu)店(dian)定位(wei)度(du)假(jia)型飯店(dian)，按(an)乾隆年間(jian)中西(xi)方(fang)文化(hua)結合(he)的(de)圓明園(yuan)風格建設(she)；北(bei)京飯店(dian)諾金(jin)(jin)則由于(yu)其歷史性，定位(wei)傳承型飯店(dian)，將通過結合(he)民國歷史時期的(de)重(zhong)要事件或名(ming)人故居及喜好等考察，打(da)造專(zhuan)門的(de)歷史主(zhu)(zhu)題(ti)房間(jian)。

“中國(guo)自(zi)主品牌(pai)只有(you)結合中國(guo)文化，創造(zao)新思路(lu)，才能真正(zheng)與國(guo)際(ji)品牌(pai)打(da)造(zao)差異(yi)性(xing)。”據王(wang)新介(jie)紹，北京諾金酒店結合明(ming)(ming)代(dai)(dai)文人(ren)張岱、文震(zhen)亨、徐渭(wei)等文化元(yuan)素，整體(ti)打(da)造(zao)類(lei)明(ming)(ming)代(dai)(dai)時(shi)(shi)期文人(ren)的雅致生活風格，此為(wei)(wei)“中式”；聘請中國(guo)當(dang)代(dai)(dai)藝(yi)術家(jia)曾梵志為(wei)(wei)名譽(yu)藝(yi)術顧問，引入藝(yi)術元(yuan)素，如創作大型(xing)雕塑(su)作品“樂山”，此為(wei)(wei)“現(xian)代(dai)(dai)”；綠蔭及節能設備等，此為(wei)(wei)“綠色”；提供車輛接送客(ke)人(ren)到店，并提供車上選擇入室時(shi)(shi)即可享用的喜(xi)好(hao)茶葉(xie)，此類(lei)服務為(wei)(wei)“奢華”。

如今，在TripAdvisor或的(de)點評區，關于北京諾(nuo)金酒店(dian)的(de)整體設計，用戶給出了(le)如“一(yi)諾(nuo)千金，許了(le)一(yi)個(ge)風雅情韻的(de)明式居(ju)家(jia)天地”、“整體感覺藝術氛圍濃厚，有特色”等評價。

但同時，評論中也不難看到一系(xi)列關于(yu)提升酒(jiu)店服務的建(jian)議。自2016年4月(yue)首旅集團正(zheng)式完成(cheng)對如家酒(jiu)店的私有化購買交(jiao)易交(jiao)割后，便有專(zhuan)家人士表示不看好政(zheng)府控制服務業(ye)，對政(zheng)府做不好服務業(ye)帶有偏見。由此，諾金(jin)要(yao)想在國內迅速打造高(gao)奢品牌效應，硬件上不是問題，但若(ruo)不能打破行業(ye)的刻板印象，提供同等高(gao)奢品牌的服務水準(zhun)，恐怕只會是丟了(le)西瓜(gua)撿了(le)芝麻。

目(mu)前北京(jing)在營的(de)兩(liang)家諾(nuo)金酒店(dian)的(de)已產生消(xiao)費人群中，國(guo)內消(xiao)費者(zhe)與(yu)(yu)國(guo)際消(xiao)費者(zhe)占比大致相同，且多為具(ju)有(you)一(yi)定思想(xiang)、文化與(yu)(yu)消(xiao)費能力(li)的(de)70-80后人群。而主要的(de)客源中，據王(wang)新介紹，30%-40%來自線上(shang)訂單，如、等(deng)，剩余的(de)則得益于(yu)諾(nuo)金與(yu)(yu)凱(kai)(kai)賓斯(si)基會員(yuan)系(xi)統的(de)互通，擁有(you)大批公司協議客戶如奔馳、寶(bao)馬(ma)、西(xi)門子等(deng)，以及通過(guo)凱(kai)(kai)賓斯(si)基加入GHA（Global Hotel Alliance全(quan)球酒店(dian)聯盟）后共享的(de)其他聯盟成員(yuan)的(de)忠誠(cheng)度計劃。

