【環球旅訊】沒有動(dong)物表演與馬戲(xi)團貌似風馬牛不相及，然(ran)而這樣一個“名不副實”的(de)太陽馬戲(xi)卻帶來(lai)驚艷(yan)，贏得世界(jie)觀眾好評。如(ru)今，這個來(lai)自加拿大(da)的(de)文化瑰寶即將再次驚艷(yan)我們的(de)雙眼。與上海迪士(shi)尼(ni)一樣，“操(cao)刀”國際IP的(de)是實打實的(de)中(zhong)方團隊——總(zong)部位于杭州的(de)新天地集團。

新(xin)天(tian)(tian)地集(ji)團(tuan)是如何將這個足以媲美迪士尼(ni)的演(yan)(yan)藝(yi)IP帶到中(zhong)(zhong)國杭(hang)州的？太陽馬戲將為杭(hang)州當地演(yan)(yan)藝(yi)市場帶來(lai)哪些新(xin)變化，又能否在(zai)激烈的中(zhong)(zhong)國演(yan)(yan)藝(yi)市場中(zhong)(zhong)開辟(pi)另一番“新(xin)天(tian)(tian)地”？從近期(qi)新(xin)天(tian)(tian)地集(ji)團(tuan)文旅事業部副總經理黃薇接(jie)受(shou)環球旅訊采訪的內容(rong)中(zhong)(zhong)或許可以找到答案。

加拿大國寶的中國野心

大(da)多數人對于馬戲(xi)的(de)(de)印象還(huan)停留在馴獸師引導著一群(qun)動物(wu)完成各種高(gao)難度動作這一階段，殊不知這一古(gu)老的(de)(de)演(yan)(yan)出早(zao)已從歷史的(de)(de)遺跡(ji)中剝離出來，逐漸(jian)演(yan)(yan)變成新的(de)(de)藝術(shu)形式。1984年創立于加拿大(da)魁北(bei)克省的(de)(de)太陽馬戲(xi)即是如此(ci)。

太(tai)陽(yang)馬(ma)戲(xi)堅持(chi)“沒有動(dong)物表演”的(de)(de)理(li)念對(dui)傳統馬(ma)戲(xi)表演作(zuo)了(le)一個顛覆性的(de)(de)詮釋。這一融合了(le)馬(ma)戲(xi)、雜技和舞蹈等表演藝術的(de)(de)創作(zuo)形式，憑借獨特的(de)(de)視覺創意和以演員為中心的(de)(de)表演方式贏(ying)得了(le)觀眾的(de)(de)認可，成(cheng)為加(jia)拿大當之(zhi)無愧的(de)(de)藝術瑰(gui)寶。

太陽(yang)馬(ma)戲這一(yi)“加拿大國寶”與中國觀眾的(de)緣(yuan)分可追(zhui)溯到2007年。這一(yi)年，太陽(yang)馬(ma)戲《神秘人》作為 2010 年上(shang)海世(shi)博會倒(dao)計時(shi)活動在(zai)上(shang)海進行了內地的(de)首場演出。

2015年6月，復星完成對太(tai)(tai)陽(yang)馬戲的(de)(de)收購后，太(tai)(tai)陽(yang)馬戲仍(reng)然獨立運營。此(ci)時，太(tai)(tai)陽(yang)馬戲才開始真正進入(ru)中國觀(guan)眾的(de)(de)視(shi)野。此(ci)后，太(tai)(tai)陽(yang)馬戲開啟在中國的(de)(de)首演(yan)，融(rong)合了雜技表演(yan)和小丑藝(yi)術(shu)的(de)(de)新劇《KOOZA》上映。

《KOOZA》演(yan)出現場

2018年，太陽馬(ma)戲更是動作頻頻：先是2018年《KOOZA》在(zai)深(shen)圳巡演(yan)，而后宣(xuan)布(bu)《阿凡達前傳》落地三亞、杭州駐場秀《X綺幻(huan)之境(jing)》將(jiang)在(zai)明年開幕以(yi)及(ji)雙(shuang)十一在(zai)天(tian)貓晚(wan)會(hui)的(de)亮相……接(jie)連推(tui)出(chu)的(de)種種舉動正在(zai)宣(xuan)告其(qi)進(jin)軍(jun)中國的(de)“野(ye)心”。