據環球旅(lv)訊了(le)解，GHA成(cheng)立于2004年，成(cheng)員包括凱賓斯基在內的共30個(ge)酒(jiu)店(dian)品牌，550家(jia)高檔和豪華酒(jiu)店(dian)，覆蓋76個(ge)國(guo)家(jia)且自稱擁有(you)超過1300萬會(hui)員。此外(wai)，兩家(jia)諾金酒(jiu)店(dian)的線下流量及直客甚少，幾乎可以忽略(lve)不(bu)計。

其中，北京諾金酒店也積(ji)極通過承接各種時尚(shang)活動，如2018華(hua)高(gao)國際芭蕾時尚(shang)之夜、54家自媒體大(da)V的“老友記”主題交流(liu)活動，及(ji)明(ming)星婚禮等打造品牌效應。

隨著互聯網發展，“網紅酒店打卡”越(yue)來越(yue)成為年(nian)輕人(ren)展現潮流(liu)與時尚(shang)的(de)方式(shi)，許多酒店新開業便趕赴在(zai)追逐爆款的(de)路上。成功案例(li)如今年(nian)11月剛開業的(de)上海佘山世茂深(shen)坑洲際酒店，開業之際便作(zuo)(zuo)為雙11線上線下聯合(he)營銷活動的(de)合(he)作(zuo)(zuo)伙伴，實現首發總銷量(liang)20000件的(de)好(hao)成績。

顯(xian)然(ran)，諾(nuo)金品(pin)(pin)牌(pai)的(de)(de)定(ding)位是(shi)不符(fu)合互聯(lian)網營銷邏輯的(de)(de)，其更希望(wang)通過舉辦(ban)基于(yu)諾(nuo)金消費(fei)者(zhe)(zhe)群(qun)體特(te)征(zheng)的(de)(de)文化或時(shi)尚活動，圈定(ding)特(te)定(ding)人群(qun)，并(bing)實現分裂(lie)式的(de)(de)口碑(bei)營銷。盡管(guan)此類消費(fei)者(zhe)(zhe)圈層更加垂直或小眾(zhong)，但(dan)只要(yao)形成了口碑(bei)效(xiao)應，其用戶粘性(xing)將遠高(gao)于(yu)好奇互聯(lian)網營銷的(de)(de)“打卡”消費(fei)者(zhe)(zhe)，同時(shi)，也更容易促進諾(nuo)金在消費(fei)者(zhe)(zhe)中(zhong)形成品(pin)(pin)牌(pai)形象。

高奢酒店務必要建立良好的財務模型

問及(ji)北京諾金酒(jiu)店(dian)相關投(tou)資回報(bao)，王(wang)新表示(shi)，“高奢酒(jiu)店(dian)務必(bi)要建立良(liang)好(hao)的財務模型，這也是為什么在建設之初，我們花了大量功(gong)夫建立一套完整的標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)。”這些(xie)標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)包括(kuo)品牌標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)、建設標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)、機電標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)、弱(ruo)電準(zhun)(zhun)以及(ji)低(di)碳標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)、服務標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)、管(guan)理標(biao)(biao)準(zhun)(zhun)等(deng)。

據王新介紹，國內酒店一般(ban)10年即關門(men)裝(zhuang)(zhuang)修，而北京諾(nuo)金酒店按(an)建設標準預計10-15年將對餐廳或客(ke)房(fang)進(jin)行簡單的(de)改造或軟裝(zhuang)(zhuang)，40-50年北京諾(nuo)金酒店將不(bu)會出(chu)現關門(men)裝(zhuang)(zhuang)修的(de)情(qing)況(kuang)。

低碳(tan)標準下(xia)的(de)(de)北京諾(nuo)金(jin)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)，還(huan)憑借(jie)其高(gao)環保的(de)(de)幕墻工程拿(na)下(xia)了小(xiao)金(jin)人(ren)“魯班獎”。“未來高(gao)星(xing)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)行業將出臺低碳(tan)獎勵與(yu)處罰標準，而北京諾(nuo)金(jin)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)自建(jian)設之始(shi)就嚴格遵(zun)守低碳(tan)的(de)(de)思路與(yu)理(li)念(nian)，未來北京諾(nuo)金(jin)酒(jiu)(jiu)(jiu)店(dian)的(de)(de)碳(tan)排(pai)放(fang)量必將成為低碳(tan)獎勵的(de)(de)排(pai)頭兵。”王新補充道。

由此，雖(sui)然諾(nuo)金酒店(dian)(dian)(dian)致力(li)于打(da)造“一(yi)店(dian)(dian)(dian)一(yi)風(feng)格(ge)”的(de)(de)(de)發(fa)展計劃，但本(ben)身具有的(de)(de)(de)統一(yi)基建與服務(wu)標(biao)準(zhun)也(ye)(ye)(ye)能幫助諾(nuo)金節省不(bu)少(shao)時(shi)間與運營成本(ben)。同(tong)時(shi)，王(wang)新表示，“我(wo)們單(dan)個諾(nuo)金酒店(dian)(dian)(dian)項(xiang)目的(de)(de)(de)投(tou)(tou)資也(ye)(ye)(ye)不(bu)光只投(tou)(tou)酒店(dian)(dian)(dian)，單(dan)獨投(tou)(tou)個酒店(dian)(dian)(dian)挺難的(de)(de)(de)，玩兒個熱鬧也(ye)(ye)(ye)不(bu)掙錢(qian)，品牌也(ye)(ye)(ye)做不(bu)好。”如北京諾(nuo)金酒店(dian)(dian)(dian)周邊寫字樓(lou)也(ye)(ye)(ye)屬于諾(nuo)金管理，以保證良(liang)性的(de)(de)(de)投(tou)(tou)資回報率。

據王(wang)新介(jie)紹，北(bei)(bei)京諾(nuo)金酒(jiu)店(dian)(dian)自2015年(nian)6月開業(ye)至今入住(zhu)率連年(nian)增(zeng)長，且超出預期(qi)，“北(bei)(bei)京諾(nuo)金酒(jiu)店(dian)(dian)規模較大，共438客房，且房價適中，均(jun)不(bu)高(gao)于周邊四(si)季、麗(li)思卡爾頓酒(jiu)店(dian)(dian)等。同(tong)時(shi)酒(jiu)店(dian)(dian)中餐廳性價比也很高(gao)，平(ping)均(jun)餐廳一天(tian)收入能達到8萬(wan)多。今年(nian)北(bei)(bei)京諾(nuo)金酒(jiu)店(dian)(dian)預計能完成平(ping)均(jun)75%-80%的(de)入住(zhu)率，經濟(ji)效益還不(bu)錯。”

北京(jing)(jing)諾(nuo)金(jin)(jin)酒店(dian)前期(qi)投(tou)資中，30%來自(zi)自(zi)有資金(jin)(jin)，額外來自(zi)銀行貸款。王新自(zi)豪的(de)(de)表示，“原本(ben)(ben)由浩(hao)華管理顧問公(gong)司預測的(de)(de)財(cai)務(wu)狀況，我們預計經營(ying)12年后才能實現還本(ben)(ben)盈利。但目前北京(jing)(jing)諾(nuo)金(jin)(jin)酒店(dian)的(de)(de)財(cai)務(wu)成果已超(chao)出預期(qi)，雖(sui)然整(zheng)體而言，北京(jing)(jing)諾(nuo)金(jin)(jin)酒店(dian)肯定是虧損的(de)(de)，源于(yu)折舊及每年高額貸款利息(xi)等，但從(cong)資產評估的(de)(de)角(jiao)度考(kao)慮(lv)，北京(jing)(jing)諾(nuo)金(jin)(jin)酒店(dian)的(de)(de)價值基本(ben)(ben)上已經翻番(fan)了(le)。”

諾金未來的國際化布局

“要想成為公(gong)認的好(hao)品牌(pai)，或是具(ju)有全球影響力(li)的品牌(pai)，諾金必須走出國門。只(zhi)有在(zai)世界的一二(er)線城市，及核心地理位置提供(gong)服(fu)務，才有可能打造真正的品牌(pai)效應。”王新表示，自諾金品牌(pai)創立伊始，便確定其一定會走國際化道(dao)路。