亞洲唯一駐場秀塵埃落定

2015年(nian)4月，太陽(yang)馬戲被復(fu)星集團和德(de)(de)州(zhou)太平洋集團(TPG Capital)收購，當(dang)時(shi)，這一交易對(dui)太陽(yang)馬戲的(de)(de)估值約15億美元。復(fu)星持有25%的(de)(de)股(gu)份，德(de)(de)州(zhou)太平洋集團是最大(da)的(de)(de)股(gu)東，占比55%。

同年(nian)，杭州新天(tian)地集團與太陽(yang)馬(ma)戲(xi)簽(qian)訂合作協議，整個項目由新天(tian)地集團負責投資建設。

杭州新(xin)天地“太陽(yang)劇場”內部(bu)現(xian)場效果圖

黃薇對新天(tian)(tian)地和復(fu)星的關系也作出澄清，新天(tian)(tian)地完全是獨立經(jing)營太陽馬戲《X綺幻之(zhi)境》，不(bu)涉及任何第三方。

太(tai)陽馬(ma)戲的(de)腳步并未停止(zhi)，以卡(ka)梅(mei)隆導(dao)演的(de)電影《阿(a)(a)凡達》為基(ji)礎，它將電影里(li)的(de)潘朵拉星球搬上(shang)了劇場(chang)舞臺，創作出(chu)(chu)劇場(chang)演出(chu)(chu)秀《阿(a)(a)凡達前傳：托魯(lu)克-首次翱翔》被引進中國，先后在(zai)(zai)三(san)亞、北京、上(shang)海巡演。在(zai)(zai)豆瓣和知乎網(wang)友的(de)評價里(li)，“震撼”成為出(chu)(chu)現頻率最高詞(ci)匯(hui)；為太(tai)陽馬(ma)戲演出(chu)(chu)定制的(de)面積近14000平方米(mi)、擁有(you)近1500個座位的(de)“太(tai)陽劇場(chang)”開始在(zai)(zai)位于(yu)杭(hang)州(zhou)下城區的(de)新天(tian)地中央(yang)活力(li)區破土動(dong)工。

由于沒(mei)有(you)直接(jie)參與(yu)《KOOZA》和(he)《阿(a)凡達前傳》的項目(mu)(mu)運作(zuo)(zuo)，黃薇沒(mei)有(you)對這(zhe)些(xie)運營嘗(chang)試做(zuo)過(guo)(guo)多評(ping)價(jia)，而是(shi)分享(xiang)了(le)杭(hang)州駐場秀項目(mu)(mu)運作(zuo)(zuo)過(guo)(guo)程中遇到的問題(ti)和(he)挑戰。

“我們在做(zuo)的(de)杭州駐(zhu)場(chang)秀與(yu)加(jia)拿大(da)團隊在海外做(zuo)的(de)節目(mu)還是(shi)(shi)有(you)比較大(da)的(de)區別，以太陽馬戲(xi)海外駐(zhu)場(chang)拉(la)斯維加(jia)斯為例(li)，這(zhe)座城(cheng)市(shi)本身(shen)是(shi)(shi)純休閑(xian)度假的(de)旅游目(mu)的(de)地。而杭州是(shi)(shi)一座擁有(you)悠久人文(wen)歷史的(de)旅游城(cheng)市(shi)，也是(shi)(shi)一座國際(ji)商(shang)務(wu)城(cheng)市(shi)。”黃薇(wei)表(biao)示。

她也(ye)坦(tan)言(yan)目前項目的(de)(de)挑戰主要集中在國際IP本(ben)土化(hua)的(de)(de)問題上，具(ju)體(ti)則體(ti)現在中西方文化(hua)差異(yi)和技術感的(de)(de)呈(cheng)現。

首先是東西(xi)方文(wen)(wen)化的(de)不(bu)同(tong)造(zao)成的(de)審美(mei)(mei)差(cha)異，在加拿大團隊看來，適(shi)合中國的(de)傳(chuan)統文(wen)(wen)化元素(su)在傾(qing)向“國際化視野(ye)”的(de)中方成員眼中未必合適(shi)。如(ru)何把傳(chuan)統的(de)東方美(mei)(mei)學(xue)和西(xi)方演藝文(wen)(wen)化融合也成為雙方爭議的(de)焦(jiao)點(dian)。