自2016年收(shou)購如(ru)(ru)家酒(jiu)店(dian)(dian)后(hou)，首(shou)(shou)旅(lv)集團成(cheng)(cheng)為國內(nei)第二(er)大旅(lv)游酒(jiu)店(dian)(dian)集團，并同時擁有豪華(hua)品(pin)牌(pai)如(ru)(ru)建(jian)國，高(gao)檔品(pin)牌(pai)如(ru)(ru)安麓，中檔品(pin)牌(pai)如(ru)(ru)京倫，及經濟型(xing)品(pin)牌(pai)如(ru)(ru)欣燕都、如(ru)(ru)家等全(quan)系(xi)列酒(jiu)店(dian)(dian)類(lei)型(xing)。首(shou)(shou)旅(lv)建(jian)國也曾作為首(shou)(shou)旅(lv)集團旗下第一批國際化(hua)的酒(jiu)店(dian)(dian)品(pin)牌(pai)，分別于2014年與意大利ATAhotels互相選取各(ge)自8家成(cheng)(cheng)員酒(jiu)店(dian)(dian)作為對(dui)方的掛牌(pai)酒(jiu)店(dian)(dian)，及2015年于白(bai)俄(e)羅斯(si)首(shou)(shou)都明斯(si)克市(shi)參與投(tou)資、建(jian)設及運營的明斯(si)克北京飯店(dian)(dian)。

為何首(shou)旅集團不繼續推進(jin)首(shou)旅建國國際化，而(er)是選(xuan)擇(ze)了發展諾(nuo)金？

“無論(lun)是收購的(de)如家酒(jiu)店(dian)，還是首旅(lv)集團(tuan)自(zi)己的(de)酒(jiu)店(dian)品牌，均未達(da)到國(guo)際標準(zhun)。”王新解釋道，“諾金酒(jiu)店(dian)肩(jian)負著首旅(lv)集團(tuan)與中國(guo)本土高奢酒(jiu)店(dian)品牌的(de)使(shi)命，以(yi)服務于國(guo)家和民(min)族為已任，旨在將自(zi)身打造(zao)成未來黨(dang)和國(guo)家領導人等高訪(fang)團(tuan)下榻場所的(de)標準(zhun)。”

除首旅(lv)外(wai)，其他中國本土酒(jiu)(jiu)店(dian)品牌近年(nian)來(lai)也積極發展國際(ji)化。如先后開拓美(mei)國、泰國和越南市場(chang)，明年(nian)將在(zai)新加坡開設(she)第一家海外(wai)全(quan)季酒(jiu)(jiu)店(dian)，更是前后收購歐(ou)洲第二大(da)酒(jiu)(jiu)店(dian)集團盧浮集團及總(zong)部位于(yu)比利(li)時布魯塞爾的麗笙酒(jiu)(jiu)店(dian)集團，試圖打造以品牌融合為主(zhu)的國際(ji)化戰(zhan)略布局。

但在(zai)王(wang)新看來(lai)，中國酒店發展(zhan)近20年，經濟型酒店確實需(xu)要通過迅速擴張占領(ling)規(gui)模及(ji)效率(lv)高地。但真正(zheng)的高奢酒店品牌(pai)則需(xu)講究慢工(gong)出細活，而這并不是靠(kao)簡單的資本運(yun)作就可以輕易實現。由此，王(wang)新更樂于將諾(nuo)金(jin)品牌(pai)對(dui)標半島、四季及(ji)文華(hua)東方等(deng)酒店集團，以其(qi)對(dui)單一品牌(pai)發展(zhan)策略(lve)的堅持(chi)與對(dui)奢華(hua)品質的永恒承諾(nuo)，不斷雕琢(zhuo)諾(nuo)金(jin)自身的品牌(pai)效應。

“諾金品(pin)牌規劃在國內共成立不(bu)超(chao)過10家酒(jiu)店，且優先考慮(lv)一二線城市。海(hai)外(wai)則預計在近10-15年內開(kai)設(she)15-20家，目(mu)前(qian)都有在談(tan)的(de)(de)項目(mu)。”據王新介紹(shao)，盡管目(mu)前(qian)國內外(wai)經(jing)濟(ji)形勢及大(da)環境并不(bu)具備(bei)優勢，看的(de)(de)項目(mu)參差不(bu)齊，但(dan)諾金將始終(zhong)堅持寧缺毋(wu)濫的(de)(de)原則，謹(jin)慎布局(ju)每(mei)一家酒(jiu)店的(de)(de)位(wei)置(zhi)。