黃(huang)薇回(hui)憶起太陽馬戲《X綺幻之境》的品牌內容策(ce)劃過程，“我們(men)(men)從Logo設(she)計到發布會乃至(zhi)最終結(jie)果(guo)的呈現，其實經歷(li)了多番(fan)談(tan)論和修改，很多創意都不是我們(men)(men)現在看到的樣子，有(you)些(xie)甚(shen)至(zhi)大相徑庭”。

黃薇表(biao)示，為了盡可能地呈現觀眾(zhong)(zhong)接受度最高(gao)的演(yan)出，中(zhong)加(jia)團隊(dui)(dui)反復推敲各種細節，增進彼此在創意上的理解。此外，中(zhong)方團隊(dui)(dui)利用研究得(de)到(dao)的亞洲(zhou)演(yan)藝(yi)市場(chang)和消費(fei)者畫像的調(diao)研及數據情況(kuang)，說服加(jia)拿大(da)的策(ce)劃團隊(dui)(dui)以更新他們對亞洲(zhou)市場(chang)的認知，尤其是中(zhong)國觀眾(zhong)(zhong)的國際(ji)化視(shi)野(ye)。

其(qi)次是打造聲光電效(xiao)果所需的(de)技術裝備工(gong)作。為(wei)呈現更好的(de)觀看體(ti)驗，太陽馬戲使用了許(xu)多高科(ke)技裝備，這些機器的(de)安裝以及正常運作對于環境有著“無塵、低(di)溫”等諸如此類嚴苛(ke)的(de)要求。

慶幸(xing)的是(shi)，中加團隊(dui)經(jing)過(guo)密(mi)切溝通和磨合逐步攻克(ke)了這些(xie)難題，也幫助加拿大團隊(dui)理解中國市場、更好地發(fa)揮(hui)創意。

國人操刀讓洋品牌更接地氣

自1984年成立以來，太陽(yang)馬戲(xi)已經走過34個年頭。這(zhe)些年，太陽(yang)馬戲(xi)已經帶(dai)著(zhu)各種(zhong)劇目，為六(liu)大洲60多個國家、450余座(zuo)城市的1.9億名觀眾(zhong)提供過精彩演出。

這家(jia)劇(ju)團也從加拿大蒙特利爾一(yi)個73人的(de)演(yan)出公司，發展成擁有(you)來自(zi)約70個國家(jia)藝人的(de)全球最大戲劇(ju)制作公司，成為與美(mei)國迪士尼相媲美(mei)的(de)世界文(wen)化品(pin)牌。

太(tai)陽馬戲落(luo)地(di)中(zhong)國采用(yong)的(de)(de)(de)策略與華特迪士尼一(yi)樣，優先選擇本(ben)(ben)土合(he)作伙伴(ban)與團(tuan)隊，依靠中(zhong)方的(de)(de)(de)本(ben)(ben)地(di)化運營經驗加速(su)推進中(zhong)國市場的(de)(de)(de)落(luo)地(di)，只是這(zhe)次(ci)，對象由上(shang)海申(shen)迪集團(tuan)換做(zuo)了新天地(di)集團(tuan)。

黃(huang)薇(wei)向環球旅訊介紹了舞臺背后“默(mo)默(mo)無聞”的(de)中方運(yun)營團(tuan)隊。據(ju)黃(huang)薇(wei)稱，加拿大團(tuan)隊承擔的(de)是創意策劃工作，其他(ta)包括項(xiang)目籌備和實際運(yun)作等(deng)都由新天(tian)地集團(tuan)負責。

在歷經5年(nian)(nian)的“緊鑼密鼓”之后，太(tai)陽馬(ma)戲(xi)杭(hang)州駐場(chang)秀(xiu)的籌備工(gong)作也進入收尾(wei)階(jie)段：劇(ju)院內部的工(gong)程施工(gong)已經進入舞(wu)臺設(she)備調試(shi)階(jie)段，預計春節前(qian)完(wan)工(gong)；今年(nian)(nian)12月，中外籍演員進駐杭(hang)州劇(ju)場(chang)開始訓練和排演；預計2019年(nian)(nian)5月，太(tai)陽馬(ma)戲(xi)《X 綺幻之境》正式開放。