同時，如何(he)在(zai)海(hai)外(wai)建設(she)真正具(ju)有中西方文化融合特色的(de)諾金(jin)酒店也是一大挑戰(zhan)，“我們致(zhi)(zhi)力于服(fu)務全球的(de)同時，優先希望得到華(hua)人的(de)認可(ke)。由(you)此我們首先將致(zhi)(zhi)力于做好本土化餐飲。”王(wang)新補充(chong)道。

華美酒(jiu)(jiu)店(dian)顧問有限(xian)公(gong)司首(shou)席(xi)知(zhi)識官、高級經濟師(shi)趙煥焱曾于今年(nian)就“中(zhong)國酒(jiu)(jiu)店(dian)管(guan)理品(pin)(pin)牌(pai)崛起(qi)”發表評論：中(zhong)國酒(jiu)(jiu)店(dian)業的首(shou)要任務是從酒(jiu)(jiu)店(dian)投資走向酒(jiu)(jiu)店(dian)管(guan)理，抓住發展具(ju)有獨立知(zhi)識產權(quan)的品(pin)(pin)牌(pai)，改變重資產輕(qing)(qing)管(guan)理、重硬件輕(qing)(qing)軟件的情況(kuang)。

但作為首家旗艦(jian)店才落地僅(jin)三年的(de)(de)本土高奢品(pin)牌，諾(nuo)金(jin)并不(bu)具備(bei)品(pin)牌效應(ying)，其國(guo)際化發(fa)展似乎也不(bu)得不(bu)先走(zou)重(zhong)投資輕(qing)管(guan)(guan)理(li)之(zhi)路。正(zheng)如王(wang)新表(biao)示，“首旅集團(tuan)會參與前期諾(nuo)金(jin)國(guo)內及海外項目的(de)(de)全部或部分投資，既做業(ye)主(zhu)又充當經營者的(de)(de)角色，才能夠保(bao)證(zheng)品(pin)牌的(de)(de)運營質量。而(er)諾(nuo)金(jin)單純輸出酒店管(guan)(guan)理(li)，預計將在(zai)未來的(de)(de)十年或二十年后。”

盡(jin)管(guan)諾(nuo)(nuo)金(jin)(jin)(jin)品牌完全歸(gui)屬(shu)于(yu)首(shou)旅集團，但依然(ran)有業內人士認為，諾(nuo)(nuo)金(jin)(jin)(jin)更像個混血兒，源于(yu)國(guo)內的諾(nuo)(nuo)金(jin)(jin)(jin)酒(jiu)店均由凱燕(yan)運(yun)營。王新表示(shi)，今(jin)后諾(nuo)(nuo)金(jin)(jin)(jin)的國(guo)際化擴(kuo)張還將繼續(xu)采(cai)用類似開發(fa)運(yun)營模(mo)式(shi)，選擇與國(guo)際知名酒(jiu)店管(guan)理公司成立合(he)資公司負(fu)責運(yun)營諾(nuo)(nuo)金(jin)(jin)(jin)，“凱賓斯基作為首(shou)旅集團的長期戰略(lve)合(he)作伙伴自然(ran)也將成為首(shou)選合(he)作企(qi)業之一。”王新補充道。

北京諾金酒(jiu)(jiu)店營(ying)業至今已逾三年，過往也鮮有國內(nei)本土高(gao)端(duan)品牌(pai)的(de)成功案列，對(dui)比經濟型(xing)及中高(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)店市(shi)場的(de)投資(zi)(zi)白熱化，中國本土高(gao)奢(she)酒(jiu)(jiu)店品牌(pai)著實略顯冷(leng)清。對(dui)此(ci)，趙煥焱(yan)表示，“由(you)于市(shi)場化酒(jiu)(jiu)店集團均為(wei)白手起家，而不動產大多屬于國有控股企(qi)業，且具備一(yi)定的(de)投資(zi)(zi)難度。因(yin)此(ci)只能寄希(xi)望于大型(xing)國有企(qi)業管理(li)層下決心(xin)建設高(gao)端(duan)品牌(pai)了(le)。”

總而言之，針對當今國內酒店市場發展現狀，首旅集團能先發制人，創建中國本土高奢酒店品牌實屬不易，只是這品牌效應的打造也并非一朝一夕之事，切不可操之過急。