黃薇表示，“讓太(tai)陽馬(ma)戲(xi)(xi)在(zai)杭州更加‘接地氣’地生存和發展(zhan)”是新(xin)天(tian)(tian)地集團的目標，后(hou)續新(xin)天(tian)(tian)地集團還將展(zhan)開一(yi)系列動作(zuo)幫助太(tai)陽馬(ma)戲(xi)(xi)這(zhe)個國際高(gao)端演藝品牌在(zai)中國真(zhen)正(zheng)落地。為此，他(ta)們幾乎傾注了全(quan)部心(xin)力。她也解釋了新(xin)天(tian)(tian)地集團押寶太(tai)陽馬(ma)戲(xi)(xi)的原(yuan)因。

新天地(di)集(ji)團(tuan)一(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)看中太陽馬戲創意策劃與制(zhi)作(zuo)能力上的優勢，另(ling)一(yi)(yi)(yi)方面(mian)(mian)則(ze)是太陽馬戲這個IP本(ben)身契合新天地(di)集(ji)團(tuan)“向(xiang)往”這一(yi)(yi)(yi)推廣(guang)方向(xiang)。

據(ju)黃薇介紹，太陽(yang)馬戲的(de)(de)落子(zi)點位于(yu)杭州下城區(qu)的(de)(de)新天(tian)(tian)地(di)集團的(de)(de)中央活力(li)區(qu)內，近兩年也(ye)著力(li)發展文旅領域(yu)，新天(tian)(tian)地(di)集團希望把這里(li)打(da)造成一個(ge)區(qu)別于(yu)傳統CBD的(de)(de)示范基地(di)，注(zhu)入如文化和旅游(you)等非商業(ye)元素的(de)(de)產品(pin)或業(ye)態。

杭(hang)州新天地中央活力區

與此同時，“恰逢其時”也是(shi)納入新(xin)天地集團考量的(de)重要因(yin)素。“G20杭(hang)州峰會(hui)以(yi)后，杭(hang)州在(zai)國際上的(de)知名(ming)度迅(xun)速(su)提升，作(zuo)為世界(jie)名(ming)城(cheng)需要一個世界(jie)級文(wen)化品牌做背書。太陽馬戲這(zhe)個項目本身是(shi)作(zuo)為浙江(jiang)省中加友好合作(zuo)的(de)示范項目，在(zai)2018中加旅游年這(zhe)個特殊(shu)的(de)時間節點具有非同尋常的(de)意(yi)義。”黃薇(wei)如是(shi)說。

營銷也要獨一無二

在黃(huang)薇看(kan)來(lai)，太陽馬戲(xi)未來(lai)在杭(hang)(hang)州(zhou)的(de)演(yan)出具有不可(ke)復制性，一(yi)定會超出以(yi)往(wang)巡演(yan)時(shi)在帳篷演(yan)出的(de)水準，杭(hang)(hang)州(zhou)秀將通過(guo)獨立的(de)座椅揚聲器，可(ke)獨立平移、360度旋轉的(de)觀眾席看(kan)臺(tai)，運用無線控制的(de)高(gao)空(kong)自動(dong)滑車系統等高(gao)科技布景以(yi)及更(geng)加本土化(hua)的(de)故事編排(pai)打造一(yi)臺(tai)沉浸式演(yan)出，真正實現X-綺幻(huan)之境的(de)slogan—“每一(yi)刻(ke)震撼人心”。

采(cai)訪中，黃(huang)薇(wei)絲毫沒(mei)有掩飾自己內心的(de)期待和(he)贊美，稱杭州秀(xiu)無論(lun)是(shi)在創意制作還是(shi)內容呈現上(shang)都將是(shi)獨一(yi)無二，在旅游演藝(yi)市場中更是(shi)找不到直接對標(biao)的(de)競爭者。“我(wo)們的(de)演出除(chu)了(le)擁(yong)有其(qi)他(ta)演出強調的(de)旅游屬性(xing)，還帶上(shang)了(le)很強的(de)文娛(yu)屬性(xing)和(he)現場娛(yu)樂標(biao)簽。這(zhe)注定(ding)了(le)我(wo)們這(zhe)個(ge)項目以后會是(shi)‘兩條腿走路’。如果(guo)一(yi)定(ding)要說(shuo)的(de)話，上(shang)海迪士(shi)尼和(he)北京(jing)環球影(ying)城(cheng)的(de)客群恰好(hao)符合太陽馬戲的(de)消費者畫像。”黃(huang)薇(wei)補(bu)充道(dao)。

在(zai)營銷計劃的(de)鋪排上先打上文娛和旅(lv)游(you)標簽(qian)，再針(zhen)對(dui)杭(hang)州(zhou)(zhou)的(de)游(you)客(ke)群體做精準營銷是新天地(di)集團現階段(duan)針(zhen)對(dui)太(tai)陽(yang)馬(ma)戲(xi)杭(hang)州(zhou)(zhou)駐場秀推出的(de)主要(yao)營銷方(fang)(fang)案。究(jiu)其根本，這歸結于杭(hang)州(zhou)(zhou)駐場秀不同于太(tai)陽(yang)馬(ma)戲(xi)以往巡演的(de)演出方(fang)(fang)式。

杭州(zhou)駐場秀不再四(si)處“流浪”，而是切(qie)切(qie)實實的落腳并扎根在杭州(zhou)，需(xu)要長期在杭州(zhou)經營(ying)，因此也(ye)不可(ke)避(bi)免地對城市游客量有著相當(dang)高的依(yi)賴度。但同時杭州(zhou)的客源(yuan)土(tu)壤(rang)環境(jing)非常利(li)于(yu)太陽馬(ma)戲的生存。

杭(hang)州旅游經濟(ji)實驗室公布(bu)的(de)最新數據，全市累計接待中(zhong)外游客16286.63萬人次，比上年增長(chang)15.84%。黃薇(wei)指出，讓太陽馬(ma)戲(xi)家喻(yu)戶曉，讓杭(hang)州一年1.6億(yi)人的(de)游客了解太陽馬(ma)戲(xi)的(de)演(yan)出，并走進太陽劇場(chang)觀看演(yan)出。

黃(huang)薇向(xiang)環球旅訊透(tou)露了(le)杭(hang)州駐場秀的(de)業務規劃(hua)，除單一門票銷售之外，也會和新天地集團(tuan)自有(you)的(de)精(jing)品酒(jiu)店(dian)(dian)如麗笙酒(jiu)店(dian)(dian)以及其他酒(jiu)店(dian)(dian)類產品打包銷售套票產品，為游客提供一站式目的(de)地消費。在(zai)銷售通(tong)道上(shang)會更加開放，各大(da)OTA的(de)對接工作已經完(wan)成，后(hou)續將在(zai)開設旗艦店(dian)(dian)。

談(tan)及(ji)門票(piao)的(de)(de)(de)價(jia)格，黃薇表(biao)示“在定(ding)價(jia)上我(wo)們(men)也是(shi)走自己的(de)(de)(de)路，我(wo)們(men)對演(yan)出的(de)(de)(de)品質有信心，價(jia)格上也要有自信”。最終價(jia)格暫時未敲定(ding)，目前(qian)只給出了(le)明年定(ding)制場的(de)(de)(de)票(piao)價(jia)。但是(shi)后期新天地集團會結合測算(suan)出的(de)(de)(de)投(tou)資收益率以及(ji)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)(de)用(yong)戶(hu)畫(hua)像(xiang)等實(shi)際情況不斷調(diao)整找到合適的(de)(de)(de)價(jia)格體系。

今(jin)年雙十(shi)一(yi)，新(xin)天地集團開啟了精準營銷(xiao)的(de)第(di)(di)一(yi)波(bo)嘗試——在阿里系中(zhong)擁有精準文娛消費群(qun)體流(liu)量的(de)大(da)(da)麥(mai)網和大(da)(da)麥(mai)網天貓旗艦店預(yu)售(shou)了《X 綺幻之境(jing)》定(ding)制場門票。大(da)(da)麥(mai)網數據顯示(shi)，三檔門票價(jia)格分別為680/1080/1680元，遠高(gao)于位于同城杭(hang)州、國內旅游演藝的(de)第(di)(di)一(yi)股——均價(jia)二(er)三百的(de)現場演出票價(jia)。

以推出的(de)(de)《宋城千古情》演出票為(wei)例，這檔被海外(wai)媒體(ti)譽為(wei)與拉斯(si)維加斯(si)“O”秀、法國“紅(hong)磨坊(fang)”比肩的(de)(de)“世界三(san)大名秀”之一(yi)的(de)(de)劇目在(zai)官網最高售(shou)價“貴賓席”票價僅300元(yuan)。

“開拍半小時后，這(zhe)個專場演(yan)出門票即宣告(gao)售罄，足以(yi)說明(ming)我們做定向(xiang)推(tui)廣(guang)的(de)策略(lve)是對的(de)，后期(qi)我們將趁著杭州(zhou)申請中國演(yan)藝之都(dou)的(de)熱(re)乎勁兒(er)，在產品推(tui)廣(guang)方(fang)面做更多的(de)嘗試。”黃薇(wei)表示。

后記

太(tai)陽馬(ma)戲(xi)(xi)落戶杭州，其背(bei)后的(de)(de)操(cao)刀人新天地集團(tuan)可謂不遺(yi)余力。該集團(tuan)董事(shi)長劉文(wen)東(dong)曾興奮地向媒體(ti)表示“北京有環球影城，上海有迪士尼，杭州馬(ma)上就有太(tai)陽馬(ma)戲(xi)(xi)了”，足見他們對這個項目的(de)(de)重視(shi)程度非同一(yi)般。

環球(qiu)影城(cheng)、迪士尼以及太(tai)陽馬戲都是海(hai)外知名度(du)相當高的(de)IP，要讓這些IP順利落地中國，清晰的(de)本土化路徑是不(bu)可(ke)或缺的(de)，而(er)(er)對(dui)于一貫(guan)以內(nei)容著稱的(de)太(tai)陽馬戲而(er)(er)言，不(bu)應(ying)過(guo)度(du)追求本土化而(er)(er)損害內(nei)容價值和質量(liang)，是這個洋品牌(pai)在中國能夠(gou)長遠發展的(de)關鍵。

為(wei)保證優質內(nei)容的(de)穩定產出(chu)，上海(hai)迪(di)士尼在設計(ji)和(he)建造(zao)上堅持“原汁(zhi)原味迪(di)士尼，別具(ju)一格(ge)中(zhong)國風”的(de)設計(ji)原則(ze)，運營(ying)團隊始終(zhong)注(zhu)重聆聽游(you)客的(de)反饋(kui)，并根據游(you)客的(de)反饋(kui)迅速進行調整。這些本土化舉措使(shi)其成為(wei)推動華(hua)特迪(di)士尼業務增長的(de)重要因素(su)。

在太陽馬(ma)戲杭州駐場秀(xiu)上(shang)(shang)，對于內容(rong)把控、創(chuang)意制作、節目設(she)計(ji)等偏內容(rong)性的工作未(wei)來將主(zhu)要由加(jia)拿大團(tuan)(tuan)隊(dui)完(wan)成，新天地集團(tuan)(tuan)則(ze)將精力放(fang)在更(geng)加(jia)擅長的“本地化運營”上(shang)(shang)。好的產品構思和劇情設(she)計(ji)是(shi)決(jue)定中國觀眾是(shi)否買賬的重要因(yin)素，而要真正扎根中國市(shi)場則(ze)更(geng)多地依靠(kao)本土團(tuan)(tuan)隊(dui)對國際IP內容(rong)上(shang)(shang)持續運營的能力，雙方的強強聯合將幫助太陽馬(ma)戲未(wei)來更(geng)好地占領中國市(shi)場。

事實(shi)上，消(xiao)費者的(de)新鮮感(gan)一旦過去(qu)，很難吸引他們再度消(xiao)費。這(zhe)(zhe)同樣是(shi)擺(bai)在太陽馬戲(xi)杭(hang)州駐場秀的(de)一大(da)現實(shi)問題。慶幸(xing)的(de)是(shi)，對于一個擁有(you)34年歷史的(de)國際(ji)化IP，太陽馬戲(xi)的(de)內容創(chuang)作能力是(shi)它持續保持競(jing)爭力的(de)關鍵，不(bu)管是(shi)《KOOZA》、《阿凡達前傳》還(huan)是(shi)最新的(de)《X 綺幻(huan)之(zhi)境(jing)》，都與全(quan)球潮(chao)流趨(qu)勢保持緊密(mi)的(de)互動，這(zhe)(zhe)也(ye)是(shi)太陽馬戲(xi)的(de)重要競(jing)爭優勢。

最后回歸到定價層面，伴隨消費升級大環境，消費者對于精神消費的需求和價格接受度都有所提升。其中雙十一《X綺幻之境》品牌日活動門票在短時間內售罄在一定程度上體現了這一點。但是，演出效果能否最終讓觀眾產生“值回票價”的體驗仍需等待市場檢驗。